愛奇藝陳宏嘉出席2022新增長大會，探討做“經得起時間的創新者”
12月16日，由《哈佛商業評論》中文版主辦的“經營確定性 · 2022新增長大會”正式在北京閉幕。中國連鎖經營協會秘書長彭建真、元氣森林首席創意官陳逸星、愛奇藝高級副總裁陳宏嘉就以“年輕商業vs長期主義”為題展開對談，探討如何在多變的環境中，做“經得起時間考驗的創新者”。
受疫情等大環境因素影響，營銷行業充滿未知性和不確定性，企業的營銷訴求也從過去的求速率轉化為求穩定。于是，為了尋找新的增長路徑，企業開始了一場創新與變革之路，力求在不確定的環境中，實現可確定的長期性增長。會上，陳宏嘉分享了愛奇藝三個具有長期價值的創新要素：一是能夠傳遞向上、向善的價值觀，幫助品牌本身體現價值觀的創新內容；二是能夠協助品牌跟用戶創造情感鏈接，提升品牌好感的內容；三是與用戶在全鏈路產生全面的情感交流，內容的觸點不再局限于視頻內容本身，還包括見面會、IP衍生品等形式，多層次滿足用戶情感體驗的訴求。
用戶對內容的喜好與大時代趨勢和生活環境、教育背景息息相關。隨著時間推移，消費者喜愛的內容賽道也會發生變化。而長視頻平臺如何精準把控用戶的內容消費趨勢？在陳宏嘉看來，關注年輕人生活方式與呼應其情感訴求，是該議題的關鍵突破點。憑借愛奇藝長期的內容創作能力與創新能力，加之平臺陽光、溫暖、正能量的價值觀，過去一年，愛奇藝打造了《人世間》《蒼蘭訣》《中國說唱巔峰對決》等多部觸動思考、傳遞快樂的爆款劇綜IP。同時，基于消費者對娛樂體驗、情感體驗的需求的不斷升級，愛奇藝也推出了一系列數字藏品以及《元音大冒險》等以科技賦能的新形態娛樂產品，以強互動性、強沉浸式的內容引領消費者的體驗與感受。
優質內容IP所釋放的娛樂價值及情緒價值，高效觸達消費者內心。在此基礎上，品牌憑借其與平臺高度一致的理念與價值觀入局，并與平臺內容深度融合，更能夠強烈引發消費者共鳴，與平臺、用戶形成了三角形的穩固情感鏈接。如愛奇藝自制古裝輕喜劇《卿卿日常》與元氣森林的合作，讓劇中寵物狗“百福”送來元氣森林福氣瓶，品牌理念與內容價值觀深刻融合，呼應大眾對美好生活的追求，引發大眾共鳴。
對于愛奇藝未來發展內容的布局與方向，陳宏嘉從四個方面進行了闡述：一是持續滿足用戶對理想生活的精神追求；二是以IP為核心，進行全鏈路的內容和衍生布局，如《風起洛陽》劇中的大唐實景轉化為數字資產，開發成VR全感沉浸項目，用戶帶上VR，即可與場景中的人物互動，實現更大的商業價值等；三是科技結合用戶喜好，打開未來娛樂的想象空間，如綜藝《元音大冒險》是全球首個將虛擬科技與游戲闖關真人秀相結合的綜藝IP，為觀眾帶去兼具“聽看唱玩”的立體化娛樂體驗。四是提升用戶與未來場景的互動，如在愛奇藝全景沉浸式8K VR互動電影《殺死大明星》中，觀眾可隨意切換場景進行自由探索并完成探案。
愛奇藝以優質內容IP釋放平臺核心正向價值觀，持續加強品牌和用戶對平臺的忠誠度和信任感，即使在不確定的環境背景下，平臺依然能夠幫助品牌和消費者精準觸達彼此，并實現長期的增長路徑，成為經得起時間考驗的創新者。如同陳宏嘉所言：“要讓品牌和用戶對平臺形成認同感，平臺不僅需要持續產出優質的內容，滿足品牌和用戶對內容的長期需求，還要培養積極向上向善的價值觀，能夠與他們產生深度的共鳴。”
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