作者：Yi L.
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神仙組合。

撐滿2023一整年的英國廣告圈“頭號事件” ——

年初，著名百貨公司John Lewis與創(chuàng)意代理商adam&eveDDB，這對攜手時長14年、締造系列經(jīng)典圣誕廣告的史詩級CP官宣分開，一個時代就此落幕。

當坊間還在討論背后緣由，數(shù)月后品牌再度成為焦點：它正式任命法國導演團體Megaforce掌鏡2023圣誕大片。

老搭檔分手無疑惋惜，但品牌的新選擇也拉滿好奇：

忍不住猜想今年作品長什么樣（有人還特意詢問過AI），腦袋卻始終被未知占據(jù)。那可是Megaforce，想預測他們怎么玩兒，簡直太難！

由四位法國型男組成的廣告導演“天團”Megaforce

      Image ? Megaforce

成立于2007年，由4位法國青年組成的Megaforce，以MTV導演身份出道。合作方既有小眾歌手，也有蕾哈娜、麥當娜等大咖。

進入廣告領域后，Megaforce佳作頻出：以肆意不羈、奇幻張揚、極富視覺沖擊力的實驗性鏡頭語言，刷新全球消費者對Lacoste、Burberry、Nike、Apple等眾大牌的想象。

其中，2018年的Nike篇，一口氣拿下D&AD 7支黃鉛筆、1木、1石墨，以及戛納1尊全場大獎、1鈦、3金、3銀；2019年的Lacoste篇繼續(xù)在戛納斬獲影視類全場大獎。

Megaforce不少作品被譽為“品牌迄今為止最好的廣告片”。

啟用“神助攻”導演團，John Lewis捍衛(wèi)圣誕檔的決心不言而喻：

十余年來，靠著一部接一部催淚佳作，John Lewis圣誕篇的價值早已超越品牌營銷范疇，它是英國人的文化情結(jié)，以至于那里流傳著一句話 ——

“要等到John Lewis廣告播出，才算真正進入圣誕季。”

尤其在傳統(tǒng)實體零售業(yè)整體頹然、昔日勁敵一個接一個倒閉、自家KPI也好不到哪兒去的眼下，John Lewis依舊愿意花重金耕耘一則廣告，實在令人有些動容。

11月上旬，這則廣告終于釋出 ——

Snappers: The Perfect Tree 鯛魚：完美的圣誕樹

BY: John Lewis x Saatchi & Saatchi x Megaforce

看完后，只1個想法：

接棒adam&eveDDB、首次執(zhí)行John Lewis圣誕廣告的創(chuàng)意代理商和制作團隊，可以安心放年假了。

John Lewis 2023圣誕廣告：
致敬經(jīng)典，多一份“搖滾味”

從第一個鏡頭、第一聲音樂開始，《鯛魚：完美的圣誕樹》就秒回品牌圣誕廣告那“溫馨又奇幻味兒”；

而本屆主打IP，一棵想要長成“完美圣誕樹”的捕蠅草，以及它與男孩的“雙主角”互動敘事，令人瞬間想起2014年的企鵝篇、2017年的小怪獸篇、2019年的小恐龍篇…….

這些都是屬于John Lewis最美好的圣誕記憶。

John Lewis圣誕廣告
盛產(chǎn)“萌力爆表”CP

廣告片截圖 ? John Lewis

玉珠在前，致敬與傳承之外，站在前任極高的“天花板”上，本篇也完成了一些突破 ：

心頭一沉的“催淚”環(huán)節(jié)不見了，從頭到尾都是活力四射、激情澎湃的high能量。

用Saatchi & Saatchi首席創(chuàng)意官Franki Goodwin的原話說，它更離譜（unexpected）、更狂野（wilder）、更搞笑（funnier）。

這背后當然少不了掌鏡團隊Megaforce的功勞——

本篇中，他們延續(xù)了兼具沖擊力與混亂感的鏡頭語言，在音樂（用Rock&Roll演繹意大利歌劇）、故事腳本（種子來自神秘的跳蚤市場）、表現(xiàn)細節(jié)（捕蠅草沒有眼睛，就用嘴巴傳遞情緒）上做了優(yōu)化，都令作品效果更加“搖滾”。

捕蠅草沒有眼睛
就用嘴巴傳遞情緒

Megaforce鏡頭語言
極富激情澎湃的視覺沖力

盡管手握一堆代表作，大家對'Megaforce'這個名字或許依舊陌生。

那就趁著John Lewis將Megaforce再次推向鎂光燈，深扒一番法國男團的來龍去脈和臺前幕后 ——

/ 關于Megaforce ，你需要知道的

取名‘Megaforce’，有何寓意？

《Megaforce》（中譯名：未來先鋒）是一部1982年老電影，據(jù)說花費高昂、雄心勃勃，卻相當不賣座。

法國男團覺得這部電影的命運蠻有梗，使用 ‘Megaforce’ 這個名字，帶有一種“自嘲感”與不羈，還挺好記的。

 

