大家好，我是文案戴帽子。

也是2024年戛納國際創意節幼獅媒介組冠軍成員之一，另一位選手是我的搭檔曹佳瑜，是阿康。

我倆也有英文名，但是在這里就不裝了，畢竟領獎的時候主辦方也是直呼其名的，而且我倆的名字還有個可愛的組合：小帶魚（戴帽子+炒甲魚）。

原標題：戛納幼獅的摘金奇旅

現在是巴黎時間凌晨一點，我們獲獎的第二天。作為新鮮出爐的，也是久違的金獎得主，我們有特別多的心里話想和大家一起分享，于是我馬不停蹄地來寫稿了。

介于我是文案，這篇文章就暫且由我代筆了，我會把我和我搭檔真實的心路歷程盡可能地還原。因為我倆也都是年輕人，知道大家可能不愛看正兒八經帶播音腔的分享，總感覺和大家有些距離，所以我會用我自己的口吻來敘述，可能會有點啰嗦，但絕對真誠。

（提醒大家！文末附比賽題目和獲獎方案！快來看看！！）

以下是我們的摘金奇旅小劇場。

一、正式比賽前

帽：我有件事想跟你說清楚下，我是個壓力型選手，你知道吧。

魚：看出來了。

帽：我希望這次比賽你不要給我太多壓力，不然我會崩潰的。雖然我也沒有抱多大希望，但是這畢竟不是我一個人的比賽，我也不能隨便擺爛，假設我在提案時卡殼，影響到你，我會愧疚死的，希望你不要怪我，我也會盡力而為的。

魚：能拿獎是最好的，拿不了也是情理之中的事情，放心啦，我怎么會怪你呢。當時我們在中國區選拔賽奪冠的時候，莫康孫老師不是還在評審席跟我們說過，戛納主要就是去學習和社交的，我們平常心就好了。

帽：那就好，不然我真的壓力很大。雖然我的朋友和同事們都覺得，這次就是出去玩的，但是我心里不是這么想的，如果比賽有遺憾，我肯定吃不下飯睡不著也不沒有心思玩了。

魚：我知道你是ENTJ，我媽也是這樣的，對自己要求很高，所以她可以成為一個很優秀的女企業家，有時候我會很佩服她，也不知道自己能不能成為這樣的人。但不管怎么說，我們已經走了這么遠了，無論結果如何，我們都已經很棒了！

帽：牛逼！

• 一個好的搭檔，是成功的開始

現在想來，前期的溝通確實還是很有必要的。

其實，我們這些前往戛納參賽的選手，國內奪冠的搭檔，多半都是半路出家的組合。我最開始邀請甲魚的時候，是因為我覺得她做事很穩妥（事實證明的確是）以及她出色的語言能力（因為她是留學生），和我剛好可以形成互補。但其實我們在工作中的交集并不像朋友那般知根知底，所以在比賽中形成默契，坦誠相待也是很重要的。

無論是工作也好，比賽也好，我見過太多內耗選手，爭論選手。不是文人相輕，就是異端相斥，廣告圈是充斥著棱角的地方。所以，找到合適的搭檔在任何時候都是重要的，兩個人可以因同一個目標而專注，是最棒的事情。

二、比賽前一天

帽：我硬盤沒帶，沒辦法看往期作品了MD。

魚：我帶了U盤。

帽：還是得看看idea，保持下感覺。

魚：沒事的，主要靠平時積累。

帽：我今晚得睡12個小時，明天沒得睡了，沒有12個也得睡8個，不然沒精神了，沒精神就想不了創意，腦袋空空變麻瓜了。

魚：今天沒什么特別的安排，可以早點休息，明天不化妝了，我準備穿得舒服一點過去，素一點，到時候估計其他小伙伴認不出我們了哈哈哈哈哈。

帽：二黑總不是說今天會過來，說請我們吃飯啊？幾點鐘？

魚：對的，看他幾點到吧。

帽：其他小伙伴聽說我們老板會來看咱們，感覺都還挺羨慕的哈哈哈哈哈。

魚：可不，老板還是挺好的。

帽：哎對了，他說待會兒吃啥？

魚：他說吃生蠔，小紅書發了我一家。

帽：完，不能多吃，我怕我明天會躥。不過也沒事，我帶了止瀉藥。

魚：我無所謂，就算拉對我來說影響也不大。

帽：你還記得《我的叔叔于勒》嘛？應該就是在法國開蠔。哎，我好久都沒看書了，我應該多看看書的，我在飛機上看了幾篇短篇小說，前兩天也把一些我在法國看到的媒介渠道寫在備忘錄里了，興許能找找靈感。

