原標題：明星帶貨力榜叒更新：你們蔡徐坤這局不僅惜敗朱一龍，還輸陳小春

雙11堪稱商家們每年一次的期末考，借勢熱情高漲的消費氛圍，沒銷量都難。然而，品牌總不能跟消費者“一次囤一年”那般，一年四個季度不能光靠“雙11”，此時，銷貨動力之一便是品牌代言人及明星安利。 

11月14日，第一財經商業數據中心（CBNData）發布了星數——2018三季度“CBNData明星消費影響力榜”，這是繼8月2日發布2018二季度“CBNData明星消費影響力榜”后對明星線上帶貨力的新一季度評估。本期榜單基于阿里數據，以2018年第三季度為測算周期，發布了1個季度總榜、1個人氣榜、1個效果榜、2個性別榜、4個代際榜、7個品類榜及20個城市榜，通過綜合五大明星消費影響力指數，揭示明星在70后、80后、90后、00后不同年齡段，20個不同城市及七大生活品類的消費影響力，綜合衡量明星消費價值。

CBNData明星消費影響力2018三季度總榜

朱一龍躋進前三，陳小春超蔡徐坤空降第四

在CBNData明星消費影響力2018三季度總榜中，余文樂（NO.1）守擂成功，連續兩個季度問鼎線上“帶貨王”；在CBNData明星消費影響力2018一季度總榜中摘得桂冠的楊冪（NO.2），在三季度總榜中再次惜敗而維持第二；不過“探花”之位倒是喜迎“新面孔”，不是在CBNData明星消費影響力2018二季度總榜中空降第四的蔡徐坤，而是鎮魂CP中的朱一龍（NO.3），蔡徐坤（NO.5）在本季度總榜中則讓賢陳小春（NO.4）。

細究CBNData五大明星消費影響力指數發現：余文樂與楊冪均憑借自身在電商平臺上的高漲人氣以及帶動的強勁“金力”，而得以連續三個季度穩居前三之列。相比之下，余文樂的消費跟隨者們以他們一如既往的“剁手果斷力”，使樂叔輕松衛冕。而首次入圍TOP30的朱一龍通過網劇《鎮魂》積攢的人氣熱度，顯然也蔓延到了電商平臺，而龍哥麾下種草大軍們那“搜”而不舍的熱情，也助其“首沖”就空降第三。 

說完我龍哥，自然要好好探究下本季度總榜TOP30明星中的最大黑馬“山雞哥”陳小春。

此次能以黑馬之勢突圍五強，全靠追隨“山雞哥”的剁手族們夠壕氣，且往往能“搜了就買”夠爽氣，熱銷單品之一就是陳小春代言的賓格男表。相比之下，追隨蔡徐坤買買買的剁手黨們則在搜索上更顯熱情。此外首次登陸CBNData明星消費影響力榜TOP30的明星還包括：趙薇（NO.10）、王菲（NO.21）、謝娜（NO.25）以及舒淇（NO.29），他們主要都憑借在三季度的熱門綜藝而獲得該時期的熱度升溫。

而面對來勢洶洶的入榜“新”人，在前兩個季度一度實力堅挺的鹿晗（NO.11）和迪麗熱巴（NO.24）在三季度總榜中均呈現了不同程度的名次下滑，其中迪麗熱巴較上一季總榜掉了19個名次，雖說在第三季度新增代言包括哈根達斯、YSL、黑人牙膏到MIKIMOTO御木本，不過金鷹女神可得發揮帶貨力啊。

相比之下，此次跌出總榜TOP30之列的倪妮、古力娜扎、趙麗穎和楊穎 (Angelababy)顯然更需提高警覺，三人中唯有趙麗穎在三季度拿下顏如玉代言，古力娜扎和Angelababy在2018年的個人代言，均較上一年數量上不增反減。相比之下，星女郎林允（NO.12）自首次入圍二季度總榜時取得排名22的成績后，此次又有了顯著提升，可謂后勁十足。

