Lemaire的短片，氛圍感如同一塊磁鐵
Lemaire中國首店開業了。
本以為會在時尚先鋒的北京、上海，沒想到選址于松弛感拉滿的成都。
當看到這兩條生活氣息十足的短片，一切又變得很合理。
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身著Lemaire的女人經過街旁的大樹下。
鏡頭后的目光不由自主地追隨著她的背影，步入市井之中。
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夜晚人們席地坐在水泥石階上談天。
街頭巷尾真實的嘈雜聲把人拉到旁觀者的視角之中，共享當地人一天中最清涼閑適的時刻。
第一條短片中具有當地特色的坡道，被扒出位于青龍正街。有人專程前去打卡仿拍，輕松成為“lemaire編外人員”，復刻難度一顆星。
僅有十幾秒、無旁白、無剪接的紀實風格段落，如同路人的隨手po，自然地呈現出成都的地域魅力，以及品牌調性與之悄然融合的部分。
很好奇，這種不按常理出牌的品牌氛圍感，怎么做到的？
一
透過鏡頭探索Lemaire
視覺語言充滿電影感
其實在成都系列短片之前，Lemaire今年七夕在上海做過類似城市文化風格的短片嘗試。
圍繞節日限定的碎莓色Soft Game包袋，Lemaire捕捉了七夕氛圍下，情侶間平常親昵的瞬間。
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在高安路的包子鋪，買上一份熱氣騰騰的早餐。
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在大柏樹站等待列車時，愜意閑聊。
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一起走出延安西路地鐵站，身后透出一片翠綠樹影的落地窗相映如畫。
無論是地道的上海小馬路，還是風景甚好的地鐵站，Lemaire的取景地低調、審美在線、無網紅感。
承襲趙丹導演擅長放大感官體驗的細膩風格（代表作品：NEIWAI身體十問），這組短片營造出與人們日常生活接壤、又更美好一些的情境氛圍。
不一樣的是城市，一樣的是具有辨識度的品牌氣質。Lemaire曾在越南之旅中汲取靈感，尋找到城市文化中獨特又日常的點位，來拓寬人們對穿著場景的想象和感受。
大量的人們騎摩托車畫面，勾勒出胡志明市和河內的生態樣貌。Lemaire的長期合作伙伴、來自赫爾辛基的攝影師Osma Harvilahti用他富有電影感的紀實鏡頭，拍攝了身著品牌2023春夏款的流動著的人群。
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Lemaire在越南
每一個摩托車鞍座上，都是獨立的小型展示位。風揚起衣物、廓形隨著車速變換，或蓬松或貼身的服飾在展示防護作用的同時，冒險與前進帶來的鮮活自由感一并注入品牌中。
這一攝影展后續也出現在巴黎門店，以及韓國首爾漢南洞店的開業活動中。
二
「Lemaire風」為什么吸引人？
透過充滿電影感的鏡頭語言，相信你已或多或少感受到品牌的獨特氣質，那么，具體什么是Lemaire風？
盡管現在才入駐，但中國消費者對其風格并不算陌生，一個重要原因是，Lemaire自2016年來一直是優衣庫U系列的掌舵者。
優衣庫主打的基礎百搭與Lemaire追求日常優雅穿著之間，并不沖突。兩次聯名后，二者一拍即合，展開長期合作，優衣庫甚至收購了Lemaire的部分股份。
由Lemaire在巴黎的團隊領銜研發U系列大師設計款，成為很多時尚博主每季必沖的產品線，“Lemaire含量”更是影響銷量的重要因素。
/什么是Lemaire風？
簡單介紹下，品牌創始人Christophe Lemaire的身份還有：前愛馬仕創意總監、前 Lacoste 藝術總監。
2009年，從事出版工作的女友（如今已是前女友、仍是合作伙伴）、靈魂繆斯Sarah-Linh Tran 加入 ，Christophe Lemaire把同名品牌名去掉一半，保留Lemaire并更新標識，以示歡迎。
一個深耕時裝領域的大師，與天賦型選手高度契合的審美，奠定了品牌的DNA。
準確來講，Sarah對品牌風格的影響更甚，“務實且謹慎”是她的座右銘，法式隨性慵懶和東方溫柔恬靜在她身上都有所體現。
