張雨綺土潮短視頻爆火，背后的流量密碼與營銷啟示
首發(fā)：品牌市場相對論
短視頻已成為信息傳播和娛樂消費的重要陣地，成為渴求流量曝光的個人和機構(gòu)都想牢牢掌控的戰(zhàn)場。最近，影星球張雨綺就憑借一系列融合奢華與土味的創(chuàng)意視頻做到了這一點，實現(xiàn)了個人翻紅和ip品牌重塑的效果，給自己帶來了新的事業(yè)機遇。
自四月末起，張雨綺連續(xù)發(fā)布四支別開生面的帶貨短片，匠心獨具地效法高端奢侈品廣告風(fēng)范，將日常生活中的皮蛋、冰糖、辣條乃至縫紉機，重塑為令人人均不禁的“奢侈”品。
在這系列視頻里，張雨綺身著熠熠生輝的水鉆晚禮裙，腳踏璀璨十厘米高跟鞋，妝容無懈可擊，卻手捧平易近人的辣條與皮蛋，腳踏歲月痕跡明顯的舊式縫紉機，甚至詼諧演繹起駕照考試的科目三，展現(xiàn)出一種前所未有的奢華與鄉(xiāng)土并蓄之美。
視頻的精髓不僅在于視覺上的奇趣混搭，其創(chuàng)意文案更是令人捧腹難忘：
“真的皮總有蛋蛋的高貴，源于千年前的工藝，精致的雪花內(nèi)嵌，如松柏，如波濤。皮爾卡蛋，年輕人的第一款珠寶。”
“全新升級小紅管，多種辣度色號，滿足諸位多元化美辣需求：微辣，重辣，泰褲辣?！?/p>
“每個抖腿的人，心里都有一臺縫紉機，高端內(nèi)耗機頭，高雅掉漆工藝，高冷生銹踏板。This is iFENG 縫紉機，為愛抖而生。”
這四部張雨綺的“另類奢侈品”帶貨視頻在抖音平臺累積獲得近千萬點贊，網(wǎng)友的反響熱烈，紛紛贊嘆張雨綺以其獨樹一幟的風(fēng)格，以百萬級的氣場演繹著市井百態(tài)，開創(chuàng)了一條前所未有的“高端土潮”之路，讓奢侈品的概念在幽默與親民間自由穿梭。
一、為什么張雨綺“土潮”火了？
其實，張雨綺身上曾發(fā)生過“碎鉆論”、“699事件”等爭議性事件，似乎成為了消費主義的一個象征。這次，她選擇“土潮”創(chuàng)意路線，這一看似與她過往形象截然相反的風(fēng)格轉(zhuǎn)變，實際上蘊含著深刻的戰(zhàn)略考量和市場洞察。
在消費主義盛行的社會背景下，張雨綺過去的言論和形象雖與高端消費緊密相連，但這也可能給她貼上了某種距離感，限制了與更廣泛受眾的親密交流。因此，轉(zhuǎn)向“土潮”風(fēng)格，實際上是她對個人形象的一次主動解構(gòu)與重建，旨在打破既有框架，以更接地氣、更親民的形象重新與觀眾建立連接。
這一策略的成功之處在于，它巧妙地利用了反差與幽默，創(chuàng)造了一種新的內(nèi)容類型，既新穎又具有高度的傳播力。張雨綺的“土潮”視頻，通過將日常生活中的平凡物品以奢侈品廣告的方式呈現(xiàn)，不僅引發(fā)了笑聲，更在潛移默化中傳遞了對消費主義的反思，讓觀眾在娛樂中感受到一種“消費陷阱避坑”的共鳴。這種角色的轉(zhuǎn)換，使她成為了消費主義洪流中的一股清新力量，贏得了觀眾的信賴和尊敬。
在娛樂內(nèi)容爆炸的時代，持續(xù)吸引注意力是藝人面臨的最大挑戰(zhàn)。通過短視頻平臺，張雨綺找到了與年輕受眾對話的高效渠道，以輕松幽默的內(nèi)容形式，快速提升了自己的影響力和觀眾基礎(chǔ)。這種直接、即時的互動方式，讓她在保持新鮮感的同時，也構(gòu)建了穩(wěn)固的粉絲社群，增強了粉絲粘性。
個人情感的真實表達，也是張雨綺這一策略中不可或缺的一環(huán)。在高壓的娛樂圈中，她通過短視頻釋放壓力，展現(xiàn)了更為真實、未經(jīng)雕琢的一面，這種真誠的自我展示，不僅是一種個人情感的釋放，也是公關(guān)策略的高明之舉。它幫助她建立了更為真實可靠的形象，與觀眾建立了深層次的情感紐帶，這是任何刻意營造的形象所難以比擬的。