值得一提的是，曾經二季度總榜TOP30中的“新勢力”：韓雪、張韶涵、張鈞甯和霍思燕，此次已無緣三季度總榜TOP30；相較于上述的“曇花一現”，亦有“彈簧派”明星袁姍姍（NO.16）和華晨宇（NO.27），二人曾跌出二季度總榜TOP30，如今不僅重回榜單，更是取得了較一季度總榜更好的名次，可喜可賀。

CBNData明星消費影響力2018三季度人氣榜

在這個人人“覬覦”的人氣王頭銜的比拼中，楊冪當仁不讓連續三季蟬聯。

不過人氣女王和空降人氣新星朱一龍（NO.5）面前，當紅小花鮮肉們也沒閑著，作為二季度人氣榜上的“空降兵”蔡徐坤（NO.2）此次再提一名，同為人氣榜上“只進未退”的明星還有易烊千璽（NO.4）、林允（NO.6），持續攀升之勢直逼余文樂（NO.3）。

此外，關曉彤（NO.20）和闞清子（NO.23）作為在一季度TOP30人氣榜上有名，卻無緣二季度TOP30人氣榜的兩位小花，此次回歸也足顯她們的努力。而當你以為人氣榜將是新生代們的競技場時，瞧瞧人氣榜上“新登陸”明星中的趙薇（NO.9）、舒淇（NO.22）和王菲（NO.28），讓人直呼“姜還是老的辣”。

CBNData明星消費影響力2018三季度效果榜

恭喜余文樂（NO.1）在效果榜上終于不用再當“千年老二”，榮當三季度效果榜冠軍，想必我“大冪冪”楊冪（NO.2）也會說笑“就讓你當一回吧”。不過“效果榜”看的可是硬實力，以至于榜上明星的名次往往大起大落，能常駐的絕對不是運氣。

三季度TOP30人氣榜上的新晉明星包括：朱一龍（NO.5）、趙薇（NO.10）、謝娜（NO.13）、陳小春（NO.16）、劉濤（NO.21）、袁姍姍（NO.24）、張繼科（NO.26）、王菲（NO.28） 、王子文（NO.30）。不難看出明星參與綜藝節目錄制的帶貨效果“立竿見影”，而網劇的影響力亦不容小覷。此外，以身示范的運動咖明星也能實效帶貨。

CBNData明星消費影響力
2018三季度品類榜-日化家清類 

從每季度日化家清品類榜上的明星更替率來看，消費者還是熱衷于嘗鮮的，即使“一次囤一年”依然不妨礙一顆好奇的心。從三季度日化家清品類榜TOP30中新上榜明星的熱銷單品不難發現該時期的“熱搜”所在：朱一龍（NO.11）x 妮維雅絲沐浴慕斯；鄧倫（NO.13）x LG牙膏；吳謹言（NO.15）x 蔻斯汀沐浴露；papi醬（NO.23）抖音同款小林制藥馬桶清潔凝膠；張儷（NO.27）在小紅書推薦的參半牙膏；白宇（NO.28）x 多芬沐浴云朵泡，以及張嘉倪（NO.20）帶起的中藥包泡腳熱潮。

可見消費者不僅容易為當時熱播劇《延禧攻略》、《鎮魂》主角們所影響，諸如小紅書、抖音等社交媒體亦是種草大軍的“心動”地。此外榜上男星代言的洗發水也特別受歡迎：鹿晗（NO.1）x 海飛絲洗發水；王俊凱（NO.5）x 飄柔洗發水；易烊千璽（NO.7）x 沙宣洗發水；吳亦凡（NO.12）x 清揚男士洗發水；王子異（NO.29）x 施華蔻洗發水。不得不說，高顏男星的發型都這么有看頭，他們代言的洗發水受寵也在情理之中。