四位成員都是什么背景？何時開始組團拍片的？

Charles Brisgand、Rapha?l Rodriguez、Clément Gallet系平面設計師出身，Léo Berne是攝影師，曾在廣告公司任職。他們中有幾位是學校同學。

四人首部合作的作品，是為法國樂隊Naive New Beaters的歌曲《Live Good》拍攝MV（感覺挺像一起給好朋友幫個忙~）。這部相當“野生”的小成本短片，充斥著反光鏡呈象與現(xiàn)實場景的怪異融合，很荒誕，很創(chuàng)意。

初出茅廬的他們，開始收到制作公司的關注與邀請。隨著項目機會越來越多，自2011年起，四人全職投入到Megaforce的團隊工作中。

 

Megaforce有何過人之處？

官網(wǎng)對此描述是，“由不同技能融合而成的刷新感”以及“無縫轉(zhuǎn)場（seamless transitions）”的高超能力。

 

深藏不露的幕后大佬，如何聯(lián)系他們？

你可以通過與他們合作的制片公司找到他們，比如 ICONOCLAST（法國、美國、德國業(yè)務）、RIFF RAFF（英國業(yè)務）。

哦對了，盡管是4人團，Megaforce喜歡兩兩組隊出任務，據(jù)說這樣會令他們更“高產(chǎn)”。但縱觀Megaforce近年的廣告出片節(jié)奏，基本保持一年2個左右。

所以，請抱好一顆“隨緣”的心，這很重要 ~

（以上綜合自注 1、2、3）

/ 耐克篇
“多米諾骨牌”式鏡頭雜耍，真全程無尿點

時長3分鐘，258位演員出鏡；
依靠前一主演與后一主演隔空對話，完成環(huán)環(huán)相接的絲滑轉(zhuǎn)場，堪比“多米諾骨牌”；
背景樂就是節(jié)拍器，猶如“急速—暫緩—急速”般猛開飛車，視聽體驗拉滿……

這，就是2018年全球最被熱議（也是獲獎最多）廣告片《耐克：沒什么能打敗倫敦人》。

Nothing Beats a Londoner 沒什么能打敗倫敦人

BY: NIKE×W+K×Megaforce

在接受Adweek、shots等行業(yè)媒體專訪時 [注5、6]，Megaforce慷慨分享了本篇幕后軼事：

當時，他們從W+K手中接過一篇巨長PPT劇本，內(nèi)里充滿了各種可愛的手繪和動圖。但是！旁白全是法國人解鎖無力的倫敦俚語，小哥們查了很久才搞明白演員到底在講些啥。（最后成片里，品牌依舊倔強十足，任由倫敦土話滿屏飛過，還不給配字幕......）

合作本篇前，Megaforce就為NIKE拍攝過系列搞笑短視頻，展現(xiàn)出的詼諧、不羈令品牌深愛。轉(zhuǎn)到長達3分鐘的“大廣告”，小哥們直言最大的挑戰(zhàn)是 ——

如何讓n個小片段順暢銜接。最關鍵，要讓觀眾一口氣不帶停地看完，還不覺得膩味。

通篇處理上，他們采取了3個解決方法：

首先，在每個場景臨近結(jié)束時，讓前一主角與后一主角“隔空對話”，順勢進入下一個故事；

其次，每個場景安排不同配樂，音樂一換，感覺立刻被刷新；

當然，介于3分鐘確實挺長，一直轉(zhuǎn)場誰看著都眼暈，于是他們在中間加了一段尷尬到空氣靜止的理發(fā)室場景，利用這份沉默，從中間來一刀，稍事暫停，再繼續(xù)一路猛沖直至片尾。

