2024愛奇藝春季悅享會：發布300+新片單，激活品牌心智生產力
4月23日下午，以“心智領航 共贏增長”為主題的2024愛奇藝iJOY春季悅享會在北京舉行。作為愛奇藝世界·大會的重要一環，本次悅享會重磅發布了超300部2024-2025最新內容片單。會上，愛奇藝首席內容官王曉暉分享了平臺以四大創作策略為指引，依托強大的中臺系統，構建“一魚多吃”的IP生態，致力于為用戶提供豐富多彩的高品質內容體驗。愛奇藝高級副總裁吳剛則分享了平臺如何基于優質內容形成IP中心化影響力，助力品牌心智生產力建設，從而幫助品牌穿越周期實現商業增長。
優質IP如何能夠賦能品牌？吳剛在演講中指出：“IP中心化影響力是長視頻營銷的制勝關鍵，它能為品牌構建真正的價值認同，從而助推品牌心智生產力建設。”吳剛進一步闡釋，高品質的長視頻內容之所以具備中心化影響力是因為三個因素，一是聚攏了上億優質用戶群體，能夠實現最廣泛的觸達；二是能切中社會最核心的議題，引發大量關注；三是能引發長周期的發酵和復利，產生最深的認同。作為頭部網絡視聽平臺，愛奇藝持續創作出與時代共情的優秀作品，為品牌營銷奠定了堅實基礎。
開年以來，愛奇藝以《南來北往》霸屏春節檔，《追風者》更成為愛奇藝2024年首部熱度破萬作品，熱播劇綜《城中之城》《哈爾濱一九四四》《種地吧2》也持續引發關注成為熱議話題。對于如何穩定輸出高品質長視頻內容，王曉暉表示，在創作上，愛奇藝鼓勵工作室風格化，打造百花齊放的作品；堅持內容要更加精品化、思想要更深化、敘事則要更新穎，從而滿足用戶對藝術審美和情感體驗的更高追求。此外，愛奇藝通過強大的中臺系統，實現對內容制作的精細化品控，為平臺源源不斷地輸送優質內容，推動平臺持續穩健發展。
在劇集領域，愛奇藝將堅持長劇大劇化，短劇類型化的布局，創造能觸動每個普通人內心的佳作。會上，愛奇藝公布了“人間煙火”“東方傳奇”“生活篇”“江湖篇”等內容賽道，同時在迷霧劇場、小逗劇場等類型化廠牌成熟運營基礎上，再推出大家劇場、微塵劇場兩大新廠牌。其中微塵劇場將以精品短劇為主，表達新審美新視聽，將推出《我的阿勒泰》《在人間》等作品，大家劇場不僅是大文學家作品的影視化，也是用影像的方式呈現老百姓的真實境遇，將帶來《中文桃李》《父父子子》《一日三秋》《生萬物》等作品。
此外，愛奇藝還宣布聯合新疆維吾爾自治區文化和旅游廳、阿勒泰地區文體廣旅局、花城出版社，共同推出《我的阿勒泰》“文旅合作新生態”，倡導“讀一本好書，看一部好劇，去一個美麗的地方”，三方將圍繞共創文化符號、共募生態基金、共設旅游專線、共辦線下活動、共建會員機制等五個維度展開合作探索。
圍繞優質IP生態開發，愛奇藝宣布將推出《警察榮譽2》《無所畏懼2》《唐朝詭事錄2》等季播作品，通過劇綜、劇漫聯動，布局線下奇巴布樂園及VR全感劇場等方式，以“一魚多吃”延展IP價值。
在綜藝領域，愛奇藝秉承為用戶帶來共情、陪伴與快樂的創作理念，強調內容的情緒價值，力爭成為用戶的綜藝“電子榨菜”。會上，愛奇藝公開了多檔備受矚目的原創節目，包括《燃燒的月亮》《我的主場》《喜劇之王單口季》《十天之后回到現實》等，同時愛奇藝繼續挖掘優質IP價值，將為觀眾帶來《你好種地少年2》《新說唱2024》《萌探2024》等長青綜藝IP的全新續季。愛奇藝還重磅宣布與江蘇衛視達成戰略合作，雙方將在共同投資、聯合出品，創新排播模式和營銷方式上深化合作。同時，愛奇藝將與周星馳旗下比高集團圍繞IP展開360度戰略合作，雙方將在電影、劇集、綜藝以及動漫等領域推出全新作品。
此外，愛奇藝在紀錄片、電影、動漫、兒童及體育賽事等領域亦有全方位布局。在紀錄片領域，愛奇藝宣布將與中央廣播電視總臺聯合推出根據真實事件創作的《撥開迷霧》系列紀錄片情節劇。其中，“重案系列”以高質量的懸疑推理打造類型精品；“焦點系列”聚焦社會熱點案件，探討情、理、法的議題；“諜戰系列”呼吁全民增強國家安全意識。在電影領域，愛奇藝持續突破，《彷徨之刃》《一雪前恥》等29部新片將陸續與觀眾見面。在動漫領域，精品創作加速，將帶來《萬相之王》《間客》等新作。在兒童領域，《小條幫幫棒第1季》《噴氣小英雄第1季》等作品繼續豐富愛奇藝兒童 IP庫。在體育賽事領域，2024歐洲杯、英超、歐冠及高爾夫、網球大滿貫等眾多頂級國際賽事齊聚，共同為觀眾帶來精彩紛呈的內容盛宴。
吳剛表示，以優質內容為基石，愛奇藝營銷團隊的核心價值，就是要將這些優質內容的中心化影響力持續賦能于品牌，助力品牌長效增長。憑借高品質內容布局及高價值人群規模，愛奇藝已打通內容、社交、消費等多場域營銷，能夠為處于成長期、成熟期等不同發展階段的品牌賦能。會上，愛奇藝宣布將升級2024營銷布局，以IP為核心，圍繞“品、營、銷”三位一體打造品牌增長全域生態，助力品牌方的品牌力、產品力和經營力的多維提升。
未來，愛奇藝將持續產出優質內容，憑借 IP 中心化影響力塑造未來趨勢，與品牌攜手深耕用戶心智，共赴美好未來。
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