哥本哈根家居品牌短片，仿佛把人拉回溫暖的被窩
冬天，好不想起床啊。
看到哥本哈根家紡品牌Tekla的小短片，仿佛鉆回有余溫的被窩，短暫地逃離了一下現(xiàn)實(shí)。
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做了個(gè)小夢，其實(shí)還沒起
床邊游走的光線、古樸的街道、金黃的樹葉、日光傾入的房間……周遭的事物都籠罩著一層柔光，如夢似幻。
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夏天清晨，身著睡衣玩滑板
一抹鮮亮粉色，在綠意盎然中絲滑流動(dòng)。讓人想起安德烈·艾席蒙《夏日終曲》中的一段：
那年夏天我聽鳥唱歌，聞植物的氣味，感覺霧氣在陽光普照的溫暖日子里從腳下升起，而我敏銳的感官總是不由自主地全涌向他。
只有畫面和白噪音的短片看上去柔軟、寧靜、有質(zhì)感，與自然露出的床品、家居服、毛巾毛毯等物品的特質(zhì)契合，整體營造著“擁有即滿足”的繾綣感。
類似的表達(dá)，Tekla還做了很多。下面可以跟隨本文感官沉浸一下，系統(tǒng)地感受Tekla是如何構(gòu)建出高辨識度的品牌美學(xué)的？
一
品牌主視覺
審美提升的教科書
Tekla的短片下，常見的tag是：審美積累、攝影提升。
這個(gè)時(shí)常從藝術(shù)和建筑中汲取靈感的品牌，擅長捕捉和構(gòu)筑生活中特定的瞬間來傳達(dá)某種獨(dú)特的感受，構(gòu)圖和調(diào)色總是令人眼前一亮。
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夏日假期切片
伴隨著鋼琴節(jié)拍器清脆的機(jī)械聲，女生開啟了她的悠閑假日。
自然水域中游泳、天臺眺望遠(yuǎn)方閑聊吃東西、切開熟透的蜜瓜、海邊暢騎、躺在礁石上閱讀……品牌小物參與其中，種種美好，宛如侯麥電影畫面。
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步入雪景森林
從芬蘭的桑拿木屋走出來，冰雪皚皚的戶外，成為了長袍和毛巾的背景板，品牌標(biāo)志性條紋圖案格外顯眼。
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田野里曬被子
田野間的風(fēng)輕輕吹動(dòng)床品，遠(yuǎn)看一白一紫的色塊淡雅清新，陽光灑落其上明暗交織。讀懂這一幕的網(wǎng)友表示：“Love the mood.（愛這種心境）”
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在草坪上展示新品
受建筑大師勒柯布西耶的啟發(fā)，系列產(chǎn)品圖案和色彩靈感來自柯布西耶為其父母設(shè)計(jì)的Le Lac別墅。
一塊塊新花色毛毯在草坪上鋪陳開來，躺上去野餐的沖動(dòng)有了。
這樣的空間氛圍感，堪稱種草利器，吸引了許多潮流品牌合作加入。
Tekla通過變換場景，搭配不同品牌的調(diào)性，像條紋撞色一樣碰撞出新的靈感畫面。
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??Auralee，泡溫泉
和日本時(shí)裝品牌Auralee合作的短片靈感來源于日式溫泉文化，聚焦于寒冷夜晚被包裹在天然溫泉中的美妙體驗(yàn)，內(nèi)在舒適、外在高級的穿搭兼顧了兩者的優(yōu)勢。
藍(lán)、綠的主色調(diào)純凈清新，溪水中舒展開來的條紋毛巾像一張品牌名片。
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??Birkenstocks，居家體驗(yàn)
穿脫方便的勃肯鞋，和Tekla一樣常常服務(wù)于人們自在舒適的時(shí)刻。穿著它們宅在家隨意走動(dòng)，心中和天空中的大雁一樣自由。
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??Stussy，沖浪、玩滑板
和美國潮牌巨頭Stussy合作時(shí)，品牌也順勢融入了活潑的街頭風(fēng)格。剛出生不久的孩童和活力滿滿的年輕父母，一起在海邊、滑板場共度他們溫馨的家庭時(shí)刻。小嬰兒身上也是Tekla的家居服，面料柔軟舒適的程度不言而喻。
