趕潮流、玩科技、吸貓...中國(guó)哪個(gè)城市的青年最有創(chuàng)造力？
原標(biāo)題：如何反DISS中國(guó)的年輕人沒(méi)有創(chuàng)造力？
一直以來(lái)，中國(guó)年輕人的創(chuàng)造力處于被質(zhì)疑的狀態(tài)，但以90后、95后、00后為代表的這屆青年有點(diǎn)不一樣，成長(zhǎng)的特殊時(shí)代土壤孕育了他們和往屆年輕人截然不同的個(gè)性特征。他們的創(chuàng)造力，也正在顛覆所有的刻板印象。
9月16日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合淘寶發(fā)布《2018中國(guó)青年創(chuàng)造力報(bào)告》（下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》），報(bào)告將28歲以下（90后、95后和00后）店主的淘寶店鋪定義為青年店鋪，基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，洞察當(dāng)下中國(guó)的“青年創(chuàng)造力”。
《報(bào)告》顯示，青年店鋪數(shù)量已突破200萬(wàn)家，在新開(kāi)店鋪中數(shù)量占比過(guò)半，單店銷(xiāo)售額增幅高達(dá)39%，正在成為不容小覷的新生力量；青年店鋪滿(mǎn)足消費(fèi)者差異化需求，提供多維產(chǎn)品選擇，降低消費(fèi)者接觸“黑科技”的門(mén)檻；青年店鋪為原創(chuàng)設(shè)計(jì)師提供平臺(tái)，推動(dòng)國(guó)潮崛起，傳承并助力非遺商業(yè)化；內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)成為主流，淘寶直播助攻青年店鋪未來(lái)發(fā)展。
青年店鋪數(shù)量突破200萬(wàn)家：服飾相關(guān)產(chǎn)品最受消費(fèi)者歡迎
數(shù)量龐大，增長(zhǎng)迅速，當(dāng)下青年創(chuàng)造力線(xiàn)上市場(chǎng)正體現(xiàn)著前所未有的蓬勃發(fā)展。《報(bào)告》顯示，截至2018年上半年，青年店鋪數(shù)量已突破200萬(wàn)家，在過(guò)去一年間新開(kāi)店鋪中數(shù)量占比過(guò)半，正在成為整體線(xiàn)上市場(chǎng)中不容小覷的新生力量。
青年店鋪多為新進(jìn)市場(chǎng)的“鮮肉”店鋪，因此在單店成交額上遜色于其他“老店”。但青年店鋪呈現(xiàn)出快速生長(zhǎng)的年輕力，單店銷(xiāo)售表現(xiàn)處于快速上升階段，增幅高達(dá)39%，顯著領(lǐng)先“老店”，可以說(shuō)增長(zhǎng)潛力巨大。
整體來(lái)看，推動(dòng)青年店鋪快速成長(zhǎng)的是線(xiàn)上的年輕消費(fèi)者。《報(bào)告》指出，年輕消費(fèi)者更愿意選擇新興小眾的青年店鋪，雖然青年店鋪的消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)與整體創(chuàng)業(yè)店鋪相似，但90后95后消費(fèi)者占比高于其它年齡段消費(fèi)者。青年店鋪中最受消費(fèi)者歡迎的是服飾相關(guān)產(chǎn)品，95后偏重個(gè)人型消費(fèi)，80后則側(cè)重家庭消費(fèi)。
值得注意的是，整體來(lái)看，廣東、浙江、江蘇是青年店鋪的主陣地，同時(shí)以貴州和寧夏為代表的西部地區(qū)的青年店鋪發(fā)展活躍度同樣亮眼，青年店鋪數(shù)量占比領(lǐng)先全國(guó)平均水平。
解決問(wèn)題的發(fā)明家：滿(mǎn)足差異化需求，提供多維產(chǎn)品選擇
隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)分級(jí)的趨勢(shì)同步開(kāi)展，消費(fèi)者的細(xì)分消費(fèi)需求日益增多，但市場(chǎng)上商家往往不能做出及時(shí)的反饋。《報(bào)告》指出，青年店鋪體現(xiàn)出的青年創(chuàng)造力，正在滿(mǎn)足這些新的細(xì)分需求，改善消費(fèi)者的生活品質(zhì)。
為了滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者便利、解放雙手的需求，在方便速食等消費(fèi)品類(lèi)上，青年店鋪市場(chǎng)規(guī)模增速近30%。以今年大火的網(wǎng)紅食品“自熱”即食火鍋為例，成交量增長(zhǎng)超過(guò)400%。同時(shí)為了迎合鏟屎官們的愛(ài)寵管理需求，青年店鋪紛紛入局寵物自動(dòng)化產(chǎn)品。多方位自動(dòng)化設(shè)備使鏟屎官不再操心主子吃喝拉撒清潔和玩耍。
不同特征人群的特殊消費(fèi)需求，也正在被青年店鋪的創(chuàng)造力滿(mǎn)足。《報(bào)告》顯示，經(jīng)營(yíng)孕婦彩妝的青年店鋪市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)上升，增速近20%；大碼女裝市場(chǎng)也欣欣向榮，滿(mǎn)足胖姑娘們的愛(ài)美需求。當(dāng)下年輕人的小戶(hù)型生活需求也可以被青年店鋪滿(mǎn)足，而且出售小戶(hù)型家具的青年店鋪比例不斷提升。
最懂專(zhuān)業(yè)酷玩的創(chuàng)客：編程機(jī)器人、開(kāi)源硬件熱，青年店鋪助力市場(chǎng)發(fā)展
黑科技的下沉，正引發(fā)全民科技熱，青年店鋪中眾多黑科技新奇玩具，滿(mǎn)足了消費(fèi)者的“高端”需求。從無(wú)人機(jī)到3D打印，青年店鋪的科技產(chǎn)品，大大降低了人們體驗(yàn)試玩的門(mén)檻。
