愛奇藝發布年度品牌短片，用追更續寫長期價值
回憶起2022，你最印象深刻的電視劇是哪部呢？
是年初和所有人一起笑中帶淚的《人世間》？還是今年夏天和全網一起熱追的《蒼蘭訣》？抑或者秋天奏響獨立女性樂章的《搖滾狂花》？在2022年末，愛奇藝發布的年度品牌短片《生活等你追更》里，不僅有我們追過的每一部精彩劇集，還有我們走過的一年四季。
內容記錄下的不僅僅是回憶，還有我們對生活的愿景。愛奇藝用我們耳熟能詳的劇集串聯起一整年追劇的嬉笑嗔癡，這一支年度短片為2022劃上句號，也為2023拉開新的序幕。
一、生活就像「追」劇，
無需倍速的才值得追下去
追劇是在追什么？是在追喜歡的明星，還是追欲罷不能的下一集？
在愛奇藝看來，追劇是在追生活的愿景。劇集里有我們共鳴過的喜悅與感動，也有我們渴望著的美好與甜蜜，所以我們才會一直追下去。這種洞察賦予了“追”新的含義：追，就是向著理想生活的方向前進。
愛奇藝抓住“追”這一行為，將追劇與追求美好生活相關聯，在優質內容中描繪出觀眾的生活藍圖。其實，對視頻平臺來說，“追劇”不僅是用戶行為，更是甄別內容是否優質的標準，就像每個人都會被美好的生活所吸引，好內容也會讓人一直追下去。
如何用視覺呈現“追劇”與生活的關聯？愛奇藝把月份放在進度條上，將生活中輪轉的月份與劇集的時間軸結合，讓追劇時間與生活時間雙線合一，從而建立平臺與用戶之間的深度聯結。
此外，劇里與劇外的生活，也被短片中一句句凝練而感性的文案串聯起來。一個“追”字，讓屏幕內外的世界相呼應，在看與被看之外，有了共同的方向。
視頻文案節選
生活的進度條
不用去拖
追著它走就好在一年終點 回放來時路
幀幀追溯
我們
有時追著熱烈的夢
有時追著耀眼的人
有時
我們選擇更短的路 卻追進了岔路
只好掉頭重來有時我們鉚足了勁追
恨不得給生活開倍速
卻發現 不是一味向前趕路 就能到達終點
還請繼續追更吧
追更（gēng）替的四季 追更（gèng）新的一天
把不確定 追出個確定
文案中處處點睛的細節，為短片增加更多創意。比如，“追更替的四季，追更新的一天”，一個字的不同讀音巧妙地把追劇延伸至生活的愿景中，深入鏈接用戶與品牌；再比如，“哪怕身處迷霧”中的“迷霧”一語雙關，將愛奇藝大受歡迎的“迷霧劇場”融入其中，品牌的“黑話”帶來的熟悉感，加深了用戶的品牌認同。
文案與混剪片段的高度契合，也帶來觀影的快感：“有時追著熱烈的夢”是《警察榮譽》中王守一的熱情演講；“有時追著耀眼的人”是《風吹半夏》中懷揣雄心的許半夏。視頻采用蒙太奇，將不同劇集的相似片段放在一起，不斷疊加放大情緒，激發觀眾回憶中的情緒觸點。此外，短片中的旁白是由《警察榮譽》中曹建軍的扮演者趙陽擔任，老戲骨深厚的臺詞功底，也為短片增添了幾分回味。
這支年度品牌短片中不僅有對2022的回顧，還埋藏了2023的彩蛋。比如，白敬亭即將上映的古裝大劇《長風渡》，還有楊冪龔俊出演《狐妖小紅娘月紅篇》，這些埋藏在短片中的小驚喜，給短片增添更多趣味。而最后，視頻的末尾沒有直接黑場結束，而是出現了愛奇藝播放開場的logo和音效，這意味著短片的結尾亦是開頭，也預示著2023還會有更多精彩。
通過高口碑的優質內容，愛奇藝構建起用戶與品牌之間共同的情感記憶。當我們在觀看劇集時，劇集也參與進了我們的生活。在愛奇藝用春、夏、秋、冬四張創意海報中，我們看到劇集與用戶共同走過的一年四季，也看到內容帶給每個人的陪伴。
四張海報用不同的劇集臺詞，對應不同時節的風格特征：春天是萌發的勇氣，夏天是不散場的青春，秋天是收獲的絢爛，冬天是寒夜的堅持。與四季感悟高度契合的臺詞，展現出內容與生活的強烈共鳴。
陪伴是長視頻不可替代的價值，不僅是要讓觀眾看得進去內容，內容本身也要進入用戶的日常，只有這樣的內容才能稱得上是優質，也只有這樣的內容才能夠陪伴用戶一年四季，與生活如影隨形。
短片與海報引發網友對這一年追劇的集體回憶，相關微博話題#2022爆款影視回憶殺#登上熱搜總榜13位。在話題之下，大家分享起2022年自己心中最愛的好劇，比如“這一年好劇真的特別多”“獵罪圖鑒刷了八遍”“蒼蘭訣陪我整個夏天百看不厭”“最愛當屬人世間”等等，以及對2023年待播劇的期待。另一方面，這支短片得到了主流媒體的認可，引起新華社、新華網、半月談、光明網等20多家媒體的自主轉發報道。從C端用戶語言到主流話語體系，真正實現了對大眾圈層的覆蓋與高熱破圈。
二、你熬夜「追」過的劇，記錄著你的人設
