淘麥VIP舉辦《長安三萬里》游園會(huì)，一起夢(mèng)回長安

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舉報(bào) 2023-06

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原標(biāo)題：淘麥VIP兩周年——一夢(mèng)長安游園會(huì)

淘麥VIP作為首個(gè)打通電影+演出雙場(chǎng)景的會(huì)員品牌，服務(wù)了全中國近2000萬電影演出用戶，基本涵蓋了全中國在電影和演出上最有購買力和購買欲望的人群。兩周年之際，會(huì)員規(guī)模達(dá)到一定水位，淘麥VIP希望尋找一種契合影演品牌調(diào)性的活動(dòng)模式，提升核心消費(fèi)群體的用戶體驗(yàn)，在規(guī)模的增長同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌心智的破圈，以達(dá)成后續(xù)的高質(zhì)量用戶增長。

今年暑假，電影、演出行業(yè)全面復(fù)蘇，暑期檔票房突破200億，全國線下演出觀眾人數(shù)達(dá)6223.66萬人次，與去年同比增長超10倍。影迷、樂迷渴望更新奇、更有趣的線下體驗(yàn)。《bilibili年度國風(fēng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，國風(fēng)愛好者人數(shù)超1.77億，“唐朝”更是國風(fēng)妝造熱門時(shí)期TOP1。同時(shí)，在年輕用戶中打卡集章熱成風(fēng)，每一個(gè)戳都留下對(duì)于生活的美好回憶。

幾個(gè)關(guān)鍵詞的鎖定，為淘麥VIP打開了新思路：或許，可以將電影與線下大型演出結(jié)合，做一場(chǎng)電影首映禮+線下音樂會(huì)+游園體驗(yàn)的大型線下集會(huì)？

于是，淘麥VIP在7月2日的古都西安，舉辦了一場(chǎng)《長安三萬里》首映禮游園會(huì)，為黑鉆會(huì)員們打造了一場(chǎng)“夢(mèng)回長安”之旅。為黑鉆會(huì)員們打造了一場(chǎng)“夢(mèng)回唐朝”之旅——《長安三萬里》首映禮暨淘麥VIP音樂游園會(huì)。

一場(chǎng)夢(mèng)回長安之旅

不論是電影還是演出，只要一張小小的票根，觀眾便能進(jìn)場(chǎng)觀賞。如果說票根是觀眾的入場(chǎng)證明，那每次檢票就是進(jìn)入另一個(gè)世界的入門儀式。在長安，淘麥VIP為參加游園會(huì)的黑鉆會(huì)員們準(zhǔn)備了一張“入夢(mèng)票”。

兼具影票+糧票+酒票+住宿票的入夢(mèng)票，讓黑鉆會(huì)員們不僅可以在西安的大唐不夜城觀影“長安”，更能吃在長安，住在長安，玩在長安，仿佛真的穿越千年，醉游其中。

憑票夢(mèng)回的第一站，是電影《長安三萬里》的提前觀影和首映禮。

走進(jìn)影城，就仿佛進(jìn)入了另一個(gè)世界：印有影片角色的畫布，數(shù)十米長安街景的畫卷，以及參差林立的詩句屏風(fēng)。落座之后，電影的畫幅也徐徐展開：天縱奇才的李白，大器晚成的高適，還有杜甫、王維、賀知章……電影將唐詩的浪漫主義發(fā)揮到了極致，也讓“詩在，書在，長安就在”烙進(jìn)了觀眾心底。

從影城一路向南，穿過大唐不夜城，達(dá)到開元廣場(chǎng)，入夢(mèng)的第二站——電影音樂會(huì)就在那里等著你們。西安外事鼓樂團(tuán)來了，失眠少年樂隊(duì)來了，唐朝樂隊(duì)也來了。國風(fēng)搖滾點(diǎn)燃全場(chǎng)氣氛，鼓點(diǎn)咚咚作響，與臺(tái)下眾人的心跳逐漸共鳴。

“盛唐密盒”的房玄齡、杜如晦，西安的不倒翁小姐姐皮卡晨也紛紛現(xiàn)身，助力這場(chǎng)唐風(fēng)盛會(huì)。不過最讓人震撼的，還是全場(chǎng)800多名觀眾和來自全國網(wǎng)絡(luò)端的云觀眾們，在中青年李白的配音演員凌振赫的領(lǐng)誦下，伴著電影里“沖天一鶴”的場(chǎng)景，一起誦讀了李白的《將進(jìn)酒》，感受千年前實(shí)現(xiàn)的豪邁奔放與自由灑脫。

