這個(gè)法國(guó)品牌的視覺(jué)創(chuàng)意，閱后班味退散
巴黎奧運(yùn)會(huì)結(jié)束了，但慵懶的法式風(fēng)情還能再飛一會(huì)兒。
如果要用一個(gè)品牌，展示法國(guó)人血脈里流淌的平靜瘋感，Jacquemus一定榜上有名。
品牌創(chuàng)立于2009年，創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師Simon Porte Jacquemus來(lái)自南法鄉(xiāng)村。
非科班出身的他，設(shè)計(jì)從配色到比例、形狀都與眾不同，無(wú)論是2018年推出的巨型草帽，還是后一年“沒(méi)有最小，只有更小”的迷你包，都展現(xiàn)出Jacquemus標(biāo)志性的「南法」標(biāo)簽。
如果要更具體地解釋這一品牌定位，官方IG的簡(jiǎn)介就給出了很好的答案：
我的名字是Simon Porte Jacquemus，我喜歡藍(lán)色和白色、條紋、陽(yáng)光、水果、生活、詩(shī)歌、馬賽和80年代。
在Simon看來(lái)，南法就是碧海、藍(lán)天、白沙灘、野花、陽(yáng)光、棕櫚樹(shù)、水果、草帽、詩(shī)與歌。
更重要的，是度假的象征。
映射在服飾上，就是沒(méi)有派對(duì)式性感，而更像是原始勞作的一部分，是給身體減負(fù)而不是過(guò)于強(qiáng)調(diào)裝飾的極簡(jiǎn)主義。
秉持著這一理念，Jacquemus通過(guò)社交平臺(tái)，塑造南法典型風(fēng)格，表達(dá)想休息、想度假的消費(fèi)者心理。
同時(shí)，Jacquemus也為當(dāng)下同質(zhì)化的廣告營(yíng)銷(xiāo)，提供更具松弛感的觀察視角與創(chuàng)意腦洞。
01 想象力營(yíng)銷(xiāo)，
社交平臺(tái)里的裝置藝術(shù)品
注重個(gè)人影響力營(yíng)銷(xiāo)的Jacquemus，一直在用想象力，在商業(yè)與藝術(shù)之間尋找平衡。
被坊間稱(chēng)為“南法川久保玲”的Simon，2014年贏得LVMH 青年設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)賽特別獎(jiǎng)，并以鮮明的個(gè)人特色，將品牌官方社交平臺(tái)變成自己的朋友圈。
其中，讓想象力具象化的要素之一，就是將產(chǎn)品做成裝置藝術(shù)。
比如結(jié)合家具、生活雜物、玩樂(lè)設(shè)施，甚至是人體組建的動(dòng)態(tài)裝置：
或是以食物為主色調(diào)搭配而成的靜態(tài)藝術(shù)品：
可以看到，Jacquemus比較擅長(zhǎng)在環(huán)境里尋找產(chǎn)品的關(guān)系，通過(guò)視覺(jué)上的反差，讓正經(jīng)的官方物料變成創(chuàng)始人個(gè)人的愛(ài)好分享。
再比如將超小號(hào)包袋塞進(jìn)滾筒洗衣機(jī)，再讓他們傾瀉而出：
以及餐桌上一敲就碎的包：
一物的在場(chǎng)，會(huì)影響另一物的意義。
一方面，從這些創(chuàng)意裝置藝術(shù)都在致敬行為藝術(shù)先驅(qū)羅伯特·勞申伯格的裝置作品《土耳其宮女》，可以看到Simon個(gè)人對(duì)于藝術(shù)的運(yùn)用能力。
另一方面，Simon運(yùn)用各種日用品道具進(jìn)行的場(chǎng)景創(chuàng)作，又讓我們?cè)诳吹剿囆g(shù)性的物料時(shí)會(huì)浮想聯(lián)翩。
也就是，通過(guò)想象力，增加購(gòu)買(mǎi)欲望、降低決策成本。
02 抽象廣告片，
視覺(jué)錯(cuò)位，淡淡的瘋感
除了無(wú)法預(yù)知的想象力畫(huà)面，還有很多充滿戲劇張力的迷你廣告片。
可以這么說(shuō)，打開(kāi)Jacquemus的IG賬號(hào)，就像是在跟一個(gè)風(fēng)象星座的人面對(duì)面聊天，天馬行空，一秒滾動(dòng)八百個(gè)畫(huà)面。上一篇還是把包放在冰柜、冰箱里，下一篇包包就變成了大巴車(chē)，走上了街頭......
