繼上次盤點(diǎn)了一些抖音上的短視頻廣告，算是一波小小的試水，沒(méi)想到獲得了一眾好評(píng)。

好好好，大家都這么愛(ài)在數(shù)英刷抖音是吧（不是

為了讓咱們的短視頻廣告這個(gè)新型類別（算是吧）展現(xiàn)得更加全面且豐富一些，這次小編擴(kuò)大了所涉及的社交平臺(tái)的范圍，便有了這篇社交平臺(tái)短視頻廣告第二彈。分類還是那個(gè)大的分類框架，賬號(hào)類型也不僅限于博主。由于是第二彈嘛（沒(méi)看過(guò)第一彈的朋友可以先看看）因此在類型的介紹上也會(huì)有所精簡(jiǎn)，咱們這次多看幾個(gè)精彩好玩的廣告。只要是那些優(yōu)秀且讓人覺(jué)得有趣又有創(chuàng)意的短視頻廣告，都可以納入這個(gè)系列，包括但不僅限于抖音、b站、小紅書...

話不多說(shuō)，下面就一起來(lái)看看叭。

一
廣告即作品，作品即廣告    

/原創(chuàng)博主：墊底辣孩

一件最平常不過(guò)的T恤，扎著一個(gè)略顯搞怪的朝天辮，素面朝天還要努力的擠出抬頭紋。身后是簡(jiǎn)陋的農(nóng)村背景，手里舉著一張大品牌的名字與logo，這就是墊底辣孩的視頻開場(chǎng)。不管是DIOR、香奈兒、LV，還是GUCCI、PRADA、YSL...墊底辣孩用最低成本拍出最時(shí)尚的大片效果。正是他對(duì)于時(shí)尚的敏銳捕捉和對(duì)各大時(shí)尚品牌調(diào)性對(duì)精準(zhǔn)把控，讓他能在激烈的短視頻賽道競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，在抖音掀起了一波變裝熱。

這里我精選了墊底辣孩翻拍or原創(chuàng)的三支短視頻廣告，來(lái)看看他無(wú)限的創(chuàng)意會(huì)迸發(fā)怎樣的妙思。

相關(guān)作品：《當(dāng)學(xué)科變成人，你們想上哪門課》《挑戰(zhàn)翻拍一支電視廣告之OLAY》《如何成為一個(gè)品牌代言人之阿瑪尼》

01
《當(dāng)學(xué)科變成人，你們想上哪門課》

創(chuàng)意亮點(diǎn)：

當(dāng)學(xué)科變成人，最想上哪節(jié)課？將學(xué)科擬人化，這種變裝視頻算是墊底辣孩的拿手好戲。不過(guò)這次與以往不同的是，為了將小米watch3的時(shí)尚感表現(xiàn)得淋漓盡致，墊底辣孩選擇用各個(gè)老師都帶著小米watch3手表，將各個(gè)學(xué)科老師串聯(lián)的方式來(lái)植入廣告。手表成為整個(gè)變裝視頻不可或缺的關(guān)鍵因素，也讓小米watch3的露出符合邏輯，恰當(dāng)又貼切。

02
《挑戰(zhàn)翻拍一支電視廣告之OLAY》

創(chuàng)意亮點(diǎn)：

作為拍時(shí)尚模特大片起家的短視頻變裝博主，電視廣告算是墊底辣孩對(duì)大熱主題的延續(xù)。如何能夠用簡(jiǎn)單的視覺(jué)元素達(dá)到展示產(chǎn)品功效的作用？墊底辣孩有自己的想法：白色毛衣代表olay品牌純凈、簡(jiǎn)約的風(fēng)格，清爽大氣的轉(zhuǎn)場(chǎng)展現(xiàn)olay經(jīng)典小白瓶抗糖減黃氣的功效。再搭配上墊底辣孩經(jīng)典的變裝前后的視覺(jué)反差，讓人信服這真的是符合olay品牌調(diào)性的電視廣告。

03
《如何成為一個(gè)品牌代言人之阿瑪尼》

創(chuàng)意亮點(diǎn)：

一件普通白色內(nèi)搭，簡(jiǎn)陋的農(nóng)村背景，變裝前后的巨大反差...這正是墊底辣孩所擅長(zhǎng)的。紅色背景、黑色西裝，花式轉(zhuǎn)場(chǎng)間阿瑪尼貴氣奢典又沉穩(wěn)的特點(diǎn)立現(xiàn)。在諸多變裝博主中選擇墊底辣孩，來(lái)展現(xiàn)短視頻廣告魅力，或許更大的原因在于他本身就是通過(guò)這種巨大反差帶來(lái)巨大的流量，而這些流量也成了眾多品牌最好的廣告。