CBNData明星消費影響力
2018三季度品類榜-家電3C類

說熱播綜藝是熱門種草地絕不為過，從三季度家電3C品類榜上新晉明星的熱銷單品來看，參與《中餐廳》錄制的明星倒是頗受榨汁機品牌的歡迎：蘇有朋（NO.16）x ECX復古榨汁機、宋祖兒（NO.29）x Kazoo榨汁機。此外，101官方“錦鯉”楊超越（NO.17）代言的獵豹翻譯機也是博了把眼球，想必是戳中了學生黨們對“錦鯉”的美好期許吧。

此外，兩大移動終端品牌華為和vivo旗下代言明星差不多承包了三季度家電3C品類榜TOP30的三分之一：華為nova系列代言明星易烊千璽（NO.1）、關曉彤（NO.28）、張藝興（NO.25）；華為榮耀系列代言人趙麗穎（NO.23）、胡歌（NO.24）；vivo x 23系列代言明星鹿晗（NO.6）和蔡徐坤（NO.10）。不難發現，華為的代言人陣營可謂是日益龐大，還把鹿晗和關曉彤小兩口“拆”了對兒，可謂是流量之爭不遺余力。

CBNData明星消費影響力
2018三季度品類榜-美妝類

不得不說，小紅書為女明星們提供了施展自己變美才華的舞臺，搶起美妝博主的“飯碗”來毫不留情。

在三季度美妝品類榜TOP30明星中，小紅書上的活躍女星可謂是紛紛帶著自個兒推薦的美妝好物上榜：林允（NO.1）推薦的日本馬油牌去死皮足膜；張韶涵（NO.5）《我是歌手》同款MUA高光；張馨予（NO.6）自創品牌misszhang蠶絲面膜；張雨綺（NO.9）推薦的日本第五代宙斯射頻美容儀；沈夢辰（NO.14）推薦的泰國APKOO公主蠶絲面膜；歐陽娜娜（NO.18）推薦的韓國W.Lab白雪公主素顏霜；秦嵐（NO.25）推薦的VIVLAS唯蘭頌蓮花紅茶面膜。

其中自然少不了女星們當時的大劇熱綜推波助瀾，不過可以看出“美妝博主”的身份，大家伙兒都當得不亦樂乎。不過還有些明星屬于“無心插柳柳成蔭”的體質，如一不小心被《極限挑戰》觀眾截屏的張藝興（NO.28）同款John Varvatos藤編男士淡香水；《媽媽是超人3》中的霍思燕（NO.29）同款小啞鈴美容儀；以及網友最愛的美妝搜貨地——王菲（NO.30）梳妝臺系列之Chantecaille香緹卡隔離霜。

話說，愛刷抖音的男同胞們有沒有被陳赫（NO.22）推薦的wis男士洗面奶安利到呢？不過妹子們倒是輕易就想擁有鮮肉們的代言同款：蔡徐坤（NO.11）x 巴黎歐萊雅氣墊bb霜；朱正廷（NO.13）x 完美日記啞光唇釉；陳立農（NO.16）x 紀梵希禁忌之吻漆光唇蜜；王源（No.19）x 巴黎歐萊雅唇膏；華晨宇（No.20）x 雅詩蘭黛唇膏；鄧倫（NO.21）x 雅芳小黑裙香水。

CBNData明星消費影響力
2018三季度品類榜-男裝類

雖說鎮魂男孩收獲的是大批迷妹，不過穿著鎮魂同款的可能會是她們的男票哦。在三季度男裝品類榜TOP30中，朱一龍（No.5）的劇中居老師同款沖鋒夾克，朱一龍本人的機場牛仔夾克私服，都成為迷妹們的種草款；而白宇（No.9）在劇中的同款襯衫也同樣令人想要擁有。

除了愛看網劇，網綜則成為大家伙pick潮服的chic地帶。此次新入榜的韓庚（No.17）則憑借在《這！就是街舞》第二季中的那套超搶眼黃色運動嘻哈套裝，讓網友們分分鐘認可他的好衣品。 

