分享13個抖音上的短視頻廣告，真的好有趣！
抖音被稱為時間小偷，這名字可不是白起的。
自從開始愛上刷抖音，這軟件一天能分走我幾乎4分之一的時間（我反思）。不過這么多抖音也不是白看的，作為創意文字工作者，一些個別出心裁的廣告還是biu地一下給我捕捉到了，蹦出了一些小火花。
不得不感嘆現在雖然不是短視頻最新穎的時代，卻是發展最迅猛的時代。
廣告正以愈加巧妙又貼合大眾需求的方式進入人們的短視頻生活——
今天，來為大家分享一些抖音上有趣又有創意的短視頻廣告，大家一起賞評賞評！
一
廣告即作品，作品即廣告
乍一聽，哇！抖音廣告，好像就是單純得在抖音作品中插入廣告產品及口播內容，短視頻新時代才不是這么沒創意！從博主視頻創作的角度出發，實際上也細分成很多類別，有作品本身就是一支完整廣告的，也有在原本的原創內容中植入廣告元素的，還有的是完全顛覆傳統的新形式。
首先要講的這一類，短視頻作品本身就是廣告，從作品創作伊始就是為產品量身定制和打造，無論是視覺設計、劇情植入、還是產品展出，每一步都讓用戶深刻獲得廣告的極佳體驗，感受短視頻廣告的魅力。
/原創博主：藝術菜花
藝術菜花是一名創意短片博主，她的視頻擅長將廣告用故事的方式來訴說，從而表達產品背后的精神內涵。
相關作品：《只為故交院中廊》《梔子花之味》《我即是風暴》
01
《只為故交院中廊》
創意亮點：
“他人不知我心事，只為故交院中廊?！?/strong>
一間陳舊并有待拆卸的房子，一位懷念老宅的溫情女孩。她用她自己的方式來告別童年，和告別承載她與外婆快樂時光的老宅。男主人公幫女孩留下光影記憶的照片，以這種方式留存老宅和老宅里的記憶。這部廣告影片最妙的地方在于，很擅長采用敘事型鏡頭，不只是將廣告和產品呈現，更是懂得將整個故事講圓滿，從而與觀眾建立情感鏈接。
02
《梔子花之味》
創意亮點：
「梔子花之味」將捐贈柔順長發作為切入點，圍繞極具辨識度的復古風格和生活化的場景展開，通過運用構圖與運鏡美學以及高級感的鏡頭語言，講述一位愛護頭發的領班最后剪去長發，維護主人公的溫情故事。在劇情中自然植入新品梔子香護發精油，讓視頻內容更有傳播性。為劇情服務的同時也將產品特性進行了軟植入，從而形成獨具特色的藝術營銷。
03
《我即是風暴》
創意亮點：
一位被質疑卻不為世俗審美的時尚設計師，一位獨具慧眼的時尚伯樂，當她們同時掏出YSL自由之水時，似乎無需更多解釋和補充說明，這一刻她們是自由的。溫暖舒適的配色，與藝術菜花一貫的藝術審美相匹配，也與時尚主題相得益彰。無論是作品標題或是內容，無不傳達YSL大膽突破、崇尚自由的產品理念，與品牌調性一致。
/原創博主：陶阿狗君
抖音粉絲400多萬的短視頻博主，她的視頻風格多樣，既有快節奏的變裝特效廣告，又有與產品價值貼合的故事廣告片。
相關作品：《狗仔》《我的生活法則》
04
《狗仔》
創意亮點：
以狗狗明星作為主角，記錄它的成長之路碰到的艱難險阻。用產品使用前后的變化來展現城野先生377的產品功效，黑料題材創意也與377底層斷黑、淡化黑色素的產品功效有關。物理上是對臉部狀態的填補和去黑，精神上是對黑料和惡意詆毀的凈化和升華，對現實也具有映射意義，起到教育和警示作用。
05
《我的生活法則》
創意亮點：
Z星球人類遷徙計劃，初看會覺得莫名其妙，但實際上是借此提出早c晚a生活法則。都在說早c晚a，究竟什么是早c晚a呢？此條視頻并沒有科普性的將這些晦澀難懂的詞匯灌輸在觀眾腦袋里，而是用比較新穎的方式，生活化的展現在日常生活中應該如何正確使用早c晚a法則，通俗易懂又帶到產品展示，從而達到產品及觀念教育的目的。
二
常見的是情景劇植入廣告
不常見的是貫穿始終的植入廣告
除此之外呢，還有一些是大家熟知的，在抖音的劇情賬號中插入廣告植入。隨著短視頻時代的不斷發展，將廣告深度植入到劇情當中已經不是什么非常新鮮的事了。越來越卷的當下，視頻制作者們開始逐漸擅長將某一件廣告產品作為貫穿整個劇情的重要物件，從而達到將廣告深入用戶心智的作用。
這一類廣告植入事實上現在在抖音也非常常見，下面選取了一些本人覺得很可取的或者比較有代表性的，來和大家一起賞評。
/原創博主：三金七七
定位“甜寵”，憑借拍攝戀愛劇情快速起量，用對甜美愛情的演繹獲得網友青睞。
相關作品：《重逢》《笨死你算了》
06
《重逢》
創意亮點：
一對久別重逢的情侶，在互相交疊的時間線上重疊，中間穿插了立白大師香氛洗衣液的廣子。甜美的香氛氣味與過去熟悉的愛人相勾連，回憶也不斷涌現在腦海。作品名字叫重逢，沒想到最后觸發重逢的竟然是熟悉的香氛洗衣液的氣味。此時可以說這是一部帶廣子的抖音劇情片，也可以說是帶劇情的抖音廣子，連帶著這樣的植入自然巧妙又具有劇情性，讓人難以拒絕。
07
