從這場發布會中，看到快手的3個營銷新風向
“2024年已過大半，各位今年對于市場營銷的感受如何？”
在10月24日，快手品牌營銷請回答2025·磁力引擎品牌營銷推介會伊始，快手磁力引擎品牌招商兼磁力學堂負責人王思洵，向臺下觀眾拋出這樣一個問題。
個體的感受或許是復雜的，但“不容易”的感慨可能是共通的。市場風浪中，永遠不變的只有變化本身。而迎接變化、甚至是成為變化，成為品牌營銷今天繞不過去的命題。
快手也在變化。在這次發布會上，快手磁力引擎首次發布“TIE品牌營銷方法論”，針對品牌最關心的幾大營銷訴求，一一給出快手的新解法。
從快手磁力引擎的大小變化中，我們也看到了快手的3個營銷新風向。
風向一：
今天的品牌需要更有人情味的營銷策略
從營銷方法論講起?？焓执帕σ媸状伟l布的“TIE品牌營銷方法論”，具體指什么？
T——Touch。即做好內容，有溫度的破圈傳播；
I——Involve。即做準種草，有粘性的入圈共情；
E——Elevate。即做深經營，有感情的長期經營。
方法論對品牌商家的價值幾何？在數英看來，這其實就相當于快手磁力引擎給大家提供的一個思考框架：在快手做營銷要抓哪些方面、要怎么布局。TIE方法論就是最新參考答案。
如快手磁力引擎品牌招商兼磁力學堂負責人王思洵分享所說：“TIE營銷方法更多的將品牌營銷從‘流程視角’轉變為‘關系視角’，回歸到營銷的本質，聚焦品牌與用戶之間的關系經營。”一種更有人情味的營銷策略浮現出來。
再具體來看，品牌商家應該如何理解這個新答案、并將其轉化為未來在快手做營銷的參考思路？
大致可以分三步走：
一是內容多元協同。包括OGC（職業生產內容）、PGC（專業生產內容）、UGC（用戶生產內容）三大維度，做到先有溫度、再求破圈。
品牌商家可以考慮協同平臺營銷IP、營銷活動等，與快手磁力引擎基于特殊節點、特殊主題共創內容；也要保持日常的品牌內容產出，結合品牌自身的特質與快手用戶的需求，做更能打動用戶的好內容；還需更多考慮用戶視角，邀請快手達人與品牌合作共創、內容推廣，并撬動更多消費者的自發內容分享、沉淀。
二是產品策略深耕。從吸睛曝光、到精耕深種、再到轉化助攻，快手磁力引擎通過豐富多樣的商業化產品助品牌實現有粘性的入圈共情。
快手磁力聚星協助品牌達人篩選、內容共創，還有話題PK賽、AIGC創作和魔表挑戰賽、小游戲互動等最新產品趣味植入。品牌粘性從何而來，就從這些鮮活的達人分享、有趣的視頻互動中來。
三是營銷科學護航。快手磁力引擎協助品牌完成投前機會洞察、投放策略優化、投后效果度量，既是在不確定的大環境中給品牌商家一條可以不斷迭代優化的確定性路徑、也是在不斷縮小品牌對話用戶的心理距離，讓品牌不斷做深有感情的長期經營。
對此，快手磁力引擎結合全年熱門節點、站內品牌大事件，為品牌提供品效銷一體化的營銷IP矩陣，為品牌量身定制，助力品牌營銷長效增長。
風向二：
今天的用戶期待更有特色的平臺內容
互聯網平臺發展到今天，大多數用戶都已經形成了自己的內容消費習慣，對于不同類型興趣內容也已經形成了相對固定的路徑慣性。
用戶尋求更有特色的平臺內容，倒逼平臺打造差異化內容生態，品牌因此可以在對應品類賽道中，從中找到與用戶雙向奔赴的內容契機。
今年，快手磁力引擎向品牌公布2025快手內容營銷“5道招牌菜”：
地緣文化、短劇新勢、群眾體育、中國老鐵、品效經營
順著官方劃好的內容重點，品牌商家在快手的生意經營也就找到了內容布局的重心方向。更不用說快手磁力引擎自身還有針對以上內容方向設計的營銷IP、活動項目，為品牌商家提供種種無痛追熱點的營銷解決方案。
具體來看，在已經極具平臺特色的5大內容方向中，也還有專屬于快手的細微差異：