入夢(mèng)的第三站，是大唐不夜城內(nèi)身臨其境的打卡游園活動(dòng)。

每位VIP黑鉆會(huì)員都可以領(lǐng)取一份《長安三萬里》的紀(jì)念票及通關(guān)文牒，前往不夜城內(nèi)的四處打卡點(diǎn)互動(dòng)打卡。會(huì)員們可以先在大唐芳華處免費(fèi)體驗(yàn)唐服換裝，重現(xiàn)長安往日衣香鬢影；接著前往唐禮坊，與古裝NPC們蹦迪熱舞；隨后，不少長安味道的美食在唐食坊等著你；最后的詩人群塑，還有外國友人飾演的“李白”與你中英對(duì)詩，花式演繹《將進(jìn)酒》。集章完成之后，會(huì)員們可前往權(quán)益兌換處獲得一份電影周邊禮品。至此，一場(chǎng)長達(dá)12小時(shí)的長安之旅圓滿結(jié)束。

西安文旅新體驗(yàn)

一場(chǎng)沉浸式夢(mèng)回長安游園會(huì)，不僅讓黑鉆會(huì)員們流連忘返，也在社交網(wǎng)絡(luò)上引起了熱潮。微博熱搜話題閱讀量2.6億，全網(wǎng)互動(dòng)討論量30余萬條，整場(chǎng)傳播效果更是拿下18個(gè)熱搜。不少抖音網(wǎng)友也都參與了#夢(mèng)回大唐變裝挑戰(zhàn)，現(xiàn)場(chǎng)#00后孫女為奶奶圓公主夢(mèng)#的視頻更是引起廣泛討論。

有不少VIP黑鉆會(huì)員特意從千里之外趕來，參加這次的西安團(tuán)建。在更信任和喜愛淘麥VIP的同時(shí)，許多會(huì)員們還因?yàn)楣餐膼酆贸蔀榱撕糜押椭骸?/p>

可以說，此次淘麥VIP「電影+演出+沉浸式體驗(yàn)+旅游線路」?fàn)I銷新模式，不僅為深度用戶們提供了獨(dú)特的尊享、稀缺的會(huì)員權(quán)益和價(jià)值，淘麥VIP會(huì)員作為活動(dòng)核心參與者，也同時(shí)成為了電影/演出口碑的傳播者，為電影營銷產(chǎn)出了更大的價(jià)值，更為跨界聯(lián)動(dòng)和整合營銷玩法提供了更大的想象空間。

同時(shí)，游園體驗(yàn)與西安文化底蘊(yùn)的有機(jī)結(jié)合，得以讓淘麥VIP深挖城市文化內(nèi)涵，加深觀眾情感共鳴，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)中煥發(fā)生機(jī)，也為西安以及更多城市提供了文旅創(chuàng)新的新思路。

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

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創(chuàng)作人員名單

宋迪、許彤彤、楊揚(yáng)、陳嘯然、婁理暢、王群、麥琪、魏曉璇、沈燕芳、陳茜

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 神谷文化北京，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

今年暑假，電影、演出行業(yè)全面復(fù)蘇，暑期檔票房突破200億，全國線下演出觀眾人數(shù)與去年同比增長超10倍，影迷、樂迷渴望更新奇、更有趣的線下體驗(yàn)。
淘麥VIP服務(wù)了全中國近2000萬在電影和演出上最有購買力和購買欲望的人群。兩周年之際，淘麥VIP希望尋找一種契合影演品牌調(diào)性的活動(dòng)模式，將電影與線下大型演出結(jié)合，提升核心群體的用戶體驗(yàn)，提升品牌影響力，以達(dá)成后續(xù)的高質(zhì)量增長。

【洞察與策略】

《bilibili年度國風(fēng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，國風(fēng)愛好者人數(shù)超1.77億，“唐朝”更是國風(fēng)妝造熱門時(shí)期TOP1。同時(shí)，在年輕用戶中打卡集章熱成風(fēng)，每一個(gè)戳都留下對(duì)于生活的美好回憶。幾個(gè)關(guān)鍵詞的鎖定，為淘麥VIP打開了新思路：或許，可以將電影與線下大型演出結(jié)合，做一場(chǎng)電影首映禮+線下音樂會(huì)+游園體驗(yàn)的大型線下集會(huì)。

