2024愛(ài)奇藝春季悅享會(huì)：發(fā)布300+新片單，激活品牌心智生產(chǎn)力

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舉報(bào) 2024-04-25

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4月23日下午，以“心智領(lǐng)航共贏增長(zhǎng)”為主題的2024愛(ài)奇藝iJOY春季悅享會(huì)在北京舉行。作為愛(ài)奇藝世界·大會(huì)的重要一環(huán)，本次悅享會(huì)重磅發(fā)布了超300部2024-2025最新內(nèi)容片單。會(huì)上，愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉分享了平臺(tái)以四大創(chuàng)作策略為指引，依托強(qiáng)大的中臺(tái)系統(tǒng)，構(gòu)建“一魚(yú)多吃”的IP生態(tài)，致力于為用戶(hù)提供豐富多彩的高品質(zhì)內(nèi)容體驗(yàn)。愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁吳剛則分享了平臺(tái)如何基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成IP中心化影響力，助力品牌心智生產(chǎn)力建設(shè)，從而幫助品牌穿越周期實(shí)現(xiàn)商業(yè)增長(zhǎng)。

優(yōu)質(zhì)IP如何能夠賦能品牌？吳剛在演講中指出：“IP中心化影響力是長(zhǎng)視頻營(yíng)銷(xiāo)的制勝關(guān)鍵，它能為品牌構(gòu)建真正的價(jià)值認(rèn)同，從而助推品牌心智生產(chǎn)力建設(shè)。”吳剛進(jìn)一步闡釋?zhuān)咂焚|(zhì)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容之所以具備中心化影響力是因?yàn)槿齻€(gè)因素，一是聚攏了上億優(yōu)質(zhì)用戶(hù)群體，能夠?qū)崿F(xiàn)最廣泛的觸達(dá)；二是能切中社會(huì)最核心的議題，引發(fā)大量關(guān)注；三是能引發(fā)長(zhǎng)周期的發(fā)酵和復(fù)利，產(chǎn)生最深的認(rèn)同。作為頭部網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)，愛(ài)奇藝持續(xù)創(chuàng)作出與時(shí)代共情的優(yōu)秀作品，為品牌營(yíng)銷(xiāo)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

開(kāi)年以來(lái)，愛(ài)奇藝以《南來(lái)北往》霸屏春節(jié)檔，《追風(fēng)者》更成為愛(ài)奇藝2024年首部熱度破萬(wàn)作品，熱播劇綜《城中之城》《哈爾濱一九四四》《種地吧2》也持續(xù)引發(fā)關(guān)注成為熱議話題。對(duì)于如何穩(wěn)定輸出高品質(zhì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容，王曉暉表示，在創(chuàng)作上，愛(ài)奇藝鼓勵(lì)工作室風(fēng)格化，打造百花齊放的作品；堅(jiān)持內(nèi)容要更加精品化、思想要更深化、敘事則要更新穎，從而滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)藝術(shù)審美和情感體驗(yàn)的更高追求。此外，愛(ài)奇藝通過(guò)強(qiáng)大的中臺(tái)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容制作的精細(xì)化品控，為平臺(tái)源源不斷地輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，推動(dòng)平臺(tái)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。

在劇集領(lǐng)域，愛(ài)奇藝將堅(jiān)持長(zhǎng)劇大劇化，短劇類(lèi)型化的布局，創(chuàng)造能觸動(dòng)每個(gè)普通人內(nèi)心的佳作。會(huì)上，愛(ài)奇藝公布了“人間煙火”“東方傳奇”“生活篇”“江湖篇”等內(nèi)容賽道，同時(shí)在迷霧劇場(chǎng)、小逗劇場(chǎng)等類(lèi)型化廠牌成熟運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)上，再推出大家劇場(chǎng)、微塵劇場(chǎng)兩大新廠牌。其中微塵劇場(chǎng)將以精品短劇為主，表達(dá)新審美新視聽(tīng)，將推出《我的阿勒泰》《在人間》等作品，大家劇場(chǎng)不僅是大文學(xué)家作品的影視化，也是用影像的方式呈現(xiàn)老百姓的真實(shí)境遇，將帶來(lái)《中文桃李》《父父子子》《一日三秋》《生萬(wàn)物》等作品。

此外，愛(ài)奇藝還宣布聯(lián)合新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳、阿勒泰地區(qū)文體廣旅局、花城出版社，共同推出《我的阿勒泰》“文旅合作新生態(tài)”，倡導(dǎo)“讀一本好書(shū)，看一部好劇，去一個(gè)美麗的地方”，三方將圍繞共創(chuàng)文化符號(hào)、共募生態(tài)基金、共設(shè)旅游專(zhuān)線、共辦線下活動(dòng)、共建會(huì)員機(jī)制等五個(gè)維度展開(kāi)合作探索。

