10天抖音漲粉千萬，郭有才還能火多久
來源：卡思數據
原標題：抖音“新神”，半月即“涼”？
成名15天后，狂飆突進的郭有才放緩了前進的步伐。
5月22日，郭有才在菏澤國花博覽園的直播中表示自己將停播三天，休息一下嗓子，也“學習學習”。在此之前，他被網友實名舉報“發表不良言論”，草根人設也頻頻遭到質疑。與此同時，菏澤南站“群魔亂舞”的直播亂象也受到各方關注，菏澤官方宣布停止一切娛樂活動，并勸離多場低俗直播。
被舉報并沒有讓郭有才的紅人生涯戛然而止：22日當天，超過42萬用戶新關注了他的帳號；23日當天，郭有才如期出現在直播間內，表示“不想讓遠道而來的各位失望”，在這場直播中，他關閉了打賞功能。
@郭有才 演唱《諾言》
成名的十幾天里，郭有才仿佛坐上了流量的過山車，一路直沖巔峰：翻唱歌曲《諾言》登上QQ音樂熱榜第一、個人賬號十天內粉絲突破千萬、一場直播打賞收入高達三四百萬。他本人還被聘為菏澤旅游大使，和女友“賢妻扶我凌云志，我還賢妻萬兩金”的愛情故事沖破粉絲心防。一時之間，郭有才直升抖音“新造的神”。
最近幾年，抖音流行“造快神”，達人走紅快、消失的也快，甚至走紅和消失的邏輯都難以捉摸。急劇升到流量巔峰后，又快速墜落的達人，此前還有于文亮、聞會軍，甚至包括開封王婆。如今，“限定頂流”的光環和詛咒悄悄接近了郭有才。
相比那些“舊神”，郭有才的走紅范本顯然更加豐富。即便這場走紅是抖音算法造就的偶然，郭有才本人對短視頻、直播的把控能力也無法被忽視，加之“草根”的奮斗故事、80年代老歌懷舊殺、意外涉入的男性情感賽道，層層包裝都為他的成名增加了籌碼。
一、一場直播造神的狂歡
5月中旬，菏澤南站迎來了一場限定狂歡。這座廢棄多年的火車站猝然被流量席卷，一度化身大型直播基地，人口密度直追旅游景點。
圖源：@郭有才 抖音視頻
在將直播地點轉移到菏澤國花博覽園之前，郭有才和他背后的菏澤南站，是網友們新興的“打卡點”。憑借一首翻唱版《諾言》，郭有才迎來了屬于他的流量巔峰。過去的一個月里，他的粉絲量從11萬直升至1268萬，十天內達成漲粉千萬的奇跡，被粉絲們調侃為“五年燒烤無人問，一朝諾言天下知”。
郭有才能夠在短期內匯集眾多目光，除抖音“無形之手”的推波助瀾外，卡思認為有兩點不容忽視，其一在于郭有才本身便不是短視頻、直播生態之外的素人；其二則是草根敘事引發的觀眾共情。
盡管在簡介中聲明自己是“一位擺攤五年賣燒烤的農村小伙”，但郭有才對短視頻、直播的運作并不陌生，曾經上演“三闖紅人圈”：
2017年，草根達人靠玩抽象和土味吸引流量，郭有才也曾嘗試復刻這一路數，早期在快手上演的“菏澤步”，一聲吆喝“菏澤大路一排排，唯有男神郭有才”，土味十足；2022年，郭有才與大遠哥直播連麥唱《真的愛你》，迎來了一波流量小高峰。在徹底出圈、成為千萬粉絲頂流前，郭有才的抖音賬號積累了11萬粉絲，單場直播觀看人次達到21W。
單憑翻唱或許并不足以支撐郭有才的成名，從本質上講，郭有才的走紅是“草根敘事”的又一成功范本：在因《諾言》爆火后，人們的關注焦點漸漸從其作品轉移到郭有才本人，貼在他身上的標簽包括“草根逆襲”“勵志”。
圖源：@郭有才 抖音視頻
網友們青睞草根敘事，一部分是愛素人身上的野生感，尚未被紅人制造、工廠包裝生產，一部分則是愛草根“逆襲”的爽感，類似于古早男頻文照進現實，不管是“一步成名”還是“天道酬勤”“莫欺少年窮”，都稱得上當今時代的精神按摩。
草根敘事最重要的是講好故事。此前因“謝帝謝帝我要diss你”一舉出圈的諾米，在玩梗之外，也有靠自己走出貧困的大涼山的勵志故事，而郭有才的故事也不可謂不勵志。互聯網上，他花6塊錢買音樂教程、白天直播晚上賣燒烤、與女友哆哆嗦嗦在寒天里數著今日收入的故事廣為流傳。
郭有才也在有意經營著草根形象，在賬號@郭有才（勵志版）中，他自述奮斗過往，鏡頭里是標準的山東農村堂屋；演唱《諾言》時，他模仿《你好，樹先生》里的裝束，留胡子、梳著大背頭，穿老氣的西裝與花襯衫，背后是門可羅雀的菏澤南站。
這種敘事無疑是成功的。在抖音，郭有才的直播日日爆火，最高峰時期，他的直播間內有超4400萬人觀看。界面新聞確認，郭有才最好的幾場直播，打賞高達三四百萬元。
二、抖音“新造的神”，半月即涼？
如果說抖音有一部《頂流啟示錄》，其中小半部可能都是關于“頂流的倒下”。以往的經驗顯示，越是急劇攀上流量頂峰的達人，墜落速度就會越快，于文亮、聞會軍都是如此，前者因直播間“圈錢”言論及“普通人人設崩塌”而急速掉粉，后者則在一場盛大的直播狂歡后消失的悄無聲息。
