淘麥VIP三周年，人人都是搶票優等生
最近看演出了嗎？是不是也加入了搶票大軍！
憑借優越的手速，搶到一張熱門演唱會門票，該是一件多么驕傲的事情呀～
而你，我的朋友，在搶票這件事上總是格外的優秀，成為了淘麥VIP搶票優等生！
今年，淘麥VIP品牌發布已有三周年，是大麥和淘票票共同推出的成長型會員。在你使用淘麥看過幾場演出或電影后，不知不覺已經成為了淘麥VIP，解鎖演出優先購、觀影會員價等權益。
有260萬會員通過優先購搶到了心儀的門票，但仍有一些淘麥VIP還不知道自己是會員，與會員權益擦肩而過。
以此淘麥VIP三周年為契機，又逢七月高考錄取通知書發放高峰，我們聚焦提升品牌認知度，以權益為引，祝賀2000萬電影演出優等生，為大家送去演唱會“錄取通知書”和觀影“獎學金”，強調淘麥VIP“便宜且好搶”的心智。
一張小小門票，到底承載了什么？
要傳遞心智，要制造聲量，還要引發傳播，我們把目光錨定在「搶票」這一幾乎是看演唱會的必要動作。
門票，是通往演唱會這場盛大狂歡的入場券，但想要擁有它，有時候還需要一些手速。
每一場演出開票后，總能看到情緒極端反差的兩波朋友，哀嚎沒票的和自豪曬票的。
學生時代有句刻進骨子里的話“考試差一分就是就是千軍萬馬，被甩開千百名開外”
搶票同樣適用，差一秒，就是千軍萬馬，可能是同一區域的前排小號和偏僻角落，也可是場內的狂歡和場外的心酸，慢一秒鐘就是千百人的距離，慢一秒就離想見的人更遙遠一些。
搶票的我們就像演唱會的考生，收到門票就是收到通往演唱會的錄取通知書，誰不想成為搶票優等生，順利被演唱會錄取呢？被錄取后，又怎么能忍住不發出來曬曬！
而淘麥VIP能給你的核心權益，正是優先購&會員價，就是助你成為搶票優等生！同一場電影，會員價更便宜。
基于以上，我們為淘麥VIP打造了電影演出「優等生」概念，看演出超會搶，看電影超會省。
借勢七月中旬各大高校發放錄取通知書的高峰期，萬千考生都在期待收到承載好消息的錄取通知書。
我們為曾使用優先購提前5-30分鐘搶到票的淘麥VIP寄去10萬封優先購錄取通知書，每一封錄取通知書，都包含了一張曾看過演出的實體紀念票根，和一段藝人對粉絲的祝福。還有一些通知書，有驚喜的手寫小卡和小小的趣味互動。
通知書中的祝福，就像是藝人和粉絲的專屬暗號，我們在里面隱藏了彼此才懂的小默契。
是張杰一路走來，無論最初的比賽還是路途的坎坷，在“星星”的支持下堅定走下去，終在萬人場館巔峰相見。
是十個勤天公司與“禾伙人”之間，一起期待公司做大做強的美好愿景。
是鳳凰傳奇現場，人均準備歌詞本，提前背詞全場一起大合唱的默契... ...