【創(chuàng)意闡述】

電影+演出+沉浸式體驗(yàn)=影迷樂迷的理想線下體驗(yàn)。
淘麥VIP在7月2日的古都西安，舉辦了一場(chǎng)《長安三萬里》首映禮游園會(huì)，為黑鉆會(huì)員們打造了一場(chǎng)“夢(mèng)回長安”之旅。近千位淘麥VIP黑鉆會(huì)員收到一張“長安入夢(mèng)票”，作為8小時(shí)沉浸之旅的儀式開端。
當(dāng)日，憑票夢(mèng)回的第一站，是電影《長安三萬里》的全球首映觀影及主創(chuàng)互動(dòng)。從影城一路向南，穿過大唐不夜城，到達(dá)入夢(mèng)第二站——首映電影音樂會(huì)。唐朝樂隊(duì)、不倒翁小姐姐皮卡晨現(xiàn)身表演，全場(chǎng)800多名觀眾在配音演員凌振赫的領(lǐng)誦下齊誦《將進(jìn)酒》。
晚會(huì)落幕，會(huì)員憑通關(guān)文牒，前往不夜城內(nèi)的四處打卡點(diǎn)，可體驗(yàn)唐服換裝，與古裝NPC們蹦迪熱舞，與外國友人中英對(duì)詩。
此次淘麥VIP游園會(huì)不僅為用戶提供了獨(dú)特的會(huì)員權(quán)益和價(jià)值，會(huì)員也成為了電影/演出口碑的傳播者，為電影營銷產(chǎn)出了更大的價(jià)值，更為跨界聯(lián)動(dòng)和整合營銷提供了更大的想象空間。

【結(jié)果與影響】

一場(chǎng)沉浸式夢(mèng)回長安游園會(huì)，不僅讓黑鉆會(huì)員們流連忘返，也在社交網(wǎng)絡(luò)上引起了熱潮。整場(chǎng)傳播效果兩天內(nèi)拿下18個(gè)熱搜，微博熱搜話題閱讀量2.6億，全網(wǎng)互動(dòng)討論量30余萬條。不少抖音網(wǎng)友也都參與了#夢(mèng)回大唐變裝挑戰(zhàn) ，現(xiàn)場(chǎng)#00后孫女為奶奶圓公主夢(mèng)#的視頻更是引起廣泛討論。此次淘麥VIP「電影+演出+沉浸式體驗(yàn)+旅游線路」?fàn)I銷新模式，為深度用戶們提供了獨(dú)特的尊享、稀缺的會(huì)員權(quán)益和價(jià)值，為電影營銷產(chǎn)出了更大的價(jià)值，更為跨界聯(lián)動(dòng)和整合營銷玩法提供了更大的想象空間，為西安以及更多城市提供了文旅創(chuàng)新的新思路。

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2023 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

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淘麥VIP會(huì)員

參賽類別

創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類（入圍）

營銷單元-娛樂營銷類（入圍）

營銷單元-跨界營銷類（入圍）

技藝單元-互動(dòng)制作類（入圍）

終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）

創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-網(wǎng)站應(yīng)用類

IP+品牌+互動(dòng)結(jié)合都不錯(cuò)
沉浸感做的很棒，細(xì)節(jié)豐富執(zhí)行到位，選址有講究，很契合活動(dòng)內(nèi)核，互動(dòng)性不錯(cuò)。
從看電影到身臨其境，借用ip和趨勢(shì)讓會(huì)員玩得盡興，用極致的會(huì)員體驗(yàn)換來的是會(huì)員粘性、口碑傳播，絕對(duì)是一次成功的會(huì)員互動(dòng)。
好嘗試
獨(dú)特的互動(dòng)形式，提升了用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)了品牌影響力，并為后續(xù)高精度增長奠定了基礎(chǔ)
一出伴隨「長安三萬里」而來的大型慶祝集會(huì)。內(nèi)容豐富，狠狠拉好感，令人眼花繚亂。
愛
沉浸式的體驗(yàn)
電影、演出行業(yè)全面復(fù)蘇，類比長安繁華景象，電影+演出+沉浸式體驗(yàn)=影迷樂迷的理想線下體驗(yàn)。
整體策劃思路清晰，執(zhí)行到位，讓線下的人們?cè)谝淮纬两诖筇剖⑹篮驮姇狼橹小?/div>
目標(biāo)明確，洞察清晰，落地利落，沉浸式互動(dòng)。
一個(gè)線上平臺(tái)充分的發(fā)揮了與會(huì)員和大眾互動(dòng)的線下潛能。電影首映禮+線下音樂會(huì)+游園體驗(yàn)的結(jié)合有沉浸感，互動(dòng)體驗(yàn)強(qiáng)導(dǎo)致很好的傳播效果。