快手的地緣文化，是面向新線城市的地緣文化。在一二線城市增長見頂后，去更下沉的新線城市，成為今日品牌營銷的共識。而快手在新線城市中的大盤用戶積累、內容調性把握，在過往已經幫助立白、加多寶、嗎丁啉等眾多國內品牌，打造出專屬營銷大事件。
短劇從快手發源，隨著近兩年的火爆發展，逐漸也成為今日品牌營銷的一道必做題。而快手磁力引擎的優勢就在于，其具備成熟的爆款打造經驗與完整的內容商業化鏈路，在過去為百多邦、vivo、上汽大眾、天貓等等品牌打造了一系列成功的品牌定制短劇，幫助品牌實現用戶心智的深度滲透。
快手的群眾體育內容，最有代表性的莫過于村BA、村超、村奧會等特色十足的體育項目。得益于群眾體育生態的快速發展，快手給品牌商家提供了一個聚合大眾用戶與體育時間的時空場域，不管體育大年小年，都能給品牌商家的體育營銷落地創造更廣泛的土壤。
快手的老鐵文化，則是在更聚焦個體、看見普通人的用戶溝通視角中，針對細分人群創造垂直對話場景。
還有超品日、品類日、購物季、年貨節等針對品效經營場景打造的IP內容，助力品牌在快手的生意轉化、品牌爆發。
過往的成功經驗也成為快手磁力引擎的底氣。站在新的起點上，快手磁力引擎品牌招商策略負責人劉旭丹介紹，2025年，快手將帶來《村游中國·徽州季》《潮人廟會》《寨子里的歌晚》《三亞有條東北gai》等地緣文化項目，星芒短劇、劇星計劃、爆劇計劃等短劇商業合作項目，《村口農趣運動會》《村BA》等貫穿全年的群眾體育項目，以及《CNY云上廟會》《快手超級評測官》等中國老鐵達人圈層項目。
而在即將到來的蛇年CNY，快手更是將整合老鐵過年、地緣年俗、短劇賀歲、體育聯歡、年貨大集全線玩法，打造年味“江湖”。
可以期待，更多元多樣的品牌營銷內容IP玩法，將在快手全面開花。
風向三：
今天做品效經營需要借力更細分的商業產品
品牌在平臺做品效經營，營銷方法和商業產品之間，大概就是“道”與“術”的關系。“道”能幫你確定大的策略方向，而“術”才是先進生產力本身，是足以直接擊破用戶需求、提升品牌心智滲透的那把鑰匙。
快手磁力引擎在商業產品的打造方面，主打一個穩中有升：
用戶需求×圈層場景，有磁力方舟提供洞察解決方案；
策略目標×營銷場景，有磁力聚星提供科學營銷能力；
達人矩陣×主題IP，有磁力聚星提供精準匹配能力；
聚星內容×品牌助推，引入各類組件，讓達人內容種草更高效；
AIGC賦能創作，有可靈提供行業領先的技術能力，提升多元種草模型……
可以看到，快手磁力引擎的商業產品能力，一直是從品牌經營的痛點難點出發，與時俱進地提供更符合用戶心理、更貼近內容場景的商業產品解決方案。
快手磁力引擎品牌商業產品運營高級專家劉洋表示，2025年快手會圍繞“TIE品牌營銷策略”構建更加完善的商業產品矩陣。其中，王牌創新產品聚焦熱點內容和短劇內容，幫助品牌運營好由此帶來的流量和人群；內容聯動產品聚焦達人種草和UGC種草，推動品牌種草提效；電商導流產品會做好前置蓄水和播中引爆，助力品牌生意增長。
結語
面向當下，快手磁力引擎的TIE方法論，提供了一種回歸“關系視角”的品牌營銷策略；面向未來，從快手磁力引擎的三個營銷新風向中，我們看到一些更腳踏實地、長期主義的經營思路。
在2024收尾前，快手磁力引擎整合平臺特色優勢內容及聚星達人、商業產品、營銷科學體系，對平臺優勢重新梳理，備足彈藥迎接2025年的新機遇與新挑戰。
可以期待，未來也將有更多品牌與快手一起Touch做好內容、Involve做準種草、Elevate做深經營，共同開創品牌營銷新局面。
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