王者榮耀×M·A·C：吻住之前不得不說的故事
《王者榮耀》是騰訊游戲開發(fā)運(yùn)營的一款熱門5V5團(tuán)隊(duì)公平競(jìng)技游戲,其經(jīng)典的競(jìng)技類玩法與推陳出新的游戲模式在全球范圍內(nèi)受到不同年齡、各行各業(yè)男女生的追捧，讓耳熟能詳?shù)臇|方英雄帶你領(lǐng)略團(tuán)隊(duì)競(jìng)技的酣暢淋漓。而創(chuàng)立于1984年的M·A·C魅可向來以大膽創(chuàng)新的色彩與顛覆傳統(tǒng)的作風(fēng)贏得全球消費(fèi)者的青睞。
此次《王者榮耀》與M·A·C魅可的跨界，是手游和國際美妝界的首次合作，雙方希望通過這次合作可以突破圈層獲取新用戶，為美妝品牌增添流行度，助力游戲更加時(shí)尚，戰(zhàn)無不勝。
合作產(chǎn)品：M·A·C魅可子彈頭小黑管口紅
目標(biāo)用戶：18~24歲，有消費(fèi)力，年輕時(shí)尚的女性和年輕游戲玩家
創(chuàng)意初期：挖掘兩大IP的核心亮點(diǎn)
M·A·C魅可——色彩豐富
M·A·C魅可一直以色彩大膽創(chuàng)新，在美妝界獨(dú)具一格。
之前我在電視媒體行業(yè)工作時(shí)，合作過很多舞臺(tái)、電視、攝影的化妝師，他們都非常喜歡用M·A·C魅可的彩妝，主要原因正是M·A·C魅可的色彩豐富，可以滿足不同的妝面需求。
王者榮耀——東方幻想風(fēng)——中國復(fù)古風(fēng)
《王者榮耀》的美術(shù)風(fēng)格是東方幻想風(fēng)，游戲中的貂蟬、花木蘭、大喬等女英雄們，各自具備著中國人對(duì)于美女的不同定義，深受玩家們喜愛。可以說在2017年隨著這款手游的流行，同時(shí)間年輕女孩們開始流行自稱“小仙女”——在女玩家的心目中，是期望自己可以與游戲里 的女英雄一樣，或溫柔似水，或英姿颯爽。
怎樣把中國古典美和擅長色彩的M·A·C魅可結(jié)合碰撞出火花呢？
記得當(dāng)時(shí)是2018年的大年初一，我正在看CCTV1的《經(jīng)典詠流傳》，這是一個(gè)文化音樂類節(jié)目，用“和詩以歌”的形式將傳統(tǒng)詩詞經(jīng)典與現(xiàn)代流行相融合，深度挖掘詩詞背后的內(nèi)涵，講述了文化知識(shí)、闡釋人文價(jià)值、解讀思想觀念，中國古詩詞之美讓我感觸頗深，感動(dòng)的同時(shí)也給了我創(chuàng)意的靈感。
“白雪凝瓊貌，明珠點(diǎn)絳唇。”中國傳統(tǒng)色彩的命名非常美，比如胭脂、黛藍(lán)、妃紅、嫣紅、絳紫等等。
中國傳統(tǒng)色彩名
我們是否可以從《王者榮耀》中的女英雄中提取出代表色，參考用中國傳統(tǒng)色彩的名稱來重新定義口紅色號(hào)名稱，同時(shí)把合作口紅的小黑管變個(gè)色？把這個(gè)idea拋出后，立刻得到研發(fā)、品牌和BD部門的支持，于是我們立刻展開的策劃和設(shè)計(jì)。
創(chuàng)意策劃：確定代言女英雄和口紅色號(hào)
設(shè)計(jì)開始之前，我們需要先定下來這次合作的英雄和口紅色號(hào)，是單支口紅還是多支？
《王者榮耀》是一款5V5團(tuán)隊(duì)公平競(jìng)技游戲，“五五開黑”已經(jīng)深入人心，所以合作口紅確定是選擇五位女英雄代言五款不同色號(hào)，這個(gè)內(nèi)外部一直通過。
合作女性英雄，我們從不同的定位、性格中，挑選出花木蘭、公孫離、貂蟬、大喬和露娜，同時(shí)這五位女英雄都被賦予了代表自我的鮮明色調(diào)。其中在露娜的顏色提煉和口紅色號(hào)上，我們內(nèi)外部出現(xiàn)了意見不統(tǒng)一。M·A·C魅可推薦的色號(hào)是on and on，見下圖。
我們?cè)诤蚆·A·C魅可溝通討論中，對(duì)方給了推薦理由：一個(gè)是它上唇的效果是blingbling的，和露娜的“月光女神”很吻合；二是ON AND OND和SOFT HINT是他們?nèi)蜃顭豳u的兩個(gè)色號(hào)。（見下圖）
沒錯(cuò)，就是這一紫一綠，全球熱賣！得到這個(gè)信號(hào)，我對(duì)于M·A·C魅可的用戶層更加清晰：年輕、時(shí)尚、叛逆，更用于大膽嘗鮮，這和我們這次合作的目標(biāo)用戶群體非常契合，另外創(chuàng)意階段正是嘻哈、街舞、滑板等街頭文化正流行的時(shí)候，時(shí)尚大膽的裝扮已經(jīng)屢見不鮮。作為深受年輕人喜愛的手游，為什么不大膽嘗試一個(gè)非紅色的口紅呢？誰說口紅一定要是紅色呢？
幾經(jīng)討論，我們最終確定了代言的五位女英雄和色號(hào)，并參考中國傳統(tǒng)色彩的名稱，融合女英雄們的特點(diǎn)，重新定義了中文色號(hào)名稱。
