諧音梗文案再出圈，好city！
首發：文案包郵，作者：哐十三
原標題：瑞幸的諧音梗文案出圈，city不city呀？
最近“city 不 city”的梗很火，源自中國放開免簽后，一大波外國博主來中國旅游，拍的視頻火遍了外網。
這些老外有種剛進城的感覺，什么“中國高鐵又快又穩“，什么”半夜逛街不會被搶”，對各種城市風光更是驚為天人，有個博主用魔性的中文邊走邊問“city不city啊？，好city啊！”（city可以理解為洋不洋氣、好不好玩），然后這個梗就在抖音火了。
懷疑這個中文是在正規渠道學的嗎？另外胳膊上這個紋身也不像是正規店里的做的。
本著有熱點不追非瑞幸的原則，瑞幸迅速跟了一波熱點，發了一組中國city的諧音梗海報，帶著大家在瑞幸全國的城市門店打卡。
請幫我開一
廈門
寧波打的電話
正在通話中
沒有買賣
就沒有上海
三百六十杭
州末不太忙
到點下班
天津地義
蘇州自有
黃金屋
怎么可以好喝
到這個成都
深圳不怕
影子斜
海口以
這種癲癲的精神狀態和老外有的一拼了，不愧是長年長在熱搜上的企業，但凡拿出這股勁頭的一半做物料，也不至于每次都回復“不好意思，貼紙已經送完了捏～”。
其實這種城市諧音梗之前已經火過一遍了，以防你沒看過再給你看看。
富貴
西安中求
在那山的那邊
海的那邊
有一群
南京靈
石在不行
回家莊孫子
我愛
合肥
宅快樂水
哈哈哈哈
爾等
有濱吧
經長沙人的
朋友都
知道
今天早高峰
這么濟南為你了
這一關
可真南通啊
最近忙著賺錢
別大理我
每次發諧音梗文案下面必定有人指出諧音梗很low，是創意偷懶的表現。
其實這個說的很對，因為諧音梗作為門檻最低的文字創意形式，它太容易想到了，所以諧音梗文案的下限可以很低，但這不意味著沒有好的諧音梗文案。
那些音律得當、符合邏輯的諧音梗文案是值得肯定的，尤其在這個基礎之上，可以做到巧妙并富含深意，更是能成為經典的文案，畢竟任何真正聰明的東西都值得被肯定。
以防你沒見過高級的諧音梗文案，這里也再發一波。
罐名良渚，姓華夏。
——良渚刻符黑陶罐
喻江為《央視新聞國博日歷》寫的海報文案，主角是“良渚刻符黑陶罐”。
良渚是華夏文明的發源地，那時先民在罐子上刻畫“文字”，記錄日常，“罐名良渚”就是陶罐名字有“良渚”二字，同時陶罐也是良渚文化的代表，因此可以“冠名”良渚，即是罐的名字，也是冠名華夏，形象具體又內涵深遠，一句文案具象了中國5000年的文明歷史，就像作者本人說的，“五千年變成一個罐子的形狀，觸摸著，會怎樣。一罐如此，滿格光芒。”
You only live VANS
你只活一次
Vans天生自帶諧音梗體質，在中國的“諧音梗”是“王安石”，在外國就是“Once”（一次）。
而Vans品牌秉承的那種自由先鋒的滑板文化，也正與Once（一生一次）的涵義不謀而合，You only live VANS——你只活一次，你也可以活成VANS。
「對9當歌」
HB studio為南昌商聯中心寫的2019元旦海報，9是2019，也是慶祝新年把酒言歡的“酒”，最妙新年文案沒有之一，真是文案本天成，妙手偶得之。
「申 猛」
來自Keep著名文案“自律給我自由”的作者朱宇，給跑步服飾品牌NEDAO寫的上海馬拉松系列推廣的主題。
這個很好理解，“申”是上海的簡稱，“申猛”，本意是上海猛，上海馬拉松猛，也諧音“生猛”，對應的廣告口號是「上海怕過誰」，剛好也是在口罩時期出街的廣告，因此也多了一分牛X意味。
最后來一句我在知識星球文案練習寫的文案。
你與自然的瓶水相逢
題目是保加利亞Velingrad礦泉水的文案，Velingrad的水源來自羅多彼山脈地下1300米，主打天然健康，品牌從人與自然鏈接的角度切入，提出飲用天然礦泉水是人與自然鏈接的最好方式，所以畫面采用了wifi、電話、藍牙這些表達“鏈接”的元素。
文案：Just the right link with nature.
直譯：與自然鏈接的恰當方式
「你與自然的瓶水相逢」是你與自然的萍水相逢，也是通過一瓶水和大自然的不期而遇。
作者公眾號：文案包郵（kol100）
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