這10個(gè)有趣的廣告創(chuàng)意，簡(jiǎn)直為“豎屏”而生！
不知道大家有沒(méi)有同感：我們周?chē)?strong>豎屏廣告好像越來(lái)越多了。
需要先明確的是，這里的“豎屏廣告”不是短視頻博主制作的植入廣告信息的創(chuàng)意內(nèi)容。大家對(duì)這類(lèi)感興趣可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)：
我們想在此討論的是“完全體廣告”，即出發(fā)點(diǎn)完完全全就是廣告，只是運(yùn)用了豎屏的規(guī)格。
可能有點(diǎn)繞。
我給大家舉個(gè)例子，比如寶礦力最近的春季廣告，就是一個(gè)典型的制作時(shí)是根據(jù)豎屏的規(guī)格來(lái)制作的廣告：
還有一類(lèi)就是像這支獲得2021戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié) 網(wǎng)絡(luò)電影與病毒電影類(lèi) 銅獅獎(jiǎng) 的作品《“Best Enjoyed Vertically”翻轉(zhuǎn)》這樣，利用橫屏和豎屏之間的切換來(lái)延伸創(chuàng)意——糖果品牌Starburst 一直以其標(biāo)志性的方形造型水果糖而聞名。然而，在該公司打破長(zhǎng)期以來(lái)的傳統(tǒng)，推出品牌旗下第一款垂直形狀的糖果Swillers時(shí)上線(xiàn)了這個(gè)短片，來(lái)說(shuō)明“豎著吃更好吃”。
橫著的時(shí)候大家都怪怪的，豎過(guò)來(lái)就完美了。
投資界有一個(gè)時(shí)光機(jī)理論，大概意思是指利用不同國(guó)家地區(qū)與其行業(yè)發(fā)展的不平衡，通過(guò)時(shí)間差來(lái)進(jìn)行投資獲利。通俗點(diǎn)說(shuō)就是有的東西在A國(guó)家已經(jīng)“爛大街”了，但在B國(guó)家還很少見(jiàn)，很有新鮮感。
豎屏廣告在我看來(lái)就挺符合時(shí)光機(jī)理論的，因?yàn)樵蹅儑?guó)內(nèi)早在短視頻平臺(tái)剛崛起那陣，就興起過(guò)一陣豎屏廣告的潮流，最近豎屏廣告又在Tiktok和Yotube上火起來(lái)了，再加上短劇的火爆，咱們國(guó)內(nèi)最近也有一些新的豎屏廣告創(chuàng)意，開(kāi)玩笑說(shuō)的話(huà)，屬于是標(biāo)準(zhǔn)的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)了。
發(fā)布于2018年的《研究了500個(gè)豎屏廣告的真實(shí)數(shù)據(jù)，抖音官方首次解密爆款五法則》
豎屏廣告有許多顯而易見(jiàn)的好處。
比如，根據(jù)2020年外媒的一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，據(jù)估計(jì)，智能手機(jī)用戶(hù) 94% 的時(shí)間都是垂直握持手機(jī)。至少對(duì)于千禧一代的觀眾來(lái)說(shuō)，70%的觀眾即使在看到他們感興趣的視頻時(shí)，也懶得將手機(jī)橫著放。此外，根據(jù) MediaBrix 的研究，豎版視頻的完播率比水平視頻高 90%。在 Facebook 上，豎版視頻廣告的 CPM 率也高于橫版視頻。
抖音2018年發(fā)布的《豎屏廣告創(chuàng)意指導(dǎo)手冊(cè)》里也有類(lèi)似的數(shù)據(jù)。
大家都明白，最理想（且預(yù)算充足）的狀態(tài)，肯定是根據(jù)豎屏的規(guī)格“量身定制”廣告，但是現(xiàn)實(shí)往往有種種限制。為了祝福大家都能做有充足預(yù)算的項(xiàng)目，我在這篇文章里就幫大家整理一些這一類(lèi)量身定制的廣告創(chuàng)意。
01
利用豎屏的“邊界感”
與橫屏相比，豎屏的空間寬度被壓縮，會(huì)更有邊界感。但是這個(gè)特點(diǎn)看似是空間上的限制，其實(shí)也可以被巧妙地利用。
比如永友鎬載為 DoCoMo 的 irumo 創(chuàng)作的這組人物與文字結(jié)合的平面廣告。在這一張中就利用了這種“壓縮感”，讓石原里美美麗的笑容和文字之間產(chǎn)生了互動(dòng)關(guān)系。
TikTok Toho Film Festival 2023發(fā)布的作品征集宣傳片也是如此，短片中多次利用畫(huà)幅的變化來(lái)呈現(xiàn)信息。或者說(shuō)畫(huà)幅變化本身就是一種信息。
不過(guò)也要注意避免“擠壓感”給人帶來(lái)的負(fù)面聯(lián)想，前段時(shí)間蘋(píng)果僅上線(xiàn)2天就下架的廣告《Crush! （碾壓）》就是擠壓感造成爭(zhēng)議的例子。
除了橫屏和豎屏之間的切換，Tiktok 2020年歐洲杯期間的一支廣告則利用了‘’屏中屏”，讓豎屏之間產(chǎn)生互動(dòng)關(guān)系，效果比較獨(dú)特。
02
