2021 擒獅記錄：九尊戛納創意節獎杯背后，我的心路歷程
大家好，我是海外奮斗的中國創意人、UNIT9 執行創意總監柴逸飛。有好消息和大家分享！
在今年 2021戛納金獅廣告節，我的兩個項目一舉拿下 4 尊獅子：《JFK Moonshot》獲得一金一銀，《Verizon: The MET Unframed》獲得一銀一銅。
借這個機會，結合我之前獲得戛納大獎的幾個項目，和大家分享一下感想和經驗。
從業至今我獲得過的戛納國際創意節獎項
《Verizon: The MET Unframed》 2021 戛納國際廣告節： 營銷（Communication）銀獅 x 1，數字化工藝（Digital Craft）銅獅 x 1；
《JFK Moonshot》 2021 戛納國際廣告節：營銷（Communication）金獅 x 1， 設計（Design）銀獅 x 1；
《Swisscom - Snow Drawings》 2017 戛納國際廣告節：數字化工藝（Digital Craft）銀獅 x 1；
《Gatorade Water Made Active》2017 戛納國際廣告節：數字化工藝（Digital Craft）金獅 x 1， 設計（Design）銀獅 x 1；
《Samsung Voices of Life》 2016 戛納國際廣告節：虛擬（Cyber）銀獅 x 1。
關于戛納國際創意節，這里有你所不知道的
戛納國際創意節是為創意傳播、廣告及相關領域的從業者舉辦的國際活動。它一般被認為是廣告和創意傳播行業最具影響力和最負盛名的獎項之一。
每年的 6 月，就在戛納電影節舉辦之前，來自 90 個國家和地區的 15000 余名在冊的創意人都會紛紛打飛的來到這片南法的美麗沙灘上，在夏納影節宮里共慶這場盛典。
但創意節不僅局限于影節宮。因為實際上，絕大部分的參與者并沒有進入影節宮的門票。內行人都知道精彩活動都在沙灘上。
整片海灘被頂級品牌瓜分，各顯神通，比試著看哪個品牌 party 最酷最瘋狂，請的嘉賓更紅，最能捕獲媒體關注。
有時候，相對于影節宮的入場券，海灘派對更是一票（手環）難求。
不僅是海灘，夏納的酒店、游艇和山莊…所有能落腳的地方都成了這些“地球上最瘋狂的派對動物”的狩獵場。
坐落于海灘主街的 Gutter Bar 則是人們派對過后最終的聚集地。在這個after party 的 after party，人們放下身份和明星光環，徹底放松自己，分享廣告界最奇葩的故事，開懷暢飲到天亮。
就是在這里我曾遇見過 Unilever 亞太區的副總裁、Media Monks 的 Wesley 和一位自稱教皇的人。
有一點需要特別注意：戛納金獅（Cannes Lions）和桃紅葡萄酒（Rosé）幾乎是同義詞（不愛喝酒的小伙伴可能會有麻煩了）。手上沒有酒杯是戛納節上最要命的緊急情況。勸不喜歡Rosé的朋友們千萬不要前往。
好了，下面我說些正經的。
對我來說，戛納國際創意節不僅是行業成就的慶典，也是廣告業歷史的見證。從各個時代的廣告看出的流行趨勢的演變，對于專業廣告人來說不僅激動人心更是極有見地。
就我個人而言，在我 7 年的職業生涯中我有幸獲得了 9 座獅子獎，并受邀在 2016 年的第一屆戛納國際創意節（Cannes Lions Innovation）發表演講，而當年的主題早已是人工智能將如何改變廣告。我選擇了從數字同理心以及人工智能與人類之間的關系來進行討論。
那一屆也有人表達了對 Cannes Lions 的擔憂：一旦人工智能開始獲得獅子獎，恐怕桃紅葡萄酒的銷量會直線下降。
我的案子為什么成功擒獅？
并不是為了落入俗套，獲獎確實不是我做項目的第一要義。我所想的只是盡我所能去創造最好的體驗。
如果一定要向獎項進發，通常來講，有兩個途徑。一是從“獎項”出發，你想得什么獎，就依據它的要求一步步反推，創造符合相應評判標準的體驗；另一個則是完完全全圍繞品牌和創意打造最頂級的體驗，在完成后再參選合適的獎項類別。
所以我的建議是：仔細研究和充分理解各個獎項的評判標準和要求，其實就和考試讀題差不多。
來快速回答一下，以我個人觀點，為什么這幾個項能夠得獎：
Verizon: MET Unframed
Brief: 讓疫情中被迫居家的人們能夠體驗藝術。
執行重點：我們不想把數字化變成只是現有體驗的替代品，而是想要開拓一種嶄新的、完全屬于數字化的藝術體驗方式。
獲獎原因：很強的時效性。當時是新冠疫情最嚴重的時期，全世界都在居家隔離，所有人都精神低迷。藝術在歷史的任何時期都是給黑暗中的人們帶來光明的方式。在隔離期間讓人們以虛擬的方式參觀 MET 便是這束光。
JFK Moonshot
Brief: 將下一代與 50 年前的歷史性時刻聯系起來。
執行重點：我們希望通過娛樂化的教育方式來激勵明天的宇宙探索者。
獲獎原因：文化意義。就像阿凡達（ Avatar）輸給拆彈部隊（Hurt Locker）一樣，文化的力量高于一切。
Samsung Voices of Life
Brief:利用產品設計來拉近母親與早產兒之間的距離。
執行重點:安全永遠是第一位。產品的介入一定是必要的，不是強加的。
獲獎原因：博愛。我們都有自己的興趣、有的愛、有的不愛。而全人類為數不多的共同點，就是對未來，以及我們下一代的愛與期待。這個項目喚起了人們內心最深處最強烈的原始情感，它凝聚了人們對未來希望的訴求，跨越了所有的分歧和不同。
Swisscom Snow Drawings
Brief: 借助 Swisscom 網絡的力量，讓瑞士球迷為他們最喜歡的球員加油。
執行重點: 永不言不。
獲獎原因：史詩級的美的盛宴。它可以說是我目前為止，甚至是未來可能做過的最為冒險刺激的項目之一。無論是它的規模(近11.5萬平方米），還是它那宏大卻脆弱的美，脆弱到一瞬間可以被老天爺摧毀。
與其稱之為一個項目，不如說是一場對于冒險者開拓精神的慶典。這也詮釋了“永不放棄”的運動精神。
Gatorade Water Made Active
Brief: 給佳得樂（Gatorade）電視廣告打造一個 CGI 流水人。
執行重點: 糟糕！我們跟 The Mill 比稿。干脆豁出去了，來真的吧。
獲獎原因：創造不可能。從特效技術誕生開始，影視作品中的“水人”就不再稀奇了。但在我們這個項目，你所看到的一切都是真實發生的。這次我們用的不是科技，而是 UNIT9 魔法。
雖然挺害羞，但還是說一段獲獎感言
非常感謝大家對我和我的作品的認可，我也會在以后努力做得更好，創造出更多的體驗，激發更多的感受。
前段時間，今年收獲 4 只獅子的消息甚至都沒有告訴我的家人和朋友，直到幾個月后吃飯時，我隨口提起了這件事，家里人知道后非常開心，才一起辦了個小小的慶祝會。
獲得獅子說不高興是假的，然而對于我來說，這不過是對我過去一段時間努力的認可與嘉獎，我的職業道路還很長，獲獎不是終點。
我們有太多的東西要去探索和體驗。
想對大家說的話
永遠好奇，永遠熱忱，永遠自信。這些會帶我們走向成功。還有一個重要的點就是別忘了報名，不報名是不會得獎的 :)
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