洞察是基礎(chǔ)挖掘出來了、創(chuàng)意是靈魂有眼前一亮、執(zhí)行是保障展現(xiàn)出來了、從而引發(fā)用戶的熱度，
文化IP始終是熱門的話題，加上今年爆發(fā)式的旅游現(xiàn)象，結(jié)合電影主題，是一次盛大的營銷盛典
選題和切入點(diǎn)定在了“國風(fēng)”上，很契合年輕人的關(guān)注點(diǎn)和喜好，也是一次弘揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的事件。創(chuàng)意上而且除了線上傳播，還做了很有視覺沖擊力和互動(dòng)感的線下沉浸式游園會(huì)，雖然創(chuàng)意不新，但是勝在切入點(diǎn)和視覺都足夠好，還是賺足了關(guān)注度和喝彩。
充滿互動(dòng)體驗(yàn)
沉浸式體驗(yàn)更加立體的宣傳了電影，同時(shí)選址西安也很貼切。
淘麥這個(gè)活動(dòng)整體的體驗(yàn)感強(qiáng)，有助提升品牌情緒價(jià)值。也深度的給用戶們提供了獨(dú)特的尊享。IP聯(lián)合扎實(shí)。
立意很好，互動(dòng)很強(qiáng)
有沉浸感，也有互動(dòng)體驗(yàn)
ip拉滿整個(gè)創(chuàng)意，地域和文化表現(xiàn)融合起到好處。
融入生活的高分表達(dá)。
元素很豐富的大型線下活動(dòng)，執(zhí)行很強(qiáng)。
電影IP和線下場(chǎng)景很好地融合，把場(chǎng)景和體驗(yàn)做的很豐富。
基本講清楚了產(chǎn)品特點(diǎn)
以金錢無法獲得的體驗(yàn)，回饋品牌VIP客戶，抓住了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的商業(yè)趨勢(shì)，同時(shí)，數(shù)百人一同朗誦將進(jìn)酒的場(chǎng)面，光想一想就令人心馳神往。
沉浸式體驗(yàn)，非常全面。
無亮點(diǎn)
創(chuàng)意形式多元，互動(dòng)性強(qiáng)，核心創(chuàng)意點(diǎn)體現(xiàn)不出來，大雜燴。

展示很贊氛圍溫馨玩趣有創(chuàng)意互動(dòng)環(huán)節(jié)也有意思關(guān)聯(lián)密切
沉浸式體驗(yàn)的全鏈路營銷，有能量的文化輸出
這部電影，這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，這個(gè)切入點(diǎn)都抓的極好。視覺呈現(xiàn)和線下互動(dòng)也做得精致。
沉浸度相當(dāng)高的線下體驗(yàn)，線下與品牌的直接接觸對(duì)品牌好感度的提升效果極大
地域選取十分巧妙帶感，很有氛圍，細(xì)節(jié)豐富參與感強(qiáng)。
立意明晰，沉浸感強(qiáng)，有地域特色。
落地很充分，互動(dòng)很生動(dòng)，給到vip會(huì)員很大福利，也為新會(huì)員的引入做了很好的傳播。
視覺和空間演繹可圈可點(diǎn)。
好執(zhí)行
裝置較為完善，用戶代入感與共鳴度高，執(zhí)行強(qiáng)。
美術(shù)表現(xiàn)上非常吸睛，從在地文化切入，打造了一條和用戶之間的新鏈接點(diǎn)。
通過體驗(yàn)盛唐的場(chǎng)景，為體驗(yàn)者留下美好又驚喜的文化時(shí)光。
品牌體驗(yàn)上有整體的一致性。
idea比較切題，新意稍微欠缺
電影與線下大型演出結(jié)合，開拓了新的體驗(yàn)。
文旅大有可為
做會(huì)員營銷，文化營銷都可以，但真不覺得是跨界。

沉浸感不錯(cuò)，故事和地域適配度高，細(xì)節(jié)豐富參與感強(qiáng)。
強(qiáng)IP影響力下，延展傳播渠道和增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)感，線下效果不錯(cuò)
互動(dòng)環(huán)節(jié)，與長安三萬里的當(dāng)紅熱點(diǎn)結(jié)合，都為沉浸式體驗(yàn)加分
制作精美
制作公司并沒有特別采用聲光電，反而讓消費(fèi)者更有沉浸式的體驗(yàn)，執(zhí)行落地的難度和工作量看起來也是非常大。真正的做到了好的用戶體驗(yàn)。
結(jié)合熱映電影增強(qiáng)話題討論度，非常契合影演品牌調(diào)性
文旅與IP的深度融合，體現(xiàn)趨勢(shì)，也執(zhí)行的不錯(cuò)，核心創(chuàng)意不足。