淘麥VIP：一張電影票整“億”點(diǎn)點(diǎn)活
3月，TA開啟了一扇曬春天的「門」，帶大眾奔赴與新海誠的三年之約；
5月，TA實(shí)現(xiàn)了人均一架「殲-20」，共同守護(hù)華夏藍(lán)天；
6月，TA暗藏玄機(jī)的溫感材質(zhì)，讓《消失的她》現(xiàn)身；
TA就是：陪你走進(jìn)影院的電影搭子淘票票｜淘麥VIP。
電影為年輕人營造著短暫的松弛，沉浸電影世界脫離現(xiàn)實(shí)倦怠，讓影迷在快節(jié)奏、緊繃成為常態(tài)的生活中得到“救贖”與“療愈”。重度影迷們熱衷于追求觀影儀式感，對于記錄觀影情感和回憶美好觀影體驗(yàn)有著強(qiáng)烈的情感需求。那么淘麥VIP作為首個「電影+演出」聯(lián)合會員，該如何滿足電影觀眾的觀影體驗(yàn)與情感訴求，找到更具儀式感與差異化營銷產(chǎn)品并幫助淘麥VIP快速建立品牌認(rèn)知和用戶好感度呢？
在年輕人通過社交媒體曬照分享生活刻入DNA的今天，電影票不僅是電影入場的憑證，還是活躍在社交圈的觀影認(rèn)證照“主角”之一，更是承載著用戶觀影記憶和分享表達(dá)的重要道具。但是普通票根抵不住歲月逐漸褪色，時常被電影影迷們吐槽，因此，一款能收藏、能曬單、能玩起來的票根在影迷和IP粉絲心中，有著巨大的需求與期待。
淘麥VIP從以上洞察出發(fā)，通過電影IP提煉核心創(chuàng)意，首創(chuàng)獨(dú)家電影限定紀(jì)念票。以票根為創(chuàng)意媒介，巧妙地建立了觀眾共鳴，撬動影迷在社交平臺上自發(fā)曬票傳播，引發(fā)破圈傳播效應(yīng)，從而建立大眾對品牌的認(rèn)同感。
動作1：在電影票上打開一扇曬春天的門
2023年的春天注定格外生機(jī)，這是疫情解除后的第一個春天，對出游積攢已久的向往在這個春天得以實(shí)現(xiàn)，成為年輕人“曬”圈的焦點(diǎn)。除此之外，恰逢新海誠時隔3年帶著誠意之作《鈴芽之旅》回歸，影片以“門”串聯(lián)起鈴芽與草太的故事，為觀眾帶來一場奇幻冒險之旅。
淘票票｜淘麥VIP借《鈴芽之旅》這一大熱IP，將2023年春日的特殊節(jié)點(diǎn)與年輕人曬圈打卡的生活習(xí)慣洞察深入結(jié)合，推出《鈴芽之旅》曬春天款限定紀(jì)念票，票根還原影片中的經(jīng)典場景，在票根上打開了一扇能通往春日美好的“門”，讓用戶化身鈴芽，打開門就沉浸式曬出春日風(fēng)景。并發(fā)起一系列“曬春天”打卡活動，鼓勵用戶參與#電影票曬春天#話題活動，分享春天身邊的小確幸。
淘麥VIP于《鈴芽之旅》電影上映次日，在微博聯(lián)動30+KOL打造#鈴芽之旅票根#傳播話題，有效調(diào)動起用戶的興趣，十余萬淘麥VIP會員在完成購票后，在線下影城領(lǐng)取到限定紀(jì)念票，隨手用能開門的票根曬出了身邊的春日小美好，有人拍攝武漢東湖邊綻放的櫻花、有人捕捉家門口剛抽芽的新葉、有人曬換上新款春裝的狗狗……
這張小小的紙質(zhì)票根在2023年的春天，作為一個有愛的媒介陪伴數(shù)十萬人留下了疫情后的首次春日曬單，淘麥VIP品牌也伴隨著一張張票根活躍在眾多社交媒體，逐漸成為2023年春日的潮流icon之一。推動話題總閱讀量達(dá)2億，總討論量高達(dá)3萬，躍居微博熱搜榜TOP2和文娛榜TOP4。
《鈴芽之旅》曬春天款限定紀(jì)念票作為首款紀(jì)念票精準(zhǔn)洞察大眾的生活習(xí)慣與喜好，借勢新海誠IP熱度傳播，收獲大量淘麥VIP會員用戶的喜愛，圈粉眾多自然潛客。不僅如此，限定紀(jì)念票作為淘麥VIP會員的專屬權(quán)益，用戶需線上完成《鈴芽之旅》購票后才能前往線下活動指定影城領(lǐng)取，幫助拉動影城購票份額提升。
動作2：殲-20戰(zhàn)機(jī)透卡集結(jié)全國粉絲守護(hù)「長空」
時下追星人熱衷于收集“明星小卡”，透卡材質(zhì)是熱門款式之一，追星人可以用透卡與自己合拍、與生活中的小美好合拍，更具有明星陪伴感和沉浸感。
結(jié)合以上洞察，淘票票｜淘麥VIP合作電影《長空之王》打造護(hù)我長空款紀(jì)念票，采用透卡形式呈現(xiàn)電影主角雷宇和殲-20戰(zhàn)機(jī)，愿全國各地的影迷都可以舉起這張電影票讓殲-20翱翔于藍(lán)天，共同守護(hù)我們的美好長空。
