小紅書3月女性健康特別企劃：有點毛病，也沒關(guān)系
小紅書是一個普通人分享生活經(jīng)驗，友好交流的平臺。在這里，健康是醫(yī)學問題，更是共情共理的問題。
“霉菌性陰道炎反反復(fù)復(fù)發(fā)作，怎么治好？”
“多囊一年沒來姨媽怎么辦？”
“乳腺結(jié)節(jié)真的是因為生氣嗎？”
大家的健康困擾，在小紅書有了屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)出口，也獲得了無數(shù)過來人的經(jīng)驗建議。越來越多的人，開始在小紅書上討論健康話題。借著這個三八婦女節(jié)，小紅書想告訴所有人，小毛病不知道給誰說、不知道怎么做，沒關(guān)系，小紅書陪你接納自己。
沒關(guān)系，見面會好的
身體的不一樣很容易被理解為「異樣」，讓人很想把他們隱藏起來當作秘密。大大小小的秘密多了，憂懼、恐慌和羞恥也來了。但是沒關(guān)系，至少在這里，你可以放下壓力。
歡迎光臨沒關(guān)系見面會，這里是家一樣的見面空間，有藝術(shù)、詩歌、沙發(fā)和對話，讓你放下心來擁抱小毛病。
在這里，可以通過鏡子直面自己
也可以躺在沙發(fā)里和大家一起聊聊如何理解身體
如果你愛寫詩，可以拼貼并創(chuàng)作自己的生命之詩
看看別人的故事，希望能給你面對小毛病的勇氣。
感冒的人是冬天的小鳥
打個噴嚏
咳嗽兩聲
冬天就不冷清了——小紅書用戶@廢話王阿姨
鼻炎總會在春天發(fā)作
但依然無法抗拒
裹挾著花粉的春風灌進我的身體
身體和心靈
都在春天變得更加敏感
我珍惜這樣的感知力——小紅書用戶@蘚的歌唱
近視
一種可以隨時
把世界變得模糊的 超能力——小紅書用戶@小韜CHENTY
通往子宮的路那么長
都無法將你我攔下
眼下這點阻礙
又算得了什么
——小紅書用戶@角落說
感謝多囊
多囊讓我學會拒絕
拒絕那些對我不好的事物和討厭的人
多囊讓我覺得我的身體和情緒金貴——小紅書用戶@小鎮(zhèn)幸福家
我是被上天選中要好好生活的人
多囊意味著我的余生都要控糖
要心情愉悅，要規(guī)律作息，要健康生活。——小紅書用戶@ Hedgehog
3場「沒關(guān)系」線下見面會，聽編劇、醫(yī)生、作家和博主們的小毛病，讓女性健康的討論走出私密的角落，公開的聊一聊。
-沒趕上也沒關(guān)系，在小紅書@健康薯 查看回放-
還有2位藝術(shù)家和他們的流動藝術(shù)裝置——
我們都曾與小毛病抗爭，但有些小毛病似乎要永遠與我們共存，比如我的過敏和你的鼻炎。
也許試著接納、呈現(xiàn)和擁抱，與身體好好相處，就沒關(guān)系了。
我會帶著我這些「小毛病」散步，如果你看到我們，歡迎來擁抱。
——《帶著我的毛病流浪》@張大強的白日夢
體毛對于女性意味著什么？我曾因為擁有濃密的腋毛被嘲笑。我有一位患有多囊卵巢綜合征的朋友，也曾因身上多毛而導致社交困難。
體毛其實是我們隨身攜帶的避難所，保護我們的皮膚和身體。這個毛毛裝置隱喻的是我們身體的毛發(fā)。邀請你為它系上蝴蝶結(jié)，扎個可愛的小辮子，可以的話，也可以給我一個擁抱。——《毛毛是隨身攜帶的避難所》@吳析夏Art
沒關(guān)系，放輕松診室
3月7日-3月21日，小紅書聯(lián)合全國6地14家醫(yī)院，針對婦產(chǎn)科、乳腺甲狀腺外科等門診，進行了“沒關(guān)系放輕松”診室大改造。
在這些診室里，小紅書準備了多個安撫角落，希望你在看醫(yī)生、做檢查的時候，可以深呼吸，放輕松，跟自己說一聲：“沒關(guān)系”。
（特別鳴謝復(fù)旦大學附屬婦產(chǎn)科醫(yī)院、上海交通大學醫(yī)學院附屬瑞金醫(yī)院供圖）
[ 上海 ]
上海交通大學醫(yī)學院附屬瑞金醫(yī)院
復(fù)旦大學附屬華山醫(yī)院（寶山院區(qū)）
復(fù)旦大學附屬婦產(chǎn)科醫(yī)院
上海市同仁醫(yī)院
上海市嘉定區(qū)中心醫(yī)院
[ 武漢 ]
華中科技大學同濟醫(yī)學院附屬協(xié)和醫(yī)院
[ 杭州 ]
浙江大學醫(yī)學院附屬第二醫(yī)院
[ 長沙 ]
中南大學湘雅二醫(yī)院
湖南省人民醫(yī)院 湖南師范大學附屬第一醫(yī)院
長沙市中心醫(yī)院（南華大學附屬長沙中心醫(yī)院）
[ 鄭州 ]
河南省人民醫(yī)院
[ 成都 ]
成都市婦女兒童中心醫(yī)院
小紅書還準備了這些......
