超越邊界，2024第十二屆TopDigital創新營銷盛典圓滿落幕！
6月27日，2024第十二屆TopDigital創新營銷盛典圓滿落幕，吸引了麥當勞、白象、中糧集團、小紅書、微博、嗶哩嗶哩、優酷、知乎、藍色光標、群邑集團等500+來自全球各地的創新企業、營銷行業大咖嘉賓參與，共話營銷新未來。本次盛典以“超越邊界”為年度主題，共同探索新思維，超越傳統的營銷邊界、拓寬視野、擁抱變革，激發營銷的無限潛能！
其中，來自博世、貝泰妮、新浪新聞、上海家化、Arena 中國、豫園飲食集團、ffit8、KUB 、任拓 、米茶公社、徐工集團、泰克科技、拔萃資本 、美ONE等嘉賓，在臺上圍繞內容營銷、大健康、跨界、AI+、全域營銷、客戶體驗優化等話題分享了實操方法論以及精彩案例。
2024第十二屆TopDigital創新營銷盛典現場盛況
此外，2024第十二屆TopDigital創新營銷獎也在現場隆重揭曉。來自品牌主、媒體平臺、服務商機構的近50位權威評委嘉賓現場為各大賽道中表現優異的品牌、企業頒發各類年度獎項。
盛典最終以年度創新大獎PK完美收官，通過精彩的展示答辯和現場評委及觀眾投票，3席含金量最高的年度創新大獎最終誕生！
此次盛典共有來自世界各地的1500+人次到場，且均為市場營銷領域專業人士。除了精彩的議程與頒獎，主辦方還特別設置了三場主題洽談區，出席的企業代表相互交流、互利共贏。
2024第十二屆TopDigital創新營銷盛典現場盛況
一、聚焦B2C，探索品牌增長新機遇
一場精彩的晨間開杠環節拉開了盛典的帷幕，ffit8創始人張光明、KUB 首席增長官盧衛衛、上海家化個護家清品類市場營銷負責人李俊、以及豫園飲食集團品牌營銷中心執行總經理鄔宋錢化身“營銷辯手”，就“我們還會在品牌廣告or效果廣告中糾結嗎？”進行了激烈的討論，為解決營銷領域的這一棘手問題提供了不同視角的解決思路，引發了現場觀眾的共鳴。
晨間開杠現場
結束精彩的開杠討論后，TopDigital總經理予薇代表主辦方致歡迎辭。予薇表示作為數字營銷領域權威媒體，TopDigital希望通過平臺的力量分享營銷領域的卓越企業家與實操方法論，發揮行業媒體的價值，成為時代記錄者與傳播者，助力營銷創新。
TopDigital總經理予薇
至此，2024第十二屆TopDigital創新營銷盛典上午場議程正式開啟！
隨著市場步入存量階段，品牌增長開始面臨新的挑戰，如何占領用戶心智、如何驅動銷售促進業績增長成為品牌關注的重點。為此，TopDigital將上午場的關鍵詞確立為B2C跨界、IP、AI+等，力圖通過捕捉前沿營銷趨勢，幫助品牌找到創新增長點。
Arena中國區首席執行官張峻嶺先生以《國際品牌探索與中國水上運動愛好者融合之道》為主題發表了獨立演講。張峻嶺指出，隨著經濟和互聯網的發展，渠道的邊界、品牌的信息差異化已經被打破，使得占領消費者心智的關鍵因素不再是渠道和品牌，而是產品。消費者穿著沒有logo的DIY產品，正逐漸成為一種常見現象。基于此，Arena以場景為依托去組合搭配產品，以消費者為核心進行產品研發；同時，通過專注頂級運動員和賽事的推廣贊助去打造專業權威的專業品牌形象，并通過內容營銷、以及搭建朋“游”圈去加強消費者關于Arena的品牌認知、增加品牌粘性。張峻嶺表示，未來朋“游“圈式的社群營銷將是Arena的營銷重點。
Arena中國區首席執行官張峻嶺先生
新浪新聞商業化負責人黃家韻先生以《從熱點到熱店：新浪新聞的內容營銷之路》為主題發表了獨立演講。在演講中，黃家韻指出目前正處于媒體去中心化的環境，比起遠方，消費者更關注眼前的事物。而這恰恰是新浪新聞的商業化契機。基于這樣的媒體營銷環境，黃家韻進一步指出要聚焦時代脈絡，將其轉換為營銷語言，從而打動用戶；同時，“共創”也十分重要，這種“共創”不僅是一個品牌方和一個機構雙方共創，更是多方的共創，比如新浪新聞攜手劍南春、三星堆博物館等打造了《文明的對話》IP，助力了劍南春有效占位三星堆IP的用戶認知。
