來源：第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心
放眼娛樂、時尚產(chǎn)業(yè)，由明星“代言”和“同款”所衍生而出的消費市場，正受到前所未有的關注。越來越多的明星開始重視每一次的亮相，全副武“妝”不僅僅局限在片場、舞臺和發(fā)布會，更延伸到機場等私服場合，街拍成為明星與品牌合作的最新戰(zhàn)場。明星們紛紛以“帶貨”為己任，也是為了讓品牌主看到自己的影響力，能夠引發(fā)實打實的消費行為。“帶貨力”正成為衡量明星商業(yè)價值的重要標準之一。
5月22日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）重磅發(fā)布明星商業(yè)消費大數(shù)據(jù)產(chǎn)品——“星數(shù)”以及首期“CBNData明星消費影響力榜”，這是CBNData立足阿里巴巴消費大數(shù)據(jù)，歷時近一年研發(fā)的新型指標體系，首次從消費視角洞察明星商業(yè)價值，以消費轉化重新定義明星商業(yè)價值的內(nèi)涵，衡量明星的消費影響力，即通常所說的“帶貨力”。“星數(shù)”包含數(shù)據(jù)咨詢和數(shù)據(jù)榜單兩大產(chǎn)品體系，將持續(xù)產(chǎn)出CBNData明星商業(yè)價值洞察、明星IP合作效果監(jiān)測、品牌聯(lián)動明星營銷模式評估、“CBNData明星消費影響力綜合指數(shù)榜”、“CBNData明星消費影響力專業(yè)分榜”等明星消費大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，幫助明星定制IP商業(yè)化策略，提升自身商業(yè)影響力及商業(yè)規(guī)劃效率；同時也助力品牌精準匹配明星資源，提升合作的消費轉化率。
首期“CBNData明星消費影響力榜”基于阿里數(shù)據(jù)，以2018年第一季度為測算周期，發(fā)布了1個季度總榜、1個人氣榜、1個效果榜、2個性別榜單、4個代際榜單、7個品類榜單及20個城市榜單，通過明星消費影響力指數(shù)，揭示明星在70后、80后、90后、00后不同年齡段，20個不同城市及七大生活品類的消費影響力，綜合衡量明星消費價值。
CBNData明星消費影響力
2018一季度總榜
“CBNData明星消費影響力2018一季度總榜”中，楊冪摘得“帶貨王”桂冠。在娛樂圈中不以活躍度見長的余文樂，在一季度總榜TOP30中位列亞軍，僅次于楊冪，并高于第三名的“帶貨女王”范冰冰，成為當之無愧的“帶貨一哥”。余文樂憑借“志明”這一經(jīng)典銀幕角色贏得大眾口碑，并有真人秀《二十四小時》于近期熱播。作為一枚手頭不缺知名品牌代言的男藝人，似乎其自理潮流品牌MADNESS更為其吸引消費者關注。不靠新鮮外表，“潮男”代表余文樂主要是憑借日常潮品吸引大眾的主動追隨，循序漸進的個人形象維護以及塑造，才成就了如今明星IP價值的順利轉化。
從“CBNData明星消費影響力2018一季度總榜”的結果來看，讓人不得不感嘆娛樂圈風起云涌變化之快，并不是所有女明星都如楊冪、范冰冰這樣“皇冠”戴得穩(wěn)穩(wěn)當當，不論是小花還是花旦，“帶貨力”頭銜易主均是分分鐘的事兒。其中憑借《好先生》、《戀愛先生》等劇穩(wěn)坐“職場御姐”寶座的江疏影，在2018年一季度以迅猛的黑馬之勢晉升至總榜NO.4。不論是街拍還是選劇，江疏影都專注于城市摩登職場女性形象的塑造，劇里劇外的好衣品與紅唇造型均受到消費者的追捧。隨著這一人設的深入人心，自然而然相應級別的品牌代言和合作就會接踵而來。
CBNData明星消費影響力
2018一季度人氣榜
新生代人氣小花代表鄭爽以及曾經(jīng)的歌壇小天后張韶涵均都未能進入“CBNData明星消費影響力2018一季度總榜”，但各自在CBNData明星消費影響力一季度人氣榜TOP25中占得一席之地，熱搜指數(shù)爆表，帶貨潛力十足，看來不論是影視小花還是歌壇老將，只要有足夠的人氣儲備，未來前景可期。