淘麥VIP復(fù)用了《鈴芽之旅》曬春天票根線上購票+線下領(lǐng)取的模式，并把規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，合作全國500家影城，發(fā)行近30萬張票根，供各地淘麥VIP會員在淘票票平臺購票后前往線下兌換。
在電影上映之際，淘麥VIP借力粉絲官方后援會的強(qiáng)大號召力，滲透垂直圈層認(rèn)知。攜手王一博各地粉絲后援會，推出“百城共護(hù)美好長空”活動，曬帶票根打卡當(dāng)?shù)爻鞘械貥?biāo)建筑的照片。成功撬動110+城影迷加入兌換打卡活動，除了在影院拍照留念之外，還與藍(lán)天白云、城市地標(biāo)、飛機(jī)博物館等合拍，和試飛員雷宇一起縱覽祖國大好河山。
在微博傳播場，結(jié)合五一“特種兵”旅行熱點(diǎn)，以攜長空之王紀(jì)念票打卡北京各大景點(diǎn)的“特種兵”旅行混剪視頻作為傳播點(diǎn)，40+KOL帶動發(fā)酵#帶王一博24小時玩遍北京#話題，引發(fā)9萬+自來水參與討論，助力登上微博熱搜榜TOP10，文娛榜TOP27，實(shí)現(xiàn)紀(jì)念票全網(wǎng)熱議，話題熱度雙豐收。
淘麥VIP《長空之王》限定紀(jì)念票傳播是一次成功的粉絲營銷活動，與藝人粉絲后援會緊密合作，由點(diǎn)及面攪動全國粉絲自發(fā)加入。同時緊跟網(wǎng)感流行趨勢，以“特種兵”混剪視頻，縱向深入粉絲圈層傳播。為影迷在觀影之外創(chuàng)造了豐富的記憶點(diǎn)，讓票根成為了淘麥VIP用戶的“獨(dú)家紀(jì)念”。
動作3：把電影的秘密藏進(jìn)票根里引發(fā)全網(wǎng)解密
在《鈴芽之旅》、《長空之王》兩款創(chuàng)意票根的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，淘票票｜淘麥VIP再度將限定紀(jì)念票玩法創(chuàng)新升級，與懸疑題材電影《消失的她》聯(lián)動，定制推出溫感款限定紀(jì)念票，將電影最大的懸念用溫感形式呈現(xiàn)在票面上，與觀眾對懸疑劇迫切探尋真相的情緒共鳴。
延續(xù)《長空之王》粉絲營銷的模式，聯(lián)合朱一龍官方影迷會發(fā)起“幫何非尋找消失的她”外援征集活動，發(fā)動北上廣等多城超800名粉絲在微博曬票，他們發(fā)揮腦洞各顯神通，用掌心、微波爐、吹風(fēng)機(jī)、卷發(fā)棒、天氣等奇葩方式加熱票根，更有整活大師在溫感區(qū)域作畫表白朱一龍，趣味玩法有效吸引更多用戶參與互動；
由于溫感款限定紀(jì)念票深度連接電影劇情的創(chuàng)意加持，在電影熱映期間，大量自來水通過曬紀(jì)念票表達(dá)觀影后勁。其中一位網(wǎng)友曬出把溫感票根放進(jìn)冰箱里，空氣逐漸冰冷，讓票根上何非背后的李木子漸漸消失的視頻，引發(fā)2萬+影迷產(chǎn)生情感共鳴，輸出自己對限定紀(jì)念票溫感設(shè)計(jì)的解讀：票根的戲外隱形刀更為致命、捂不熱的何非、其實(shí)她一直在何非身后的深淵凝望著……自然發(fā)酵#消失的她票根還有隱藏刀#微博話題，話題閱讀量超4.7億，躋身微博熱搜榜TOP6，文娛榜TOP13。
另外，網(wǎng)友自發(fā)在抖音分享花式揭秘紀(jì)念票玄機(jī)的短視頻，吸引眾多影迷的關(guān)注，自然誕生爆款作品出圈，其中單支視頻點(diǎn)贊量170w+，評論量23w+，掀起一股曬票根熱潮。
淘麥VIP賦予電影票以影片隱藏“彩蛋”的全新意義，打破常規(guī)平面票根的局限，深度挖掘電影內(nèi)容，巧妙拆解電影核心元素，將電影情節(jié)懸念植入票面，與懸疑片影迷探求答案的心理產(chǎn)生共鳴，自然發(fā)酵出圈。
淘票票｜淘麥VIP找到與影迷的共鳴點(diǎn)，并借力電影IP以一張張創(chuàng)意電影票為載體，打造有溫度的、有力量的、有觸動的創(chuàng)意，滿足用戶需求、放大宣發(fā)價值、拉動影城出票，實(shí)現(xiàn)多方共贏。
4個月時間，合作千余家影城，發(fā)放百萬張限定紀(jì)念票，覆蓋全國百余城市，通過一系列的傳播，助力紀(jì)念票收割10億+曝光，聽到近千萬網(wǎng)友“喜愛紀(jì)念票根”、“渴望擁有紀(jì)念票根”的聲音，低成本收獲超出預(yù)期的用戶反饋。