新浪新聞商業化負責人黃家韻先生
任拓首席市場官曹力先生以《AI標簽科學破“產品場景”難題》為主題發表了獨立演講。在演講中，曹力先生分享了如何運用AI和大數據分析消費者情緒，指導產品創新。曹力指出，新品創新有兩條路徑，一條是搶占競品份額，另外一條是拓場景擴人群。其中，后者是曹力此次分享的重點。關于拓展場景，曹力認為，不能只依靠調研、只看銷量，更不能只看本品類，可取的方式是通過AI賦能的標簽科學打通人、貨、內容去尋找場景：首先確定消費者心智，其次在消費者心智上游找賣點，然后在消費者心智上游洞察場景與痛點，發現本品類中未滿足的消費者需求，從而獲得高潛創新機會。在演講過程中，曹力強調，全標簽體系是全域數字營銷的底色。
任拓首席市場官曹力先生
米茶公社、寶寶樹創始人王懷南先生以《個人與品牌共贏之鑰》為主題發表了獨立演講。王懷南指出，對于品牌來說，周期是不可抗拒的，但各有各的解法。基于此，他提出了六條重啟增長的方法論：
第一是如何選擇創業的三環理論，即可從個人興趣、能力和國家需要三個維度進行判斷；第二是帝國的裂縫理論，即找到一個賽道，選擇一個切入點，這個切入點就是帝國的裂縫，你將其改進到20%，而不是去做一個新物種；第三是通過網格式的田野調查進行用戶洞察，找到PMF；第四是敢為人后理論，從模仿到超越；第五是兵工廠理論，即要將資源進行合理分配，一方面聚焦已有業務，另一方面也要分配資源進行產品創新和研發，為未來預留發展余地；第六條是牌桌理論，要上大牌桌并且不下桌，即無論是大企業、小企業，一定要打到賽道最大的牌桌上去，因為和小選手競爭，所費的精力并不比和大企業競爭少。
米茶公社、寶寶樹創始人王懷南先生
二、關注B2B，把握企業破圈新思路
上午場議程結束之后，2024第十二屆TopDigital創新營銷盛典下半場議程在午后開啟！
與面向C端的營銷相比，傳統B2B營銷向來比較沉穩，強調面對面的銷售和人際關系的建立。但面對AI技術不斷進步、短視頻盛行、私域營銷風生水起的市場營銷環境變化，B2B營銷的創新變革正變得亟不可待，精準化、智能化、更個性化將成為B2B未來營銷發展的重要方向。
因此，與上午場聚焦B2C的主題討論不同，下午場議程將重心聚焦在B2B營銷。
泰克科技數字化轉型總負責人晉璐女士以《企業數字化轉型助力業務增長》為主題發表獨立演講。在演講中，晉璐女士聚焦業務增長目標，分享了企業數字化轉型案例，并關注數字化轉型將如何助力企業發展新質生產力，成為業務增長的重要引擎，為從業者提供了她對數字化轉型系統工程的洞察。晉璐女士指出：人、流程和技術是數字化轉型的三個關鍵詞。
泰克科技數字化轉型總負責人晉璐女士
徐工集團品牌與文化發展部負責人劉彬先生以《大型裝備制造企業品牌跨界融合實踐——徐工集團破圈案例分享》為主題發表了獨立演講。在演講中，劉彬先生不僅分享了徐工跨界的諸多案例，同時也對徐工的跨界案例進行了方法論的總結，為從業者提供了具有實操性的干貨內容。劉彬指出，品牌聯名、跨界不是兩個LOGO的疊加，而是互相賦能。基于此，他認為一切跨界活動離不開社交媒體，而其中廣場類社媒是品牌跨界的重要主戰場；同時，跨界要重視模式化和標準化，構建品牌執行SOP框架；在這個過程中，保持民族性、世界性和時代性三大意識，結合時代發展、守正創新，讓工業成為一種生活方式。
徐工集團品牌與文化發展部負責人劉彬先生
