百年企業(yè)如何做到？看曼秀雷敦135周年品牌的傳承與創(chuàng)新

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舉報(bào) 2024-07-12

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1889年，從一罐小小的多功能“曼秀雷敦薄荷膏”開始，曼秀雷敦這個(gè)品牌便走進(jìn)消費(fèi)者的生活中，到現(xiàn)在已經(jīng)家喻戶曉，小護(hù)士形象更是深入人心，成為一代人的記憶。

是什么讓曼秀雷敦品牌跨越百年卻歷久彌新？

又是什么成為曼秀雷敦百年堅(jiān)持創(chuàng)新的動(dòng)力？

今年，曼秀雷敦135周年，站在這個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，回頭看，曼秀雷敦如何續(xù)寫百年傳奇？同時(shí)，我們也不禁思考，135周年品牌營(yíng)銷新序章，如何繼續(xù)展望成就更好？

品牌的堅(jiān)守與創(chuàng)新，百年來延續(xù)處處關(guān)懷

135年來，曼秀雷敦緊跟時(shí)代消費(fèi)者需求，品牌研發(fā)中心堅(jiān)持創(chuàng)新，推出了更多元的產(chǎn)品，包括潤(rùn)唇膏、男士護(hù)膚、女士護(hù)膚、防曬、抗痘等護(hù)膚品，50惠養(yǎng)發(fā)及OTC藥品等眾多系列及產(chǎn)品，以滿足國(guó)內(nèi)外不同消費(fèi)者的需要。

目前，曼秀雷敦產(chǎn)品已暢銷世界150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

百年來曼秀雷敦秉承“處處關(guān)懷，成就更好”的品牌理念，始終堅(jiān)守打造嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳a(chǎn)工序，創(chuàng)新的科技實(shí)力和專研的護(hù)膚體驗(yàn)，為消費(fèi)者的健康和生活帶來關(guān)懷。

而曼秀雷敦能夠跨越百年而歷久彌新，也是因?yàn)槠放茍?jiān)持創(chuàng)新。不僅關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)和功效，更重視與消費(fèi)者的互動(dòng)與溝通，致力于打造更貼心、更人性化的產(chǎn)品。一百年來的堅(jiān)守與創(chuàng)新，讓“處處關(guān)懷”的種子，在全世界發(fā)芽生長(zhǎng)，與消費(fèi)者一起傳遞愛與關(guān)懷，成就更好。

135周年再出發(fā)，品牌創(chuàng)新營(yíng)銷全面開花

百年來曼秀雷敦不僅在產(chǎn)品研發(fā)上堅(jiān)持創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品，帶來愛與關(guān)懷。135周年之際，更是以關(guān)懷為創(chuàng)新動(dòng)力，在品牌營(yíng)銷上玩出新花樣，助力品牌再度出圈。

1、官宣全新代言人張藝興

張藝興，一個(gè)兼具實(shí)力與顏值的全能藝人。12年的演藝生涯，從音樂到影視，從舞臺(tái)再到綜藝，他始終懷揣夢(mèng)想，劈波斬浪，一路高歌猛進(jìn)。

曼秀雷敦135周年，張藝興成為品牌全新代言人，不僅讓喜聞樂見的粉絲們，見證了自己偶像接過大牌代言人的歡慶時(shí)刻，曼秀雷敦與張藝興攜手，也將帶來更多全新的驚喜。

曼秀雷敦百年科研，致力護(hù)膚美學(xué)，讓經(jīng)典不斷煥發(fā)新的生命力。同時(shí)，堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新以及多元化產(chǎn)品布局，與張藝興多棲發(fā)展的自我追求不謀而合。未來將共同延續(xù)“處處關(guān)懷，成就更好”的品牌理念，為消費(fèi)者帶來更全面、更貼心的體驗(yàn)。

曼秀雷敦不僅官宣全新代言人，還重磅發(fā)布135周年品牌全新宣傳片，通過小護(hù)士形象演繹生活中無處不在的用心關(guān)懷，傳遞“每個(gè)人都是曼秀雷敦小護(hù)士”的理念，引發(fā)用戶關(guān)注共鳴，實(shí)現(xiàn)品牌形象煥新。