尷尬到連鳥都不愿飛過的場面

除了通篇把控上的緊湊有力，每個場景你都能看到近乎瘋狂的鏡頭語言，包括一些“邪門”招數(shù)都用上，類似360度攝像頭、高速飛旋的無人機、GoPro等等。

若你剛好是攝影專業(yè)同學，不妨仔細扒扒看~

專業(yè)人士給解讀一下
這些畫面究竟是怎么拍出來的？

這部從頭到尾“酷翻了”的高燃佳作，本意是強化品牌與在地青年的情感連接，讓大家感受到腳上這一雙“屬于他們”，也“很懂他們”。

卻因演繹得過分優(yōu)秀，非但激發(fā)了倫敦青年的自豪，更讓全球觀眾對這座城市煥發(fā)神往，稱它為“倫敦城市推介片”大概也ok。

4年后，NIKE、W+K、Megaforce再次組團。

《足球元宇宙》中，打破次元壁，處在職業(yè)巔峰期的姆巴佩、大羅、小羅、C羅……在元宇宙上演搶球大戲。

絲滑的鏡頭語言，讓熟悉Megaforce的老粉一秒回憶起《沒什么能打敗倫敦人》中，同樣炫酷的足球場片段。（Megaforce：不慌，都是小場面，咱早就拍過~）

Footballverse 足球元宇宙

BY: NIKE×W+K×Megaforce

/ Lacoste篇
“房子塌了也要愛”，法國人勇奪戛納全場大獎

2021年，Lacoste《心有巨鱷》斬獲戛納影視類全場大獎。這支100%由法國人一手打造的作品，收獲業(yè)界至高殊榮，令主創(chuàng)們民族自豪感倍增。

創(chuàng)意代理商BETC就在官網(wǎng)發(fā)言 ——

“30年來頭一回，世界上最好的廣告片出自法蘭西。”

這部“房子塌了也要愛”的浪漫佳作，幕后導演正是Megaforce。

Crocodile Inside 心有巨鱷

BY: LACOSTE×BETC×Megaforce

據(jù)該片制作人Charlotte Marmion回憶 [注7]，導演們的確優(yōu)化了原始腳本。

比如最初設計中，這對男女不在室內(nèi)，而在室外（吵架吵到真的天崩地裂）。Megaforce 則將場景挪至屋里，用“房子”、“家”直觀隱喻二人關系；當“房子裂開”，意味著原本緊密的關系出現(xiàn)破痕。

以及片尾女主角“英雄”般縱身一躍，這個動作原本設定由男生完成。

最令制片人印象深刻的，是開拍之前Megaforce提交的分鏡頭腳本，每一定格幾乎和最后成片一模一樣：

他們早已在腦海里構思好完整過程，只待落地。

然而，這部視效之強悍、完全不輸好萊塢大片的作品，并非是被預算“燒”出來的。幕后花絮會告訴你，實拍過程就倆字 ——“省錢”。

最精彩的房子撕裂，其實是分別建在不同腳手架上的房間兩部分，由現(xiàn)場20幾位壯漢純?nèi)肆ν埔疲瑢⑺鼈兎珠_；

片中男女主角順著傾斜的地板滑落，其實房子本身沒斜（預算不允許這么玩兒），而是相機斜了；

如你所想，該篇大量崩塌場景都是“綠幕+GCI”完成。比如最后“廢墟中的擁抱”cut，真正倒下的只有主演身邊的一扇道具門，其余全部仰賴電腦后期……

各種拍攝現(xiàn)場細節(jié)，都透露出主創(chuàng)們在有限經(jīng)費下對品質(zhì)的極致追求。

/ Burberry“夢幻三部曲”
Megaforce親自創(chuàng)作劇本，頂級舞團助陣

2020年至2022年，Burberry連續(xù)3次與Megaforce合作。

品牌對導演組可謂相當“寵愛”：沒有agency站中間，甚至沒有完整的簡報約束，只1個關鍵詞，全部劇情交由Megaforce天馬行空。

極高的創(chuàng)作自由度，極致夢幻的“Burberry三部曲”——

第一篇《Festive 未來、青春與創(chuàng)意》，天上砸冰雹，舞卻接著跳。創(chuàng)作于疫情封控期間，演繹 “逆境下的韌勁與積極”。

Festive 未來、青春與創(chuàng)意

BY: Burberry×Megaforce

第二篇《Open Spaces 想象無止境》，稻田上人們隨風起舞。帶著疫情結(jié)束后的輕松，演繹“自由自在”。

Open Spaces 想象無止境

BY: Burberry×Megaforce

第三篇《Night Creatures 夜行風采 · 格調(diào)隨影》，黑夜中與不明生物“角力”，最后一同暢游泰晤士河。以“冒險”為關鍵詞，面對未知，Megaforce希望人們可以嘗試大膽擁抱，而非逃避。[注8、9]

Night Creatures 夜行風采 · 格調(diào)隨影

BY: Burberry×Megaforce

舞蹈元素的注入，讓三篇在視覺上形成連貫。

仰賴法國知名跨界舞團（La）Horde 的編舞與參演，各種超越地心引力的動作都極致瀟灑、飄逸。除了第一篇人在地面，后兩篇中，舞者要么時刻吊威亞，要么被固定在移動機械臂上顛倒旋轉(zhuǎn)，身體掌控力絕非凡人。