SAP數字營銷副總裁全戟堅先生以《AI時代，探索B2B品牌營銷的跨界創新之道》為主題發表了獨立演講。在演講中，全戟堅先生就如何應對B2B營銷的復雜性、如何緊扣業務增長目標，分享了跨界營銷案例，為從業者提供B2B營銷的新思路。其中，既有其對B2B營銷與C端品牌營銷不同之處的分析，也有SAP關于可持續創新科技的推廣應用分享。全戟堅提出，贊助營銷 + 一個好故事 = B2B場景化營銷 ，通過這種場景化的營銷可以幫助客戶通俗易懂的理解2B企業的產品和品牌，實現2B企業的品牌破圈。
SAP大中華區副總裁、數字營銷中心總經理全戟堅先生
最后，博世首席數字官呂智超先生、貝泰妮首席信息官姚靖先生、泰克科技數字化轉型總負責人晉璐女士、美ONE副總裁徐戌雄先生、拔萃資本執行董事楊振先生就“生成式AI在企業內部的應用前景與挑戰”這一主題進行了圓桌討論。在討論中，他們既肯定了生成式AI在在產品個性化、客戶服務、決策支持等方面發揮的關鍵作用，同時也指出了其在廣泛應用的同時所帶來了數據安全、隱私保護、倫理道德等方面的挑戰。大家就如何利用生成式AI的巨大潛力與確保技術應用的合規、安全等之間找到平衡，發表了各自的意見：
博世首席數字官呂智超認為如何將人和AI結合，是未來企業競爭的決勝點；貝泰妮首席信息官姚靖認為企業應用AI，首先要去定位AI ，找到AI對公司業務的價值所在；拔萃資本執行董事楊振則認為，AI是工具，而不是目的，它的價值在于場景的挖掘，即找到AI可以在哪里用、怎么用得好是關鍵。泰克科技數字化轉型總負責人晉璐認為AI不能直接帶來業務增長，但可以提高員工工作效率，其中如何提煉和設置邊界，是使用AI生產內容的重點。美ONE副總裁徐戌雄作為討論主持人，總結道：“企業對于AI應用的探索，只是開始，未來還將有很多路要走。”
“生成式AI在企業內部的應用前景與挑戰”圓桌討論
三、獎項揭曉，見證年度營銷新成就
今年是TopDigital創新營銷獎走過的第12個春夏秋冬。多年來，TopDigital創新營銷獎持續關注新營銷、新流量、新渠道和新消費趨勢下的品牌增長案例和方法論，始終堅持捕捉行業最新動態，挖掘行業年度標桿作品，被譽為數字營銷領域創新風向標，是品牌方高度參與和認可的賽事，同時也是全面涵蓋策略、技術、創意全流程架構的賽事。
經過為期3個月的參賽作品征集，組委會一共收到來自雀巢、麥當勞、伊利、聯想、vivo、名創優品、拜爾斯道夫、小紅書、微博、抖音、新浪新聞、優酷、愛奇藝、B站、知乎、電通集團、群邑、藍色光標、任拓等在內的684家公司提交的3307件參賽作品，為讓盛典更具專業性、權威性，TopDigital組委會堅持對評審團高要求、高標準，邀請各行各業為推動營銷創新做出貢獻的領袖代表擔任評審工作。
評審團由來自院校的學術教授、投資機構、知名國內外品牌創始人/C-level負責人，以及來自媒體平臺、4A廣告公司與營銷服務商等管理者構成，100%為總監及以上職級、近60%來自品牌方。專業評委對參賽的案例進行多視角觀測、討論及評選，在思維碰撞和專業交流中，讓優秀的營銷作品得到全方位專業權威的營銷鑒賞。
頒獎現場
在所有的金獎作品中，根據得分高低，由終審評委推薦、組委會邀約并結合參賽公司意愿，選出六件案例獲得年度創新大獎提名。最終，在現場年度創新大獎PK環節比拼，TopDigital攜手來線下的近50位評委與數百名觀眾共同甄選出3席TopDigital最高榮譽獎項——年度創新大獎，他們分別是：「創意作品組」的知乎《方太蒸烤箱｜當沙漠遇上雨林》 ;「整合營銷組」的鯨鴻動能《沙特特別美：尋秘沙特阿拉伯的別樣之美》 ;「策略與傳播組」的小紅書《賣爆首款玄學湯圓：“柿柿如意”有點靈！》。
年度創新大獎頒獎現場
恭賀所有獲獎企業！期待下一次的相聚！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）