哥本哈根家居品牌短片，仿佛把人拉回溫暖的被窩
冬天，好不想起床啊。
看到哥本哈根家紡品牌Tekla的小短片，仿佛鉆回有余溫的被窩，短暫地逃離了一下現(xiàn)實。
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做了個小夢，其實還沒起
床邊游走的光線、古樸的街道、金黃的樹葉、日光傾入的房間……周遭的事物都籠罩著一層柔光，如夢似幻。
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夏天清晨，身著睡衣玩滑板
一抹鮮亮粉色，在綠意盎然中絲滑流動。讓人想起安德烈·艾席蒙《夏日終曲》中的一段：
那年夏天我聽鳥唱歌，聞植物的氣味，感覺霧氣在陽光普照的溫暖日子里從腳下升起，而我敏銳的感官總是不由自主地全涌向他。
只有畫面和白噪音的短片看上去柔軟、寧靜、有質感，與自然露出的床品、家居服、毛巾毛毯等物品的特質契合，整體營造著“擁有即滿足”的繾綣感。
類似的表達，Tekla還做了很多。下面可以跟隨本文感官沉浸一下，系統(tǒng)地感受Tekla是如何構建出高辨識度的品牌美學的？
一
品牌主視覺
審美提升的教科書
Tekla的短片下，常見的tag是：審美積累、攝影提升。
這個時常從藝術和建筑中汲取靈感的品牌，擅長捕捉和構筑生活中特定的瞬間來傳達某種獨特的感受，構圖和調色總是令人眼前一亮。
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夏日假期切片
伴隨著鋼琴節(jié)拍器清脆的機械聲，女生開啟了她的悠閑假日。
自然水域中游泳、天臺眺望遠方閑聊吃東西、切開熟透的蜜瓜、海邊暢騎、躺在礁石上閱讀……品牌小物參與其中，種種美好，宛如侯麥電影畫面。
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步入雪景森林
從芬蘭的桑拿木屋走出來，冰雪皚皚的戶外，成為了長袍和毛巾的背景板，品牌標志性條紋圖案格外顯眼。
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田野里曬被子
田野間的風輕輕吹動床品，遠看一白一紫的色塊淡雅清新，陽光灑落其上明暗交織。讀懂這一幕的網(wǎng)友表示：“Love the mood.（愛這種心境）”
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在草坪上展示新品
受建筑大師勒柯布西耶的啟發(fā)，系列產品圖案和色彩靈感來自柯布西耶為其父母設計的Le Lac別墅。
一塊塊新花色毛毯在草坪上鋪陳開來，躺上去野餐的沖動有了。
這樣的空間氛圍感，堪稱種草利器，吸引了許多潮流品牌合作加入。
Tekla通過變換場景，搭配不同品牌的調性，像條紋撞色一樣碰撞出新的靈感畫面。
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??Auralee，泡溫泉
和日本時裝品牌Auralee合作的短片靈感來源于日式溫泉文化，聚焦于寒冷夜晚被包裹在天然溫泉中的美妙體驗，內在舒適、外在高級的穿搭兼顧了兩者的優(yōu)勢。
藍、綠的主色調純凈清新，溪水中舒展開來的條紋毛巾像一張品牌名片。
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??Birkenstocks，居家體驗
穿脫方便的勃肯鞋，和Tekla一樣常常服務于人們自在舒適的時刻。穿著它們宅在家隨意走動，心中和天空中的大雁一樣自由。
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??Stussy，沖浪、玩滑板