此外，“水”的意象也是三篇的關聯(lián)點：每篇故事都是在一片海（河）中落幕。

/ Apple系列
極限絲滑，“嘶溜”一聲轉(zhuǎn)場完畢

隔三差五就釋出新作的“Apple影業(yè)”，其實也與Megaforce有過合作。

比如那支在評論區(qū)被不少數(shù)英用戶直言“痛點體驗超強烈” 、“就是這感覺”的Apple AirTag《沙發(fā)篇》。

自帶追蹤功能的AirTag，讓主人每次尋找都變“尋寶”。依舊是Megaforce擅長的無縫轉(zhuǎn)場，“嘶溜”一聲，前一秒還在沙發(fā)外，下一秒就鉆進沙發(fā)里開啟奇幻探險。

 Couch 沙發(fā)

BY: Apple×TBWA\ Media Arts Lab×Megaforce

今年3月，Megaforce為AirPods Pro執(zhí)導的宣傳片也不錯看。

轟隆鉆地機、車水馬龍、吵嚷路人……全部懸浮在半空，留下安靜街道供她獨享。

“拍一拍”取消降噪功能，半空中的一切瞬間落地，秒回擁擠都市現(xiàn)場。

Quiet the Noise 靜音

BY: Apple×TBWA\ Media Arts Lab×Megaforce

/ “無縫轉(zhuǎn)場”系列神作
廣告片可以這么好看？!

縱觀Megaforce出道16年的影視作品，最令人印象深刻的還是小哥們“無縫轉(zhuǎn)場”功力之強勁。

用綿延、絲滑的鏡頭語言帶你向前沖，將跌宕起伏藏在每一幀，不斷被下一秒驚喜沖擊。內(nèi)心不禁OS ——

“原來，廣告片可以這么好看。”

比如小編十分心水的佳能《Boundaries 界限篇》，短短60秒，詩意描繪了從嬰孩到青年的生命歷程，每一次年齡上的超越，都被超級自然的鏡頭語言銜接。

各種奔跑意象，仿佛帶著蒸騰的青春能量朝屏幕涌來。

很喜歡最后場景中，人與馬竟跑于狂野。他每向前沖一步，前方的未知黑暗便被照亮。

Boundaries 界限

BY: Canon×VCCP×Megaforce

在Levi’s鼓勵大家“穿久一點，舊的也很好穿”的廣告片中，依舊是急速向前的鏡頭語言，Megaforce用60秒演繹了一條牛仔褲的離奇經(jīng)歷。

從牛仔布料開始，不斷被n個主人轉(zhuǎn)接繼承，它身上的痕跡越來越多，被靈感賦予的烙印也越來越多。

最后的最后，它愣是從一條男士深色直筒褲，成功進化為一條女士淺色喇叭褲（就離譜）。

Wear Longer 再穿久點兒

BY: Levi’s×AKQA×Megaforce

盤點完Megaforce臺前幕后，小編最大感受是：預算的確很重要，但對創(chuàng)作的熱愛好像更重要。

法國男團以拍攝小成本"野生MV”出道，盡管16年間早已名譽加身，但為了實現(xiàn)鏡頭中最好看的畫面，依舊是次次“奇招用盡”；而支撐他們?nèi)绱送昝乐髁x的，除了“熱愛”，恐怕也找不出其他理由。

以上就是Megaforce作品特輯。希望各位看過癮，收獲不少好靈感。

參考及注釋

1. Megaforce簡介, Riff Raff Films官網(wǎng)
2. Rachael Steven, How We Met: Megaforce, Creative Review, 01/02/2019.
3. ? Megaforce ? avait une espèce de prétention et une forme d’auto-dérision qui nous collait bien, SAY WHO, 29/09/2015.
4. Imogen Waston, Behind the scenes: Megaforce on shooting the John Lewis Christmas ad, Campaign Asia, 28/11/2023.
5. Tim Nudd, How French Directors Megaforce Captured the Spirit of London in Nike’s Wild New Ad, ADWEEK, 15/02/2018.
6. Danny Edwards, Megaforce Take Us Behind the Scenes of the New Nike Film, shots, 12/02/2018.
7. Behind the Scenes of Lacoste’s ‘Crocodile Inside’ Spot with Iconoclast Producer Charlotte Marmion, MUSICBED.
8. Alice Morby, Take an Exclusive Behind-The-Scenes Tour of Burberry’s New “Night Creatures” Movie, HYPEBEAST, 06/10/2022.
9. Zoe Antonov, How Megaforce Delivered the Spirit of Burberry through Sci-Fi, Little Black Book, 18/10/2022.