送38位小紅書博主去做婦科檢查
婦檢流程是什么？檢查床怎么躺？看她們的紀實視頻就知道。對了，在小紅書搜“女性健康”參與活動，還有機會免費得體檢名額。
(圖源小紅書)
線上分享+科普大會
這里有普通人的健康困擾、疾病經(jīng)驗，也有專業(yè)人士的科普。大膽說出你的困惑，會有紅薯和你一起交流和面對。
(圖源小紅書)
不只是婦女，健康是個全民的話題。有點毛病也沒關(guān)系，小紅書陪你接納自己。
數(shù)英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
數(shù)英獎參賽項目說明 - THINKPARK 思庫傳播 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
小紅書是一個普通人分享生活經(jīng)驗，友好交流的平臺。在這里，健康是醫(yī)學問題，更是共情共理的問題。大家的健康困擾，在小紅書有了屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)出口，也獲得了無數(shù)過來人的經(jīng)驗建議。越來越多的人，開始在小紅書上討論健康話題。借著這個三八婦女節(jié)，小紅書想告訴所有人，小毛病不知道給誰說、不知道怎么做，沒關(guān)系，小紅書陪你接納自己。
【洞察與策略】
1. 三八節(jié)點發(fā)聲，用新穎理念打破常規(guī)認知
普通的小毛病一旦疊加了「第二性」特征，人們對此就會有很多的刻板印象，隨之而來的社會壓力讓很多女性在看病時感到焦慮和羞恥。選取3.8婦女節(jié)作為事件發(fā)聲節(jié)點，用“有點毛病，也沒關(guān)系”的理念鼓勵大家勇敢地交流和正視小毛病，通過知識科普和觀念倡導，幫助女性破除對疾病的焦慮和羞恥。
2. 打造溫暖、包容的場景氛圍
打造家一樣的見面空間，有藝術(shù)、詩歌、沙發(fā)和對話，放大一個可以共同發(fā)聲的私域場所，帶給目標群體安全感、溫馨感，在“會客廳”暢所欲言。
3. 用開放的內(nèi)容，引發(fā)情緒共鳴
通過2個行為藝術(shù)互動與拼貼詩創(chuàng)作，將情緒輸出的空間留給用戶，讓用戶從被動影響到主動輸出，建立全新的共鳴場。
4. 合作跨界，深度聯(lián)結(jié)
聯(lián)合全國6地14家醫(yī)院，針對婦產(chǎn)科、乳腺科、甲狀腺外科等門診，進行了「沒關(guān)系放輕松」診室大改造，通過設(shè)置多個安撫角落，幫助女性緩解對于婦科檢查的焦慮恐懼情緒。
【創(chuàng)意闡述】
在上海新華大魚社區(qū)，共赴一場治愈之約；在14家權(quán)威醫(yī)院，為每位女性提供關(guān)懷和溫暖。
圍繞互動、分享、體驗3個維度，開展線下見面會，打造女性友好空間，鼓勵所有女性更加了解身體，與小毛病和解，和焦慮與羞恥釋懷。在體驗與分享的過程中完成筆記及視頻素材收集， 在婦女節(jié)制造話題高點，用「沒關(guān)系行動」鼓舞每一位女性。
【沒關(guān)系，見面會好】舉辦3場「沒關(guān)系」線下見面會，聽編劇、醫(yī)生、作家和博主們的小毛病，讓女性健康的討論走出私密的角落，公開地聊一聊。
【沒關(guān)系，展區(qū)互動】設(shè)立拼貼詩互動區(qū)、行為藝術(shù)區(qū)、沙發(fā)區(qū)。拼貼并創(chuàng)作自己的生命之詩，與專家交流自己的小毛病，用行動與自己的毛病和解，用戶在互動中理解「沒關(guān)系行動」的真諦。
【沒關(guān)系，放輕松診室】在3月7日-21日，同6座城市的14家醫(yī)院合力打造女性友好的「沒關(guān)系，放輕松診室」，用放輕松地貼、男士止步立牌、婦科檢查姿勢墻貼等溫暖的裝飾給女性安慰和鼓勵，并派發(fā)「沒關(guān)系公仔」 緩解女性的羞恥和焦慮。同時，送38位小紅書博主到婦科檢查，發(fā)布紀實視頻，打消大眾對婦科檢查的恐懼。
【結(jié)果與影響】
【線上】站內(nèi)外曝光共7.4億，討論筆記3.9w， 成功引領(lǐng)了站內(nèi)對女性健康的關(guān)注。
【線下】活動定向邀請了100+女性健康頭部kol、3組編劇、醫(yī)生、作家、20+媒體一起共赴「沒關(guān)系會客廳」，參與小毛病的交流分享，輻射全國頭部醫(yī)院14家，線下曝光人次90萬，免費為用戶提供女性友好的「沒關(guān)系診室」，為女性健康的議題持續(xù)發(fā)聲。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-互動組-互動場景類
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三八節(jié)的傳播互動落到女性健康實處，從健康入手談及平時不公開涉及的話題，也側(cè)面鼓勵女性正視自己的需求，為自己發(fā)聲。很好互動案例。 -
有點毛病，也沒關(guān)系。蠻好的洞察，文案本身就令人感到互動性和鼓舞性。 -
精準的洞察，針對關(guān)心女性用戶的公益項目
