百年企業如何做到？看曼秀雷敦135周年品牌的傳承與創新
1889年，從一罐小小的多功能“曼秀雷敦薄荷膏”開始，曼秀雷敦這個品牌便走進消費者的生活中，到現在已經家喻戶曉，小護士形象更是深入人心，成為一代人的記憶。
是什么讓曼秀雷敦品牌跨越百年卻歷久彌新？
又是什么成為曼秀雷敦百年堅持創新的動力？
今年，曼秀雷敦135周年，站在這個重要節點，回頭看，曼秀雷敦如何續寫百年傳奇？同時，我們也不禁思考，135周年品牌營銷新序章，如何繼續展望成就更好？
品牌的堅守與創新，百年來延續處處關懷
135年來，曼秀雷敦緊跟時代消費者需求，品牌研發中心堅持創新，推出了更多元的產品，包括潤唇膏、男士護膚、女士護膚、防曬、抗痘等護膚品，50惠養發及OTC藥品等眾多系列及產品，以滿足國內外不同消費者的需要。
目前，曼秀雷敦產品已暢銷世界150多個國家和地區。
百年來曼秀雷敦秉承“處處關懷，成就更好”的品牌理念，始終堅守打造嚴謹的生產工序，創新的科技實力和專研的護膚體驗，為消費者的健康和生活帶來關懷。
而曼秀雷敦能夠跨越百年而歷久彌新，也是因為品牌堅持創新。不僅關注產品的品質和功效，更重視與消費者的互動與溝通，致力于打造更貼心、更人性化的產品。一百年來的堅守與創新，讓“處處關懷”的種子，在全世界發芽生長，與消費者一起傳遞愛與關懷，成就更好。
135周年再出發，品牌創新營銷全面開花
百年來曼秀雷敦不僅在產品研發上堅持創新，為消費者提供更好的產品，帶來愛與關懷。135周年之際，更是以關懷為創新動力，在品牌營銷上玩出新花樣，助力品牌再度出圈。
1、官宣全新代言人張藝興
張藝興，一個兼具實力與顏值的全能藝人。12年的演藝生涯，從音樂到影視，從舞臺再到綜藝，他始終懷揣夢想，劈波斬浪，一路高歌猛進。
曼秀雷敦135周年，張藝興成為品牌全新代言人，不僅讓喜聞樂見的粉絲們，見證了自己偶像接過大牌代言人的歡慶時刻，曼秀雷敦與張藝興攜手，也將帶來更多全新的驚喜。
曼秀雷敦百年科研，致力護膚美學，讓經典不斷煥發新的生命力。同時，堅持產品創新以及多元化產品布局，與張藝興多棲發展的自我追求不謀而合。未來將共同延續“處處關懷，成就更好”的品牌理念，為消費者帶來更全面、更貼心的體驗。
曼秀雷敦不僅官宣全新代言人，還重磅發布135周年品牌全新宣傳片，通過小護士形象演繹生活中無處不在的用心關懷，傳遞“每個人都是曼秀雷敦小護士”的理念，引發用戶關注共鳴，實現品牌形象煥新。
2、聯合騰訊推出M135小程序
曼秀雷敦品牌無論在產品、營銷或是互動體驗上，一直與時俱進，引領潮流。
5月份，曼秀雷敦與騰訊官方戰略合作，基于對消費群體的深度洞察，并借助騰訊核心技術體系、海量的業務應用實踐，聯合推出品牌135周年特別定制“M135小程序”。
在“M135小程序“虛擬時空概念中，跟隨品牌百年發展及季節性主推產品更替，小程序將開放不同的主題體驗館，帶給用戶持續的關注亮點。
用戶體驗流程中，M135小程序融入豐富社交元素，用戶可通過AIGC更換個性化頭像，體驗不同風格，提供自帶傳播力的素材。還加入了日常打卡及積分比拼的互動流程、積分抽獎的激勵環節、空間體驗的分享功能及愛心捐贈的公益內容，增加了用戶的粘性，不斷擴大了小程序的影響力和用戶基礎。
同時，M135小程序也打通線上線下數據，構建用戶成長體系，并通過會員中心提供權益領取、活動參與等功能，積分累積，多渠道提升會員等級，尊享品牌特殊禮遇。在小程序互動中，激發每個人心中的“曼秀雷敦小護士”，延續處處關懷，實現“每個人都是曼秀雷敦小護士”。
3、上線品牌M135驚喜魔盒
曼秀雷敦135周年不僅為消費者營造無處不在的關懷，更強調生活細微處的驚喜。
從3月幸福日開始，每個月推出不同主題的M135魔盒，每月的M135魔盒都藏著不同的驚喜。
無論是記錄幸福的相機，還是尋找曠野的機票，M135魔盒不僅是曼秀雷敦135周年慶的縮影，更是品牌對市場需求充分理解后所做出的探索嘗試，將每一次細微的洞察落地為滿足消費者的小改變，代表品牌的真誠與努力。
積極投身公益項目，用行動傳遞正能量
曼秀雷敦能傳承百年的原因，既是品牌的堅守與創新，也是品牌具有長遠布局，且一直踐行企業社會義務，投身各項公益項目，讓品牌的愛與關懷更具象和有意義。
作為擁有135年歷史的制藥及個護品牌，2024年，曼秀雷敦積極加入壹基金的藍色行動，通過愛心捐助，呼吁大眾關注孤獨癥群體。并捐贈了市場價值超21萬元的新碧防曬用品，鼓勵孤獨癥人士走入陽光、享受陽光，更多地親近大自然，并融入自主自在的社區生活。
多年來，曼秀雷敦一直秉承處處關懷，成就更好的品牌理念回饋社會。從2006年迄今，曼秀雷敦先后完成捐資援建了六所希望小學，讓更多偏遠地區的孩子們得以改善學習的環境，讓最純真的笑臉照亮嶄新的教堂。此外，2021年開始，曼秀雷敦攜手中國鄉村發展基金會合作“童伴之家”公益項目，連續4年支持童伴媽媽項目，關愛超過600名留守兒童。
百年企業曼秀雷敦，不管是品牌營銷還是社會責任，始終秉承“處處關懷”理念，將這份關懷與愛傳遞給更多的人，讓品牌更有溫度，獲得消費者的青睞與信任。相信未來，曼秀雷敦依然從方方面面延續關懷，成就更好，續寫下一個百年傳奇。
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