2、聯(lián)合騰訊推出M135小程序

曼秀雷敦品牌無論在產(chǎn)品、營(yíng)銷或是互動(dòng)體驗(yàn)上，一直與時(shí)俱進(jìn)，引領(lǐng)潮流。

5月份，曼秀雷敦與騰訊官方戰(zhàn)略合作，基于對(duì)消費(fèi)群體的深度洞察，并借助騰訊核心技術(shù)體系、海量的業(yè)務(wù)應(yīng)用實(shí)踐，聯(lián)合推出品牌135周年特別定制“M135小程序”。

在“M135小程序“虛擬時(shí)空概念中，跟隨品牌百年發(fā)展及季節(jié)性主推產(chǎn)品更替，小程序?qū)㈤_放不同的主題體驗(yàn)館，帶給用戶持續(xù)的關(guān)注亮點(diǎn)。

用戶體驗(yàn)流程中，M135小程序融入豐富社交元素，用戶可通過AIGC更換個(gè)性化頭像，體驗(yàn)不同風(fēng)格，提供自帶傳播力的素材。還加入了日常打卡及積分比拼的互動(dòng)流程、積分抽獎(jiǎng)的激勵(lì)環(huán)節(jié)、空間體驗(yàn)的分享功能及愛心捐贈(zèng)的公益內(nèi)容，增加了用戶的粘性，不斷擴(kuò)大了小程序的影響力和用戶基礎(chǔ)。

同時(shí)，M135小程序也打通線上線下數(shù)據(jù)，構(gòu)建用戶成長(zhǎng)體系，并通過會(huì)員中心提供權(quán)益領(lǐng)取、活動(dòng)參與等功能，積分累積，多渠道提升會(huì)員等級(jí)，尊享品牌特殊禮遇。在小程序互動(dòng)中，激發(fā)每個(gè)人心中的“曼秀雷敦小護(hù)士”，延續(xù)處處關(guān)懷，實(shí)現(xiàn)“每個(gè)人都是曼秀雷敦小護(hù)士”。

3、上線品牌M135驚喜魔盒

曼秀雷敦135周年不僅為消費(fèi)者營(yíng)造無處不在的關(guān)懷，更強(qiáng)調(diào)生活細(xì)微處的驚喜。

從3月幸福日開始，每個(gè)月推出不同主題的M135魔盒，每月的M135魔盒都藏著不同的驚喜。

無論是記錄幸福的相機(jī)，還是尋找曠野的機(jī)票，M135魔盒不僅是曼秀雷敦135周年慶的縮影，更是品牌對(duì)市場(chǎng)需求充分理解后所做出的探索嘗試，將每一次細(xì)微的洞察落地為滿足消費(fèi)者的小改變，代表品牌的真誠(chéng)與努力。

積極投身公益項(xiàng)目，用行動(dòng)傳遞正能量

曼秀雷敦能傳承百年的原因，既是品牌的堅(jiān)守與創(chuàng)新，也是品牌具有長(zhǎng)遠(yuǎn)布局，且一直踐行企業(yè)社會(huì)義務(wù)，投身各項(xiàng)公益項(xiàng)目，讓品牌的愛與關(guān)懷更具象和有意義。

作為擁有135年歷史的制藥及個(gè)護(hù)品牌，2024年，曼秀雷敦積極加入壹基金的藍(lán)色行動(dòng)，通過愛心捐助，呼吁大眾關(guān)注孤獨(dú)癥群體。并捐贈(zèng)了市場(chǎng)價(jià)值超21萬元的新碧防曬用品，鼓勵(lì)孤獨(dú)癥人士走入陽(yáng)光、享受陽(yáng)光，更多地親近大自然，并融入自主自在的社區(qū)生活。

多年來，曼秀雷敦一直秉承處處關(guān)懷，成就更好的品牌理念回饋社會(huì)。從2006年迄今，曼秀雷敦先后完成捐資援建了六所希望小學(xué)，讓更多偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子們得以改善學(xué)習(xí)的環(huán)境，讓最純真的笑臉照亮嶄新的教堂。此外，2021年開始，曼秀雷敦?cái)y手中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)合作“童伴之家”公益項(xiàng)目，連續(xù)4年支持童伴媽媽項(xiàng)目，關(guān)愛超過600名留守兒童。

百年企業(yè)曼秀雷敦，不管是品牌營(yíng)銷還是社會(huì)責(zé)任，始終秉承“處處關(guān)懷”理念，將這份關(guān)懷與愛傳遞給更多的人，讓品牌更有溫度，獲得消費(fèi)者的青睞與信任。相信未來，曼秀雷敦依然從方方面面延續(xù)關(guān)懷，成就更好，續(xù)寫下一個(gè)百年傳奇。

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