趕潮流、玩科技、吸貓...中國哪個城市的青年最有創造力？
原標題：如何反DISS中國的年輕人沒有創造力？
一直以來，中國年輕人的創造力處于被質疑的狀態，但以90后、95后、00后為代表的這屆青年有點不一樣，成長的特殊時代土壤孕育了他們和往屆年輕人截然不同的個性特征。他們的創造力，也正在顛覆所有的刻板印象。
9月16日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合淘寶發布《2018中國青年創造力報告》（下簡稱《報告》），報告將28歲以下（90后、95后和00后）店主的淘寶店鋪定義為青年店鋪，基于CBNData消費大數據，洞察當下中國的“青年創造力”。
《報告》顯示，青年店鋪數量已突破200萬家，在新開店鋪中數量占比過半，單店銷售額增幅高達39%，正在成為不容小覷的新生力量；青年店鋪滿足消費者差異化需求，提供多維產品選擇，降低消費者接觸“黑科技”的門檻；青年店鋪為原創設計師提供平臺，推動國潮崛起，傳承并助力非遺商業化；內容營銷成為主流，淘寶直播助攻青年店鋪未來發展。
青年店鋪數量突破200萬家：服飾相關產品最受消費者歡迎
數量龐大，增長迅速，當下青年創造力線上市場正體現著前所未有的蓬勃發展。《報告》顯示，截至2018年上半年，青年店鋪數量已突破200萬家，在過去一年間新開店鋪中數量占比過半，正在成為整體線上市場中不容小覷的新生力量。
青年店鋪多為新進市場的“鮮肉”店鋪，因此在單店成交額上遜色于其他“老店”。但青年店鋪呈現出快速生長的年輕力，單店銷售表現處于快速上升階段，增幅高達39%，顯著領先“老店”，可以說增長潛力巨大。
整體來看，推動青年店鋪快速成長的是線上的年輕消費者。《報告》指出，年輕消費者更愿意選擇新興小眾的青年店鋪，雖然青年店鋪的消費者年齡結構與整體創業店鋪相似，但90后95后消費者占比高于其它年齡段消費者。青年店鋪中最受消費者歡迎的是服飾相關產品，95后偏重個人型消費，80后則側重家庭消費。
值得注意的是，整體來看，廣東、浙江、江蘇是青年店鋪的主陣地，同時以貴州和寧夏為代表的西部地區的青年店鋪發展活躍度同樣亮眼，青年店鋪數量占比領先全國平均水平。
解決問題的發明家：滿足差異化需求，提供多維產品選擇
隨著消費升級和消費分級的趨勢同步開展，消費者的細分消費需求日益增多，但市場上商家往往不能做出及時的反饋。《報告》指出，青年店鋪體現出的青年創造力，正在滿足這些新的細分需求，改善消費者的生活品質。
為了滿足年輕消費者便利、解放雙手的需求，在方便速食等消費品類上，青年店鋪市場規模增速近30%。以今年大火的網紅食品“自熱”即食火鍋為例，成交量增長超過400%。同時為了迎合鏟屎官們的愛寵管理需求，青年店鋪紛紛入局寵物自動化產品。多方位自動化設備使鏟屎官不再操心主子吃喝拉撒清潔和玩耍。
不同特征人群的特殊消費需求，也正在被青年店鋪的創造力滿足。《報告》顯示，經營孕婦彩妝的青年店鋪市場規模持續上升，增速近20%；大碼女裝市場也欣欣向榮，滿足胖姑娘們的愛美需求。當下年輕人的小戶型生活需求也可以被青年店鋪滿足，而且出售小戶型家具的青年店鋪比例不斷提升。
最懂專業酷玩的創客：編程機器人、開源硬件熱，青年店鋪助力市場發展
黑科技的下沉，正引發全民科技熱，青年店鋪中眾多黑科技新奇玩具，滿足了消費者的“高端”需求。從無人機到3D打印，青年店鋪的科技產品，大大降低了人們體驗試玩的門檻。
具體來看，廣東是黑科技青年店鋪的聚集地，深圳聚集了34%的3D打印機青年店鋪，汕頭聚集了50%的無人機青年店鋪。這些高端玩具從廣東，飛入廣東本省、山東、江蘇、浙江等地的尋常百姓家。
此外，在編程機器人、開源硬件引領的創客熱潮中，青年店鋪也起到了強有力的助推作用。從入門級的青少年編程機器人，到大神級的自主創造發明，青年店鋪正在為不同階段的創客提供豐富的組件，幫助他們實現圖紙上的構想。
原創設計的發展引擎：青年店鋪推動國潮崛起，助力非遺商業化
CBNData此前發布的《2018中國原創設計創業與消費報告》顯示，線上原創設計店鋪數量眾多，同時擁有龐大的設計師規模，原創設計師接近5萬人。90后是僅次于85后的第二大原創設計師人群。他們也正在通過青年店鋪，充分發光發熱，釋放原創力。
整體來看，最近一年線上原創設計新增開店數超1萬家，近3年內各行業每年新開店鋪數均保持增長，服飾、文創、首飾、家居行業當年新開店數量領先。
在數量最多的服裝行業，青年店鋪張揚獨特風格和態度，推動國內原創潮牌迅速崛起，男裝品類尤為顯著，店鋪數增速接近400%，今年市場規模達到了去年的12倍。
尤其值得注意的是，文創品類中更接“年輕人”地氣的二次元也找到了用武之地，動漫作品商業化衍生的“周邊”類和愛好者二次創作的“同人”類市場均在擴張，痛包、宅舞相關產品市場規模增速分別逼近250%和100%。
創新的同時，青年店鋪還在傳承，尤其在助力非遺商業化，提升知名度上獨具優勢。《報告》顯示，有大批傳統文化的設計師、“非遺”手工藝匠人一直都在發揮巧思，將傳統文化與現代時尚、生活融合，碰撞出深受年輕人喜愛的文化產品，讓傳統文化、“非遺”煥發出新的生機，四川省青年店鋪的成效尤為顯著。
內容營銷助攻青年店鋪未來發展，直播是未來內容生態發展的方向
創造發明的價值需要商業化來實現。青年們或從無到有推動原創、或發揮巧思積極優化、或洞察需求及時引進，大大豐富了市場上的產品，影響著社會上廣大人群的日常生活，潛移默化間引領時代的進步。以淘寶為代表的電商平臺也為創造者、創業者提供流量與需求的基礎，積極協助青年店鋪將創造力轉化為現實。
平臺助力的同時，青年店鋪的發展也要找到合適的方法。《報告》指出，“內容+電商”的模式可以在內容互動中提升用戶粘性。CBNData消費大數據顯示，使用內容營銷的賣家正快速增加，2018年上半年已突破1千萬，青年店鋪是其中的重要組成部分。
同時《報告》強調，專業化、高品質的直播具有時效性，可以全方位展示商品細節，是未來內容生態發展的方向，也將成為商品與消費者之間的重要紐帶。以手淘直播為例，自2016年11月推出手淘直播頻道后，近一年來使用直播的青年店鋪數和內容產出量不斷增長。截至2018年6月，使用直播的青年店鋪數接近1萬家，近一年內直播158萬場。
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