黑燈Vlog里的廣告，給我看笑了
憑借黑色幽默，盲人脫口秀演員黑燈在地獄笑話賽道里一騎絕塵。
他的經典段子包括：
給我投一票，你們今年的功德kpi都完成了。
我瞎得剛剛好，能出門，又有（殘疾）證。
有些盲道是不銹鋼做的，盲人下雨天走上去，變成蝦滑（瞎滑）。
有人讓我跳出盲人這個身份講脫口秀，那你給我治好了，我給你撐桿跳。
又諷刺，又搞笑，又沒有道德綁架，一鍵消解苦難。
作為視障人士，黑燈能洞察到常人忽略掉的東西，段子里全是生活死角。
有人銳評：果然還是盲人，才能發現生活的盲區。
不脫離生活本身，但又能發現新的東西，我建議做廣告營銷的，都應該去看黑燈的生活vlog。
黑燈太會觀察了，也太會吐槽了。
但我真的沒想到，他的vlog也能拍廣告。
盲區洞察，從吐槽位變廣告位
黑燈的最近一條Vlog廣告，是一個連鎖反應的結果。
還記得有一期綜藝里，黑燈吐槽了地鐵站里的廣播。
比如上扶梯時，無人在意的“請不要玩手機”，扶梯上到一半了，才提醒不便的乘客去乘直梯。
著重吐槽了叮咚買菜在人民廣場站的廣播廣告位：
結果叮咚買菜聽進去了，還蹭了個熱點發了小紅書。
黑燈也通過蘋果手機的屏幕朗讀功能（也是他的廣告），搜索自己的關鍵詞，在評論索取廣告費。
索取成功還給粉絲抽了獎。固粉手段一流。
還有機靈的網友出了個idea，助力黑燈要錢，獲得了500多個點贊。
原本以為到這里，品牌借勢就結束了。
一個月后，黑燈的vlog發了個廣告：叮咚買菜不僅打錢了，還續上了。
黑燈的vlog廣告：叮咚買菜×家樂寶
真的好自然，我看到最后才發現是個廣告。
從早高峰的班味兒，到2號線地鐵站名的班味兒，
地鐵站口的刮彩票玄學活動，又找到讓打工人駐足的氣口。
不遠處的叮咚買菜快閃活動，也順其自然地成為了第二個互動場景，改造了黑燈的段子，完成了call back。
互動玩法里又爆出了一個綜藝效果：黑燈的班味成了當場最濃的。
評論也續上了地獄笑話：AI算法不會把黑燈的墨鏡當成黑眼圈了吧。
網友也沒想到，自己也成了廣告play里的一環。
躺在Vlog死角里的種草位
黑燈的vlog廣告，讓我發現，脫口秀演員和vlog植入中莫名的契合點。
Vlog，一種以視頻為載體的互聯網內容傳播方式。
聚焦視覺，又有后臺理論做支撐，可以滿足粉絲用戶對名人的窺探性。
所以名人拍vlog軟植入廣告是一種很流行的變現手段。
除了黑燈那條恰飯的廣告，其實他很多Vlog內容里都有種草位。
比如，黑燈拍了個搞笑生活日常：一個視障人士在地上撿了一小包奶酪塊，送人未果，自己吃了。
本來都在提醒大家不要隨便撿東西吃（這個事說出來都很段子）。
意想不到的是，
居然有人買了同款……
還有人蹲測評……
還真的蹲到了反饋……
我一時不知道是小紅書這個平臺的種草屬性太高，還是黑燈的種草能力太強。
有種拔劍四顧心茫然的感覺。
總感覺黑燈讀到這條評論時也會無語。
還有因為黑燈吐槽李雪琴的語音播報種草高德地圖的。
明明是心酸的口吻，卻解構出了一種黑色幽默。
就連評論區也在接二連三地延伸這種幽默。
一想到黑燈作為視障人士，評論回得比其他人還勤，我就又想笑。
情緒營銷，就是要會搞解構
脫口秀這么火，印證了一種解構的情緒營銷正在蔓延。
但脫口秀大年，脫口秀演員的商業價值卻始終沒有什么好果，要么平平無奇拍廣告做代言，吐槽老手成為被吐槽的對象；要么被罵罵咧咧拍廣告做代言，各種奇葩操作成為下一個段子素材；要么直接轉身離開，直播帶貨，但目前破圈了的也只有寥寥。
而品牌是需要情緒營銷的，來獲得情緒價值。
比如哪怕只蹭了一個字，哪怕要帶上競品，也要蹭熱點的騰訊會議。
很會social的多鄰國，也在解構別人苦難，又損又好笑。
有的品牌調性能做到自我解構，也有需要外力支持。
再回到脫口秀演員，可以說是生得很逢時：在舞臺上游刃有余，在幕后也很接地氣，在創作上解構過于嚴肅的內容，消解苦難來轉化心態，都是當下年輕人喜聞樂見的形式與內容。他們的前臺風格，延續到后臺時，也會天然減少隔閡感，而且讓段子場景可視化。
特別是，今年也誕生了很多平凡人物/弱勢群體代表的新星，希望一行帶多行，大家都有光明的未來。
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