魚：哎現在別想這些啦，到時候看我們發揮了～

• 靈感不是突然迸發的，而是厚積薄發的

可能有天才選手，可以不需要任何準備，輕裝上陣就能輕松奪冠的。但是我總覺得，我不知道哪一個會是我的機會，又會不會是我此生僅有的機會。所以機會面前，我其實是很少懈怠的，如果我真的非常非常做成一件事，我幾乎會做到日思夜想的地步。對于我等普通人來說，我覺得極致的渴望和時刻準備的心態是成功必不可少的條件。

以前我看過一片心靈雞湯，學者問大師：“你看，竹籃打水，終究是一場空，甚至沒能撈上來一片葉子。”大師說：“你看你這個籃子，不是被洗得挺干凈嗎？”所以那些我們看起來沒有用的準備，也許就是可以在關鍵時刻，成為我們救命的稻草。更重要的是，時刻準備的習慣，能夠推動我們向前，走向更遠的地方。

三、公布題目當天

帽：好家伙，打性別平等啊？這不正中下懷嗎？我偽平權你真女權，咱倆一拳一個。

魚：這個題目還挺有意思的，是針對男性的。

帽：哦？現在都輪到男人來提性別歧視了啊？

魚：對的，你看Brief嘛，它這個就是說這個組織是反刻板印象的，女性已經比較多元化了，無論是對美的認知還是身材這些的，但是男性就比較原地踏步。

帽：有一說一，這確實也是事實。

魚：我先看下Brief。

帽：這就是我們成功的第一步，因為我倆都覺得題目很有意思，嘿嘿。

魚：你也看下Brief，看下有什么問題待會兒可以一起問。

帽：Ok，那我們各自消化，半個小時后匯總。

……

帽：我這邊有兩個問題啊：1、Brief里面提到的影視、平面這些是配套的還是我們需要傳播的核心物料；2、它這里面提到YouTube、Netflix、Reddit這些數字媒體看起來很Digital啊，咱們還能考慮其他渠道或者線下媒介嗎？

魚：我覺得這里面的問題我只能選一部分問，因為也可能會提醒到其他選手，萬一別人沒想到呢，不等于給人家解題思路了嗎？

帽：嗨呀，你想啥呢，不是你自己說的嗎？這都是來自世界的高手，人家肯定也會想到的啊，再說了，公平競爭才有意思。

魚：但是我們也有點吃虧的，這些媒介渠道的確都不是我們熟悉的，怪不得我們總是拿不了獎，連個銀銅都沒有，都沒在一個圈子怎么玩啊？

帽：確實。

魚：二黑總又喊我們吃飯了，要不我們先過去？

帽：今晚能不去吃嘛？我感覺沒什么時間啊。

魚：他說飯總是要吃的嘛，哈哈哈哈。

帽：行吧，但是我得想一會，至少給我兩個小時，到七點吧。

魚：Ok那我們七點再看。

• 創意和業務之間，應該是相輔相成的關系

其實阿康和創意看待問題的方式是很不一樣的，尤其是，有阿康的很大一個好處是，她會很認真地鉆研Brief所需要的，并且以做題而不是發散的方式對待。

我畢業入職以后，雖然工齡不能說很長，但接觸過不少類型的同事。有時候，創意和策略以及業務部門之間，總是會發生不可調和的矛盾。彼此都覺得對方提出的問題不關鍵，無關緊要，甚至有可能會因為主導權的問題而發生爭執。

但是我有時候也在想，如果我們上班的時候，可以放下成見，和客戶統一戰線，又為什么不可以放下芥蒂，對自己的同事好一些呢？其實不同的視角看問題，有時候就是可以互相彌補的，本質上交作業是我們共同的任務。

四、公布題目當晚

帽：現在是晚上10點，給我兩個小時，我們12點碰一下，看看有沒有好的，不行就2點再碰一下，以此類推。有好的我們就直接往下殺，行不行？

魚：沒問題。

帽：12點了，我先說下我這邊的，你看你有的話也可以一起聊。

——以下省略十幾個不成熟的idea陳述——

魚：我感覺就是這幾個還可以，但是也沒有很直接…

帽：我自己也感覺不是很興奮，要不打給二黑總問問看他的建議唄。

魚：撥打電話中…

——以下省略30分鐘的陳述——

這里插播二黑總的建議，總結兩點：

1、如果是平常公司的作業，他可以給到建議，但是這個比賽至關重要，所以最好的建議就是靠自己，否則我們可能會后悔一輩子；2、想idea不到最后一刻不要放棄，如果隨便止步，也可能會后悔一輩子。