短片里，Tekla的產(chǎn)品總能恰到好處地融合在整體空間中，明亮的色塊在畫面中尤為吸睛。讓身心放松的自然元素、和電影質(zhì)感的鏡頭為整體增色不少，幾乎每一幀都能截成海報(bào)和壁紙。
與短片畫面同質(zhì)感的品牌海報(bào)
音效上，品牌收錄了很多情境感強(qiáng)烈的自然白噪音，如風(fēng)聲、鳥鳴、水流聲、海浪聲等，偶爾也會(huì)加入一些旋律簡單且復(fù)古的電子音樂，聽起來像在戶外度假一樣放松治愈。
同時(shí)進(jìn)行著視覺和聽覺的雙重馬殺雞，品牌短片的觀感如同spa中的粉色泡泡，輕盈舒適美好。
二
Tekla品牌風(fēng)格
建筑、藝術(shù)與時(shí)尚的簡約交響
除了視覺審美在線，Tekla的品牌氣質(zhì)在影片中不被忽略的原因是，產(chǎn)品本身很有辨識度。
上文中，可以直觀地看出品牌的一些特點(diǎn)：以條紋為主的元素簡單，配色高級，面料有質(zhì)感。
那么，這種風(fēng)格是如何形成的？
/從建筑和藝術(shù)中汲取靈感，以高雅和實(shí)用創(chuàng)新品類
先簡單介紹下創(chuàng)始人的背景。
Charlie Hedin
瑞典前職業(yè)水手
Acne Studios的前全球PR總監(jiān)及設(shè)計(jì)師
瑞典潮鞋品牌Eytys的聯(lián)合創(chuàng)始人
也為說唱天才Jay Z 的音樂品牌RocNation提供過創(chuàng)作指導(dǎo)
面向自然的凝視、對功能性的注重、對現(xiàn)代時(shí)尚的喜愛、以及品味音樂的融合運(yùn)用，Tekla這一品牌身上濃縮著Charlie強(qiáng)烈的個(gè)人特質(zhì)。
創(chuàng)立這一品牌也源于Charlie早年的經(jīng)歷。航海過往使他傾向于認(rèn)為一切都需要實(shí)用性，工作中他曾輾轉(zhuǎn)居于巴黎、阿姆斯特丹、洛杉磯之間，但每次搬家買新床品毛巾都有些差強(qiáng)人意。
在他看來，這些物品的意義脫離了家紡范疇——
應(yīng)是在閑暇貼身穿著、伴人入眠的東西；
是能激起人們的使用欲望、還實(shí)用且美觀的東西；
是能打造明亮溫暖空間的東西。
2017年，Charlie創(chuàng)立了Tekla，從建筑和藝術(shù)中汲取靈感，試圖將現(xiàn)代感和永恒而直接的設(shè)計(jì)表達(dá)帶入家居品類，創(chuàng)造高雅而實(shí)用的家居用品。
其中，現(xiàn)代建筑棋手勒·柯布西耶 (Le Corbusier) 、簡約建筑大師約翰·波森 (John Pawson)，以及極簡藝術(shù)家唐納德·賈德 (Donald Judd)和艾格尼絲·馬丁 (Agnes Martin)的理念對品牌影響頗深。
勒·柯布西耶
代表作｜馬賽公寓
第二次世界大戰(zhàn)后，為流離失所的馬賽人民設(shè)計(jì)的多戶型住房項(xiàng)目，色格明媚
約翰·波森
代表作｜圣莫里茨教堂
簡潔明亮的現(xiàn)代教堂，移除了多余的擺設(shè)和裝飾，穹頂設(shè)計(jì)強(qiáng)化了自然采光
唐納德·賈德
部分作品
多采用鋁合金、不銹鋼、有機(jī)玻璃等材料制作幾何抽象圖案的堆疊，注重作品融入空間的整體性
艾格尼絲·馬丁
部分作品
其創(chuàng)作融合了禪宗佛教和美國超驗(yàn)主義思想，作品常見居住地干旱沙漠景觀中的溫暖色調(diào)
有人籠統(tǒng)地將品牌風(fēng)格概括為極簡風(fēng)，他引用唐納德·賈德的話來進(jìn)一步闡釋：
我更喜歡將其表述為精妙構(gòu)思和實(shí)用性的簡單表達(dá)。
品質(zhì)方面，Tekla特別注重面料的選擇，多采用天然和可持續(xù)的優(yōu)質(zhì)材料，如有機(jī)棉、羊毛和亞麻等。
曾以短片公開透明地展示過生產(chǎn)廠間的運(yùn)轉(zhuǎn)情況，纖維的質(zhì)感、精密的紡織過程清晰可見。
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高支數(shù)牛奶棉的紡織過程
另外，品牌已獲得B Corp認(rèn)證（是指企業(yè)在員工福利、慈善捐贈(zèng)以及供應(yīng)鏈實(shí)踐和投入材料等方面達(dá)到了高標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)證績效、問責(zé)制和透明度）。穿著體驗(yàn)有保證的同時(shí)，也符合越來越多消費(fèi)者對環(huán)保和可持續(xù)時(shí)尚的需求。