圍繞優(yōu)質(zhì)IP生態(tài)開(kāi)發(fā)，愛(ài)奇藝宣布將推出《警察榮譽(yù)2》《無(wú)所畏懼2》《唐朝詭事錄2》等季播作品，通過(guò)劇綜、劇漫聯(lián)動(dòng)，布局線下奇巴布樂(lè)園及VR全感劇場(chǎng)等方式，以“一魚(yú)多吃”延展IP價(jià)值。

在綜藝領(lǐng)域，愛(ài)奇藝秉承為用戶(hù)帶來(lái)共情、陪伴與快樂(lè)的創(chuàng)作理念，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的情緒價(jià)值，力爭(zhēng)成為用戶(hù)的綜藝“電子榨菜”。會(huì)上，愛(ài)奇藝公開(kāi)了多檔備受矚目的原創(chuàng)節(jié)目，包括《燃燒的月亮》《我的主場(chǎng)》《喜劇之王單口季》《十天之后回到現(xiàn)實(shí)》等，同時(shí)愛(ài)奇藝?yán)^續(xù)挖掘優(yōu)質(zhì)IP價(jià)值，將為觀眾帶來(lái)《你好種地少年2》《新說(shuō)唱2024》《萌探2024》等長(zhǎng)青綜藝IP的全新續(xù)季。愛(ài)奇藝還重磅宣布與江蘇衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在共同投資、聯(lián)合出品，創(chuàng)新排播模式和營(yíng)銷(xiāo)方式上深化合作。同時(shí)，愛(ài)奇藝將與周星馳旗下比高集團(tuán)圍繞IP展開(kāi)360度戰(zhàn)略合作，雙方將在電影、劇集、綜藝以及動(dòng)漫等領(lǐng)域推出全新作品。

此外，愛(ài)奇藝在紀(jì)錄片、電影、動(dòng)漫、兒童及體育賽事等領(lǐng)域亦有全方位布局。在紀(jì)錄片領(lǐng)域，愛(ài)奇藝宣布將與中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合推出根據(jù)真實(shí)事件創(chuàng)作的《撥開(kāi)迷霧》系列紀(jì)錄片情節(jié)劇。其中，“重案系列”以高質(zhì)量的懸疑推理打造類(lèi)型精品；“焦點(diǎn)系列”聚焦社會(huì)熱點(diǎn)案件，探討情、理、法的議題；“諜戰(zhàn)系列”呼吁全民增強(qiáng)國(guó)家安全意識(shí)。在電影領(lǐng)域，愛(ài)奇藝持續(xù)突破，《彷徨之刃》《一雪前恥》等29部新片將陸續(xù)與觀眾見(jiàn)面。在動(dòng)漫領(lǐng)域，精品創(chuàng)作加速，將帶來(lái)《萬(wàn)相之王》《間客》等新作。在兒童領(lǐng)域，《小條幫幫棒第1季》《噴氣小英雄第1季》等作品繼續(xù)豐富愛(ài)奇藝兒童 IP庫(kù)。在體育賽事領(lǐng)域，2024歐洲杯、英超、歐冠及高爾夫、網(wǎng)球大滿(mǎn)貫等眾多頂級(jí)國(guó)際賽事齊聚，共同為觀眾帶來(lái)精彩紛呈的內(nèi)容盛宴。

吳剛表示，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為基石，愛(ài)奇藝營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的核心價(jià)值，就是要將這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的中心化影響力持續(xù)賦能于品牌，助力品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)。憑借高品質(zhì)內(nèi)容布局及高價(jià)值人群規(guī)模，愛(ài)奇藝已打通內(nèi)容、社交、消費(fèi)等多場(chǎng)域營(yíng)銷(xiāo)，能夠?yàn)樘幱诔砷L(zhǎng)期、成熟期等不同發(fā)展階段的品牌賦能。會(huì)上，愛(ài)奇藝宣布將升級(jí)2024營(yíng)銷(xiāo)布局，以IP為核心，圍繞“品、營(yíng)、銷(xiāo)”三位一體打造品牌增長(zhǎng)全域生態(tài)，助力品牌方的品牌力、產(chǎn)品力和經(jīng)營(yíng)力的多維提升。

未來(lái)，愛(ài)奇藝將持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，憑借 IP 中心化影響力塑造未來(lái)趨勢(shì)，與品牌攜手深耕用戶(hù)心智，共赴美好未來(lái)。

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