帽：老板說這些，我估計就是idea太無聊了，沒有他覺得滿意的。

魚：可能就是覺得沒有好的，沒有太興奮吧。

帽：理解，其實我自己也沒有感覺很興奮。

魚：那現在咋辦。

帽：那只能再想想啊，先想想，我們順著剛才的思路再想想。

魚：你剛才還有沒說的嗎？

帽：沒了啊，我都掏空了，但是還可以再想想，哎，比如說，我剛不是說到“be a man”是一個刻板印象嘛，我想到一句很搭的口號，就我剛才寫的“Don‘t be a man，be the human”那human就是需要經過認證的，就像我們每次登錄網頁的時候，不是有個人機交互驗證嘛？咱們就拿這個做媒介，去進行成功男人形象的驗證。

魚：這個好像可以誒，這個有點意思，你剛才咋不說？

帽：臥槽我TM剛才也沒想到啊。

魚：那我先看下這個方向怎么包方案？

帽：我先洗個澡冷靜下，看看還有沒有更好的，你先看看延展。

——洗完澡之后一個小時——

帽：我又想了一些，你看看有沒有有感覺的。

魚：我覺得還是剛剛那個更好。

帽：我不行了，我必須要睡幾個小時，我要換個腦子，等我明天起來我再想想怎么弄得更好，或者還沒有新的。

魚：你先睡，我先按目前這路最好的idea把方案架構碼起來。

• 一個人的自信，來源于TA的自立

事后我們討論的時候，我們想的是，如果不是二黑總選擇了“袖手旁觀”，我們也可能就沒有在絕處逢生時的討論，突然聊到這個想法。很可能我們會花一個小時甚至更多，去討論前面的東西，試圖拯救，然后大家都陷入焦慮和失望之中。

對我來說，這件事也給了我更大的信心和鼓勵，就是我發現，原來我可以在沒有任何人的指導和提點下，獨立想出屬于我自己的故事。出發之前，我和朋友曾經深刻地討論過這件事情，我其實不是一個真正自信的人，因為我所有的自信，都來源于外界的投射。我需要被肯定，被鼓勵，被認可，我才可以感知到自己的價值。這可能也是所謂的“E人”與“I人”之間最大的不同，所以我經常覺得不是我能力強，而是因為我運氣好。

就是在放手一搏的時刻，自信掉落在我手中。

五、準備方案當天

帽：我先花1個小時再想想有沒有更好的，沒有的話最晚10點我們碰。

魚：10點要往下全力推了，我們還要做圖還要搭deck不然來不及。

——一個小時過去了——

帽：Ok我盡力了，貌似沒有更好的。怎么辦？前輩跟我們說，不到最后一刻不要放棄來著，不過我想了一些延展的內容，也可以用，也可以加到執行里面去。

魚：我們東西不差的，你來找圖，我來整PPT。

帽：沒問題，這Adobe找圖挺快的，還好我們前面認真開會，知道它這邊只能用Adobe找題，昨天我們特地早起提前來準備，解決了賬號問題，不然現在開天窗，直接就G了！

魚：所以說，提前準備還是很重要的，現在知道找阿康搭檔的重要性了吧哈哈哈～

帽：牛逼牛逼。

——提交作業前1小時——

帽：你這整得有問題啊。

魚：什么問題？

帽：我原來寫的推導你為什么給我合并了？

魚：沒有空間了呀，你這推導光是話就占了三頁。

帽：但是這個是我的創意思路啊，很重要的！沒有這個就沒有idea，其他那些數據不重要。

魚：那你說怎么改？

帽：那要不問問看二黑總唄，他要看得明就不糾結了。

魚：可以。

——連線五分鐘二黑總表示方案思路很清楚——

帽：Ok那就按你這個來，但是我前面創意部分還是要再調整下。

魚：那我好了你在我這個基礎上改。

帽：沒問題。

• 退守底線，也是創意的一種堅持

其實當天討論的時候，我們是有分歧的。

甚至可以說，帶了點小情緒，因為人在高壓、緊張和焦慮的狀態下，是很容易情緒失控的。我們睡得很少，時間又很緊迫，也沒怎么吃東西，會場里的白人飯雖然是免費的，但是真的很難吃。