/轉(zhuǎn)載賬號(hào)：彈個(gè)廣告

除了原創(chuàng)博主之外，我們還需要關(guān)注到一些轉(zhuǎn)載博主的存在。畢竟有句老話叫做，存在即合理。

當(dāng)然出了名的轉(zhuǎn)載賬號(hào)，是很會(huì)篩選的。彈個(gè)廣告就是b站一個(gè)比較出名的轉(zhuǎn)載賬號(hào)，通過(guò)轉(zhuǎn)載全網(wǎng)已經(jīng)發(fā)布的優(yōu)質(zhì)廣告片，讓網(wǎng)友把觀看廣告變成一種藝術(shù)享受。這樣用戶在獲得視覺(jué)享受的同時(shí)，又節(jié)省了在互聯(lián)網(wǎng)廣告龐大的體量下篩選的時(shí)間。

下面精心挑選了三個(gè)彈個(gè)廣告收錄的優(yōu)質(zhì)廣告，看看哪些廣告深受b站用戶的喜愛(ài)。

相關(guān)作品：《他們說(shuō)，做女孩別太顯眼》《溫太醫(yī)，使不得》《世界急救日公益廣告》

04
《他們說(shuō)，做女孩別太顯眼》

創(chuàng)意亮點(diǎn)：

年初的一則新聞讓人痛心，一位年輕女孩因?yàn)槿玖艘活^粉紅色的頭發(fā)被持續(xù)網(wǎng)暴，后因抑郁癥去世。這也成為大家看清互聯(lián)網(wǎng)對(duì)女孩們施展更多壓力和挑戰(zhàn)的契機(jī)。丸美借此與戚薇合作拍了這部廣告片，從“最好別做第一個(gè)發(fā)言的人”，“別做拍照站在最中間人”，“別太好看”三個(gè)女孩們經(jīng)常會(huì)遇到的質(zhì)疑，通過(guò)對(duì)偏見(jiàn)的展現(xiàn)和破除來(lái)鼓勵(lì)女孩們重新認(rèn)識(shí)自己，大膽展現(xiàn)出自己自信、獨(dú)立的氣質(zhì)，以更多勇氣來(lái)面對(duì)現(xiàn)實(shí)。

05
《溫太醫(yī)，使不得》

創(chuàng)意亮點(diǎn)：

“全科圣手”溫太醫(yī)擔(dān)任中國(guó)平安家庭醫(yī)生首席推薦官，用御醫(yī)服務(wù)于現(xiàn)代家庭的概念，突出了中國(guó)平安家庭醫(yī)生的專業(yè)性和針對(duì)性。中國(guó)平安的短片還原了張曉龍?jiān)凇墩鐙謧鳌分袦靥t(yī)的裝扮，講述昔日皇家御醫(yī)一朝穿越到現(xiàn)代再就業(yè)的故事，傳遞了平安家庭醫(yī)生專屬健康檔案、一條龍陪診服務(wù)、權(quán)威名醫(yī)團(tuán)隊(duì)等各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)服務(wù)，為用戶帶來(lái)「御醫(yī)般的周全守護(hù)」。

06
《世界急救日公益廣告》

創(chuàng)意亮點(diǎn)：

這是騰訊SSV世界急救日的一支公益廣告。 一個(gè)人心臟驟停急救的時(shí)間只有4-6分鐘，在我國(guó)，每一分鐘就有一個(gè)人發(fā)生猝死。然而，一些悲劇本有可能避免，那些安裝在各地角落的AED，本可以救助更多的人。本片通過(guò)對(duì)三國(guó)時(shí)期的歷史故事做改編，用詼諧幽默的方式科普AED的用法。并且通過(guò)王者榮耀游戲?qū)⒐沤袢诤?，流暢自然不突?！?/p>

二
常見(jiàn)的是情景劇植入廣告
不常見(jiàn)的是貫穿始終的植入廣告

/原創(chuàng)博主：0011

作為戀愛(ài)劇情類博主，0011可以說(shuō)是在這類賽道上一騎絕塵。通過(guò)甜甜的劇情內(nèi)容和恰到好處的劇本收獲500萬(wàn)粉絲。

一個(gè)熱知識(shí)，0011是真情侶哦。

相關(guān)作品：《見(jiàn)一面，在冬天》《反差莫測(cè)的你，讓我無(wú)法避免的喜歡你！》《能互相麻煩的人，都是有好緣分的！》

07
《見(jiàn)一面，在冬天》

創(chuàng)意亮點(diǎn)：

怎么才能將圣誕產(chǎn)品禮盒和戀愛(ài)劇情完美融合？0011給你答案——那就吵個(gè)架叭～熱戀期過(guò)后該如何面對(duì)情侶之間的小尷尬？當(dāng)問(wèn)題出現(xiàn)的時(shí)候，相比于吵架和冷戰(zhàn)，一個(gè)圣誕小驚喜是最好的方式。和眾多抖音劇情片一樣，0011在教會(huì)你如何面對(duì)冷淡期的同時(shí)，將圣誕禮盒融入圣誕節(jié)劇情當(dāng)中，貼切又流暢，讓人難以拒絕。