在過往訪談中她曾多次表示，自己喜歡的風格就如同Lemaire般，不會過于貴重、或是過于精致脆弱，實用耐穿且優雅。她認為衣服就像一座房屋，寬敞的設計可以給她帶來被庇護的安全感。
準備時裝秀的最大原則，在于是否符合心里更好自己的形象：
我永遠都在想像出一個更好的自己，我想象自己穿上這些衣服的模樣，如果我心里頭過關的話，那才是搬得上臺面的設計。
對衣服日常也上得了臺面的堅持，滲透進了品牌時裝秀的場景演繹。模特扮演著步履匆匆的上班族、或手挽手交談，平常的生活場景、以及電影中的運鏡調度，都被搬到了秀場中。
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Lemaire24春夏秀
在巴黎第六大學校園的走廊，夏日雨水未干透，濕漉漉的地面與衣物的光澤感相得益彰。
而前文所提及的城市系列短片，都與Lemaire模塊化程度高、靈感來源于日常生活、且富有感染力的品牌特質相呼應。
也有網友評價這個品牌為：認真的松弛感。
認真與松弛，沖突嗎？
看多了松弛感這個詞，感覺精髓不在于打扮得多松弛，而在于你專注于自己正在做的事情的過程里，旁觀者覺得你無我的狀態很舒展。
結合Sarah的座右銘和品牌動作來看，也是如此。
/有溫度的人文肖像，全方位加注品牌吸引力
一個小細節，據說成都店開業時，只邀請了與品牌精神契合的朋友，在招聘員工時都會問一下平日的生活態度。
看過Lemaire一系列肖像后，并不覺得意外。
一類關于品牌本身，Lemaire曾為背后的合作伙伴、常客和精神契合的藝術家拍攝過紀錄片，探討品牌服飾與日常穿著者之間的持久聯系。
Simon Homes，獨立時裝設計師，Lemaire的前合作者
談及Lemaire的工藝，他坦言：“Lemaire不是為了創造奇觀，它是為了建立一個世界和一種語言，讓所有單品都有聯系。”
Ema Pradère，畫家兼陶藝家
專門打造了一個衣柜放置多年來收集的Lemaire作品，并借助日本金繕技術找到了修補品牌套頭衫的辦法。
另一類關于品牌的朋友——價值觀相同的創意人，其中不乏明星大咖。
16、17年就開始在紅毯上穿Lemaire的金敏喜，前不久又穿著幾年前的款式去領第77屆洛迦諾電影節最佳表演獎，依然驚艷。
以上種種都在傳達一種感受：Lemaire的衣服是可以穿著自由地工作，在歲月中磨損和人一起成長的。
獨特的品牌風格如同一塊磁鐵，不斷地吸引來志同道合的人、事、物，風格越明晰，力量越強。
/極少量在地門店，深度詮釋日常優雅的理念
繞回門店，成都首店讓人意外的原因還在于，Lemaire一直保持著極為精選的門店策略。目前，全球僅有6家品牌直營店，其中巴黎3家、首爾1家、東京1家、成都1家。
從巴黎本部開拓出來，Lemaire的選址和裝潢頗有超然避世的古意，注重空間的個人體驗感。
2023年11月24日，在首爾開設第一家亞洲旗艦店，坐落于漢南區的一個230平方米的花園內，其前身是一棟上世紀70年代的韓式住宅。
2024年11月8日，入駐東京，選址于一棟20世紀60年代的私人住宅內，毗鄰花園，位于寧靜的澀谷區惠比壽街區。
成都店內的竹制裝飾、陶器、青松等在地文化元素，以及Enzo Mari家具、蕉麻席墊、Bejmat瓷磚等Lemaire標志性陳設，也很有居家的自在感。
門店中，Lemaire模糊了家居與精品店之間的邊界，為當地顧客提供可以全方位體驗的沉浸式空間。
據構想，未來門店也可能成為舉辦展覽、音樂會和創意活動的文化社區。慢慢深入探索品牌，成為可能。
最后
秋冬，又到了Lemaire的主場。
Sarah對Lemaire預想的洋蔥穿搭法則，非常適合最近多變的天氣：
就像我們把衣服分層一樣，每一層都有不同的功能。同一天里，你可以把衣服脫掉或穿上，它們在陽光下展現出不同的色調，自然又和諧。
衣物沉靜、低飽和度的色系適用于幾乎所有場合，經得起時間審視的廓形剪裁打造出不費力的時尚。
而在視覺影像、精品門店、和人文肖像上，Lemaire憑借其獨特的品牌氛圍——簡潔、低調、精致，成功塑造了一種深度的優雅。
一系列品牌動作背后更為可貴的是，Lemaire持續將許多對日常生活的深入理解，滲透進品牌的穿衣哲學，向市場傳遞出一種沉靜且深具內涵的生活方式。如品牌在接受《T》采訪時曾說：
我認為如今最奢侈的是，生活和衣櫥更加穩定，我們有更多的時間專注于自己認為合適的事。
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