設(shè)計(jì)執(zhí)行：口紅管身及包裝設(shè)計(jì)
說到管身設(shè)計(jì)，這就要倒回去說了。最初一聽說《王者榮耀》會(huì)合作出口紅，作為愛美的小仙女很好奇地想看看策劃方案，結(jié)果
你們是認(rèn)真的嗎？？？
面對(duì)這樣的農(nóng)藥口紅，電競(jìng)少女只想說NO！于是我主動(dòng)認(rèn)領(lǐng)(強(qiáng)行接下)了這個(gè)項(xiàng)目，才有了后面的故事……
抱著“一個(gè)愛美又愛打王者榮耀的電競(jìng)少女，會(huì)想要什么樣的農(nóng)藥口紅”這樣的想法，我們?cè)O(shè)計(jì)了這樣的管身和包裝
內(nèi)管身使用英雄的屬性顏色
英雄icon提取，激光雕刻在管身內(nèi)殼上
外管身提取英雄角色的兩個(gè)主色調(diào)細(xì)閃漸變，打造blingbling的效果
包裝采用盒蓋UV壓印英雄ICON+單支英雄元素提煉紋飾的半透明包裝
插畫設(shè)計(jì)與應(yīng)用
插畫師：六厘蟄羊 ，美國插畫家協(xié)會(huì)society of illustrators會(huì)員，風(fēng)格獨(dú)特，現(xiàn)居紐約，自由插畫家。
插畫風(fēng)格：線條及顏色可與管身漸變呼應(yīng)，結(jié)合金箔印刷工藝營造視覺的“梳妝”質(zhì)感。
六厘蟄羊作品
在插畫合作的溝通中，我們做了以下工作：找出氣質(zhì)相符的三次元明星照片，確定插畫中的女英雄氣質(zhì)。
請(qǐng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)美術(shù)先確定女英雄的重點(diǎn)元素。
插畫師的作品非常有自己的風(fēng)格，為了還原英雄在游戲內(nèi)的原設(shè)定，我們內(nèi)部的美術(shù)大大海華在研發(fā)的監(jiān)修下，對(duì)女英雄的面部進(jìn)行了多次調(diào)整，增強(qiáng)用戶的辨識(shí)度。
（六厘蟄羊線稿階段，面部結(jié)構(gòu)和英雄設(shè)定有一定距離）
經(jīng)過多次調(diào)整，最終有了插畫定稿。
為了體現(xiàn)中國古典美人，我們還為五個(gè)女英雄設(shè)計(jì)了五款銅鏡邊框，還原女英雄們戰(zhàn)場(chǎng)歸來后，在銅鏡前芳容綻放的一瞬間。
插畫在產(chǎn)品套裝、海報(bào)、頁面等延展應(yīng)用。
產(chǎn)品套裝
官方海報(bào)
游戲內(nèi)活動(dòng)頁面
官方公眾號(hào)頭圖
項(xiàng)目總結(jié)
主動(dòng)認(rèn)領(lǐng)項(xiàng)目，理解此次合作產(chǎn)品的核心消費(fèi)群，同時(shí)加上對(duì)游戲IP的理解，從用戶角度出發(fā)，以創(chuàng)意打動(dòng)內(nèi)外部合作伙伴，得以成功開工。
用設(shè)計(jì)打動(dòng)官方和客戶，使得研發(fā)、品牌對(duì)項(xiàng)目樹立信心，最終撬動(dòng)更多資源，展開一次較完整的彩妝跨界營銷：定制產(chǎn)品、創(chuàng)意TVC、媒介推廣、線下活動(dòng)、游戲內(nèi)運(yùn)營活動(dòng)等等。
實(shí)時(shí)銷售數(shù)據(jù)： 1月8日上線第一天的銷量相當(dāng)于MAC一個(gè)月的銷售量（具體數(shù)據(jù)不便透露）。
項(xiàng)目信息
品牌：王者榮耀
監(jiān)制：Lava
創(chuàng)意監(jiān)制：蔡爸
品牌經(jīng)理：Amanda
項(xiàng)目管理：臧嘻嘻
創(chuàng)意：臧嘻嘻
文案：臧嘻嘻、UID
設(shè)計(jì)：TGIdeas、UID
特別感謝
影 子：結(jié)下革命友誼的商務(wù)經(jīng)理
桃 子：榮耀王者級(jí)的游戲運(yùn)營
Amanda：玩轉(zhuǎn)時(shí)尚與游戲的品牌經(jīng)理
kimi：撬動(dòng)無數(shù)資源的牛逼銷售經(jīng)理
samshao：大力支持插畫環(huán)節(jié)的前IP授權(quán)經(jīng)理
彤 彤：幫助女英雄美顏、可以進(jìn)軍醫(yī)美行業(yè)的IP美術(shù)大大
葉小涼：游戲活動(dòng)分享頁設(shè)計(jì)一等功救火隊(duì)員
raezeng：強(qiáng)力跨BG連接器、中美溝通的“人工”智能翻譯
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