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很有公益價值的社會洞察，是有溫度和人文關(guān)懷的女性營銷。
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很小紅書也很有溫度，在三八節(jié)點各大品牌的營銷中，真誠有效的創(chuàng)意和內(nèi)容，反而能跳脫出來。關(guān)注女性議題和真實痛點，也為品牌/平臺提升了好感度。 -
正視女性“毛病”，我們的社會不僅需要祛魅，也去要祛羞，當女性可以坦誠的面對，整個社會也一定會逐步正視 -
基于三八婦女節(jié)的熱點營銷，洞察另辟蹊徑卻也的確打中了女性用戶的心聲，和小紅書平臺本身也很match -
舉重若輕，用新理念打破舊常規(guī)，倡導女性正視小毛病，用科學觀幫助女性減少焦慮，傳遞正向價值觀。 -
很符合小紅書的品牌氣質(zhì)！成功的品牌互動營銷要讓人不自覺地點頭，忍不住地轉(zhuǎn)發(fā)，理所當然地參與。“有點毛病也沒關(guān)系”洞察精準呼應(yīng)廣泛需求，內(nèi)容有深度自然傳播力高，而且落地方法自然不做作。 小紅書就是很適合這種“不費力就贏很多”的打法，因為小紅書的主流受眾群內(nèi)心就是想這樣！所以“有點毛病也沒關(guān)系”更適合長長久久地說，碎碎念念地說，而不是喊一聲大的，然后就聽不見了！個人建議這個主題應(yīng)該思考合理的長效機制。 -
有洞察有意義，互動性一般 -
至少沒有在制造焦慮 -
缺乏互動場景。 -
這個事若不放在三月做是否會更好？這有關(guān)系的。
公益單元-公益類
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幫助女性破除對疾病的羞恥和焦慮，非常具有人文關(guān)懷，執(zhí)行環(huán)節(jié)非常具有創(chuàng)意 -
寓意深遠，與特定人群結(jié)合具有特殊意義 -
對于這一項目的第一反應(yīng)是：這很小紅書。 相較于其他社交平臺，小紅書最大的特點，是讓“女孩子能變得更好”，體現(xiàn)了姐妹互助的社區(qū)文化。在小紅書的不斷努力下，我們其實已經(jīng)可以看到很多非常好的變化，正如這次的案例，在過去諱莫如深，遮遮掩掩的婦科疾病問題，也能被大家正視，以平常的心態(tài)去對待。因為，“有點毛病也很正常，所以沒有關(guān)系”。 -
無
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擁抱不完美，促進健康對話，鼓勵女性正視健康問題，特別好的立意。 -
給患者解壓任重道遠
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活動形式和創(chuàng)意比較常規(guī)，但公益類的價值取向值得點贊
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主題有意義且推動了改變，雖然我對項目中部分內(nèi)容不太認同
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ALL is well,一切都是最好的安排。這個主題是想讓女性跟自己和解，有婦科疾病也不要羞恥和害怕。小紅書近年來逐漸成為搜索工具，作為平臺來說，科普婦科檢查or婦科疾病知識是很好的傳播主題，也是個很好的媒介。
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線下執(zhí)行不錯。
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洞察值得鼓勵，花了很多心思，卻遠遠沒超越十年前修正藥業(yè)只有“別扛著”三個字的戶外廣告。 -
希望能把這樣的善意釋放到小紅書平臺外，在站外、更多的平臺有更大的傳播影響力。 -
鼓勵女性勇敢地交流和正視小毛病，促進大家的身心健康發(fā)展。 -
很符合小紅書的品牌氣質(zhì)！成功的品牌互動營銷要讓人不自覺地點頭，忍不住地轉(zhuǎn)發(fā)，理所當然地參與。“有點毛病也沒關(guān)系”洞察精準呼應(yīng)廣泛需求，內(nèi)容有深度自然傳播力高，而且落地方法自然不做作。 小紅書就是很適合這種“不費力就贏很多”的打法，因為小紅書的主流受眾群內(nèi)心就是想這樣！所以“有點毛病也沒關(guān)系”更適合長長久久地說，碎碎念念地說，而不是喊一聲大的，然后就聽不見了！個人建議這個主題活動應(yīng)該思考合理的長效機制。
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整體看到這個campaign還是做得非常優(yōu)越的，現(xiàn)在很多品牌的很多營銷活動都只想著如何性感，但忘記如何可愛，小紅書很多的case還是非常可愛的，整體執(zhí)行也不錯，整體喜歡 -
所有公益都值得銅獎 -
有意義，希望長期做下去，而不是形式主義
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