淘票票｜淘麥VIP用一張小小的票根滿足電影觀眾的觀影體驗(yàn)與情感訴求，差異化建設(shè)淘麥VIP的品牌形象認(rèn)知——淘麥VIP不僅能給用戶帶來“超值”優(yōu)惠福利與“超期待”的服務(wù)，更是一個為你我拉滿生活儀式感的陪伴者，提供情緒和情感價值，共同制造美好回憶的品牌，達(dá)成品效合一。
電影是我們觸手可及的溫暖慰藉，愿我們乘著電影之光，抵達(dá)更燦爛的未來，淘票票｜淘麥VIP愿帶每一位影迷不留遺憾地奔赴熱愛，感受線下觀影體驗(yàn)的美好！
數(shù)英獎案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
創(chuàng)作企業(yè)名單
淘票票
淘麥VIP
神谷文化
創(chuàng)作人員名單
宋迪、許彤彤、楊楊、陳嘯然、婁理暢、王群、麥琪、魏曉璇、石宏霄、牛雯青、高鑫、席運(yùn)凡、沈燕芳、梁瓊予、池瑞、崔希
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 神谷文化 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
淘麥VIP作為首個「電影+演出」聯(lián)合會員，擁有全國超1500萬超高頻文娛內(nèi)容消費(fèi)用戶，雖然電子票逐漸普及，但重度影迷們對于記錄觀影情感和回憶美好觀影體驗(yàn)的情感需求并沒有改變。如何滿足電影觀眾的觀影體驗(yàn)與情感訴求，找到更具儀式感與差異化營銷產(chǎn)品并幫助淘麥VIP快速建立品牌認(rèn)知和用戶好感度，是這一階段營銷的重要命題。
【洞察與策略】
電影票不僅是電影入場的憑證，還是活躍在社交圈的觀影認(rèn)證照“主角”之一，更是承載著用戶觀影記憶和分享表達(dá)的重要道具。多年來，電影影迷們都時常吐槽易褪色的電影票根，一款能收藏、能曬單、能玩起來的票根在影迷和IP粉絲心中，有著巨大需求與期待。
【創(chuàng)意闡述】
如何讓一張票根具備自發(fā)傳播的能力，“一票難求”？
IP限定+創(chuàng)意提煉+話題營銷=淘麥VIP限定紀(jì)念票！
春天在《鈴芽之旅》票根上打開一扇能曬春天的“門”、五一用一張《長空之王》透明票根讓殲-20戰(zhàn)機(jī)守護(hù)祖國各地藍(lán)天、盛夏用暗藏玄機(jī)的溫感材質(zhì)讓《消失的她》現(xiàn)身，淘麥VIP限定紀(jì)念票的創(chuàng)意巧妙的建立了觀眾共鳴，并引發(fā)了破圈傳播效應(yīng)，打造出了#鈴芽之旅票根#、#帶王一博24小時玩遍北京#、#消失的她票根還有隱藏刀#等熱搜話題，吸引超百萬用戶自發(fā)在社交平臺求票根、曬票根，吸睛無數(shù)，獲10億+閱讀量。
【結(jié)果與影響】
淘麥VIP以一張張創(chuàng)意限定紀(jì)念票為載體，巧妙的建立了觀眾共鳴，并引發(fā)了破圈傳播效應(yīng)。4個月時間，聯(lián)動千余家影城，發(fā)放百萬張限定紀(jì)念票，覆蓋全國百余城市。吸引超百萬用戶自發(fā)在社交平臺求票根、曬票根，狂攬微博熱搜，收割10億+曝光量。通過線上購票、趣味曬票+線下兌換的活動模式，低成本拉動影城出票量，滿足電影觀眾的觀影體驗(yàn)與情感訴求，差異化建設(shè)品牌形象認(rèn)知，達(dá)成品效合一。
項(xiàng)目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類
-
在這滿是數(shù)字屏幕的時代里，透過材料與獨(dú)特的印刷方法，依然能讓創(chuàng)意在方寸票根中無限放大，實(shí)屬難得！ -
特別又有紀(jì)念意義的紙媒. -
切入優(yōu)秀，成本精簡，且放在平面印刷組的單元非常能體現(xiàn)平面應(yīng)用的商業(yè)價值！如果能把品牌的獨(dú)有性和突出性在活動上更明確的聯(lián)動起來就更好了。
營銷單元-整合營銷類
-
小巧思大傳播
-
非一次性創(chuàng)意，而是一個為客戶定制的、長期能用的傳播模版。
-
票根的創(chuàng)意切入很巧妙也很有新意，活動整合性很完整，互動也很有創(chuàng)意，也很好的借勢了電影ip
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）