這個法國品牌的視覺創意，閱后班味退散
巴黎奧運會結束了，但慵懶的法式風情還能再飛一會兒。
如果要用一個品牌，展示法國人血脈里流淌的平靜瘋感，Jacquemus一定榜上有名。
品牌創立于2009年，創始人兼設計師Simon Porte Jacquemus來自南法鄉村。
非科班出身的他，設計從配色到比例、形狀都與眾不同，無論是2018年推出的巨型草帽，還是后一年“沒有最小，只有更小”的迷你包，都展現出Jacquemus標志性的「南法」標簽。
如果要更具體地解釋這一品牌定位，官方IG的簡介就給出了很好的答案：
我的名字是Simon Porte Jacquemus，我喜歡藍色和白色、條紋、陽光、水果、生活、詩歌、馬賽和80年代。
在Simon看來，南法就是碧海、藍天、白沙灘、野花、陽光、棕櫚樹、水果、草帽、詩與歌。
更重要的，是度假的象征。
映射在服飾上，就是沒有派對式性感，而更像是原始勞作的一部分，是給身體減負而不是過于強調裝飾的極簡主義。
秉持著這一理念，Jacquemus通過社交平臺，塑造南法典型風格，表達想休息、想度假的消費者心理。
同時，Jacquemus也為當下同質化的廣告營銷，提供更具松弛感的觀察視角與創意腦洞。
01 想象力營銷，
社交平臺里的裝置藝術品
注重個人影響力營銷的Jacquemus，一直在用想象力，在商業與藝術之間尋找平衡。
被坊間稱為“南法川久保玲”的Simon，2014年贏得LVMH 青年設計師大獎賽特別獎，并以鮮明的個人特色，將品牌官方社交平臺變成自己的朋友圈。
其中，讓想象力具象化的要素之一，就是將產品做成裝置藝術。
比如結合家具、生活雜物、玩樂設施，甚至是人體組建的動態裝置：
或是以食物為主色調搭配而成的靜態藝術品：
可以看到，Jacquemus比較擅長在環境里尋找產品的關系，通過視覺上的反差，讓正經的官方物料變成創始人個人的愛好分享。
再比如將超小號包袋塞進滾筒洗衣機，再讓他們傾瀉而出：
以及餐桌上一敲就碎的包：
一物的在場，會影響另一物的意義。
一方面，從這些創意裝置藝術都在致敬行為藝術先驅羅伯特·勞申伯格的裝置作品《土耳其宮女》，可以看到Simon個人對于藝術的運用能力。
另一方面，Simon運用各種日用品道具進行的場景創作，又讓我們在看到藝術性的物料時會浮想聯翩。
也就是，通過想象力，增加購買欲望、降低決策成本。
02 抽象廣告片，
視覺錯位，淡淡的瘋感
除了無法預知的想象力畫面，還有很多充滿戲劇張力的迷你廣告片。
可以這么說，打開Jacquemus的IG賬號，就像是在跟一個風象星座的人面對面聊天，天馬行空，一秒滾動八百個畫面。上一篇還是把包放在冰柜、冰箱里，下一篇包包就變成了大巴車，走上了街頭......
感覺像吃了云南菌子后產生的幻覺。
比如在剛剛過去的奧運會期間，Jacquemus結合時裝與運動元素，讓包包在跑道上競速、單人床在賽車道飛馳、在拖拉機后面滑雪……
跑道包包
麥田里自轉的乒乓球桌
拖拉機自由式滑雪
網球OOTD墻
迷你跳水
無論是田野里坐著打乒乓球之后、縱身跳進兒童泳池，還是在卡車車廂里展現泳姿、網球運動員倒在球場上，最后鏡頭拉遠，揭開謎底，展現Jacquemus在田野里的度假松弛感。
可以說，Jacquemus真的很會在常規情景下嵌入非常規動作，呈現視覺錯位的效果。
除此以外，還有諸如在沖浪板上熨衣服、拿著產品包裝盒坐纜車、頭戴11頂帽子騎車、躺在接駁車后面的沙發上欣賞風景、搬運工巨型剪裁工具、扛著超大號明信片走在街頭：
超絕熨衣服姿勢
shopping結算畫面之高空纜車
戶外騎行「高」配版
當然，還有一些「超大號」廣告，同樣也具有鮮明的Jacquemus特色：
包包巴士
開業剪彩上的巨型剪刀
巨型遮陽傘
超大杯冰飲
在街上閑逛的巨型明信片
Jacquemus向我們展示的，是一種田園愿景，也就是在常規的第一視角鏡頭語言里加入不太常規的行為藝術，賦予生活中常見的情景，如搬家、戶外騎行、沖浪、坐纜車更多度假風味的表達。
與其說是荒誕不經，不如說是創始人Simon用豐富的內心世界和想象，為向往自由的人編制的南法田園生活夢境。
在這里，Jacquemus可以讓我們在枯燥的生活里DIY出不同的度假體驗。
03 pop-up門店設計，
創意視覺互動體驗，自成景觀
看過這些具有南法特色的腦洞后，作為消費者的我們最直觀的感受莫過于精神解壓。
而作為與社交平臺視覺營銷相輔相成的線下快閃，Jacquemus又是如何用創意詮釋這樣一種度假視覺效果的？
大致可以概括為純色營銷、巨物裝置和便利店形式的購物體驗。
/純色營銷
韓國首爾圣水洞門店，枕頭包的外形設計，加上純白色調，以及店內大量的桔梗花裝飾，符合城市氣質，也弱化了產品的存在感：
到了巴黎的24小時快閃店就變成全粉色：
還有位于倫敦的純藍色澡堂主題店，在淋浴區陳列產品，呈現夏日清涼感。
/巨物裝置
為了增加門店互動性，Jacquemus會在巴黎的其他門店擺放超大號吐司機、餅干機、3D 藝術干洗店、檸檬榨汁機等巨物裝置，在吸引群眾圍觀的同時，也能具象化地感受Jacquemus在城市語境里的松弛與度假氛圍。
/便利店模式
值得一提的是，在線下快閃店的運營模式上，Jacquemus在產品展示區采用的是自動售賣形式，更有逛便利店的即視感，減少因與店員溝通而產生的不適購物體驗。
在門店外觀、店內置景上做創意，Jacquemus想要做的就是通過在有限場地里的巨型景觀，不斷加深大家對這個品牌差異化的認知，在圍觀與好奇中，解放身心，然后加入Jacquemus的精神度假狂歡中。
就是舒服的體驗，加上極致的景觀，加上色彩的沖擊，讓Jacquemus在線下也能大放異彩。
寫在最后
Simon Porte Jacquemus常說：“我不做衣服，而是在講一個故事。”
在Jacquemus的社交平臺里，正兒八經的產品宣傳，會被拍成裝置藝術品，或是怪誕的行為藝術；其他的，都是帶有暢銷單品超大號編織帽出鏡的云旅游日常。
又或者是創始人記錄外婆的田園生活日常。
當然，還有秀場里純粹、返璞歸真的詩意表達。
2019年的普羅旺斯薰衣草花海秀場
2022年南法卡馬爾濕地公園的鹽山秀場
誠然，在快餐化的網絡時代，人心紅利是最重要的生產力。這個時候，代表品牌精神的故事就會像精神燈塔一樣，變成一個巨大的流量入口。
Jacquemus倡導的時尚不是都市里的精致，而是散落在戶外、陽光直射而升溫的松弛。
很顯然，Simon用風格化的視覺創意，讓我們看到了Jacquemus關于南法、關于度假、關于田園的畫面。
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