獎(jiǎng)訊：THINKPARK思庫(kù)傳播案例獲上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)
8月30日，2024年上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典于上海市跨國(guó)采購(gòu)中心落幕，本屆上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)共吸引390家公司參與，征集1321件海內(nèi)外廣告創(chuàng)意作品。案例類共誕生354個(gè)等級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中金獎(jiǎng)29個(gè)，獲獎(jiǎng)率3%；銀獎(jiǎng)118個(gè)，獲獎(jiǎng)率9%、銅獎(jiǎng)207個(gè)，獲獎(jiǎng)率16%。
思庫(kù)此次在活動(dòng)體驗(yàn)、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)和商業(yè)合作共創(chuàng)類別中榮獲銀獎(jiǎng)3座，銅獎(jiǎng)3座，共計(jì)獎(jiǎng)杯6座。
2023小紅書(shū)外人節(jié)
公關(guān)活動(dòng)-活動(dòng)體驗(yàn)-銀獎(jiǎng)
外人節(jié)是小紅書(shū)在2022年創(chuàng)造的一個(gè)屬于戶外人的戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)日IP。今年，自海向山，帶著「小紅書(shū)外人節(jié)2.0」走進(jìn)戶外人向往的圣地-西藏。這次外人節(jié)更著重于戶外帶給人的感受，圍繞視、說(shuō)、觸、聽(tīng)4種戶外體感，開(kāi)設(shè)4大類即興體驗(yàn)路線，同時(shí)面向戶外泛人群同步開(kāi)展3萬(wàn)場(chǎng)戶外活動(dòng)，華為、蔚來(lái)等品牌相繼加持，通過(guò)跨界合作深度連接用戶，挖掘戶外生活體驗(yàn)的多種可能性。
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小紅書(shū)沒(méi)關(guān)系見(jiàn)面會(huì)
公關(guān)活動(dòng)-活動(dòng)體驗(yàn)-銀獎(jiǎng)
選取3.8婦女節(jié)作為事件發(fā)聲節(jié)點(diǎn)，用“有點(diǎn)毛病，也沒(méi)關(guān)系”的理念鼓勵(lì)大家勇敢地交流和正視小毛病，通過(guò)知識(shí)科普和觀念倡導(dǎo)，幫助女性破除對(duì)疾病的焦慮和羞恥。小紅書(shū)圍繞互動(dòng)、分享、體驗(yàn)3個(gè)維度，開(kāi)展線下見(jiàn)面會(huì)，打造女性友好空間，聯(lián)合全國(guó)6地14家醫(yī)院，針對(duì)女性門診，進(jìn)行診室大改造。在體驗(yàn)與分享的過(guò)程中完成筆記及傳播素材收集， 在婦女節(jié)制造話題的高點(diǎn)，用「沒(méi)關(guān)系行動(dòng)」鼓舞每一位女性。
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2023小紅書(shū)雪人節(jié)
公關(guān)活動(dòng)-活動(dòng)體驗(yàn)-銅獎(jiǎng)
在北京冬奧會(huì)的帶動(dòng)下，冰雪運(yùn)動(dòng)持續(xù)火熱。2023年雪季，「滑雪」在小紅書(shū)超越眾多熱門戶外運(yùn)動(dòng)，躋身戶外熱度TOP1，成為秋冬頂流。小紅書(shū)希望回歸玩雪快樂(lè)本身，改變大眾對(duì)于滑雪運(yùn)動(dòng)“高門檻”的認(rèn)知。聯(lián)動(dòng)品牌、平臺(tái)、文旅資源的力量引爆冬季新生活方式，完成一個(gè)愛(ài)雪圈層的超級(jí)大事件，一次愛(ài)雪人群的動(dòng)員和集結(jié)，一場(chǎng)36小時(shí)的雪場(chǎng)大狂歡。線下線上流量互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)IP出圈和品牌種草。
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夜淘寶西安遛遛節(jié)
互動(dòng)廣告-現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)-銅獎(jiǎng)
夜淘寶?安遛遛節(jié)作為夜淘寶內(nèi)容場(chǎng)的城市IP，在國(guó)慶假期聯(lián)合各大商家在十三朝古都?安打造了一場(chǎng)“夜淘寶?安遛遛節(jié)”，用當(dāng)下年輕人最流行的Citywalk，以“通關(guān)文碟”為函，串聯(lián)城市歷史、美?娛樂(lè)、文化藝術(shù)等不同?度的線索，設(shè)置5關(guān)遛彎兒路線，以一種可觸摸的方式走到消費(fèi)者身邊，玩出城市新花樣;每晚八點(diǎn)同步線上直播，提升活動(dòng)聲量，強(qiáng)化「夜淘寶」IP認(rèn)知，為淘寶大品牌提升好感度。
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有益思花園-U設(shè)計(jì)周公益展
互動(dòng)廣告-現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)-銅獎(jiǎng)
有「益」思花園是阿里巴巴公益在阿里巴巴U設(shè)計(jì)周公益展中以“設(shè)計(jì)賦能公益”為理念的主題展覽。在「愛(ài)能星球」上，有一處用“設(shè)計(jì)”孕育、用“愛(ài)能”灌溉的公益花園。本次展覽著重強(qiáng)調(diào)展陳的“沉浸式主題營(yíng)造”，通過(guò)多樣的體驗(yàn)互動(dòng)讓公益被感知。我們結(jié)合了阿里巴巴公益業(yè)務(wù)，激發(fā)大家對(duì)公益的興趣，帶參觀者穿越整個(gè)“花季”，感受公益設(shè)計(jì)的魅力。
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世博淞園×有維青年創(chuàng)新合作
商業(yè)創(chuàng)新-商業(yè)合作共創(chuàng)-銀獎(jiǎng)
世博淞園作為工業(yè)遺存世博遺址，通過(guò)與“VITAPARK有維青年”IP的創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，打造了公園式消費(fèi)場(chǎng)景品牌“世博淞園Weekendpark”，將沉寂了12年的城市空間煥發(fā)新生，成為年輕人心目中的新時(shí)尚文化目的地。為黃浦區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了新的活力。這種結(jié)合方式不僅吸引了大量人流，還為商家?guī)?lái)了可觀的收益增長(zhǎng)。
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上海國(guó)際廣告節(jié)
上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)(SHIAF Awards)是上海國(guó)際廣告節(jié)官方所設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)，案例類獎(jiǎng)項(xiàng)每一年度在上海國(guó)際廣告節(jié)期間頒發(fā)，意在打造全球最具活力、最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。獎(jiǎng)項(xiàng)涵蓋創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷、科技創(chuàng)新、媒體傳播、國(guó)家形象和城市展示等領(lǐng)域，前瞻行業(yè)發(fā)展及商業(yè)變革的趨勢(shì)，引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)共同前行。
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