德國馬牌輪胎×文物修復師劉胄：匠心修復，駕馭未來
中國新能源汽車市場迅猛發展，中國消費者已經越來越習慣于新能源車輛及電動化駕乘出行。而相較于燃油車，新能源車身重且大多數都不再配置備胎，面對行駛帶來的意外風險，新能源車主更容易受扎釘困擾。
2022年，擁有百年歷史的德國馬牌在中國市場進行了新能源專用輪胎eContact全球首發。該系列輪胎將全系搭載ContiSeal自修補技術，黑科技密封膠嚴密包裹扎釘部位，可確保車輛在扎胎情況下能夠保持續航前行，避免缺氣碾壓導致的爆胎隱，這在輪胎行業中屬于開創性產品，最大程度保證出行安全。
在2023年，德國馬牌輪胎希望強化全系配備自修補黑科技的核心賣點，占領新能源汽車車主心智 ，將eContact定位為新能源汽車輪胎首選，同時強化品牌形象。
在思考過程中，我們發現類似于兵馬俑、彩陶等有著上百年歷史的文物被在世人看到之前，最大的挑戰其實是修復前的保護，在現代科技加持下，修復師們匠心投入文物修復工作，通過各種保護性材料對文物進行第一時間搶救，讓千年古色重生 。
于是我們跨界攜手文物修復專家——劉胄共同講述“修復”的故事，傳遞“第一時間搶救性保護”概念。放大消費者對于修復RTB的認知，綁定eContact輪胎和自修補的關聯，一起致敬匠心，駕馭未來。
01
兩大領域專家肩負行業使命
跨時空同框，聚焦匠心修復
邀請文物修復領域匠心修復專家——劉胄，與德國馬牌輪胎產品研發專家——Konstantin，從各自領域的外部環境挑戰與內在技術難點出發，于TVC的匠心敘事中進行隔空呼應，共同闡釋“匠心科研只為更好修復”這一主題，有力地傳遞品牌使命與產品硬實力。
02
深度訪談延續匠心主題
囊括行業故事與未來趨勢
走近大眾印象中“高冷”的科研專家，揭開他們的職業神秘面紗，圍繞“匠心”與“未來”兩大關鍵詞，淺聊科研背后的心路歷程，更深入探討行業發展趨勢，挖掘行業干貨的同時，傳遞科技創新引領未來的品牌理念。
03
文物修復專家反差萌演繹趣味彩蛋
花式拆解產品原理，占據用戶心智
借勢文物修復師的專業影響力，塑造與職業不同的反差萌形象，聚焦ContiSeal自修補黑科技原理，多情節趣味展示產品的硬核實力，強化用戶認知。
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【背景與目標】
中國新能源車市場蓬勃發展，中國消費者已經越來越習慣于新能源車輛及電動化駕乘出行。
2022年，德國馬牌在中國市場進行了新能源專用輪胎eContact全球首發。該系列輪胎將全系搭載ContiSeal自修補技術，可確保車輛在扎胎情況下能夠保持續航前行，這在輪胎行業中屬于開創性產品，最大程度保證出行安全。
在2023年，德國馬牌輪胎希望強化全系配備自修補黑科技的核心賣點，占領新能源汽車車主心智 ，將eContact定位為新能源汽車輪胎首選。同時強化品牌形象。
【洞察與策略】
我們了解到新能源車輛車身重，扭矩大，而且為了盡可能提高續航里程，大多數新能源車不配置備胎。這決定了市場對于一款能夠保證剎車及操控性能，并且能保證安全駕乘的電動車專用輪胎有著強烈的需求。
德國馬牌具有超過150年歷史，匠心科研，研發出contiseal自修補黑科技，而全新上市的eContact新能源輪胎全系配備contiseal自修補科技，能夠在輪胎扎釘的情況下依舊保持續航前行，第一時間保護車主安全。
在思考過程中，我們發現類似于兵馬俑、彩陶等有著上百年歷史的文物被在世人看到之前，最大的挑戰其實是修復前的保護，在現代科技加持下，修復師們通過各種保護性材料對文物進行第一時間搶救，匠心修復，讓千年古色重生 。
于是我們攜手文物修復專家共同講述“修復”的故事，傳遞“第一時間搶救性保護”概念。放大消費者對于修復RTB的認知，綁定eContact輪胎和自修補的關聯，一起致敬匠心，駕馭未來。
【創意闡述】
邀請文物修復領域匠心修復專家——劉胄與德國馬牌輪胎產品研發專家——Konstantin，從各自領域的外部環境挑戰與內在技術難點出發，共同闡釋“匠心科研只為更好修復”這一主題，有力地傳遞品牌使命與產品硬實力。
此外，邀請兩位專家深度訪談，圍繞“匠心”與“未來”兩大關鍵詞，淺聊科研背后的心路歷程，深入探討行業發展趨勢，挖掘行業干貨的同時，傳遞科技創新引領未來的品牌理念。
除了專業層面上的解讀外，文物修復專家劉胄首次參與趣味情景劇拍攝，塑造與職業不同的反差萌形象，花式拆解產品原理，聚焦ContiSeal自修補黑科技原理，展示產品的硬核實力，強化用戶認知。
【結果與影響】
德國馬牌通過與文物修復專家劉胄的合作，更加生動具象地向大眾傳遞了產品賣點，通過“匠心修復，駕馭未來”主題系列視頻體現了品牌的匠心精神，同時通過與“文物修復”的聯結，也體現了品牌對于中華文明傳承的助力與支持，提升了品牌形象，彰顯品牌社會責任感。
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