“他”經濟爆發，為什么你為男明星“花錢”更寬容？
作者：Miang卜卜，來源： SocialBook全球紅人營銷
誰說愛美是女孩子的天性？男孩子精致起來，女孩都要統統靠邊站。
身邊就有這樣的案例，曾經粗枝大葉的男生，突然開始不打游戲不擼劇，熱衷于在網上搜功課、種草BB霜和眉筆，熱衷于和你探討化妝手法，慢慢開始帶妝上班，從輕薄裸妝進階到精致的眉眼全妝。
與之對應的是，數據描繪出來的男士美妝市場。相關調研的結果顯示，在1000名受訪男性中，2018年有68%正在使用面膜產品。天貓數據顯示，近一年22-30歲男性購買眉筆總人數增長了223%。
這些非常注重自己的皮膚護理和妝容時尚的男性被天貓稱為“畫眉鳥男”，在這類人群背后有股非常大的推動力便是男性美妝博主。以及吳亦凡、鹿晗和權志龍等諸多“帶妝”男星提高了男士美妝的熱情，而像班主任 Niko、Benny、Wayne Goss、James Charles 這樣的男性美妝博主則為“帶妝”提供了教學。
這不，一向走在時尚浪潮頂端的 Chanel，就推出了男性彩妝線，雖然 Chanel 早前已有以男士生活方式為靈感推出的 Le Boy 手袋和 Boy Chanel 中性香水，但是專門為男士推出一整條產品線尚屬首次。
美妝“男”海市場的來臨
全球男性美容產品市場正在蓬勃發展。 據 Euromonitor 預計到2020年市場規模將達到607億美元。實體店占全球男性美容產品銷售額的80％以上。 許多零售商已經開始改造門店布局以滿足男性消費者在這一類別中的需求，甚至在門店中加入了美容服務，增強了客戶體驗并創造了交叉銷售的機會。盡管大多數美容巨頭已經為其男性美容產品創建了專門品牌或子品牌，但近年來已經出現了幾家男性美容美妝創業公司，迎合這一領域未滿足的需求和不斷增長的趨勢。
對美容美妝表現出濃厚興趣的男性消費者呈現出越來越年輕的趨勢。的、一份95后時尚消費洞察報告指出，95后不論男女都表現出對護膚和美妝的偏愛，報告稱，平均每5個95后男生就有一個用BB霜，95后男生還經常和女友一起敷面膜，報告認為95后男性美妝市場即將爆發。
女明星“飯碗”不保
伴隨著男性美妝市場的崛起，男性代言女性產品的風潮也越吹越熱～這如今當紅女明星代言化妝品牌已經沒啥新鮮感了！化妝品圈早已刮起了男神風，要說最能號召購買力的當然是帥氣的國民老公們，他們的各種同款總是早早售罄，甚至被加價售賣。
男星代言化妝品在行業已經是很常見的一件事，甚至可以說是很“時髦”的一件事。70、80后男星成高端品牌寵兒，90后甚至00后成為快銷或開架寵兒，“粉絲經濟”效應凸顯，男星代言化妝品對于品牌而言，在拉動銷售、提升活躍、品牌年輕化等等都是顯而易見的效果。
其實這一風潮早在90年代磨的日本就已經掀起，要知道霓虹國的姐姐們可是資深 OG “男色”粉絲群體喲～當年木村拓哉與 Kanebo 合作的口紅廣告可是創造了2個月300萬支口紅的無敵銷量呢～買不到口紅的迷弟迷妹迷大媽只能把宣傳海報撕下來偷回家，聽說當時偷海報的人太多，所以都配備了安保人員保護海報。
而國內，小編記憶中最早掀起了熱搜式轟炸效應的應該是嬌蘭與楊洋的合作了，想當年楊洋色的海報，小編至今都記憶猶新～
再到被美寶蓮承包了的陳偉霆、
天貓數據顯示，2017年8月-2018年7月，淘寶上男性用戶購買的 BB 霜合計達到了155萬瓶。2015年-2017年，男性購買彩妝的銷售額和人數趨勢呈連年增長趨勢，2018年男性美妝消費人數同比增速甚至超過了女性。也就是說，男明星代言美妝、護膚品牌，不僅能吸引女性粉絲群體達成購買，對正在不斷增長的男性美妝消費群體也是一大吸引力。
但是不管是流量男性還是新晉偶像，這些明星的粉絲無疑都十分年輕，作為新長成的 “Z 世代”，這些人在消費觀上較千禧一代更為開放，更愿意為偶像代言產品買單。在這樣的大環境下，現在的美妝、護膚品牌代言中，男明星的優勢已經慢慢高于女明星了。
粉絲為男明星花錢更“寬容”