而這一系列短視頻的走紅也與背后MCN機構(gòu)的操盤不無關(guān)系。目前，MCN機構(gòu)蜂群文化已官宣張雨綺加盟，這一機構(gòu)被不少人視作全網(wǎng)“最抽象”的MCN，之前操刀的王七葉“買不起”系列，將日常物品以奢侈品般的呈現(xiàn)手法包裝，成功塑造了強烈的視覺與心理反差，這與張雨綺近期的“土潮”視頻策略高度相似，兩者均以幽默與創(chuàng)意顛覆傳統(tǒng)，這也是不少人看到張雨綺的土潮形象就感覺是“高配版”的王七葉的原因。
二、“土潮”爆火帶給營銷的啟示
在當(dāng)今瞬息萬變的營銷領(lǐng)域，張雨綺憑借其獨樹一幟的“土潮”風(fēng)格成功翻紅，不僅在網(wǎng)絡(luò)上掀起熱議，研究其背后的傳播規(guī)律，也能夠為眾多品牌與市場營銷人員提供富有啟發(fā)性的新視角。
1、貼近年輕受眾，投資未來市場
在內(nèi)容創(chuàng)作中，張雨綺緊跟年輕一代的文化趨勢和審美偏好，確保內(nèi)容的新鮮感和相關(guān)性，這種策略能夠有效吸引并維持年輕群體的關(guān)注。通過與年輕受眾建立聯(lián)系，不僅促進了即時的互動和傳播，也為長遠發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)，因為年輕用戶代表著未來的消費主力。
2、制造幽默引發(fā)情感共鳴
在快節(jié)奏、高壓力的生活環(huán)境中，輕松幽默的內(nèi)容如同心理調(diào)節(jié)劑，幫助受眾減壓，提供情感慰藉。張雨綺的視頻通過幽默元素引發(fā)正面情緒，不僅提升了內(nèi)容的吸引力，也促使受眾在享受樂趣的同時，更愿意分享這份快樂，形成口碑傳播效應(yīng)。這對于品牌營銷同樣適用。
3、自嘲打破隔閡，以親和力構(gòu)建深度鏈接
展現(xiàn)自我調(diào)侃和接地氣的一面，打破了明星或品牌與消費者粉絲之間的隔閡，讓粉絲感到親近和真實。這種策略有助于加深情感層面的交流，讓粉絲對品牌產(chǎn)生更強的歸屬感和忠誠度。
4、強烈反差，打造驚喜與記憶點
利用高端與平民化產(chǎn)品之間的巨大反差，創(chuàng)造出獨特的喜劇效果和深刻的記憶點。這種創(chuàng)意手法不僅讓人眼前一亮，也刺激了受眾的好奇心，驅(qū)動他們主動探索更多內(nèi)容，無形中增加了品牌的曝光度和記憶深度。
5、價值觀引領(lǐng)，強化理念共鳴
張雨綺通過內(nèi)容傳遞出的理性消費觀念，與部分年輕受眾對于消費文化的反思不謀而合，成功占據(jù)了消費者心智中的特定位置。這種基于價值觀的連接，比單純的產(chǎn)品推銷更為深刻和持久，有助于構(gòu)建積極的品牌形象和社會影響力。
三、結(jié)語
張雨綺的“土潮”翻紅現(xiàn)象證明了在當(dāng)前多元化的媒體環(huán)境下，創(chuàng)新與差異化戰(zhàn)略對于個人品牌及市場營銷的重要性，更樹立了一個鮮活的案例：品牌和內(nèi)容創(chuàng)作者們勇于跳出舒適區(qū)去擁抱創(chuàng)新，以更加靈活多變的策略適應(yīng)快速變化的市場需求，娛樂之中亦可傳遞正向價值觀，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)自身的突破與成長，還能構(gòu)建更加深遠的社會影響力。
作者公眾號：品牌市場相對論
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