模擬拍攝視角，無(wú)縫融入短視頻平臺(tái)
豎屏也特別適合模擬視角轉(zhuǎn)換，因?yàn)樨Q屏的形式自然就會(huì)增加這種視角的可信度。
數(shù)碼設(shè)備GoPro Hero 3+就拍攝了一支這樣的豎屏廣告，短片中大部分時(shí)間都沒(méi)有產(chǎn)品的畫(huà)面或信息，很像隨手拍視頻。最后才有品牌信息的露出。
吉利汽車(chē)的這支豎屏廣告也是同理。
大冢制藥每年都會(huì)在高考期間，為旗下功效類(lèi)健康產(chǎn)品Calorie Mate推出一支“應(yīng)試應(yīng)援”廣告，2023年的這一支通過(guò)智能手機(jī)的視角來(lái)描繪考生的生活。因?yàn)橐咔椋忌鷤兊乃袌?bào)考、應(yīng)考行為都轉(zhuǎn)移到了線(xiàn)上。調(diào)研過(guò)程中，大多數(shù)學(xué)生表示他們?cè)谥悄苁謾C(jī)上查看成績(jī)公告，而不是現(xiàn)場(chǎng)查看。 此外，還有學(xué)生提到，“當(dāng)我和朋友連麥學(xué)習(xí)時(shí)，我會(huì)因?yàn)槁?tīng)到對(duì)方翻書(shū)的聲音而感到更有動(dòng)力”
在這則廣告中，男主因?yàn)樵谑謾C(jī)上看到同齡人的優(yōu)秀成績(jī)而感到焦慮，也在模擬考試成績(jī)不佳后失去動(dòng)力，但是后來(lái)他也是通過(guò)手機(jī)接受到了朋友的鼓勵(lì)，開(kāi)始繼續(xù)努力學(xué)習(xí)。
大冢制藥《狹窄的世界》
在這支廣告里，豎屏既呼應(yīng)了“狹窄”的主題，也模擬了手機(jī)視角看到的男主生活經(jīng)歷的變化。
03
“類(lèi)博主風(fēng)”，把豎屏廣告拍出時(shí)尚博主味
還有一類(lèi)豎屏廣告在時(shí)尚類(lèi)品牌賬號(hào)內(nèi)比較常見(jiàn)。即“類(lèi)博主風(fēng)”。豎版畫(huà)幅空間小，反而很適合“懟臉拍”的近景鏡頭。當(dāng)有明星藝人出鏡，會(huì)放大他們五官的優(yōu)勢(shì)。
公牛電器與賈靜雯合作拍攝的短片就采取了豎屏的形式。
最近，香氛生活方式品牌獨(dú)特艾琳官宣王星越為品牌代言人，上線(xiàn)了一系列豎屏形式的代言人短片。
博主感的另一個(gè)特點(diǎn)就是靈活的運(yùn)鏡和剪輯。可以想象到星巴克2021年的這支運(yùn)鏡絲滑的廣告《It Starts with You》，如果改成豎屏想必也會(huì)有不錯(cuò)效果。
《It Starts with You》
寫(xiě)在最后
除了在短視頻平臺(tái)發(fā)布，戶(hù)外廣告、電梯廣告和開(kāi)屏廣告也是“豎屏”的應(yīng)用場(chǎng)景。
不少制作公司提到，由于預(yù)算縮減、以及對(duì)爆火的短劇形式的“眼饞”，客戶(hù)的豎屏拍攝需求在增加。
其實(shí)媒介的局限性也可以轉(zhuǎn)換成靈感。豎屏也不一定只是“博主們”的天地。
ps：收集案例的過(guò)程中在X bussiness上發(fā)現(xiàn)了幾條寫(xiě)給豎屏廣告投放者的建議，搬運(yùn)過(guò)來(lái)供大家參考：
建議：
1、使用寬高比為 9:16 的視頻。這樣可以最大限度地利用廣告的屏幕空間，讓用戶(hù)完全沉浸在您的內(nèi)容中。雖然您可以在其他播放器中運(yùn)行 16：9 或 1：1 寬高比的視頻，但它們并不適合豎屏。
技術(shù)規(guī)格：
最大分辨率：1080 x 1920
最小分辨率：720 x 1280
長(zhǎng)寬比：9:16 垂直視頻
最大幀率：60 fps
最大比特率：25 Mbps
目標(biāo)比特率：5-10 Mbps
視頻長(zhǎng)度：15 秒（建議），最長(zhǎng)支持 2:20
視頻編解碼器：H264、Baseline、Main 或 High Profile，色彩空間為 4:2:0
音頻編解碼器：AAC LC（低復(fù)雜度）
2、設(shè)計(jì)時(shí)要考慮聲音。豎版視頻廣告默認(rèn)開(kāi)啟聲音，讓您能夠通過(guò)視覺(jué)和音頻吸引觀眾。
3、別忘了字幕！如果視頻資產(chǎn)包含語(yǔ)音或畫(huà)外音，則在視頻中添加字幕和字幕非常重要。這樣，即使用戶(hù)身處無(wú)法聽(tīng)到音頻的環(huán)境中（例如在嘈雜的公交車(chē)上），他們也可以輕松地跟上視頻。
4、保持簡(jiǎn)短。前三秒至關(guān)重要，很可能是用戶(hù)對(duì)廣告印象最深刻的部分。將最重要的視覺(jué)效果放在三秒標(biāo)記處，無(wú)論是徽標(biāo)、宣傳口號(hào)、產(chǎn)品還是其他內(nèi)容。我們建議視頻的理想長(zhǎng)度為 15 秒。
5. 請(qǐng)注意垂直視頻查看器中的各種疊加層（右側(cè)黃色輪廓）。觀看視頻兩秒后，此疊加層會(huì)消失。
歡迎分享讓你印象深刻的豎屏廣告案例。
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