07
《反差莫測(cè)的你，讓我無(wú)法避免的喜歡你！》

創(chuàng)意亮點(diǎn)：

怎樣才能讓心動(dòng)嘉賓記住你？一瓶反差感十足的香水，有內(nèi)味兒吧？表面高冷難搞的女同事和她甜甜奶奶的香水味形成鮮明對(duì)比，給男主角留下深刻印象。隨著日常的相處女同事的真實(shí)性格也更加立體地呈現(xiàn)出來(lái)，外表不好相處的女同事其實(shí)溫暖貼心、關(guān)心備至。整個(gè)戀愛(ài)過(guò)程，香水都貫穿其中，起到吸引男主不斷推動(dòng)劇情發(fā)展的作用。最后男主表白時(shí)送的也是PRADA限定圣誕禮盒，貼切點(diǎn)題。

08
《能互相麻煩的人，都是有好緣分的！》

創(chuàng)意亮點(diǎn)：

一個(gè)生活中關(guān)于女生的小麻煩，在劇情里有點(diǎn)小尷尬又有點(diǎn)真實(shí)。女生不愛(ài)麻煩的性格總是會(huì)讓別人產(chǎn)生誤會(huì)，因此總是交不到好朋友。通過(guò)女主角和男主、舍友們之間關(guān)于姨媽期的小尷尬事件，讓這樣的問(wèn)題輕松化解，并且強(qiáng)調(diào)了：“能互相麻煩的人，都是有好緣分的?！毙l(wèi)生巾廣告其實(shí)在國(guó)內(nèi)的語(yǔ)境中并不好做，但是戀愛(ài)劇情賬號(hào)能夠發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在劇情中融入女生姨媽期問(wèn)題，從而推姨媽廣告，貼切又合理。

/原創(chuàng)博主：吳夏帆

一位從寫“弟弟”劇情起家的短視頻博主，逐漸成為了網(wǎng)劇《為你千千萬(wàn)萬(wàn)遍》的導(dǎo)演。吳夏帆最厲害的地方，一個(gè)是選人：她的男主角從來(lái)都是深受大家喜愛(ài)——一個(gè)是劇情：她太會(huì)寫曖昧了。

相關(guān)作品：《報(bào)告老師，我家子涵脫單了！》《不敢想，這戀愛(ài)談下去我得多開朗～》

09
《報(bào)告老師，我家子涵脫單了！》

創(chuàng)意亮點(diǎn)：

社團(tuán)里遇到有好感的男生要主動(dòng)出擊嗎？社團(tuán)聚餐的一次小誤會(huì)讓人不覺(jué)臉紅心跳。這里將植物醫(yī)生修護(hù)面霜的舒緩功效與臉紅、見(jiàn)crush約會(huì)需要好狀態(tài)聯(lián)系在一起，將產(chǎn)品與劇情聯(lián)系在一起，最后靠它解開誤會(huì)。劇情流暢，產(chǎn)品植入自然，吳夏帆一如既往發(fā)揮穩(wěn)定。

10
《不敢想，這戀愛(ài)談下去我得多開朗～》

創(chuàng)意亮點(diǎn)：

雅詩(shī)蘭黛的智妍膠原霜要怎么做廣告呢？用加班熬夜皮膚狀態(tài)差這個(gè)點(diǎn)來(lái)切入，屬于比較常規(guī)的方式了。產(chǎn)品用完前后的變化和熬夜加班放在一起，貼切得很。雖然這個(gè)片子沒(méi)有像其他廣告植入的劇情片，將產(chǎn)品作為貫穿始終的重要介質(zhì)，但勝在劇情溫暖感人，令人怦然心動(dòng)。