郭有才并非沒有“墜落”的風險。
一方面，在當下的娛樂生態中，借由短視頻、直播，素人單槍匹馬殺入紅人圈的成功率變高了，但成名后帶來的連鎖反應可能也猛烈得多。被推到聚光燈下的紅人，面臨的不僅是觀眾的審視，還有從四面八方涌來、吃“二手直播”紅利的主播。
菏澤并不是一座缺網紅的城市，從“曹縣666”到一笑傾城，郭有才不過是另一個被流量選中的人，但當紅人表演進入公共領域，跟風直播、前來蹭熱度的的主播們既助推了他的熱度，又將事情推向另一個極端。在郭有才之前，陷入此困境的是開封王婆。
5月20日，有網友實名舉報菏澤南站的“群魔亂舞”直播亂象，菏澤官方不得不放下“一個人帶火一座城”的野望，著手整治直播環境；郭有才也被舉報在直播中發表不良言論，當日，#必須割掉危害孩子這顆全民網紅毒瘤 登上熱搜。
不過，更大的危險其實來自于郭有才本身。因“草根敘事”走紅后，郭有才頻頻被質疑其草根人設造假。
與其賬號@郭有才（勵志版）中竭力營造的草根人設形成割裂的，是其女友蘇暢抖音中呈現出的小資生活：時常開敞篷車出去兜風、出國旅游，吃豪華大餐，曬出的照片中也隨處可見奢侈品。
還有知乎網友指出，郭有才的確在2019年做過燒烤攤，但此后轉型直播，2022年便通過拍視頻成為了一個小網紅，因為直播流量變差才重新以“擺攤攢錢娶媳婦”為人設做視頻，燒烤攤是擺拍道具，直播才是主業，而“草根”不過是精心包裝出的人設。
天眼APP顯示，郭有才還關聯有一家名為山東郭中道文化傳媒有限公司的企業，該公司成立于去年3月，注冊資本為300萬元，于今年4月注銷。與此同時，界面新聞也確認，郭有才背后的確有一家做本地生活的公司負責運營，近期，他還加入了一家新公司。
諸此種種，都讓郭有才的“草根”人設出現了裂痕，對炙手可熱的達人而言，這是一個危險的信號。卡思在此前的文章《4000萬粉絲IP，倒在了2024年春天》中提過，2024年，人們對頭部博主虛構內容的審視恐怕只會更嚴格，輿論的風向十分明朗，即未明顯標注的虛構可能涉嫌欺騙和不良引導。在人設上的“造假”，很可能會使達人從高處重重跌落。
與此同時，漲粉千萬后，郭有才的流量也似乎觸及了天花板，漲粉速度明顯放緩，直播間也再難復刻超4400萬人觀看的盛況。對于僅靠直播吸粉的郭有才而言，人們的新鮮感是短暫的，如果不能持續吸引觀眾注意，一旦爆火的光環消失，他很可能會下一個“限定頂流”。
三、貧瘠的男性情感賽道，會有更多“郭有才”
再回到郭有才爆火的起點，一個讓人容易忽視的點：通過翻唱《諾言》，郭有才無意間還踏入了貧瘠的男性情感賽道。
原曲諾言唱的是對失去情感的感傷與緬懷，郭有才版則更加直接與撕心裂肺，網友調侃他的翻唱“全是感情，沒有技巧”，也有人盛贊他唱出了“光棍的寂寞，寡婦的憂傷”，總結下來就是“人到中年，凄凄慘慘戚戚”。
蟬媽媽數據顯示，郭有才的視頻觀眾以男性為主，占比64%，其中以31-40歲居多，占比超過50%。可以說，《諾言》正是靠引發了大量中年男性的投射、共情，才能成功一舉走紅。
而在郭有才的草根逆襲敘事中，另一個被頻頻提及的則是其與女友蘇暢的愛情故事，丈母娘的不嫌棄，鼓勵他“先成家，再立業”，女友蘇暢的不離不棄，都化作了“賢妻扶我凌云志，我還賢妻萬兩金”的故事，在互聯網上流傳。瀏覽郭有才視頻下的評論，不論是對丈母娘“看人準，三觀正”的夸贊，還是代入自己，發出“蘇暢賭贏了”“這個世界少的是蘇暢”的感慨，中年男性的情感需求暴露無遺。
這不禁讓人想起同樣憑借一支情感視頻、單月增粉近800W的@大圓哥。去年10月14日，大圓哥發布了一支名為“愛意隨風起，風止意難平”的視頻，獲得了1463萬次點贊。
圖源：@大圓哥 抖音視頻
這支作品以“愛情里的遺憾”為主題，講述了大圓哥與前任的遺憾，雖彼此掛念，但最終禮貌止步。故事并不復雜，但時過境遷的感情令人五味雜陳，看客們不自覺將自己代入大圓哥，從而獲得情緒的共鳴與心靈共振。同樣，在抖音，大圓哥的賬號粉絲中，男性占據壓倒性優勢，男女比例接近于9：1。
在抖音，情感類內容被習慣認定為女性專屬，并誕生出諸多主打女性情感的賬號，如@喬七月、@姜十七等，但“龍傲天”“逆襲”等男性向短劇的備受追捧也顯示出，男性情感賽道并不缺觀眾，且需求日益旺盛。
目前，這類內容的供給尚不充分，而從大圓哥以及郭有才的爆火來看，男性情感賽道，或許是未來創作者破局的新方向。
封面來源@郭有才 抖音賬號
作者公眾號：卡思數據（ID：caasdata6）
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