具體來(lái)看，廣東是黑科技青年店鋪的聚集地，深圳聚集了34%的3D打印機(jī)青年店鋪，汕頭聚集了50%的無(wú)人機(jī)青年店鋪。這些高端玩具從廣東，飛入廣東本省、山東、江蘇、浙江等地的尋常百姓家。
此外，在編程機(jī)器人、開(kāi)源硬件引領(lǐng)的創(chuàng)客熱潮中，青年店鋪也起到了強(qiáng)有力的助推作用。從入門(mén)級(jí)的青少年編程機(jī)器人，到大神級(jí)的自主創(chuàng)造發(fā)明，青年店鋪正在為不同階段的創(chuàng)客提供豐富的組件，幫助他們實(shí)現(xiàn)圖紙上的構(gòu)想。
原創(chuàng)設(shè)計(jì)的發(fā)展引擎：青年店鋪推動(dòng)國(guó)潮崛起，助力非遺商業(yè)化
CBNData此前發(fā)布的《2018中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)與消費(fèi)報(bào)告》顯示，線(xiàn)上原創(chuàng)設(shè)計(jì)店鋪數(shù)量眾多，同時(shí)擁有龐大的設(shè)計(jì)師規(guī)模，原創(chuàng)設(shè)計(jì)師接近5萬(wàn)人。90后是僅次于85后的第二大原創(chuàng)設(shè)計(jì)師人群。他們也正在通過(guò)青年店鋪，充分發(fā)光發(fā)熱，釋放原創(chuàng)力。
整體來(lái)看，最近一年線(xiàn)上原創(chuàng)設(shè)計(jì)新增開(kāi)店數(shù)超1萬(wàn)家，近3年內(nèi)各行業(yè)每年新開(kāi)店鋪數(shù)均保持增長(zhǎng)，服飾、文創(chuàng)、首飾、家居行業(yè)當(dāng)年新開(kāi)店數(shù)量領(lǐng)先。
在數(shù)量最多的服裝行業(yè)，青年店鋪張揚(yáng)獨(dú)特風(fēng)格和態(tài)度，推動(dòng)國(guó)內(nèi)原創(chuàng)潮牌迅速崛起，男裝品類(lèi)尤為顯著，店鋪數(shù)增速接近400%，今年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了去年的12倍。
尤其值得注意的是，文創(chuàng)品類(lèi)中更接“年輕人”地氣的二次元也找到了用武之地，動(dòng)漫作品商業(yè)化衍生的“周邊”類(lèi)和愛(ài)好者二次創(chuàng)作的“同人”類(lèi)市場(chǎng)均在擴(kuò)張，痛包、宅舞相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模增速分別逼近250%和100%。
創(chuàng)新的同時(shí)，青年店鋪還在傳承，尤其在助力非遺商業(yè)化，提升知名度上獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。《報(bào)告》顯示，有大批傳統(tǒng)文化的設(shè)計(jì)師、“非遺”手工藝匠人一直都在發(fā)揮巧思，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚、生活融合，碰撞出深受年輕人喜愛(ài)的文化產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)文化、“非遺”煥發(fā)出新的生機(jī)，四川省青年店鋪的成效尤為顯著。
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)助攻青年店鋪未來(lái)發(fā)展，直播是未來(lái)內(nèi)容生態(tài)發(fā)展的方向
創(chuàng)造發(fā)明的價(jià)值需要商業(yè)化來(lái)實(shí)現(xiàn)。青年們或從無(wú)到有推動(dòng)原創(chuàng)、或發(fā)揮巧思積極優(yōu)化、或洞察需求及時(shí)引進(jìn)，大大豐富了市場(chǎng)上的產(chǎn)品，影響著社會(huì)上廣大人群的日常生活，潛移默化間引領(lǐng)時(shí)代的進(jìn)步。以淘寶為代表的電商平臺(tái)也為創(chuàng)造者、創(chuàng)業(yè)者提供流量與需求的基礎(chǔ)，積極協(xié)助青年店鋪將創(chuàng)造力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。
平臺(tái)助力的同時(shí)，青年店鋪的發(fā)展也要找到合適的方法。《報(bào)告》指出，“內(nèi)容+電商”的模式可以在內(nèi)容互動(dòng)中提升用戶(hù)粘性。CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，使用內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的賣(mài)家正快速增加，2018年上半年已突破1千萬(wàn)，青年店鋪是其中的重要組成部分。
同時(shí)《報(bào)告》強(qiáng)調(diào)，專(zhuān)業(yè)化、高品質(zhì)的直播具有時(shí)效性，可以全方位展示商品細(xì)節(jié)，是未來(lái)內(nèi)容生態(tài)發(fā)展的方向，也將成為商品與消費(fèi)者之間的重要紐帶。以手淘直播為例，自2016年11月推出手淘直播頻道后，近一年來(lái)使用直播的青年店鋪數(shù)和內(nèi)容產(chǎn)出量不斷增長(zhǎng)。截至2018年6月，使用直播的青年店鋪數(shù)接近1萬(wàn)家，近一年內(nèi)直播158萬(wàn)場(chǎng)。
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