《笨死你算了》
創意亮點：
衛生巾的廣告其實很難植入到日常的劇情中，但是三金七七能夠做到。作為戀愛向少女向的劇情號，在男女主的戀愛情節中加入女生例假被男生保護的情節，自然流暢，又能給觀眾帶來甜蜜的情緒價值，帶給人極佳的戀愛體驗。
/原創博主：劉文濤
憑借爹系男友人設火出圈的抖音博主劉文濤，最近在大搞特搞各種mbti人格分類，算是將他的優勢發揮到最大嚕。
相關作品：《不同人在海底撈》
08
《不同人在海底撈》
創意亮點：
不同人在海底撈，很日?；趾苌罨囊粋€場景設定，觀眾在形形色色的人格當中找到自己。這個短片的妙處就在于，和其他需要強行關聯的廣告劇情不同的是，海底撈場景本身就帶有生活化的標簽，再加上海底撈本身在抖音的品牌效應就十分優秀，融入更多趣梗更加貼合年輕人心態，在這樣的場景中推出海底撈的限時新活動就非常的順理成章，是達人與品牌之間一次非常流暢的合作。
/原創博主：倩沁
一位創意劇情類博主，靠洞察精準的劇本和細膩的演繹手法，展現生活中會出現的各種問題。劇本寫得很厲害，擅長用鏡頭講故事。
擅長寫愛情，寫滿遺憾的同時也給人深刻思考的空間，撫慰現代愛情人受傷的心靈。
相關作品：《觸及真心》
09
《觸及真心》
創意亮點：
童年時的一場誤會給女主角帶來困惑，滋生出迷茫、不安、猜疑等各種復雜的情緒。故事圍繞女主的朋友送給她的一雙球鞋展開，而這個核心物件也正是得物廣告的核心所在，自然又貼切。該作品令人印象深刻正是將目標宣傳產品定為推動劇情發展的核心，讓人一想到這個溫暖又遺憾的故事，就會想起那雙球鞋，想起得物，建立起觀眾對產品記憶與劇情的強關聯。
/原創博主：煎餅果仔
代表作是《逃出大英博物館》古風話題為主，在各種古風場景中擅長將廣告滲透劇情，娓娓道來不讓人反感，達到效果。
相關作品：《今世種花，來世漂亮》
10
《今世種花，來世漂亮》
創意亮點：
乍一聽，頗具現代特征的奶茶如何能與古風劇情相融合呢？
煎餅果仔做了個很好的示范—選取霸王茶姬新品奶茶中梔子花這一元素，將其放大，深刻融入到劇情當中。古代人喜歡梔子花、種下梔子花，十分合理并且流暢。梔子花元素貫穿整個內容本身，到最后的產品和理念展出順理成章，一氣呵成，讓人不禁在最后感嘆：我究竟是在看了一個劇情還是在看一個廣告。
/原創博主：圻夏夏
代表作《長公主在上》，因參與拍攝古風短片《最是人間留不住》中的回眸片段在網絡上走紅，被稱為最理想的古風小說女主。
相關作品：《救命之恩當以身相許》
11
《救命之恩當以身相許》
創意亮點：
奶茶走進古風劇情也就算了，眼霜也可以？
古風劇情中如何自然植入眼霜廣告？這部短片廣告就給了很大的啟示——在劇情中做好鋪墊，即使是現代感十足的產品，最后也會為大眾接受。做到這些需要合理流暢的劇情發展：小妖陪長老熬夜練功，長老為小妖涂眼霜。為了弱化現代與古代的沖突感，還安排了從古至今更古不變的劇情，強調眼霜的淡黑眼圈作用。讓人在趣味橫生的劇情中獲得產品植入體驗。
三
等等，連漫畫也可以打廣告了
事實上除了以上那些，還有一類非常特殊的廣告表現形式，這其實也與其獨特的內容創作優勢有關：漫畫！
沒想到吧！漫畫也能做廣告了。其實這也算是劇情賬號的衍生物，只不過將真人換成漫畫，將觀眾從三次元世界拖拽到二次元，帶給大家不一樣的新奇體驗。
/原創博主：都市女孩vivian
擅長用漫畫講述都市女孩vivian的故事。
相關作品：《高光時刻》《深夜話題》
12
《高光時刻》
創意亮點：
一位獨立自信的都市女孩的故事，用漫畫來描繪。當一位精致的都市女孩坐在鏡子前用毛戈平的高光膏化妝，講述她對人生高光時刻的定義時，任何人都不會覺得突兀。將產品理念與作品故事結合，巧妙又生動。
13
《深夜話題》
創意亮點：
三個女孩在深夜會聊什么？聽著vivian的戀愛故事，同時也不能忘記護膚，引出蘭芝護膚產品，強調努力就會有結果。再結合深夜暢聊，順勢講述蘭芝睡眠產品，將護膚理念融入戀愛道理當中，角度新穎又自然貼切。
結尾
抖音短視頻廣告，在漫長的廣告發展過程中聽起來是個很新的東西，撥開包裝的外殼，會發現，其實還是內容為王的道理。
出圈或者成功的廣告，又一個共識就是廣告內容必須擁有有趣的靈魂——展開來說可以是制作精良、內容擁有戲劇性沖突感與電影質感的畫面，以及整個內容都保持獨特性、稀缺性、娛樂性等特征。娛樂性保證了內容傳播的氛圍足夠的歡快，而稀缺性、獨特性與高顏值的內容則很容易在用戶腦海中形成畫面感，完成廣告本身的傳播使命。
以上這些，短視頻廣告都完美契合，并且隨著時間流動，相信會發展得更加精彩。
還有哪些讓你印象深刻的短視頻廣告？可以寫在評論區一同討論～
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