/與潮牌跨界，成為年輕人的時(shí)尚單品
現(xiàn)代簡約的審美，使得Tekla的時(shí)尚兼容度很高。
前文也提到了部分聯(lián)名情況，一直以來，Tekla很受潮牌的青睞，這在家居品牌中并不常見。
目前Tekla已跨界至時(shí)尚、音樂、藝術(shù)等領(lǐng)域展開合作，包括但不限于：
與日本時(shí)裝品牌Auralee共同打造的限量毛巾、睡衣、外套和配飾系列，旨在打造美好的溫泉沐浴儀式；
為慶祝Jamie xx的新專輯《In Waves》制作的限量版沙灘巾和連帽浴袍；
為紀(jì)念先鋒設(shè)計(jì)師Aino Aalto制作的獨(dú)家床上用品系列，看起來寧靜浪漫的Kirsikankukka印花也是品牌為數(shù)不多花色圖案；
與美國潮牌巨頭Stussy推出限量版睡衣、床上用品和毛巾，用到了較以往相對高飽和度的色彩，為品牌注入了一些鮮活的生命力；
和鞋履品牌Brikenstock的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，雙方都突破了自身的局限：Brikenstock首次涉足服裝領(lǐng)域，而Tekla首次推出了鞋類產(chǎn)品。
和法國時(shí)尚品牌Jacquemus搭線，拍攝過一組抽象與舒適感并存的大片。
……
Tekla專注于制作經(jīng)典而不過時(shí)的單品，避免過多的裝飾和花哨的設(shè)計(jì)，這與當(dāng)下追求簡約風(fēng)格的潮流一致，給了其他品牌許多碰撞靈感的空間。
與一些知名時(shí)尚品牌和設(shè)計(jì)師的合作，提升了其在潮流圈的影響力。同時(shí)也進(jìn)一步吸引到許多年輕消費(fèi)者，增加著品牌的曝光度。
Ins上，Tekla的單品也常常成為時(shí)尚潮流博主的氛圍感神器，睡衣可以凹造型穿出門，床品也能成為好看出片的背景板，其功能性已然超越了產(chǎn)品本身。
/門店櫥窗吸睛，注重節(jié)假日的氛圍感
擅長用物品來點(diǎn)亮整體氛圍的Tekla，也沒有放過門店的展陳，尤其是節(jié)假日的櫥窗。
圣誕將至，路過的顧客，會(huì)看到一個(gè)掛著的可愛小熊。
品牌受安徒生童話啟發(fā)，參照《豌豆公主》中的床墊、《睡魔》中的雨傘、以及《飛行箱》中神器的包，邀杰克·布朗導(dǎo)演創(chuàng)作了一則主題動(dòng)畫。跟隨著這只由Tekla面料制成的拼布小熊，人們可以在冬夜下班后盡情地探索商店，充滿童趣。
去年此時(shí)，是柔軟的巨大紅色蝴蝶結(jié)，喜慶又溫暖。
Aino Aalto合作系列推出時(shí)，這位藝術(shù)家標(biāo)志性的Kirsikankukka印花綻放在了玻璃上，寧靜雅致。
春日里，透過玻璃窗還可以看到賞心悅目的花卉，季節(jié)的美好撲面而來。
先于產(chǎn)品之前，隨著季節(jié)或特定主題變換的好看裝飾，人們就能從門店櫥窗中體驗(yàn)到一種符合品牌調(diào)性的獨(dú)特氛圍，品牌的價(jià)值觀和市場定位也被潛移默化地傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者。
最后
看完這個(gè)沒有班味的個(gè)性品牌，就當(dāng)在視覺上給自己放假了。
Tekla呈現(xiàn)的品牌美感，給人一種不被目的性裹挾的純粹享受，雖然它的目的性應(yīng)該在人們看完的那一刻覺得：哇，真美，好想買。
創(chuàng)始人在采訪中說過：
在簡單的季節(jié)輪回中，我們往往忽略，這些細(xì)節(jié)、常見的東西可影響我們的身心健康。
品牌賣的仿佛不是一套睡衣或者一塊毛巾，是那些你想靜靜體會(huì)一下生活的時(shí)刻，是平淡日常與建筑、藝術(shù)柔軟接洽的部分。
總的來說，Tekla帶來的不僅僅是一系列高品質(zhì)的家居產(chǎn)品，還有對簡約美學(xué)和有質(zhì)感生活方式的創(chuàng)意詮釋。
而這些，都為一個(gè)常見品類如何做出獨(dú)特的品牌識別度，提供了一個(gè)可參考的范本。
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