和美國潮牌巨頭Stussy合作時，品牌也順勢融入了活潑的街頭風格。剛出生不久的孩童和活力滿滿的年輕父母，一起在海邊、滑板場共度他們溫馨的家庭時刻。小嬰兒身上也是Tekla的家居服，面料柔軟舒適的程度不言而喻。
短片里，Tekla的產品總能恰到好處地融合在整體空間中，明亮的色塊在畫面中尤為吸睛。讓身心放松的自然元素、和電影質感的鏡頭為整體增色不少，幾乎每一幀都能截成海報和壁紙。
與短片畫面同質感的品牌海報
音效上，品牌收錄了很多情境感強烈的自然白噪音，如風聲、鳥鳴、水流聲、海浪聲等，偶爾也會加入一些旋律簡單且復古的電子音樂，聽起來像在戶外度假一樣放松治愈。
同時進行著視覺和聽覺的雙重馬殺雞，品牌短片的觀感如同spa中的粉色泡泡，輕盈舒適美好。
二
Tekla品牌風格
建筑、藝術與時尚的簡約交響
除了視覺審美在線，Tekla的品牌氣質在影片中不被忽略的原因是，產品本身很有辨識度。
上文中，可以直觀地看出品牌的一些特點：以條紋為主的元素簡單，配色高級，面料有質感。
那么，這種風格是如何形成的？
/從建筑和藝術中汲取靈感，以高雅和實用創(chuàng)新品類
先簡單介紹下創(chuàng)始人的背景。
Charlie Hedin
瑞典前職業(yè)水手
Acne Studios的前全球PR總監(jiān)及設計師
瑞典潮鞋品牌Eytys的聯(lián)合創(chuàng)始人
也為說唱天才Jay Z 的音樂品牌RocNation提供過創(chuàng)作指導
面向自然的凝視、對功能性的注重、對現(xiàn)代時尚的喜愛、以及品味音樂的融合運用，Tekla這一品牌身上濃縮著Charlie強烈的個人特質。
創(chuàng)立這一品牌也源于Charlie早年的經歷。航海過往使他傾向于認為一切都需要實用性，工作中他曾輾轉居于巴黎、阿姆斯特丹、洛杉磯之間，但每次搬家買新床品毛巾都有些差強人意。
在他看來，這些物品的意義脫離了家紡范疇——
應是在閑暇貼身穿著、伴人入眠的東西；
是能激起人們的使用欲望、還實用且美觀的東西；
是能打造明亮溫暖空間的東西。
2017年，Charlie創(chuàng)立了Tekla，從建筑和藝術中汲取靈感，試圖將現(xiàn)代感和永恒而直接的設計表達帶入家居品類，創(chuàng)造高雅而實用的家居用品。
其中，現(xiàn)代建筑棋手勒·柯布西耶 (Le Corbusier) 、簡約建筑大師約翰·波森 (John Pawson)，以及極簡藝術家唐納德·賈德 (Donald Judd)和艾格尼絲·馬丁 (Agnes Martin)的理念對品牌影響頗深。
勒·柯布西耶
代表作｜馬賽公寓
第二次世界大戰(zhàn)后，為流離失所的馬賽人民設計的多戶型住房項目，色格明媚
約翰·波森
代表作｜圣莫里茨教堂
簡潔明亮的現(xiàn)代教堂，移除了多余的擺設和裝飾，穹頂設計強化了自然采光
唐納德·賈德
部分作品
多采用鋁合金、不銹鋼、有機玻璃等材料制作幾何抽象圖案的堆疊，注重作品融入空間的整體性
艾格尼絲·馬丁
部分作品
其創(chuàng)作融合了禪宗佛教和美國超驗主義思想，作品常見居住地干旱沙漠景觀中的溫暖色調
有人籠統(tǒng)地將品牌風格概括為極簡風，他引用唐納德·賈德的話來進一步闡釋：
我更喜歡將其表述為精妙構思和實用性的簡單表達。
品質方面，Tekla特別注重面料的選擇，多采用天然和可持續(xù)的優(yōu)質材料，如有機棉、羊毛和亞麻等。
曾以短片公開透明地展示過生產廠間的運轉情況，纖維的質感、精密的紡織過程清晰可見。
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高支數(shù)牛奶棉的紡織過程
