這10個有趣的廣告創(chuàng)意，簡直為“豎屏”而生！
不知道大家有沒有同感：我們周圍的豎屏廣告好像越來越多了。
需要先明確的是，這里的“豎屏廣告”不是短視頻博主制作的植入廣告信息的創(chuàng)意內(nèi)容。大家對這類感興趣可點擊跳轉(zhuǎn)：
我們想在此討論的是“完全體廣告”，即出發(fā)點完完全全就是廣告，只是運用了豎屏的規(guī)格。
可能有點繞。
我給大家舉個例子，比如寶礦力最近的春季廣告，就是一個典型的制作時是根據(jù)豎屏的規(guī)格來制作的廣告：
還有一類就是像這支獲得2021戛納國際創(chuàng)意節(jié) 網(wǎng)絡電影與病毒電影類 銅獅獎 的作品《“Best Enjoyed Vertically”翻轉(zhuǎn)》這樣，利用橫屏和豎屏之間的切換來延伸創(chuàng)意——糖果品牌Starburst 一直以其標志性的方形造型水果糖而聞名。然而，在該公司打破長期以來的傳統(tǒng)，推出品牌旗下第一款垂直形狀的糖果Swillers時上線了這個短片，來說明“豎著吃更好吃”。
橫著的時候大家都怪怪的，豎過來就完美了。
投資界有一個時光機理論，大概意思是指利用不同國家地區(qū)與其行業(yè)發(fā)展的不平衡，通過時間差來進行投資獲利。通俗點說就是有的東西在A國家已經(jīng)“爛大街”了，但在B國家還很少見，很有新鮮感。
豎屏廣告在我看來就挺符合時光機理論的，因為咱們國內(nèi)早在短視頻平臺剛崛起那陣，就興起過一陣豎屏廣告的潮流，最近豎屏廣告又在Tiktok和Yotube上火起來了，再加上短劇的火爆，咱們國內(nèi)最近也有一些新的豎屏廣告創(chuàng)意，開玩笑說的話，屬于是標準的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷了。
發(fā)布于2018年的《研究了500個豎屏廣告的真實數(shù)據(jù)，抖音官方首次解密爆款五法則》
豎屏廣告有許多顯而易見的好處。
比如，根據(jù)2020年外媒的一份統(tǒng)計數(shù)據(jù)，據(jù)估計，智能手機用戶 94% 的時間都是垂直握持手機。至少對于千禧一代的觀眾來說，70%的觀眾即使在看到他們感興趣的視頻時，也懶得將手機橫著放。此外，根據(jù) MediaBrix 的研究，豎版視頻的完播率比水平視頻高 90%。在 Facebook 上，豎版視頻廣告的 CPM 率也高于橫版視頻。
抖音2018年發(fā)布的《豎屏廣告創(chuàng)意指導手冊》里也有類似的數(shù)據(jù)。
大家都明白，最理想（且預算充足）的狀態(tài)，肯定是根據(jù)豎屏的規(guī)格“量身定制”廣告，但是現(xiàn)實往往有種種限制。為了祝福大家都能做有充足預算的項目，我在這篇文章里就幫大家整理一些這一類量身定制的廣告創(chuàng)意。
01
利用豎屏的“邊界感”
與橫屏相比，豎屏的空間寬度被壓縮，會更有邊界感。但是這個特點看似是空間上的限制，其實也可以被巧妙地利用。
比如永友鎬載為 DoCoMo 的 irumo 創(chuàng)作的這組人物與文字結合的平面廣告。在這一張中就利用了這種“壓縮感”，讓石原里美美麗的笑容和文字之間產(chǎn)生了互動關系。
TikTok Toho Film Festival 2023發(fā)布的作品征集宣傳片也是如此，短片中多次利用畫幅的變化來呈現(xiàn)信息。或者說畫幅變化本身就是一種信息。
不過也要注意避免“擠壓感”給人帶來的負面聯(lián)想，前段時間蘋果僅上線2天就下架的廣告《Crush! （碾壓）》就是擠壓感造成爭議的例子。
除了橫屏和豎屏之間的切換，Tiktok 2020年歐洲杯期間的一支廣告則利用了‘’屏中屏”，讓豎屏之間產(chǎn)生互動關系，效果比較獨特。
02
模擬拍攝視角，無縫融入短視頻平臺
