今年的奧斯卡最佳國際電影，由廣告導演操刀
作者：范耀威，首發：小a亂彈
電影《利益區域》(The Zone of Interest)奪得2024年奧斯卡小金人，榮膺“最佳國際電影”，同時還獲得5項提名。導演居然是他，廣告圈的大名人，喬納森·格雷澤(Jonathan Glazer)。他是一名英國導演，好幾個名留廣告史的作品都是他的手筆。
廣告導演喬納森·格雷澤
既覺得意外，也感到合理。意外在于，喬納森作為廣告界的翹楚，其藝術邊界竟如此廣闊，不僅限于廣告領域，連奧斯卡這樣的電影界最高榮譽也能收入囊中。合理則在于，從他執導的廣告作品，早就看出他必成大器的端倪。先說說《利益區間》，不僅在奧斯卡斬獲大獎，還獲得戛納電影節評審團大獎，網絡評分也極高，爛番茄新鮮度95%，MTC 逆天開分99。
電影講述奧斯維辛指揮官霍斯夫婦在集中營旁過著童話般生活，別墅整潔，周末與孩子野餐、聚會。然而，墻外是哀嚎遍野的集中營，徹夜燃燒的煙囪和痛苦的哭聲，孩子們卻一無所知。導演格雷澤基于馬丁·艾米斯原著小說《利益區域》改編，通過軍官家庭日常，鮮明對比，揭示德軍暴行。
《利益區間》劇照
電影中有很多他過去廣告作品的影子?？梢哉f，喬納森廣告導演的生涯，為他這部大作起到極好的鋪墊作用。
喬納森的導演風格獨樹一幟，以其超現實與抽象的影像、濃厚的氛圍感以及革新的視覺敘事手法而著稱。他擅長運用極簡的對話，轉而依賴震撼人心的視覺效果和匠心獨運的構圖來深刻表達情感和主題。格雷澤的作品經常深入探索心理層面和存在主義議題，同時巧妙地運用音樂和聲音來加強情感的沖擊力。下面分享他的幾個經典廣告作品。
NO.1 健力士啤酒“沖浪者”(Surfer)
1999年，帝亞吉歐公司在英國發布健力士品牌生啤廣告。其核心是一支由喬納森執導的60秒電視廣告，畫面中的波利尼西亞沖浪者英勇無畏，成功駕馭著巨浪，展現了無與倫比的勇氣和技藝。拍攝地選在夏威夷，歷時9天，廣告不僅贏得了觀眾的喜愛，還獲得包括Clio Awards、D&AD Awards以及戛納金獅獎在內的多項國際大獎。
廣告的靈感源自沃爾特·克蘭的經典畫作《海神的馬》，同時巧妙引用了赫爾曼·梅爾維爾的小說《白鯨》中的文本，將古典藝術與現代元素完美融合，創造出獨特的視覺和情感體驗。2009年，英國《獨立報》更是將這支廣告列為“有史以來最偉大的廣告”之一，足見其深遠的影響力和地位。
NO.2 李維斯牛仔褲“奧德賽”(Odyssey)
喬納森于2001年執導的Levi's廣告《奧德賽》憑借其電影級的制作水準和極富想象力的敘事方式贏得了廣泛贊譽。該廣告巧妙呈現了一對年輕情侶穿梭于各種夢幻場景的旅程，巧妙凸顯了Levi's牛仔褲的耐用性和多功能性。這部作品不僅獲得了包括戛納獅子獎和D&AD獎在內的多項殊榮，其獨特的創意手法也贏得了業界的高度評價，被譽為廣告史上最具標志性的商業廣告之一。
NO.3 索尼電視機“油漆”(Paint)
喬納森在2006年執導的索尼Bravia廣告《Paint》是“Color Like No Other”廣告系列中的亮點。
這部視覺盛宴般的廣告在格拉斯哥一住宅區精心策劃了一場盛大的油漆爆炸，運用了超過7萬升的特制水溶性油漆和1700個爆破裝置，打造了一場震撼人心的色彩盛宴。廣告的主要目的是突出索尼Bravia電視無與倫比的色彩表現力。廣告的制作集結了一個龐大的團隊，拍攝周期長達十天。拍攝結束后，還需動用六十人進行為期五天的清理工作，確保場地恢復原貌。廣告的視覺效果在《偷東西的喜鵲》(Rossini)這一配樂的襯托下，更顯引人入勝，讓人仿佛置身于這場色彩狂歡之中。
NO.4 時代啤酒“四處巡視”(Whip around)
幽默風格他也能輕松駕馭，給Stella Artois啤酒拍攝《Whip Around》這部幽默的黑白廣告，講述一群牧師試圖從冰面下取回一箱Stella Artois啤酒的有趣故事。
喬納森成功的啟示
喬納森拍廣告片很厲害，但他并沒有止步于此，在《利益區間》之前，他還拍過《皮囊之下》、《重生》、《性感野獸》等電影，獲得廣泛的贊譽。他沒有隨意給自己貼標簽。廣告太小，容不下他全部的才情。
這對我們來說也一樣，廣告應該只是我們的能力之一。我們熱愛的是用創新的方法解決問題，無論是企業的生意增長、還是藝術作品的全新表達，或者重大社會問題的解決。這個時代為我們提供了極大的發揮空間。如果你有好想法，你可以去開公司，也可以通過抖音和小紅書去當網紅。
互聯網的去中心化，使得出頭的機會不再被巨頭壟斷，君不見每天都有無數草根上熱搜；人工智能的普及，更是讓你的才華被無限放大。 馬斯克搞完電動車搞火箭，張藝謀拍完電影辦奧運，韓寒賽完車去搞電影。才華固然重要，勇氣更是不可或缺。這個世界永遠是，“心有多大，舞臺就有多大”。把自己局限在某一個行業，會讓你的才華無處安放。
作者公眾號：小a亂彈（ID：HelloAdams）
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