另外，品牌已獲得B Corp認證（是指企業(yè)在員工福利、慈善捐贈以及供應鏈實踐和投入材料等方面達到了高標準的認證績效、問責制和透明度）。穿著體驗有保證的同時，也符合越來越多消費者對環(huán)保和可持續(xù)時尚的需求。
/與潮牌跨界，成為年輕人的時尚單品
現(xiàn)代簡約的審美，使得Tekla的時尚兼容度很高。
前文也提到了部分聯(lián)名情況，一直以來，Tekla很受潮牌的青睞，這在家居品牌中并不常見。
目前Tekla已跨界至時尚、音樂、藝術等領域展開合作，包括但不限于：
與日本時裝品牌Auralee共同打造的限量毛巾、睡衣、外套和配飾系列，旨在打造美好的溫泉沐浴儀式；
為慶祝Jamie xx的新專輯《In Waves》制作的限量版沙灘巾和連帽浴袍；
為紀念先鋒設計師Aino Aalto制作的獨家床上用品系列，看起來寧靜浪漫的Kirsikankukka印花也是品牌為數(shù)不多花色圖案；
與美國潮牌巨頭Stussy推出限量版睡衣、床上用品和毛巾，用到了較以往相對高飽和度的色彩，為品牌注入了一些鮮活的生命力；
和鞋履品牌Brikenstock的強強聯(lián)手，雙方都突破了自身的局限：Brikenstock首次涉足服裝領域，而Tekla首次推出了鞋類產品。
和法國時尚品牌Jacquemus搭線，拍攝過一組抽象與舒適感并存的大片。
……
Tekla專注于制作經典而不過時的單品，避免過多的裝飾和花哨的設計，這與當下追求簡約風格的潮流一致，給了其他品牌許多碰撞靈感的空間。
與一些知名時尚品牌和設計師的合作，提升了其在潮流圈的影響力。同時也進一步吸引到許多年輕消費者，增加著品牌的曝光度。
Ins上，Tekla的單品也常常成為時尚潮流博主的氛圍感神器，睡衣可以凹造型穿出門，床品也能成為好看出片的背景板，其功能性已然超越了產品本身。
/門店櫥窗吸睛，注重節(jié)假日的氛圍感
擅長用物品來點亮整體氛圍的Tekla，也沒有放過門店的展陳，尤其是節(jié)假日的櫥窗。
圣誕將至，路過的顧客，會看到一個掛著的可愛小熊。
品牌受安徒生童話啟發(fā)，參照《豌豆公主》中的床墊、《睡魔》中的雨傘、以及《飛行箱》中神器的包，邀杰克·布朗導演創(chuàng)作了一則主題動畫。跟隨著這只由Tekla面料制成的拼布小熊，人們可以在冬夜下班后盡情地探索商店，充滿童趣。
去年此時，是柔軟的巨大紅色蝴蝶結，喜慶又溫暖。
Aino Aalto合作系列推出時，這位藝術家標志性的Kirsikankukka印花綻放在了玻璃上，寧靜雅致。
春日里，透過玻璃窗還可以看到賞心悅目的花卉，季節(jié)的美好撲面而來。
先于產品之前，隨著季節(jié)或特定主題變換的好看裝飾，人們就能從門店櫥窗中體驗到一種符合品牌調性的獨特氛圍，品牌的價值觀和市場定位也被潛移默化地傳遞給目標消費者。
最后
看完這個沒有班味的個性品牌，就當在視覺上給自己放假了。
Tekla呈現(xiàn)的品牌美感，給人一種不被目的性裹挾的純粹享受，雖然它的目的性應該在人們看完的那一刻覺得：哇，真美，好想買。
創(chuàng)始人在采訪中說過：
在簡單的季節(jié)輪回中，我們往往忽略，這些細節(jié)、常見的東西可影響我們的身心健康。
品牌賣的仿佛不是一套睡衣或者一塊毛巾，是那些你想靜靜體會一下生活的時刻，是平淡日常與建筑、藝術柔軟接洽的部分。
總的來說，Tekla帶來的不僅僅是一系列高品質的家居產品，還有對簡約美學和有質感生活方式的創(chuàng)意詮釋。
而這些，都為一個常見品類如何做出獨特的品牌識別度，提供了一個可參考的范本。
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