值得一提的是，男裝圈兒在今夏的惡搞T風潮倒是吹火了咱低調的周星馳（No.30），星爺舊照所穿的“他來自江湖”T恤等，成了勢不可擋的當紅復古時髦。說不定下一季就輪到咱發哥也不一定哦。

CBNData明星消費影響力
2018三季度品類榜-女裝類

要問女裝界的BF風還流不流行？瞧瞧三季度女裝品類榜上的男明星們就知道，答案是肯定的。

從無袖、中袖到長袖的各色蔡徐坤（No.19）同款潮T，不僅成為粉絲們的應援服，更是不少妹子們大BF風的熱門款；無獨有偶，咱小爺吳亦凡（No.28）則是成為oversize衛衣的代名詞，妥妥的又潮又保暖。

此外，來自不老女神們的親身示范也頗得妹子心：趙薇（No.17）和舒淇（No.25）在《中餐廳》中的各種貌美連衣裙紛紛被pick；富察皇后秦嵐（No.29）在機場的格紋包臀半身裙，呈現perfect身材比例的好物當然要下單；而為了迎接寒流，大家伙又把王菲（No.22）穿了好幾年的Moncler黑色羽絨服扒出來重新種草。

CBNData明星消費影響力
2018三季度品類榜-母嬰類

首先要恭喜賈靜雯（No.1）、昆凌（No.2）和小S徐熙娣（No.3）這三位辣媽在母嬰品類上穩固的帶貨力。而此次新進榜的明星辣媽也帶來了新鮮好物：蔣勤勤（No.5）同款孕婦護腰枕、王菲（No.23）女兒同款Dermo kids寶寶潤唇膏、湯唯（No.28）同款媽咪包。

此處值得一提的是維密超模奚夢瑤（No.26）的上榜，讓不禁吃驚難道這不是一個屬于星爸星媽們的消費品類嗎？根據CBNData消費數據顯示，奚夢瑤帶起的母嬰品類同款產品是兒童座椅，正是她送給謝娜寶寶的同款禮物，而這款商品也在謝娜（No.11）帶動的熱銷母嬰單品之列。不虧是女星力量大，女明星們以后是否考慮閨蜜團一起帶貨呢？

CBNData明星消費影響力
2018三季度品類榜-休閑零食類

前陣子是否被Supreme的周潤發款潮T刷屏呢？沒想到發哥也成了潮流的香餑餑，那你是沒看CBNData二季度休閑零食品類榜，當時發哥已是TOP30之列，而他帶動的正是其在電影《賭神》中的feodora公爵夫人黑巧克力，而由發哥開啟的這波回憶殺繼續蔓延，在三季度休閑零食品類榜中，周潤發（No.29）又入圍前三十啦。 

而領先發哥一名的張藝謀（No.28）此次憑借電影《影》與集甜社合作款影月月餅而上榜，看來消費者除了解饞，更吃“IP”呢。此外，作為NINE PERCENT成員在本季度入圍TOP30最多的一個品類榜，自然要提一下蔡徐坤（No.4）、尤長靖（No.10）、王子異（No.12）、陳立農（No.16）、朱正廷（No.22）、林彥俊（No.24）、范丞丞（No.25）一起帶貨的農夫山泉力量帝維他命水啦！

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2018三季度性別榜

從男性消費者影響力榜TOP30中新上榜的林丹（No.20）和張繼科（No.22），可以說男同胞們在三季度受亞運會影響而對體育明星好感度的提升是有目共睹。相比之下，從女性消費者影響力榜TOP30中新上榜的朱一龍（No.3）、趙薇（No.8）、王菲（No.16）、謝娜（No.23）、舒淇（No.24）、白宇（No.30）。可見，女性消費者是十足的綜藝迷和追劇黨。 

