三只羊香港月餅風波，再次給我們上一門課
原標題：小楊哥被立案后，美誠月餅第一批受害者出現了！
小楊哥今年中秋從天下掉了一個餡餅：
砸到家人們身上，第一批受害者出現了。
砸到自己腳上，掉粉300萬，被立案調查。
合肥高新區市場監督管理局發出通報，對三只羊帶貨“香港美誠月餅”涉嫌誤導消費者一事立案，三只羊可能面臨營業額5倍的重罰。
圖源：齊魯晚報
三只羊香港月餅風波，再次給我們上一門課：
中文博大精深，差一個字，意思就變了。
中秋節和中秋劫、電商和電詐，美心和美城，爆賣和爆雷......
01
明明熱搜上的媒體，在唱衰月餅賣不動。
但在小楊哥直播里，香港月餅卻賣爆了。
因為小楊哥賣的是“高端香港月餅”，它有個一見如故的名字：美誠月餅。
美誠！美心？熟悉不？！
但不用誤會，它不是“美心加李嘉誠”，跟美心也沒啥關系。
而且經查香港美誠月餅字樣、圖樣商標注冊于2023年9月22日，按月滿打滿算的話，“美誠”也就出道1年。
圖源：小紅書網友曬圖
有代理商和網友表示，美誠月餅在香港并沒有門店。
有拿到手美誠月餅網友提到，“美誠月餅”產地信息，是廣州和佛山。
還有在香港土生土長，生活60年的大叔較真，辟謠沒在香港見過美誠月餅。
圖源：@好大的奕
也就是說，美誠的商標品牌注冊地在香港，運營注冊地和產地在廣東。
圖源：@萬能偉網紅圈
于是記者忙著探訪美誠廣州佛山廠房，全網忙著關心它跑沒跑路。
廣州市花都區市場監督管理局也通報，沒發現食品安全和違法行為問題，月餅能吃，不用跑路。
圖源：中國新聞網
更何況美誠月餅多次回應時，也很有底氣：
運營方說，包裝上寫得很清楚，美誠月餅產地在廣東，從來沒有說過香港生產。
生產商說，沒有法律規定說，香港的月餅不能在內地生產。
畢竟老婆餅里沒有老婆，夫妻肺片沒有夫妻，香港月餅也可以不在香港。
產地不在香港不是原罪，大家的爭議點，核心還是三只羊涉嫌“說是香港產，實則廣佛造”“掛羊頭賣狗肉式”虛假宣傳。
質疑的聲音是有的，但不影響三只羊把美誠月餅賣給家人們：
根據第三方數據顯示，美誠月餅近30天銷售額，超過5000萬元。
02
這讓人不禁好奇，小楊哥的月餅為啥賣爆？問就是兩大套路。
一是抱大牌大腿，蹭香港美心月餅熱度。
一個不知名品牌切入市場時，需快速打開知名度，借力打力碰瓷就是一種。
美心月餅就被三只羊盯上了。
圖源：三只羊直播間
美心有品牌沉淀，創立于1956年，有60多年的歷史。
美心有大佬背景，是中國香港最大飲食集團，香港美心集團旗下月餅品牌。
美心戰績可查，是2013年中國香港月餅銷量冠軍品牌。
還有忠實消費者，每年中秋消費者買月餅，無論是送自己還是送家人，選擇的品牌不外乎美心、榮華、奇華等。
美誠月餅在品牌命名上，和美心月餅就差一個字，包裝精致，投放了米其林星級大師形象的地鐵和戶外廣告。
圖源：小紅書網友
在多重背書暗示下，小楊哥拿捏住有消費者對港貨高端高品質濾鏡，在直播間瘋狂渲染。
一邊強調“含有黑松露、米其林大師親自調餡”和“香港的高端月餅、高端的不能再高端了”。
圖源：鳳凰網科技
一邊擺出“黑松露流心奶黃月餅全國銷量第一”證書。
圖源：戴雨瀟Dai
這樣的把戲并不少見，如我們熟知奧利奧和奧利粵，雪碧和雷碧。
山寨牌喜歡蹭大牌熱度，通過以假亂真方式，扮“李鬼”蹭“李逵”誤導消費者。
02
二是借助曾志偉背書。
碰瓷大牌只是之一，如果還有大牌人物背書，那就是上大分。
曾志偉拍戲多年，憑借《甜蜜蜜》《無間道》等電影創造多個熒幕角色，土生土長的香港人形象深入人心，由他背書港貨合乎情理。