1、一份值得分享的年度報告，總能深入鏈接情感
年關歲末，最容易激發起人們對過去的感懷，在這個節點上，愛奇藝抓住了大眾情緒，用年度劇集混剪視頻+年末用戶觀影報告一套組合拳，打通品牌與用戶的情感交流通道。創意混剪視頻將劇集內容與大眾生活相關聯，積攢用戶情感回憶，共振大眾年末情緒，而H5則順勢承接情緒表達。
在《生活等你追更》推出后的第二天，愛奇藝緊接著上線了2022愛奇藝年度觀影報告《盤桃大會》，用一份年度報告連接更多回憶。登陸愛奇藝搜索“觀影報告”，即可加入“盤桃”的行列，查收自己的2022年度報告，這份報告里記錄著我們過去一年在劇中度過的時間和記憶。
“盤桃大會”這個名字源于用戶的玩梗，愛奇藝因其logo酷似獼猴桃色，被大家稱為“桃廠”，而品牌“順勢而為”成立“盤桃大會”，作為每年內容盤點的特色單元，拉近用戶的距離，和年輕人玩在一起。
在今年“盤桃大會”H5中，用戶可以選擇自己心目中的年度劇集或者綜藝，并在這里收獲一份特別的祝福彩蛋。點開視頻，有明星與IP聯動帶來的回憶殺，還有參演明星的跨年祝福視頻，驚喜創意為年度盤點增添點睛之筆，更是擊中了粉絲用戶偏好，在多個圈層掀起熱議，為年度盤點傳播增添勢能。
H5最后總結了用戶過去一年觀看的內容，并通過偏好的內容類型生成一份專屬的藝術人設，讓用戶喜歡的劇集轉化為身份標識，強化內容與個人的鏈接。再加上有梗又會夸的文案，和潮酷好玩的創意視覺，既滿足情感，也激發用戶主動分享表達。
這份創意H5向內確立了用戶的身份標簽，滿足了個性表達；向外則促進分享交流，為累積的情感建立釋放的平臺。在熱議討論之中，錨定共同的情感記憶，為品牌輻射更多的用戶圈層提供了先決條件。
2、美好回憶，需要更多分享
追劇不止屬于一個人，而是大家的共同回憶。為了輻射更多人群，愛奇藝以“主創明星同樣也是追劇人”為創意抓手，特別邀請諸多主創明星錄制跨年祝福視頻，分享他們作為“追劇人”的觀影報告。
線上方面，愛奇藝官方微博率先發布相關IP與明星聯動的創意視頻，視頻中他們以今年所飾演的經典“角色”開啟自我介紹，勾起追劇人的滿滿回憶，并送上新年祝福。角色光環與明星效應的雙重疊加，有效撬動了整體傳播，其中《警察榮譽》李大為飾演者張若昀和夏潔飾演者白鹿、《風吹半夏》許半夏飾演者趙麗穎、《蒼蘭訣》東方青蒼飾演者王鶴棣、《卿卿日常》尹崢飾演者白敬亭、《罰罪》常征飾演者黃景瑜的視頻微博相關閱讀量，已累計超370萬。
線下則同步以色彩跳脫的視覺設計廣告吸引路人注意，實現粉絲和追劇人群的雙線關注與自發傳播。在立體化傳播調動下，微博相關話題#今天盤了個桃#登上熱搜榜單，截至目前話題閱讀次數共超過5200萬次，許多網友熱情分享自己的愛奇藝年度觀影報告，表達對優質內容的喜愛。
三、「追」經得起時間檢驗的好內容，
成就愛奇藝的品牌復利
當我們追到一個好劇時，總會一邊希望它快點更新，一邊希望它永遠不要完結，劇集帶給人們長時間的陪伴和情感的滿足，而這同樣也是驗證著內容價值的標準。
好內容經得起時間的洗禮，不止是一年之后還會被用戶津津樂道，更是會以各種形式反復出現在生活中，乃至成為一代人的集體記憶。從這一點而言，長視頻具有天然的優勢，因為追劇意味著將一部分時間交給劇集，而劇中的故事情景也會在時間的滋潤下，走進人們生活的方方面面。
愛奇藝用十四個字定義品牌價值理念，并闡述了什么是好內容——“青春陽光正能量，向上向善不迎合”。或許正是出于對內容和價值的把握和信心，才讓愛奇藝敢于將平臺優質劇集中的價值理念，化作大眾生活中的理想追求。
對視頻平臺來說，好內容是毋庸置疑的品牌護城河，優質內容一直是品牌在市場中脫穎而出的關鍵。流量紅利可以短期做大，品牌復利才能持續變強。優質的長視頻內容不僅能建立用戶的信任感，提升用戶的品牌信任度，還能為品牌建立優質內容生態提源源不斷的養分，構建可持續發展的商業體系模式。
而如何釋放長視頻的內容勢能，將其轉化為品牌復利？愛奇藝則給出了更確切的答案：堅持長期價值。不僅是堅持做好內容，還要用好內容參與進用戶生活，以內容的情感價值與用戶形成共振，成為用戶與內容之間的鏈接，乃至情感價值的寄托。
我們都希望追一個經得起時間的好劇，這對愛奇藝的啟示是要追一份做好內容的長期堅持。追是一種積極生活的方式，也是愛奇藝品牌不斷向前的動作，在追求理想生活，追求更高價值的路上，顯然，愛奇藝愿陪用戶一起追下去。
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