其中，值得注意的是該榜TOP30中男明星比例的進一步提升，不僅余文樂（No.1）搶位楊冪（No.2），在前十中還包括朱一龍、蔡徐坤（No.5）、陳小春（No.6）、吳亦凡（No.9）四位男明星，現在知道女性消費者更容易為誰所動了吧？

CBNData明星消費影響力
2018三季度00后消費者影響力榜

外界眼中超級變變變的00后，其實也不難猜透。

縱觀三季度00后消費者影響力榜TOP30明星可見主要分為“潮”“鮮”兩大ICON陣營，其中以余文樂（No.1）、易烊千璽（No.3）、陳冠希（No.6）、吳亦凡（No.8）為代表的型男們影響力逐季提升；以蔡徐坤（No.3）、陳立農（No.10）、朱正廷（No.14）、范丞丞（No.15）、王嘉爾（No.16）、黃明昊（No.21）、林彥俊（No.27）等鮮肉派男星們的影響力正在00后消費群中蔓延。

CBNData明星消費影響力
2018三季度90后消費者影響力榜

其實相比00后消費者，從三季度90后消費者影響力榜TOP30明星的更新率來看，90后在本季度同樣有十位“新寵”明星上榜。

不過細看不難發現，90后還是較為“長情”的一群人：余文樂（No.1）、楊冪（No.2）、陳冠希（No.5）、陳小春（No.7）、五月天（No.13）、趙薇（No.17）、周杰倫（No.20），而從張繼科（No.28）的上榜又顯現了他們骨子里對體育賽事的不滅“燃”情。

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2018三季度80后消費者影響力榜

90后都開始懷舊了，這叫80后可如何是好？

這不三季度熱播的綜藝《中餐廳》和《幻樂之城》正中80后下懷，因為里面好對泛70后明星：趙薇（No.9）、王菲（No.15）、舒淇（No.20）。此外，陳小春（No.7）、孫儷（No.16）、張繼科（No.17）在80后代際榜中更靠前的排名，也足見山雞哥同款、娘娘同款、國球手同款在80后中更顯吃香。

CBNData明星消費影響力
2018三季度70后消費者影響力榜

其實每次看70后消費者影響力榜，總能看到阿姨與少年的結合體，顯然混雜了自家小孩的購物清單，不過從榜單上“獨樹一幟”的李小冉（No.20）來看，這位才是這個代際的“真愛型”風向標。

CBNData明星消費影響力
2018三季度城市榜

CBNData按受明星影響消費TOP20城市，發布了北京、上海、廣州、東莞、深圳、杭州、成都、天津、蘇州、重慶、武漢、南京、鄭州、西安、福州、合肥、沈陽、長沙、寧波、佛山城市榜，從城市維度實測明星們的地域消費影響力。

本次發布的2018年三季度“CBNData明星消費影響力榜”全部內容，均以CBNData明星消費影響力指數為衡量標準，從明星消費輻射力、明星商品聚集度、明星消費轉化率、影響人群購買力和明星帶貨直達力五大維度，對明星消費價值進行綜合評估。榜單涵蓋年度總榜、季度總榜、月度榜；品類榜、地域榜及人群榜等不同節點，多重維度。

除榜單之外，星數還包括另一個定制化產品“CBNData明星商業價值洞察”，包含線上消費國民度和消費力指數、代言效果指數等多個測量指標體系。通過大數據咨詢產品幫助明星定制IP商業化策略，提升自身商業影響力；同時還可以幫助品牌精準匹配明星合作資源，提升消費轉化。

敬請持續關注一季一揭的“CBNData明星消費影響力榜”，更可登錄CBNData官網點擊星數羅盤，在線了解明星真實的消費影響力綜合排名，并可詳細了解不同品類、性別、地域等細分維度的消費影響力情況。從消費數據的角度客觀衡量明星消費影響力，全新定義明星商業價值。

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