不排除三只羊借助曾志偉知名度、人設契合度，建立美誠月餅與香港制造之間的聯想，增加大家對于美誠的信任。
再聯系此前三只羊在香港開公司，也請來曾志偉出任香港分公司負責人。據說當晚直播首播僅用3小時，銷售量就突破一個億。
這官宣和直播排面，大大釋放小楊哥曾志偉的合作聲量，讓人不自覺將兩者綁定一起。
三只羊一來二去的操作，不知不覺也在誤導消費者對于美誠的認知。
大家打從心底認為它跟美心品牌有關聯，是真材實料的港貨。
打完心智戰后，就差臨門一腳的價格戰。
當小楊哥強調189元一盒美誠賣了2年，線下200元一盒，現在直播間169三盒。
圖源：@紅星新聞
家人們一想，其它大牌月餅動輒幾百一盒，這無異于天下掉餡餅，難免心動。
所以美誠賣爆背后，離不開三只羊的營銷。
大家調侃曾志偉表情和評價直播間唯一香港貨背后，因為在這個直播間里，曾志偉不是唯一的演員。
誰想到曾志偉演了一輩子的戲，在大小楊哥面前，像極了剛出道的跑龍套。
在座的香港人看到這兒，恐怕都要懷疑自己是不是香港人了。
04
在這場月餅風波里，似乎沒有贏家，受害者可不止一個：
小楊哥被罵慘了。
被立案調查了，直播間停播了，家人們脫粉了。
網友們尷尬了。
美誠月餅的第一批受害者出現了。
有博主自曝把美誠月餅送給親戚，眼看她們開心，自己內疚了。
圖源：@科技新一
不少網友吃瓜吃到自己身上，無論是收到、送出美誠月餅的都感到尷尬。
要知道中國人送禮，最看重兩個字：體面。
雖說美誠月餅不是不能吃，不至于丟了，只是自己丟了面子。
曾志偉風評受損了。
此前曾志偉在直播間和小楊哥帶貨，的的確確神助攻“這個送禮是非常好的”；當小楊哥提到他們（指曾志偉）在香港都知道香港美誠說法，曾也擺出默認態度。
圖源：旅行廚男
當在港姐選評現場，被記者問到如何看到月餅風波時，曾志偉沉默了。
根據《關于進一步規范明星廣告代言活動的指導意見》的說法，明星在直播對商品進行介紹推薦，構成廣告代言行為，本人應當充分使用相關商品。
作為知名明星曾志偉，在直播間推薦美誠，也是在履行代言義務。
如果曾志偉本人并沒體驗吃過“美誠月餅”，那就是沒將代言義務履行到位，或涉嫌違規代言。
小楊哥翻車，曾志偉不能獨善其身。
不過事情發展到這階段，不是所有人栽了。
雖然小楊哥畫的大餅，曾志偉和家人們是吃不上了。
但還是有贏家，吃到了天下掉餡餅。
據蟬媽媽數據顯示，近1個月內，香港美心月餅官方旗艦店直播35次，場均銷售額75萬至100萬。
原本我以為美心月餅只是銷量收割機，沒想到還是月餅界“流量收割機”。
如今美心月餅被買爆，迎來潑天富貴，接到了天上掉下的餡餅。
另一個大贏家恐怕是港媒了。
星島日報《頭條日報》報道美誠月餅事件，頭版用“車大炮”（吹牛、浮夸）包裝這次新聞，再次因為辣評文案被嘲出圈。
圖源：Vetrax囂張衛視
最后這事帶給我們一些啟示。
對于大牌來說，還是學阿里椰樹做好防御性商標保護的事，走山寨的路，讓山寨和打擦邊球的品牌無路可走。
對于小楊哥來說，餅畫得太大太硬，不僅是網友啃不動，還可能遭到流量反噬，砸到自己身上。
美國知名學者凱文·凱利曾提出“1000個鐵桿粉絲”，只需擁有1000名“鐵桿粉絲”便能養活自己。
這無疑在小楊哥身上展現得淋漓盡致。
但網紅們別忘了，水能載舟，亦能覆舟，成也家人們，敗也家人們。
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