/原創(chuàng)博主：斯麥林

斯麥林是一位創(chuàng)意劇情類博主，靠洞察精準(zhǔn)的劇本和細(xì)膩的演繹手法，展現(xiàn)生活中會(huì)出現(xiàn)的各種問(wèn)題。劇本寫得很厲害，擅長(zhǎng)用鏡頭講故事。
擅長(zhǎng)寫愛(ài)情，擅長(zhǎng)寫愛(ài)情里的那些曲折和心酸。寫滿遺憾的同時(shí)也給人深刻思考的空間，撫慰現(xiàn)代愛(ài)情人受傷的心靈。

相關(guān)作品：《往事暗沉不可追》《愛(ài)要常覺(jué)虧欠》

12
《往事暗沉不可追》

創(chuàng)意亮點(diǎn)：

斷崖式分手后，怎么度過(guò)那一段艱難的歲月呢？一遍遍的否定，一遍遍的回憶，最后只是困在回憶的牢籠里出不來(lái)。我們都需要勇氣去面對(duì)現(xiàn)實(shí)，嘗試去接受任何事都不是一成不變。男主在講述感情道理的同時(shí)，加入洗烘套裝能夠讓免除貓毛過(guò)敏困擾，斯麥林和男主的聲音寧?kù)o悠遠(yuǎn)，將故事娓娓道來(lái)，廣告植入也不會(huì)讓人生厭，頗有巧思。

13
《愛(ài)要常覺(jué)虧欠》

創(chuàng)意亮點(diǎn)：

不得不感嘆，斯麥林真的太會(huì)用鏡頭講故事了。一個(gè)女生的感情故事里，從一開始前男友忽略熱水器的事，到現(xiàn)男友買下熱水器，前后的伏筆非常明顯。而好的廣告植入，正是由于產(chǎn)品成為前后轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，這樣的植入自然又不失禮貌，很博觀眾好感。

三
等等，連漫畫也可以打廣告了

事實(shí)上除了以上那些，還有一類非常特殊的廣告表現(xiàn)形式，這其實(shí)也與其獨(dú)特的內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)有關(guān)：漫畫！

沒(méi)想到吧！漫畫也能做廣告了。其實(shí)這也算是劇情賬號(hào)的衍生物，只不過(guò)將真人換成漫畫，將觀眾從三次元世界拖拽到二次元，帶給大家不一樣的新奇體驗(yàn)。

/原創(chuàng)博主：張繽智和王煥君

擅長(zhǎng)用漫畫講述張繽智和王煥君這對(duì)情侶的故事。

相關(guān)作品：《一起去洗手間是感情好的體現(xiàn)》《人類到了冬天就會(huì)想吃火鍋》

14
《一起去洗手間是感情好的體現(xiàn)》

創(chuàng)意亮點(diǎn)：

寧愿頂嘴也請(qǐng)不要無(wú)視爸爸或媽媽！太客氣會(huì)顯得沒(méi)有邊界感——張繽智去到準(zhǔn)岳父家做客，為了緩解尷尬邀請(qǐng)準(zhǔn)岳父一起洗漱，在這個(gè)時(shí)候介紹電動(dòng)牙刷的功能。非常溫馨的情侶日常，給準(zhǔn)岳父介紹電動(dòng)牙刷，合理的劇情里加入電動(dòng)牙刷非常自然，讓人不禁想立刻下單。

15
《人類到了冬天就會(huì)想吃火鍋》

創(chuàng)意亮點(diǎn)：

之前我們盤過(guò)一個(gè)濤子給海底撈做廣告的作品，這次是張繽智和王煥君這對(duì)情侶cp。同樣是一個(gè)情侶小日?！笥汛笸砩舷氤曰疱?，男朋友帶她去吃海底撈，多生活化啊。在嬉笑打鬧間就把海底撈的豐富菜品和牛肉特色給介紹了，邏輯合理。

結(jié)尾

短視頻廣告，聽起來(lái)是個(gè)很新的產(chǎn)品，其實(shí)上內(nèi)里是換湯不換藥的。

傳統(tǒng)廣告一般會(huì)按照一定的節(jié)奏發(fā)展，有開頭、發(fā)展、高潮和結(jié)局。但在如今的短視頻時(shí)代，很少有觀眾愿意耐心看完前半部分的鋪墊，過(guò)于冗長(zhǎng)的廣告只會(huì)讓他們喪失觀看的欲望，因此，現(xiàn)在的很多廣告就調(diào)整了結(jié)構(gòu)，將高潮部分推向開頭，讓爆點(diǎn)直接現(xiàn)身，以此來(lái)吸引觀眾。

或許短視頻廣告的盤點(diǎn)會(huì)結(jié)束，但是短視頻廣告的發(fā)展并不會(huì)，我們更加期待未來(lái)。

還有哪些讓你印象深刻的短視頻廣告？可以寫在評(píng)論區(qū)一同討論～