蜜雪冰城全球代言人是自己？網友：沒咖硬抬！
原標題：史上“最窮”蜜雪冰城代言人，網友：沒咖硬抬！
01
先問大家個問題，你們覺得奶茶需要代言人嗎？
代言人虛位以待的蜜雪冰城，終于要官宣了。
蜜雪這次要官宣的是厚芋泥奶茶全球代言人。
看看這海報，紫色高級風，西裝革履加身，霸總風拉滿。
圖源：蜜雪冰城小紅書賬號
雪王這是賺多了嗎？代言也是好起來，也有錢請代言人了。
ta甚至還給了提示，記下來要考的：膚白貌帥、能歌善舞、愛崗敬業。
網友根據線索拍拍芋泥腦袋，這不會是六邊形戰士檀健次吧！
他不就是能唱能調能歌善舞，上得了綜藝拍得了電視劇，妥妥的拼命三郎。
圖源：戲精精精精
更何況，檀健次是蜜雪冰城野生代言人。
考古一下就知道，今年3月檀健次驚現寧波韓嶺老街，被拍到左手冰淇淋，右手奶茶——蜜雪冰城冰雙芋抹茶。
雙芋抹茶一夜之間迎來潑天富貴，吸引網友打卡同款。
圖源：1-qunciey923
就在代言人千呼萬喚始出來，又被蜜雪冰城騷操作閃斷腰了！
雪王官宣的代言人，居然是一個全新的舊代言人「芋泥雪王」。
圖源：蜜雪冰城小紅書賬號
再看雪王發布會，365度無死角展示新衣服！
建議雪王沒活硬整、沒咖硬抬的活兒就別攬了，做好你的實惠就行！
見證官宣后，有種看見壓軸菜是一碗大米飯的無力感。
我以為官宣的是全球代言人，沒想到是全舊代言人和全窮代言人哈哈哈。
只能說你小子是將勤儉持家貫徹到底，1分代言費都不想花。
這哪里是意外，太讓人意內了。
畢竟膚白這是真噴不了，雪王是妥妥的真·膚白如雪。
大碼和豐滿的身材，也早就藏不住！
雪王憑一己之力詮釋：人生第一課學會愛自己，蜜雪冰城代言人只能是我！
雪王作為史無前例的蜜雪代言人，可以說狠狠打臉了內娛。
只蜜雪冰城加個“芋泥”，換個“球”字，就能帶資進組加戲。
一本正經地給自己預熱，挑起明星粉絲認領商戰，簡直不要太會。
02
不過小雪有什么壞心思，只是想換個馬甲換個新衣服罷了！
畢竟相對于代言營銷，爆改皮膚的營銷才是雪王的統治區。
一直以來，蜜雪冰城就通過爆改IP形象，向蜜門營造不一樣的視覺體驗。
漢服版雪王：穿上漢服手拿折扇，化身成“胖員外”“雪員外”。
圖源：@牽念
雪王一駕到，哪里是儒雅氣質絕了，明明是桃花運絕了。
圖源：@SMEItrailer
在古色古香城墻的襯托下，賦予穿漢服雪王應景的歷史感。
讓人忍不住來一句：洛陽親友如相問，就說雪王在漢服圈。
暗黑版雪王，這源于蜜雪冰城一年結合高溫天氣，針對桑葚新品一次黑化。
后來每年夏天，雪王都會上演黑化進度條加載中，誰能拒絕白切黑的反差感。
圖源：微博網友@張真真ovo
說到皮膚營銷，還有不得不提東北皮膚。
不久前的立冬，蜜雪冰城穿著東北大花襖，一本正經入冬。
為此蜜雪冰城推出雪王冬日新皮膚，還有花棉被、花棉襖、花臉盆等周邊，將“奶茶在手，天冷不抖”具象化。
圖源：@蜜雪冰城 官微
在雪王眾多出圈的皮膚中，最亮瞎眼的是“暴發戶風”。
入鄉隨俗的泰國貴族雪，可泰富貴了，皇冠都直接變大了。就是有些重，不好低頭。
圖源：小紅書網友 蜜雪泰蘭德-人才發展
蜜雪冰城可黑化可白皮，可鹽可甜可虎可貴......看似把換馬甲換著玩，實則是以換膚為名，落地出海營銷、地域營銷和季節營銷。
對于蜜雪冰城而言，也能借助皮膚這個天然廣告位，不斷換膚拓展奶茶消費場景，拉近雪王和蜜門的距離。
03
皮膚營銷的道理都懂，那為什么雪王還要“搞來搞去用回第一稿”這一出，要我說還是奶茶代言商戰太卷了。
就看今年各大奶茶的排面，霸王茶姬簽個“中國女網一姐”鄭欽文，喜茶拿下乒乓球選手樊振東，奈雪跟超模奚夢瑤聯動推出超模水。
從霸王茶姬到喜茶，一出手就是大手筆，雪王壓根沒法比。
雪雪我呀也急啊，但該省省該花花，沒必要的就不花，收拾收拾準備升咖。
既然打不過就加入，那何不反其道而行之，與其燒錢請別人升咖，不如自己給自己升咖。
從奶茶品牌知名度來說，雪王代言身份吊打一眾流量明星。
就品牌的不同階段，請代言的目的不同，蜜雪冰城的市場戰績就擺在這，已經無需靠代言人打開市場。
論知名度那確實還得是雪王他自己，試想一下，如果雪王請一個比自己知名度的明星，當蜜雪工作人員把明星立牌放店里，還得給科普這是誰。
奶茶咖啡界請錯代言人，也有品牌栽過跟頭。
瑞幸咖啡邀請陸仙人推廣“碧螺知春拿鐵”茶咖，茶百道官宣變裝kol墊底辣孩為代言人，無一不是因代言人比品牌知名度低，招來爭議。
圖源：共富財經
說到底奶茶這東西，選擇奶茶標準是健康、衛生、好喝，即使不請代言人，也有人喝。
只要品牌產品能打，代言人所帶來的流量，未必有消費者自來水安利口碑營銷有效。
說到底羊毛出在羊身上，請代言人費用也是取自消費者。消費者也會擔心，品牌會不會漲價，將代言費轉嫁到自己身上。
奶茶店與其出這錢，不如多出幾個新品提升一下產品的質量，或者送券讓利給消費者。
對于便宜大碗、薄利多銷的蜜雪冰城，更是如此，它要是也請代言人我會覺得它賺太多了。
從IP的角度來說，蜜雪冰城已經把ip打造成超級符號，已經很厲害了，請代言人多此一舉。
圓滾滾的身軀，無公害的大臉，可以說雪王就是老天賞飯吃的IP。
蜜雪冰城通過IP本身價值，延展營銷產業鏈，還能實現更大的商業變現。
比如借助上新推出雪王IP周邊，設計買奶茶送周邊福利，這難道不香嗎？
雪王作為妥妥的虛擬形象，還不怕上演流量明星塌房。
就像當初明星塌房風波不斷，網易嚴選下場整活，在公交站打了波素人廣告，憑借反向營銷圈粉無數。
不過最重要的是，只要雪王檸檬水、脆皮大圣代、甜筒不下架，蜜門就能保它一輩子榮華富貴。
干掉雪王的，只能雪王自己。
干掉蜜雪冰城的，只能是旁邊的蜜雪冰城。
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