眾多周知，許多品牌在與明星合作時會分派不同頭銜，比如很多高奢品牌就分全球代言人、亞太區代言人、大中華區代言人、中國區代言人，而頭銜含金量自然是前綴范圍越大價值越高，比如劉雯雅詩蘭黛全球代言人的頭銜，就比楊冪亞太區代言人的含金量更高。
而很多品牌現在不僅有品牌代言人，還有品牌大使、單系列大使、代言人、品牌摯友、品牌體驗官，以及其他各種五花八門的頭銜。在這其中，自然是品牌代言人含金量最高，而品牌摯友更像是考察期的備胎，品牌體驗官則大多合作時間較短。一般來說，品牌合作明星頭銜眾多，主要是出于規避風險、細分市場、收割流量等多方面的考量。
但從頭銜的不同，也可看出男女明星在美妝、護膚品牌眼中的受寵程度不同。小編發現，劉昊然為科顏氏品牌代言人，而沈月僅為品牌青春大使；黃子韜作為YSL美妝音樂大使，推廣了 YSL 多款產品，而迪麗熱巴僅為香水大使；MAC 的品牌代言人為張藝興，而林允僅為品牌大使；同樣，楊洋為嬌蘭的品牌代言人，而在范冰冰未“消失”前，也僅拿下了彩妝及香水代言人頭銜。
這其實并不意外，因為粉絲經濟中戰斗力最強的，仍是男明星的粉絲群體，而且男明星的粉絲經濟和女明星的粉絲經濟說到底是有著本質區別的。用一個女粉絲的話說，追男明星就像“養自己的男人”，在為男愛豆花錢的時候，粉絲對性價比的權衡往往較輕，粉絲選擇購買男明星代言的產品，最主要的出發點還是在于讓品牌看到自家愛豆的商業價值，讓自家愛豆持續走花路。
日前，向來最喜歡合作“當紅炸子雞”的巴黎歐萊雅宣布朱一龍成為旗下產品積雪草微精華露的品牌體驗官，官宣后微博評論人數上萬，朱一龍粉絲們大贊金主爸爸的同時，也紛紛表誠心，表示自己已經排著隊，拿著花錢的號碼牌了。一位《鎮魂》之后粉上朱一龍的粉絲告訴小編：“龍哥走紅不易，《鎮魂》之后，代言才慢慢多起來了，不管是 KFC、農夫山泉、味全酸奶、聯想手機等，粉絲都在盡力提高銷量，畢竟金主覺得他有市場才會捧他。”
男明星帶量，女明星帶貨
相比于為男明星花錢的“寬容”，不少女粉絲在為女明星花錢的時候則更為理智。長久以來，美妝、護膚品牌找女性代言人大多是在利用消費者的模仿心理，也是因此，在購買女星代言產品時，大多數粉絲其實更為注重性價比，更需要有對產品本身的認同感。2018年第二季度的 “CBNData 明星消費影響力榜”顯示，范冰冰、林允分別成為了明星消費影響力美妝榜上的第一、二名，但是上半年這兩位女星代言產品并未出現爆款，反而是兩人在小紅書上安利的產品，賣斷貨的數量居多。
其實，長期以來在明星商業價值榜排名不衰的大冪冪，和范冰冰、林允一樣，也是靠帶貨出圈。也是因為女星代言相比男星來說流量較低，很多大牌在選擇女性代言人時其實也不會過于向當紅小花傾斜，而是多會選擇跟品牌調性更為符合的代言人，如蘭蔻就合作了劉濤、俞飛鴻、袁泉等老牌氣質女星，SK-II 選擇的是湯唯、倪妮等更具文藝范的女星，日本資生堂旗下頂級品牌肌膚之鑰則選擇了影后章子怡。
小編有話說
性別角色規范直接影響媒體中性別形象的塑造。隨著女權運動的興起，女性的意識和覺悟有了進一步提高，在社會中的地位也開始逐漸朝男性看齊，女性不再愿意扮演“被觀賞”的角色。這種轉變體現在廣告中就是男性出現的頻率和扮演的角色逐漸增多，并開始扮演與傳統形象并不相符的角色，甚至開始與女性換位，男星跨性別代言彩妝品就正是這一現象的典型案例。
在越來越多的女性經濟獨立和擁有消費能力的今天，如何取悅女性消費群體已成為廣告商必須考慮的問題，于是出現了為女性量身定做的、吸引女性眼球的、由男性演繹的各種類型的廣告，而男性也走入了“被觀賞時代”。
廣告中男性形象的出現，是女權主義思想的深入及商家進一步針對不同受眾群體迎合消費者需求共同作用的結果，男星出現在傳統意義上的女性產品中既是一種社會文化的進步，同時也是品牌延伸及營銷領域的又一創新。可是商家們的創新必須要建立在品牌形象的基本原則之上，如果一味追求受眾關注度，就很容易誤踩女性心理雷區，招來消費者對代言人形象甚至產品本身的反感和指責。
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