CBNData明星消費影響力
2018一季度效果榜
“品效合一”在營銷界喊了許多年，代言人的高顏值、高人氣、以及與品牌的契合度或許能為品牌宣傳保駕護航，而切實為品牌帶來的銷量何以保障？這份效果榜就是來對癥下藥立刻見療效的。在“CBNData明星消費影響力2018一季度總榜”中問鼎前三甲的明星在“CBNData明星消費影響力2018一季度效果榜”中繼續(xù)橫掃冠亞季軍，帶貨實力毫無爭議。而值得注意的是，在“CBNData明星消費影響力2018一季度總榜”未上榜的關曉彤和吳昕，在效果榜分別位列NO.20和NO.25，原來她們暗藏“帶貨小宇宙”哦。一邊是衣品和造型被diss了大半年的關曉彤，一邊是試圖轉型美妝博主卻洋相百出的吳昕，不要以為大把都是黑粉，背后可是有實實在在的“金主”認可，可見輿論風向與消費導向并不成比，黑紅到帶貨也不是沒可能。
CBNData明星消費影響力
2018一季度性別影響力榜
“CBNData明星消費影響力2018一季度男性消費者影響力榜”中出現(xiàn)了一些女明星的身影，其中楊冪和范冰冰兩位帶貨女王成功進入男性影響力榜單前五名，估計跟著這兩位直男心目中的“理想型”買買買，可以為女朋友挑選到最合適的禮物。
從消費者為異性明星買買買的偏好上，或可洞悉他們內(nèi)心的好感度真相吧。就如同楊冪、范冰冰、迪麗熱巴等女明星在男性消費者中的超高影響力，在女性消費群體中同樣也不乏頗具影響力的男明星，“CBNData明星消費影響力2018一季度女性消費者影響力榜”中余文樂（NO.3）、鹿晗（NO.6）、易烊千璽（NO.9）挺進前十，從潮大叔、帥鮮肉到酷少年，女性群體的異性好感度排位大家心中有數(shù)了吧。
CBNData明星消費影響力
2018一季度00后消費者影響力榜
大叔級男神余文樂，一直衣品在線，對于和81年的他真真正正隔了幾個代溝的00后，也魅力不減。在“CBNData明星消費影響力2018一季度00后消費者影響力榜”的排名，甚至超過了易烊千璽、鹿晗、吳亦凡、王俊凱、張藝興、劉昊然等一眾當紅鮮肉。薛之謙雖然最近有些低調，但從榜單來看，淘寶店開得風生水起的薛老板仍是個受00后追捧的時尚icon。
CBNData明星消費影響力
2018一季度90后消費者影響力榜
曾經(jīng)被商家們前呼后擁的90后們，如今卻成了最佛系的一代消費者。最能影響他們的明星，與能夠影響大眾的明星無明顯差異，是不是非常的隨大流呢？不過90后還是有些自己的獨寵，如位列“CBNData明星消費影響力2018一季度90后消費者影響力榜”NO.14的五月天，是在00后、80后、70后消費者影響力榜單中未有出現(xiàn)的名字，90后五迷們的愛有多深沉，只默默地用“金力”來表達。
CBNData明星消費影響力
2018一季度80后消費者影響力榜
從“CBNData明星消費影響力2018一季度80后消費者影響力榜”的排名情況來看，相比其他代際消費者更受男明星影響，80后消費者對女星更具好感度，排名前十的明星中女明星占了七位，主流鮮肉們紛紛被擠到了榜單下游。看來要打動80后消費群體，鮮肉小生們得加把勁啦。
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2018一季度70后消費者影響力榜
“CBNData明星消費影響力2018一季度70后消費者影響力榜”中有一些區(qū)別于00后、90后和80后的“存在”，比如憑借詩詞大會而再次紅透半邊天的知性央視女主持董卿，憑借其“腹有詩書氣自華”的好口碑，實力帶動文化消費。
CBNData明星消費影響力
2018一季度女裝品類榜
日常被“群嘲”衣品“大媽范兒”的關曉彤在“CBNData明星消費影響力2018一季度女裝品類榜”中位列NO.18，難不成大家伙是明面兒diss，人后默默copy人家曉彤的style嗎？其實當關曉彤演繹符合自己年齡的服裝時，你可能就會發(fā)現(xiàn)畢竟這可是能夠hold住鹿晗的關曉彤啊。
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2018一季度男裝品類榜