從創意的角度看，我對創意的產出是很在意的，但業務層面，她更在意的是整個項目的包裝和統籌。好在我們兩個都是講道理的人，愿意讓第三方的評判介入，然后選擇各退一步。越是在高壓情況下，越需要冷靜，這一點我的搭檔真得做的很好，我也需要向她學習。我有時候對自己的東西會過分執著和堅持，這對于創意來說，有好也有不好，相信在座的各位都懂。

可能有的時候，我們總是過分在意這個東西到底是不是完全屬于自己的，邊界感和領地意識都很強烈。但是我也相信，一個真正有自信，有作品的創意，他大概不會在細枝末節上和其他部門的同事計較，因為有時候抓大放小，也許才會讓結果更好。

六、正式提案前

魚：我們先各自寫稿，把控自己的時間，然后再對一下？

帽：沒問題啊。

魚：我剛刷牙的時候竟然把我的部分背下來了，而且時間剛剛好，感覺問題不大。

帽：牛逼！

魚：你這個investigation可以換成research啊，這個詞不好發音，占時間的。

帽：也不是不行。

魚：我們提案還是有點東西的，每次時間都卡得剛好。

帽：其實我以前是不太相信提案這東西的。

魚：提案很重要啊，你信不信我們上次在國內得獎，提案就有加分？

帽：主要是作為創意來說，有時候我覺得，東西在了就在了，沒必要bb那么多啊，東西不好，你再說出一朵花來，也是一坨濃謝不是嗎？

魚：那還真不是，國內客戶很多都是吃提案的，提案是有技巧的，個人魅力也很重要，有時候東西可能差不多，但是你提得好就是可以加分的。

帽：你說得也有道理，確實你相信一個東西的時候，散發出來的感覺是不一樣的，你相信，別人才能相信，相信相信的力量！

魚：那當然了。

帽：沒事，反正我負責暖場和捧哏，你來詳細描述，加油，你是最棒的！

魚：別奶。

帽：那提案的時候，我們明天可以再強調下我們媒介環境的劣勢，因為我想其他國外的選手應該會選用Brief里面提到的那些媒介，我們中國的媒介環境還是不一樣的。

魚：是的，這個我有執行部分特別加入了一些中國媒介平臺的延展，既回答了問題，也有差異，顯得我們比較充分和全面，重要的是，我們來自中國！

帽：然后我前面開場會設計一些互動和笑話，除了我們Deck里面已經有的讓他們想象之外，我想把我一開始讀到Brief只調查了美國和英國的男性時候的真實心路歷程——為什么不問我們中國男人啊？我們中國男性人也很多誒，給加進去，然后說“just joking”讓評委有個印象。

魚：很大膽，但是也挺有意思的，你可以試試，我還需要準備一些問題。

帽：你英語那么好，思維也敏捷，肯定對答如流的。

魚：不好說，我緊張也會忘詞的。

帽：那我們把可能會被問到的問題也列出來，提前準備下。

魚：可以的，我先提前翻譯起來。

帽：如果明天我們得獎了，我們就先騙二黑總說沒有，看他怎么安慰我們，然后再告訴他，哈哈哈哈哈哈哈。

魚：沒得獎也是正常的，肯定安慰的。

帽：不過還沒得獎，我們在這想啥呢哈哈哈哈哈哈。

魚：哈哈哈哈哈哈哈哈。

帽：但是你還真別說，我現在信心又起來了，感覺沖個入圍不過分。

魚：所以說，明天提案我們好好加油，明天我們早點起來，再碰一下。

帽：沒問題～

• 所謂“幸運”，不過是天道酬勤的別名

我的搭檔是一個認真負責的女孩，我有個同事說，覺得她是“幸運女孩”，我曾經問過為什么，她說，因為不是每個人努力付出了都會有回報的，但是Fiona（甲魚）看起來是那種認真付出了就可以得到某種回報的人。

其實我也有仔細想過這個問題，就在那天晚上，我本來覺得差不多可以睡覺了的時候，我看她還在房間里默默地背稿子，我當時就又坐起來了，她真的給了我很多動力，想著怎么能在5分鐘之內配合打出給評委最深印象的效果。我不知道大家是怎么定義“卷”的，但我覺得這種嚴于律己從而影響另一個人的方式，是可取的，也是可敬的。而且事實證明，因為這些提前走位的思考和設計，我們的提案效果，的確是最好的。

