鄭欽文奪冠背后，耐克與阿迪的頂級商戰
隨著鄭欽文奪冠，她的這張耐克海報也迅速刷屏。
想帶走的巴黎紀念品只有獎牌
奪冠后耐克也迅速替換上了新版本的廣告和同款T恤。
一夜之間鄭欽文圈粉無數，有被她比賽圈粉的，有被她采訪時的口才圈粉的，還有被她的時尚圈粉的……
人們感嘆，上帝好像在給她打開一扇門，開了一扇窗的同時，又給她開了后門。
直到我聽了鄭欽文唱《經濟艙》，感嘆她的網球打的可真好啊~ 真是要球技有球技，要唱功有球技，演唱會什么的也不是不能打球。
鄭欽文在創紀錄奪金的同時，也成了為中國史上第一個體制外的商業奧運冠軍。
然而作為老鐘，大家只會關心有沒有人給她交社保。
為了祝賀鄭欽文奧運奪金，四大網球公開賽紛紛對她送上祝福，并各自秀起了文案~
四大滿貫：偉大的追夢者（我需要你中國市場）。
法網：
傳說，有一份金色的夢想，
是一些民族的執念。
后來，某個民族的一位女兒@鄭欽文 Ana
在菲利普·夏蒂埃，解開了它。
溫網：
待我羽翼豐滿
我便飛往最高的山巔
拾回橄欖枝為自己加冕
美網：
從前是追隨者，
現在是引路人!
@鄭欽文 Ana 意氣昂揚向新章
澳網：
2024.8.3 法國巴黎
@鄭欽文Ana，你做到啦
澳網：不是，你們這樣顯得我特別沒文化。
其實我感覺還挺好的，就跟我發朋友圈一樣詞窮。
不過很快啊，澳網就修改了文案。
13年前，她在這里點燃夢的火焰
13年后，她在這里
回望星火已燎原
這是屬于她們的 herstory @李娜 @鄭欽文 Ana
這里@了中國第一位網球大滿貫得主李娜，當年她拿到的正是澳網冠軍，鄭欽文剛好也是今年的澳網亞軍，澳網見證了中國女子網球的歷史。
而李娜和鄭欽文剛好都是來自湖北，而一說到湖北就不能不提一所大學——華中科技大學。
話說華科最近上熱搜的頻率有點高，前不僅華科的大一新生“王公子”，剛剛以一己之力整頓了國內頂級投行。
當你以為它金融專業很牛的時候，華科用事實告訴你，其實它的拳頭專業是網球。
李婷，中國網球第一枚奧運金牌，2004年雅典女子雙打，畢業于華中科技大學；
李娜，中國網球第一個大滿貫冠軍，首個奧運會單打四強，畢業于華中科技大學；
鄭欽文，中國網球第一枚奧運單打金牌，華中科技大學運動訓練專業 2023 級本科。
華科：歡迎來到關山口職業女子網球學院。
鄭欽文的這枚奧運女子網球金牌的含金量到底有多高呢？
在難度上可以參考當年劉翔奧運奪金，但在影響力方面會更勝一籌，因為網球是當今世界第一大個人運動，背后蘊含的商業價值無法估量。
伴隨鄭欽文奪冠，全世界的甲方都吻了上來，成為了全身都是廣告位的女子。
這其中最好玩最精彩的，莫過于耐克和阿迪在鄭欽文身上的廣告商戰。
最先發現鄭欽文商業價值的是耐克，早在八年前，在鄭欽文13歲的時候就簽下了她，成為鄭欽文的天使贊助方。
當你以為耐克穩贏的時候，錯失鄭欽文的阿迪，直接簽約了中國國家網球隊，成為了國家隊的贊助商。
因此本著國家隊>球員個人的原則，鄭欽文只得脫下耐克贊助的網球服，穿上阿迪的網球服。
當你以為阿迪棋高一手的時候，耐克讓整個鄭欽文的教練團隊全部換上了耐克的slogan文案T恤。
穿阿迪的是國家隊的工作人員，穿耐克的是教練團隊的工作人員，主打一個各穿各的。
經過一番極限拉扯之后，耐克和阿迪兩大巨頭在鄭欽文身上的戰爭最后集中到了腳上。
鄭欽文的腳上穿的原本是一雙耐克的vapor x，因為網球鞋需要磨合，所以不可能臨陣換鞋，這就導致因為鄭欽文既不能換阿迪的新球鞋，也不能露出耐克的logo。
于是就只能用膠布把耐克的logo糊上。
就當你以為耐克這一波虧慘了的時候，耐克讓導播對著鄭欽文的球鞋來了一個超長的特寫鏡頭。
眾所周知，不擋不是新聞，擋了才是新聞。這下讓全世界的觀眾都認出了膠布里透出來的耐克logo。
還有人給nike這個鏡頭配上了文案：「實力蓋不住」。
還有人給配了個日語梗：
因為“帶膠布”在日語發音里是“大丈夫”的意思，可以理解為“沒事，沒關系”。
最終鄭欽文一舉奪冠，耐克成為鄭欽文贊助商里的最大贏家。
就當你以為耐克這一次贏麻了的時候，只有耐克知道自己心里有多苦，因為要選一張不帶阿迪logo的鄭欽文奪冠照片可太難了！
即便是這一張經典照片，你仔細放大了看，也是能看到阿迪logo的。
最后看下來，其實阿迪和耐克都是贏家，雙方依靠各自的高瞻遠矚和神仙操作，導演一次教科書式的明星代言案例。
然而，令他們萬萬沒想到的是，最后的贏家居然是。。安踏？
因為鄭欽文穿上安踏的領獎服去接受頒獎和采訪了。
作者公眾號：文案包郵（ID：kol100）
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