說到男裝潮人，腦海中想必是一列列潮男向你涌來，但，你會想到孫紅雷嗎？在“CBNData明星消費影響力2018一季度男裝品類榜”位居NO.7的孫紅雷屬榜中少有的中年熟男。所以孫紅雷一直自稱“顏王”還是非常有用的，潛移默化能夠讓消費者產(chǎn)生認同感，當然“顏王”的演技和個性也是受到歡迎的原因之一。
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2018一季度日化家清品類榜
流量王鹿晗終于迎來了一個專屬第一名——“CBNData明星消費影響力2018一季度日化家清品類榜”NO.1。黑面口罩自然不在話下，而鹿晗代言的牙膏亦是頗受歡迎，笑容是最大吸引力。其中值得一提的是老牌樂團的上榜，粉絲群體龐大的五月天帶動了啥日化用品呢？粉絲們想必已心中有數(shù)，就是那款頗顯青春感的空氣清新劑哦。
CBNData明星消費影響力
2018一季度休閑食品品類榜
你可知在“CBNData明星消費影響力2018一季度休閑食品品類榜”中，明星們帶得最勤的可是辣條哦，這絕對是出自真心的喜愛了。而問鼎榜單第一的是在真人秀里實力帶紅辣條的闞清子MM，女藝人帶貨辣條，沒毛病。
CBNData明星消費影響力
2018一季度美妝品類榜
范冰冰榮登“CBNData明星消費影響2018一季度美妝品類榜”榜首屬實至名歸，其卓越的美妝帶貨能力讓自己都買不到自己所帶空的貨。憑借一款動物面膜火遍社交平臺的賈乃亮則緊隨其后。從榜單排名可見，明星親身推薦美妝產(chǎn)品的帶貨力真的是扛扛的呢。
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2018一季度母嬰品類榜
最近的熱播綜藝《媽媽是超人》帶火了一群明星媽媽，帶著兩個天使寶寶出鏡的賈靜雯更是成為“CBNData明星消費影響力2018一季度母嬰品類榜”的冠軍。當媽不久的太陽女神謝娜本來就圈粉無數(shù)也成功入榜，剛剛復出，各種母嬰類代言已接到手軟。老牌花美男林志穎憑借三個孩子的帶娃經(jīng)驗成為榜中最帶貨的“奶爸”。
CBNData明星消費影響力
2018一季度電子產(chǎn)品品類榜
“CBNData明星消費影響力2018一季度電子產(chǎn)品品類榜”堪稱國產(chǎn)品牌手機代言人大盤點，TFBOYS、鹿晗、張藝興、迪麗熱巴、吳亦凡、趙麗穎、楊洋、周杰倫、李易峰、楊冪、吳京、胡歌等悉數(shù)入榜。流水的當紅炸子雞代言人，鐵打的國產(chǎn)手機大軍可以說是非常客觀的明星流量測試儀了。
CBNData明星消費影響力
2018一季度城市榜
CBNData按受明星影響消費TOP20城市，發(fā)布了北京、上海、廣州、東莞、深圳、杭州、成都、天津、蘇州、重慶、武漢、南京、鄭州、西安、福州、合肥、沈陽、長沙、寧波、佛山城市榜，從城市維度實測明星們的地域消費影響力。
本次發(fā)布的2018年一季度“CBNData明星消費影響力榜”全部內(nèi)容，均以CBNData明星消費影響力指數(shù)為衡量標準，從明星消費輻射力、明星商品聚集度、明星消費轉化率、影響人群購買力和明星帶貨直達力五大維度，對明星消費價值進行綜合評估。榜單產(chǎn)品將涵蓋年度總榜、季度總榜、月度榜；品類榜、地域榜及人群榜等不同節(jié)點，多重維度。
除榜單之外，星數(shù)的另一個定制化產(chǎn)品“CBNData明星商業(yè)價值洞察”也于今天發(fā)布，包含線上消費國民度和消費力指數(shù)、代言效果指數(shù)等多個測量指標體系。通過大數(shù)據(jù)咨詢產(chǎn)品幫助明星定制IP商業(yè)化策略，提升自身商業(yè)影響力；同時還可以幫助品牌精準匹配明星合作資源，提升消費轉化。
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作者公眾號：第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（ID：CBNData）
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