世界上優秀的人真的很多，但我們真的需要相信天道酬勤。我干創意有時候喜歡耍小聰明，聰明有時會讓人麻痹，忘記踏實才是真正的大智慧。

七、公布結果當天

附：評審給我們拍的公布結果視頻！！哭得稀里嘩啦 555

帽：完了，太緊張了，我都要yue了。

魚：別緊張，不拿獎也是正常的。

帽：主要是我期待值又被拉起來了，昨天評審問了我們一堆問題，又是“Clever”又是“Brilliant”的，還有個直接說了句“Congrats!”我能不激動嗎? 然后其他小伙伴聽完也說咱們idea不錯啊！二黑總也說不錯，他是CEO兼CCO，拿過正經金獅、見過世面的人，總不會騙人吧？而且我們昨天走在路上，還被評審室工作人員認出來了，她說“I really like your presentation”，這TM都是暗示啊！也就是說——她聽了一整天的提案，依然對我們印象深刻，我不信這不給我們加分！！啊啊啊啊好緊張好緊張！！

魚：淡定！我們已經自我安慰過了，別激動。

帽：WOC，這公布幾組了？咱們一個入圍都沒啊？感覺沒戲了啊。

魚：哎。

帽：你看這些金獎的case board，龜龜，做得這么好看，我感覺我們已經輸了。

魚：確實有點差距。

帽：而且，完了，我跟你說，你看見那邊那個男評審沒有？那個是咱們昨天的評審，他剛看到我了，但是把目光移開了……這就是沒得獎，否則他肯定至少跟我微笑一下啊！要不就是不記得我了，不管怎么說都不是好事，完了呀！

——輪到媒介組了——

帽：臥槽！入圍了！你快拍！拍了嗎拍了嗎拍了嗎？

魚：我在拍我在拍我在拍。

——10秒后，主持人：Our gold winners are from CHINA！——

帽：啊啊啊啊啊啊啊臥槽臥槽啊啊啊啊啊啊！

魚：啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊！

帽：嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚~

魚：嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚~

• 真誠，是創意手里的底牌

實際上，給我們拍視頻的正是那位先前故意沒有和我眼神接觸的評審。后來他來擁抱我們的時候說，我一直在注意你們，一開始很緊張，后來直接哭了，真是太可愛了！

我們可能是史上為數不多在臺上泣不成聲、只顧著擦眼淚的世界冠軍了。作為一個文案，其實我很慚愧，而且我很遺憾，沒有往中間站，去站到C位上，也沒有帶上我們的國旗，這可能是我們本次最大的遺憾。但是哭有時候也不一定是壞事，因為評審說，看得出來，你們是真心對待比賽，真正渴望獲得冠軍的。是的，這是我們日思夜想，夢寐以求的，除了臨表涕零不知所言，我不知道還有什么比這更能表達我們的心情。

有人覺得善意是創意的本質，也有人說是洞察，這些我都曾在不同渠道學到過，但是我有自己的答案，我的答案是——真誠。

八、獲獎后的24小時

帽：感覺像在做夢。

魚：我也是，現在看這些照片，還是感覺像在做夢。

帽：也想過我們確實還可以，而且天道酬勤，但沒想到我們這么厲害。

魚：我們就是厲害啊，至少對我來說，我們是實實在在地拿了三次獎了！（戛納幼獅媒介組-全球冠軍；戛納幼獅媒介組-中國冠軍、公關組-中國亞軍）

帽：真有這么厲害嗎？

魚：當然了！我們可是世界冠軍呢！

帽：牛逼！

魚：我要把我們和老爺子的合影掛朋友圈背景，嘿嘿。

帽：人家說咱們這個獎能吹一輩子，你覺得可以嗎？我覺得不行，反正至少對我來說，是一輩子的回憶，但是最多吹三五年了，因為以后我還想拿真正的金獅呢。

魚：是呀，我們以后還有機會的，而且我們8月份不是還要去釜山嗎？

帽：是的，如果可以的話，那個獎我也想拿，拿了今年就“死而無憾”了，什么大滿貫啊！什么爽文劇本啊我的天不敢想哈哈哈哈哈哈（戰術后仰

魚：8月的事8月再說吧～你看，今晚沙灘的月亮好圓啊。

帽：國外的月亮是吧，哈哈哈。

魚：你還記得那時候，在國內的時候獲獎感言你說的嗎？

“抬頭，看見更遠的月亮。”

2024年戛納國際創意節幼獅媒介組金獎作品Brief

 2024年戛納國際創意節幼獅媒介組金獎作品方案

附完整pdf：

2024年戛納國際創意節幼獅媒介組金獎作品Brief
2024年戛納國際創意節幼獅媒介組金獎作品方案pdf