通過這些內容，我們想讓大家知道，淘麥VIP，懂你奔赴每場演出的意義與浪漫。
你怎么知道，我是速度“第一名”的搶票優等生！
愛看演出的人怎么能禁得住門票的誘惑，通知書上線即被大家一搶而空，不愧是搶票優等生的手速！看到大家紛紛曬出自己收到的通知書，是雙向奔赴的感動呢！
領取通知書場面火爆，在大家的極力呼吁下，「優先購錄取通知書」還進行了一波返場。
搶票優等生，怎么能少的了獎學金！
送給「優等生」們的，只有錄取通知書怎么夠，當然還有100萬份淘麥VIP會員享專屬「會員價」“獎學金”！
除了優先購，淘麥VIP的另一大權益便是看電影更優惠，我們通過三周年星來電，設置了小喇叭。
小小的喇叭公布重磅級的權益，向所有的「優等生」大聲喊話，快來接聽明星專屬來電，領取優等生獎學金，買票更優惠。
星來電權益覆蓋了《歡迎來到我身邊》《默殺》《抓娃娃》《異人之下》《逆行人生》5部影片，包含沈騰、馬麗、于適、徐崢、胡先煦在內的10位明星，搶票「優等生」們，都接到通知了嗎！
和想見的人，來了一場不經意的偶遇
線上有系列活動，眾多地鐵站和商場大屏也被淘麥VIP承包了！線上刷屏，線下偶遇，一路走來，get優等生通知書和獎學金～
此次項目獲得了大量的用戶討論，撬動了近萬用戶的自發傳播，主話題#淘麥vip三周年超值超驚喜#全網閱讀量2億+，互動量破3000萬。
演出端收獲十個勤天、汪蘇瀧、張杰、王心凌后援會熱烈互動，全網曬單近5000篇，用戶首輪免費兌換后又喊話售賣，銷售數量近數萬封，用極低的成本撬動大量用戶的自發參與與傳播品牌權益，拉動站內UV雙位數提升。
淘麥VIP優先購相關話題#被張杰演唱會提前錄取#登錄文娛熱搜23位。在電影端，【超會省】星來電，近百萬用戶預約，《歡迎來到我身邊》中于適的【超會省】優等生星來電打造話題#摩羯座主動打電話的含金量#，登上微博主榜TOP23，閱讀量5099.9w、互動量3.2w。
結語
小小一張門票，承載的是演出現場小鹿亂跳的回憶，是隨著影片喜怒哀樂的記憶，快拿上門票，去奔赴快樂，去愛，去感受那些身臨其境的感動吧！
最后，引用通知書里的一句祝福，希望大家想看的演出都有票，想愛的人都能見到。
創造人員名單
客戶：許彤彤
組長：一一
美術：明月
文案：大爽
數英獎參賽項目說明 - WMY 五米外，創意代理商
【背景與目標】
2024年6月是淘麥VIP品牌發布三周年，希望基于品牌兩大核心權益對應的品牌心智（會員價-劃算/便宜、電影演出優先購-好搶/能搶到），建設“便宜且好搶”的用品牌心智，提升品牌認知度。
【洞察與策略】
淘麥VIP三周年為契機，又逢七月高考錄取通知書發放高峰。將目光錨定在「搶票」這一看演出的必要動作，門票是通往演出和電影的入場券，熱門演出的搶票激勵程度如高考一般，差一秒就是千軍萬馬，搶到票就如同拿到心儀學校錄取通知的優等生一般，而藝人親自送上的祝福更具有紀念意義，用戶更愿意收藏。
【創意闡述】
打造看演出超會搶，看電影超會省，人人都是「超會搶」優等生概念，讓藝人親自為淘麥VIP「優等生」們送上祝福的。
演出端為曾使用優先購的淘麥VIP寄去10萬封「超會搶」錄取通知書，送上手寫祝福和紀念票根建立情感共鳴，傳遞淘麥VIP搶票心智。
電影端為演出優等生送出100萬份會員價「獎學金」，用明星專屬來電小喇叭喊話，邀請用戶領取淘麥VIP觀影優惠。
【結果與影響】
撬動近萬用戶的自發傳播，主話題#淘麥vip三周年超值超驚喜#全網閱讀量2億+，互動量破3000萬。
演出端收獲十個勤天、汪蘇瀧、張杰、王心凌后援會熱烈互動，全網曬單近5000篇，用戶首輪免費兌換后又喊話售賣，銷售數量近數萬封，用極低的成本撬動大量用戶的自發參與與傳播品牌權益，拉動站內UV雙位數提升。
淘麥VIP優先購相關話題#被張杰演唱會提前錄取#登錄文娛熱搜23位。在電影端，【超會省】星來電，近百萬用戶預約，《歡迎來到我身邊》中于適的【超會省】優等生星來電打造話題#摩羯座主動打電話的含金量#，登上微博主榜TOP23，閱讀量5099.9w、互動量3.2w。
專業評分
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）