感覺(jué)像吃了云南菌子后產(chǎn)生的幻覺(jué)。
比如在剛剛過(guò)去的奧運(yùn)會(huì)期間，Jacquemus結(jié)合時(shí)裝與運(yùn)動(dòng)元素，讓包包在跑道上競(jìng)速、單人床在賽車(chē)道飛馳、在拖拉機(jī)后面滑雪……
跑道包包
麥田里自轉(zhuǎn)的乒乓球桌
拖拉機(jī)自由式滑雪
網(wǎng)球OOTD墻
迷你跳水
無(wú)論是田野里坐著打乒乓球之后、縱身跳進(jìn)兒童泳池，還是在卡車(chē)車(chē)廂里展現(xiàn)泳姿、網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員倒在球場(chǎng)上，最后鏡頭拉遠(yuǎn)，揭開(kāi)謎底，展現(xiàn)Jacquemus在田野里的度假松弛感。
可以說(shuō)，Jacquemus真的很會(huì)在常規(guī)情景下嵌入非常規(guī)動(dòng)作，呈現(xiàn)視覺(jué)錯(cuò)位的效果。
除此以外，還有諸如在沖浪板上熨衣服、拿著產(chǎn)品包裝盒坐纜車(chē)、頭戴11頂帽子騎車(chē)、躺在接駁車(chē)后面的沙發(fā)上欣賞風(fēng)景、搬運(yùn)工巨型剪裁工具、扛著超大號(hào)明信片走在街頭：
超絕熨衣服姿勢(shì)
shopping結(jié)算畫(huà)面之高空纜車(chē)
戶(hù)外騎行「高」配版
當(dāng)然，還有一些「超大號(hào)」廣告，同樣也具有鮮明的Jacquemus特色：
包包巴士
開(kāi)業(yè)剪彩上的巨型剪刀
巨型遮陽(yáng)傘
超大杯冰飲
在街上閑逛的巨型明信片
Jacquemus向我們展示的，是一種田園愿景，也就是在常規(guī)的第一視角鏡頭語(yǔ)言里加入不太常規(guī)的行為藝術(shù)，賦予生活中常見(jiàn)的情景，如搬家、戶(hù)外騎行、沖浪、坐纜車(chē)更多度假風(fēng)味的表達(dá)。
與其說(shuō)是荒誕不經(jīng)，不如說(shuō)是創(chuàng)始人Simon用豐富的內(nèi)心世界和想象，為向往自由的人編制的南法田園生活夢(mèng)境。
在這里，Jacquemus可以讓我們?cè)诳菰锏纳罾顳IY出不同的度假體驗(yàn)。
03 pop-up門(mén)店設(shè)計(jì)，
創(chuàng)意視覺(jué)互動(dòng)體驗(yàn)，自成景觀
看過(guò)這些具有南法特色的腦洞后，作為消費(fèi)者的我們最直觀的感受莫過(guò)于精神解壓。
而作為與社交平臺(tái)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)相輔相成的線下快閃，Jacquemus又是如何用創(chuàng)意詮釋這樣一種度假視覺(jué)效果的？
大致可以概括為純色營(yíng)銷(xiāo)、巨物裝置和便利店形式的購(gòu)物體驗(yàn)。
/純色營(yíng)銷(xiāo)
韓國(guó)首爾圣水洞門(mén)店，枕頭包的外形設(shè)計(jì)，加上純白色調(diào)，以及店內(nèi)大量的桔梗花裝飾，符合城市氣質(zhì)，也弱化了產(chǎn)品的存在感：
到了巴黎的24小時(shí)快閃店就變成全粉色：
還有位于倫敦的純藍(lán)色澡堂主題店，在淋浴區(qū)陳列產(chǎn)品，呈現(xiàn)夏日清涼感。
/巨物裝置
為了增加門(mén)店互動(dòng)性，Jacquemus會(huì)在巴黎的其他門(mén)店擺放超大號(hào)吐司機(jī)、餅干機(jī)、3D 藝術(shù)干洗店、檸檬榨汁機(jī)等巨物裝置，在吸引群眾圍觀的同時(shí)，也能具象化地感受Jacquemus在城市語(yǔ)境里的松弛與度假氛圍。
/便利店模式
值得一提的是，在線下快閃店的運(yùn)營(yíng)模式上，Jacquemus在產(chǎn)品展示區(qū)采用的是自動(dòng)售賣(mài)形式，更有逛便利店的即視感，減少因與店員溝通而產(chǎn)生的不適購(gòu)物體驗(yàn)。
在門(mén)店外觀、店內(nèi)置景上做創(chuàng)意，Jacquemus想要做的就是通過(guò)在有限場(chǎng)地里的巨型景觀，不斷加深大家對(duì)這個(gè)品牌差異化的認(rèn)知，在圍觀與好奇中，解放身心，然后加入Jacquemus的精神度假狂歡中。
就是舒服的體驗(yàn)，加上極致的景觀，加上色彩的沖擊，讓Jacquemus在線下也能大放異彩。
寫(xiě)在最后
Simon Porte Jacquemus常說(shuō)：“我不做衣服，而是在講一個(gè)故事。”
在Jacquemus的社交平臺(tái)里，正兒八經(jīng)的產(chǎn)品宣傳，會(huì)被拍成裝置藝術(shù)品，或是怪誕的行為藝術(shù)；其他的，都是帶有暢銷(xiāo)單品超大號(hào)編織帽出鏡的云旅游日常。
又或者是創(chuàng)始人記錄外婆的田園生活日常。
當(dāng)然，還有秀場(chǎng)里純粹、返璞歸真的詩(shī)意表達(dá)。
2019年的普羅旺斯薰衣草花海秀場(chǎng)
2022年南法卡馬爾濕地公園的鹽山秀場(chǎng)
誠(chéng)然，在快餐化的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人心紅利是最重要的生產(chǎn)力。這個(gè)時(shí)候，代表品牌精神的故事就會(huì)像精神燈塔一樣，變成一個(gè)巨大的流量入口。
Jacquemus倡導(dǎo)的時(shí)尚不是都市里的精致，而是散落在戶(hù)外、陽(yáng)光直射而升溫的松弛。
很顯然，Simon用風(fēng)格化的視覺(jué)創(chuàng)意，讓我們看到了Jacquemus關(guān)于南法、關(guān)于度假、關(guān)于田園的畫(huà)面。
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