豎屏也特別適合模擬視角轉(zhuǎn)換，因為豎屏的形式自然就會增加這種視角的可信度。
數(shù)碼設備GoPro Hero 3+就拍攝了一支這樣的豎屏廣告，短片中大部分時間都沒有產(chǎn)品的畫面或信息，很像隨手拍視頻。最后才有品牌信息的露出。
吉利汽車的這支豎屏廣告也是同理。
大冢制藥每年都會在高考期間，為旗下功效類健康產(chǎn)品Calorie Mate推出一支“應試應援”廣告，2023年的這一支通過智能手機的視角來描繪考生的生活。因為疫情，考生們的所有報考、應考行為都轉(zhuǎn)移到了線上。調(diào)研過程中，大多數(shù)學生表示他們在智能手機上查看成績公告，而不是現(xiàn)場查看。 此外，還有學生提到，“當我和朋友連麥學習時，我會因為聽到對方翻書的聲音而感到更有動力”
在這則廣告中，男主因為在手機上看到同齡人的優(yōu)秀成績而感到焦慮，也在模擬考試成績不佳后失去動力，但是后來他也是通過手機接受到了朋友的鼓勵，開始繼續(xù)努力學習。
大冢制藥《狹窄的世界》
在這支廣告里，豎屏既呼應了“狹窄”的主題，也模擬了手機視角看到的男主生活經(jīng)歷的變化。
03
“類博主風”，把豎屏廣告拍出時尚博主味
還有一類豎屏廣告在時尚類品牌賬號內(nèi)比較常見。即“類博主風”。豎版畫幅空間小，反而很適合“懟臉拍”的近景鏡頭。當有明星藝人出鏡，會放大他們五官的優(yōu)勢。
公牛電器與賈靜雯合作拍攝的短片就采取了豎屏的形式。
最近，香氛生活方式品牌獨特艾琳官宣王星越為品牌代言人，上線了一系列豎屏形式的代言人短片。
博主感的另一個特點就是靈活的運鏡和剪輯。可以想象到星巴克2021年的這支運鏡絲滑的廣告《It Starts with You》，如果改成豎屏想必也會有不錯效果。
《It Starts with You》
寫在最后
除了在短視頻平臺發(fā)布，戶外廣告、電梯廣告和開屏廣告也是“豎屏”的應用場景。
不少制作公司提到，由于預算縮減、以及對爆火的短劇形式的“眼饞”，客戶的豎屏拍攝需求在增加。
其實媒介的局限性也可以轉(zhuǎn)換成靈感。豎屏也不一定只是“博主們”的天地。
ps：收集案例的過程中在X bussiness上發(fā)現(xiàn)了幾條寫給豎屏廣告投放者的建議，搬運過來供大家參考：
建議：
1、使用寬高比為 9:16 的視頻。這樣可以最大限度地利用廣告的屏幕空間，讓用戶完全沉浸在您的內(nèi)容中。雖然您可以在其他播放器中運行 16：9 或 1：1 寬高比的視頻，但它們并不適合豎屏。
技術規(guī)格：
最大分辨率：1080 x 1920
最小分辨率：720 x 1280
長寬比：9:16 垂直視頻
最大幀率：60 fps
最大比特率：25 Mbps
目標比特率：5-10 Mbps
視頻長度：15 秒（建議），最長支持 2:20
視頻編解碼器：H264、Baseline、Main 或 High Profile，色彩空間為 4:2:0
音頻編解碼器：AAC LC（低復雜度）
2、設計時要考慮聲音。豎版視頻廣告默認開啟聲音，讓您能夠通過視覺和音頻吸引觀眾。
3、別忘了字幕！如果視頻資產(chǎn)包含語音或畫外音，則在視頻中添加字幕和字幕非常重要。這樣，即使用戶身處無法聽到音頻的環(huán)境中（例如在嘈雜的公交車上），他們也可以輕松地跟上視頻。
4、保持簡短。前三秒至關重要，很可能是用戶對廣告印象最深刻的部分。將最重要的視覺效果放在三秒標記處，無論是徽標、宣傳口號、產(chǎn)品還是其他內(nèi)容。我們建議視頻的理想長度為 15 秒。
5. 請注意垂直視頻查看器中的各種疊加層（右側(cè)黃色輪廓）。觀看視頻兩秒后，此疊加層會消失。
歡迎分享讓你印象深刻的豎屏廣告案例。
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