奧運營銷，淘寶你不要太“神金”
現(xiàn)在的年輕人一言不合就說自己“發(fā)癲”，但看完這屆奧運，只能說大家的精神狀態(tài)還是太保守了！
坐在餐盤里的藍精靈，嚇人一激靈；多元文化展現(xiàn)，直接把央媽解說干沉默了；Lady Gaga在雨中大跳一段依萍的大上海……法國這超前的“精神狀態(tài)”和松弛感咱們還是得服氣啊！
而不知道是不是被松弛的法國精神影響了，小編發(fā)現(xiàn)在奧運營銷的路子里，有些顯眼包品牌也開始不走尋常路、把松弛感拿捏到位。比如這位：淘寶舉辦的「淘寶運動會」。
不信？！且聽小編慢慢道來：
一、淘運會，全民快樂整活
不是巴黎去不起，而是淘運會更有性價比。
這場和巴黎奧運同期開幕、開賽的淘運會，以“更高興、更快樂、更強健”為口號，為全民帶來了一場精神狀態(tài)異常“美好”的線上運動賽事，網(wǎng)友看了直呼：
“神金，看完讓我莫名其妙地笑了一下。”
淘寶運動會還沒開始，運動員AI照先火了，這個基本1:1還原了巴黎奧運運動員參賽證的小創(chuàng)意，成功開啟全網(wǎng)花式腦洞秀創(chuàng)意。
最先整活的，是藍V顯眼包們。
比如不想躺平只想躺贏的麻辣王子成了“躺贏運動員”、讓人斯哈斯哈的衛(wèi)龍成了“鋼管舞運動員”、在哪都要護住菊花的馬應(yīng)龍成了“提肛運動員”……
緊接著，網(wǎng)友們也開始高能輸出，比如徐志勝化身排球型男，直接迷倒萬千少女；游泳運動員薛之謙逆天顏值直接讓人舔屏……
還有更邪門的，胖橘直接瀟瀟灑灑策馬奔騰；鐵血林黛玉倒拔垂楊柳不是夢。
二次元也來參賽，乙游女孩的紙片人老公們，換上了運動猛男皮膚。
奧特曼脫下面具竟是長發(fā)美女，emm......這事小怪獸知道嗎？
全民“發(fā)瘋”的#淘寶AI照#成了大家熱情體驗的社交互動形式之一，“AI參賽證”成為了奧運“社交貨幣”，淘運會也借此打響了首發(fā)聲量。
由解說名嘴韓喬生參與的《淘運進行時》宣傳片，給淘運會定了調(diào)：玩兒就完事了。
專業(yè)級別的演播廳，配上韓喬生老師熟悉的解說腔調(diào)，還有模有樣的，但片子正經(jīng)不過三秒，全程玩梗，笑點過于密集，堪稱魔性版巴黎奧運。
由圣火和淘頭組成的淘運會徽，一時不知道是撞臉“魯豫”還是“徐志勝”的劉海；
淘運吉祥物：寶·弗里吉亞，暗示淘運會不費力氣呀；
淘小寶同學(xué)，請注意，脫口秀明星們說了：玩諧音梗，是要扣錢的！
還有“更高興、更快樂、更強健”的淘運會slogan，也是對奧林匹克精神的另類傳承。
更重要的是，比賽項目夠奇葩，有比拼眼力和眼技的“干瞪眼”；
也有考驗定力和腚力的“深蹲”；
天生一身反骨就去參加「指東看西」挑戰(zhàn)；
想卷死人不償命的就去參加「仰臥起坐」挑戰(zhàn)；
看誰都不服的就去參加「拳擊」挑戰(zhàn)；
還有天天叫著要citywalk的純走路挑戰(zhàn)。
一共上線9項趣味運動項目，有些甚至躺在床上就能完成，果然是不費力氣呀。
這些運動項目不僅參賽門檻低，而且都是緊密聯(lián)系當代網(wǎng)友的生活和精神狀態(tài)。總之，淘運會主打的就是一個全民參與，快樂第一。
為保證賽事公平公開公正，淘寶全網(wǎng)征集“賽風(fēng)賽紀委員會”，而網(wǎng)友推薦人選的畫風(fēng)逐漸走偏，甚至走邪了。
買瓜的華強、扎針的容嬤嬤、鳩摩智、火云邪神……這些人一出，無人敢造次。
奧運開賽前祖?zhèn)鲬T例：傳圣火，淘運會也不例外。但精神狀況顯然已經(jīng)癲魔了的網(wǎng)友，又雙叒叕開始高能整活：把淘寶火炬P到世界各地。首先是二次元動漫火炬?zhèn)鬟f圣手，你的男神GGBOND閃亮登場。
