張雨綺土潮短視頻爆火，背后的流量密碼與營銷啟示
首發：品牌市場相對論
短視頻已成為信息傳播和娛樂消費的重要陣地，成為渴求流量曝光的個人和機構都想牢牢掌控的戰場。最近，影星球張雨綺就憑借一系列融合奢華與土味的創意視頻做到了這一點，實現了個人翻紅和ip品牌重塑的效果，給自己帶來了新的事業機遇。
自四月末起，張雨綺連續發布四支別開生面的帶貨短片，匠心獨具地效法高端奢侈品廣告風范，將日常生活中的皮蛋、冰糖、辣條乃至縫紉機，重塑為令人人均不禁的“奢侈”品。
在這系列視頻里，張雨綺身著熠熠生輝的水鉆晚禮裙，腳踏璀璨十厘米高跟鞋，妝容無懈可擊，卻手捧平易近人的辣條與皮蛋，腳踏歲月痕跡明顯的舊式縫紉機，甚至詼諧演繹起駕照考試的科目三，展現出一種前所未有的奢華與鄉土并蓄之美。
視頻的精髓不僅在于視覺上的奇趣混搭，其創意文案更是令人捧腹難忘：
“真的皮總有蛋蛋的高貴，源于千年前的工藝，精致的雪花內嵌，如松柏，如波濤。皮爾卡蛋，年輕人的第一款珠寶。”
“全新升級小紅管，多種辣度色號，滿足諸位多元化美辣需求：微辣，重辣，泰褲辣。”
“每個抖腿的人，心里都有一臺縫紉機，高端內耗機頭，高雅掉漆工藝，高冷生銹踏板。This is iFENG 縫紉機，為愛抖而生。”
這四部張雨綺的“另類奢侈品”帶貨視頻在抖音平臺累積獲得近千萬點贊，網友的反響熱烈，紛紛贊嘆張雨綺以其獨樹一幟的風格，以百萬級的氣場演繹著市井百態，開創了一條前所未有的“高端土潮”之路，讓奢侈品的概念在幽默與親民間自由穿梭。
一、為什么張雨綺“土潮”火了？
其實，張雨綺身上曾發生過“碎鉆論”、“699事件”等爭議性事件，似乎成為了消費主義的一個象征。這次，她選擇“土潮”創意路線，這一看似與她過往形象截然相反的風格轉變，實際上蘊含著深刻的戰略考量和市場洞察。
在消費主義盛行的社會背景下，張雨綺過去的言論和形象雖與高端消費緊密相連，但這也可能給她貼上了某種距離感，限制了與更廣泛受眾的親密交流。因此，轉向“土潮”風格，實際上是她對個人形象的一次主動解構與重建，旨在打破既有框架，以更接地氣、更親民的形象重新與觀眾建立連接。
這一策略的成功之處在于，它巧妙地利用了反差與幽默，創造了一種新的內容類型，既新穎又具有高度的傳播力。張雨綺的“土潮”視頻，通過將日常生活中的平凡物品以奢侈品廣告的方式呈現，不僅引發了笑聲，更在潛移默化中傳遞了對消費主義的反思，讓觀眾在娛樂中感受到一種“消費陷阱避坑”的共鳴。這種角色的轉換，使她成為了消費主義洪流中的一股清新力量，贏得了觀眾的信賴和尊敬。
在娛樂內容爆炸的時代，持續吸引注意力是藝人面臨的最大挑戰。通過短視頻平臺，張雨綺找到了與年輕受眾對話的高效渠道，以輕松幽默的內容形式，快速提升了自己的影響力和觀眾基礎。這種直接、即時的互動方式，讓她在保持新鮮感的同時，也構建了穩固的粉絲社群，增強了粉絲粘性。
個人情感的真實表達，也是張雨綺這一策略中不可或缺的一環。在高壓的娛樂圈中，她通過短視頻釋放壓力，展現了更為真實、未經雕琢的一面，這種真誠的自我展示，不僅是一種個人情感的釋放，也是公關策略的高明之舉。它幫助她建立了更為真實可靠的形象，與觀眾建立了深層次的情感紐帶，這是任何刻意營造的形象所難以比擬的。
而這一系列短視頻的走紅也與背后MCN機構的操盤不無關系。目前，MCN機構蜂群文化已官宣張雨綺加盟，這一機構被不少人視作全網“最抽象”的MCN，之前操刀的王七葉“買不起”系列，將日常物品以奢侈品般的呈現手法包裝，成功塑造了強烈的視覺與心理反差，這與張雨綺近期的“土潮”視頻策略高度相似，兩者均以幽默與創意顛覆傳統，這也是不少人看到張雨綺的土潮形象就感覺是“高配版”的王七葉的原因。
二、“土潮”爆火帶給營銷的啟示
在當今瞬息萬變的營銷領域，張雨綺憑借其獨樹一幟的“土潮”風格成功翻紅，不僅在網絡上掀起熱議，研究其背后的傳播規律，也能夠為眾多品牌與市場營銷人員提供富有啟發性的新視角。
1、貼近年輕受眾，投資未來市場
在內容創作中，張雨綺緊跟年輕一代的文化趨勢和審美偏好，確保內容的新鮮感和相關性，這種策略能夠有效吸引并維持年輕群體的關注。通過與年輕受眾建立聯系，不僅促進了即時的互動和傳播，也為長遠發展奠定了堅實的基礎，因為年輕用戶代表著未來的消費主力。
2、制造幽默引發情感共鳴
在快節奏、高壓力的生活環境中，輕松幽默的內容如同心理調節劑，幫助受眾減壓，提供情感慰藉。張雨綺的視頻通過幽默元素引發正面情緒，不僅提升了內容的吸引力，也促使受眾在享受樂趣的同時，更愿意分享這份快樂，形成口碑傳播效應。這對于品牌營銷同樣適用。
3、自嘲打破隔閡，以親和力構建深度鏈接
展現自我調侃和接地氣的一面，打破了明星或品牌與消費者粉絲之間的隔閡，讓粉絲感到親近和真實。這種策略有助于加深情感層面的交流，讓粉絲對品牌產生更強的歸屬感和忠誠度。
4、強烈反差，打造驚喜與記憶點
利用高端與平民化產品之間的巨大反差，創造出獨特的喜劇效果和深刻的記憶點。這種創意手法不僅讓人眼前一亮，也刺激了受眾的好奇心，驅動他們主動探索更多內容，無形中增加了品牌的曝光度和記憶深度。
5、價值觀引領，強化理念共鳴
張雨綺通過內容傳遞出的理性消費觀念，與部分年輕受眾對于消費文化的反思不謀而合，成功占據了消費者心智中的特定位置。這種基于價值觀的連接，比單純的產品推銷更為深刻和持久，有助于構建積極的品牌形象和社會影響力。
三、結語
張雨綺的“土潮”翻紅現象證明了在當前多元化的媒體環境下，創新與差異化戰略對于個人品牌及市場營銷的重要性，更樹立了一個鮮活的案例：品牌和內容創作者們勇于跳出舒適區去擁抱創新，以更加靈活多變的策略適應快速變化的市場需求，娛樂之中亦可傳遞正向價值觀，不僅能夠實現自身的突破與成長，還能構建更加深遠的社會影響力。
作者公眾號：品牌市場相對論
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