緊接著，自由女神、阿甘、法海、閏土……加入圣火傳遞大軍，主打一個國內(nèi)國外、上天入地，全物種參與。甚至，淘運會成了首屆將火炬?zhèn)鞯酵庑侨耸掷锏倪\動會，這逆天程度，已經(jīng)是突破星際壁了。
當淘運會的火炬變成馬桶搋子的時候，小編就知道網(wǎng)友們已經(jīng)徹底放飛了。
你以為嘻嘻哈哈的淘運會只是一場打著奧運幌子的“莞莞類卿”？人家正經(jīng)起來排面也能分分鐘拉滿。
正式比賽中，“專業(yè)裁判委員會”全員牛人，中國第一位奧運冠軍許海峰、女子游泳世界冠軍羅雪娟、自由體操冠軍鄒凱等等，這規(guī)格，真有“同款奧運”那味兒了。
參賽網(wǎng)友：玩玩而已，寶，你不用來真的吧！
但是在看了淘運會給出的冠軍獎牌和獎品后，網(wǎng)友：這下必須來真的！
6克24K純金以及194克純銀制成的淘運會冠軍獎牌，簡直是“壕無人性”。
冠軍獎品更是超乎想象，除了聯(lián)合170+商家送出的幾屏都刷不完的冠軍大禮包，還有為了湊「冠軍獎勵真牛」諧音梗，而斥巨資采購的一！頭！真！牛！沒錯，就是可以仰天哞哞長叫，低頭嘎嘎吃草的真牛！
除了“牛”氣沖天的大獎，主辦方還為大家準備了各種意想不到的趣味獎：比如Muscle猛男圍裙，只有下廚的時候才能秀出八塊腹肌；“喝水冠軍”泳帽，戴上它你就是泳池里最靚的仔，每一口水都喝出冠軍的風(fēng)采；“抬杠冠軍”水壺，讓你抬出水平，抬出風(fēng)格……
小編只能說，如果要開一場比腦洞運動會，淘寶直接保送第一。
為了如此豐厚的大獎，網(wǎng)友們也是拼了！正式比賽過程中，谷愛凌、賈冰、鞠婧祎、王子異等眾多明星藝人搶先體驗各項挑戰(zhàn)，為比賽加油打氣，明星效應(yīng)吸引了更多粉絲及路人參與。
“每日走路”城市PK賽讓各地文旅局直接“殺瘋”，官號各種在線搖人，甚至有文旅局局長親自出鏡參賽，一不小心淘運會讓各地文旅又找到了新的“開卷”方式，全民運動熱情被火速點燃。
二、差異化，制勝營銷賽場
作為國民電商平臺，淘寶想要打造一場全民級互動并不難，但如何在多如牛毛的奧運營銷案例中出圈，“差異化”才是制勝的關(guān)鍵。
不同于多數(shù)品牌莊重嚴肅的營銷基調(diào)，淘寶選擇了一條幽默輕松的路徑，以趣味短片、social風(fēng)格的“AI參賽證”、不正經(jīng)的比賽項目和創(chuàng)意獎品，讓公眾在緊張的奧運氛圍中找到了放松的出口，真正體驗到體育的樂趣。
淘寶的差異化營銷策略還貫穿于其長線思維的營銷布局中。
通過精心策劃的預(yù)熱活動和持續(xù)更新的專屬節(jié)目《淘運進行時》，淘寶構(gòu)建了一個連貫的營銷故事線，吸引用戶持續(xù)關(guān)注。
活動期間，淘寶不斷制造熱點話題，保持用戶的新鮮感和參與熱情，最終又以公益短片《“奧運”進村了》溫情收官，將活動的快樂整活精神轉(zhuǎn)化為回饋社會的公益價值，實現(xiàn)了品牌與社會的深度連接。
此外，淘運會的營銷創(chuàng)新還體現(xiàn)在對用戶運動生活場景的深入挖掘。通過低門檻趣味運動競賽，淘寶鼓勵全民參與，傳遞了活力、拼搏、積極向上的體育精神。這一策略不僅增強了用戶的品牌認同感和忠誠度，也開辟了奧運營銷的新路徑，使品牌成為用戶運動生活場景中的重要支持者和陪伴者。
其實，淘寶的差異化策略不僅僅局限于奧運營銷，回顧過去的淘寶免單、歐洲杯猜錯有大獎、貓王大賽等等。無論是全民大事件還是日常互動，淘寶總能展現(xiàn)出創(chuàng)新的玩法，持續(xù)吸引著用戶的注意力。這種持續(xù)創(chuàng)新和差異化策略，無疑是淘寶能夠在競爭激烈的營銷場中保持領(lǐng)先的關(guān)鍵因素。
“荒謬”“神金”的淘寶，何嘗不是“萬能”的體現(xiàn)呢。
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