379元復刻版諾基亞賣斷貨，玩懷舊營銷真有一套
作者：張小虎
過去的諾基亞有多輝煌，現在的諾基亞就有多令人惋惜。
然而，沒落幾十年的諾基亞，最近卻又給“火”了。
時隔25年，諾基亞重新發布了一款1999年的手機，還沖上了熱搜。
這款諾基亞3210 4G手機，以1999年的經典款諾基亞3210為藍本，進行了全方位的升級，保留了原版的外形設計，但屏幕改成了2.4英寸的IPS大屏幕，并新增了諸多功能。
可能也是剛好契合了大眾口味，激發了那份“共鳴”，不少網友涌入了諾基亞的官方直播間。
而這部定價為379元的諾基亞3210 4G手機也因太過火爆被搶空。
主要是功能機的定位，支持支付寶，支持4G雙卡雙待，有攝像頭......
由于刷“3210”的人太多，主播便開啟了預售模式，然而也抵不住網友們的熱情，主播不停回答：“我們也沒辦法……會想辦法補貨。”
諾基亞3210在1999年時很經典，當然，只是按鍵時代的經典。產品一出就風靡全球。
和智能機相比，功能并不齊全，詳情頁也介紹，該款手機的受眾為“備用機群體”和“學生群體”。
但這款復刻版的出現，瞬間撬動了大眾“回憶殺”。
“想買一臺給孩子用，微信啥的里面都有游戲，這款可以打電話，可以付款，孩子用太合適不過了！”
還有很多人讓復刻以前的其他手機...
當然也有反對的聲音：
“我其實非常搞不懂“備用機”這個概念，現在這四五千的電池不玩游戲一天都用不完，而且現在動輒都是一二百瓦的充電功率，為啥會需要備用機？真沒電隨便找個商鋪小飯店充十分鐘，慢的充一半快的直接都能充滿了”
也有覺得是電子垃圾的：
圖源：小紅書用戶
玩懷舊營銷的品牌其實有很多，只不過諾基亞更具備這方面的“潛力”。
之前天貓超市就搞了一個比較經典的懷舊營銷，通過攜手10個品牌在童年經典廣告上進行延續和改動，對其進行「長大」的演繹，同時改編oppo步步高音樂手機經典廣告歌曲 ——《我在那一角落患過傷風》。
視頻里復刻了MM豆“快到碗里來”、“餓貨，來根士力架”、湯大師“面條好料加量”，熟悉的鏡頭配上熟悉的廣告語，也引起了不少人的懷舊心。
借助“舊事物”的情懷，然后引導大眾在天貓超市搜索「天貓超市加量不加價」獲得限時超大加量裝，去體驗青澀年代的快樂。
還有一個則是早期上好佳搞的懷舊影片，誕生于1993年的上好佳發起了「90年代經典回潮」，并為自己拍攝了一則廣告影片，將90年代的記憶呈現出來，印證「潮流是個輪回」。
點擊進入時，就帶領大眾重返90年代，影片里的黑白電視，霓虹燈，舊動畫，以互動的形式呈現出來，還有大媽的叫賣聲，更是勾起了用戶的回憶。
諾基亞復刻1999年的3210 4G手機，其實本質是一次懷舊營銷。
和天貓超市及上好佳的手法相同，都是用一些“舊事物”所具有的情懷價值，去收獲用戶的好感度。
情懷有價值
但諾基亞已不是當年的諾基亞
情懷這種東西很難說，世界上所有東西本來就是你認為它有價值，它才會有價值，就好比鉆石，覺得它有價值的自然就能賣高價，覺得沒價值實際上就只是金剛石。
從大環境上看，當下年輕人的消費行為中，其實有相當一部分容易為情懷買單。小時候的玩具，卡布達、鐵膽火車俠、悠悠球，到現在可能都還想復購一波。
尤其是這次復刻的諾基亞3210 4G手機，直播間被一搶而空，有些人可能還真不是用來使用的，就單純拿來收藏而已。
甚至在評論區內，也有求復刻其他手機的，有很多人想要復刻這款滑蓋。
還有想要e72的。
從情懷角度上來說，這些東西都值得珍藏，但從理性角度上說，這其實相當于電子垃圾。而且諾基亞其實也不是當年的諾基亞了。
在智能手機還沒出現的時候，那會的諾基亞確實屬于神機，在當時可以說是一家獨大，按鍵手機還出的花里胡哨，特別是滑蓋的，有上滑的也有橫滑的，橫滑的就跟個現在的游戲機一樣，拿到班里都是全班最靚的仔。
那時候的諾基亞是妥妥的大牌手機，但這樣的“風光日子”止于iPhone 4的出現。
iPhone 4進入國內市場，對于當時的諾基亞可謂是降維打擊，諾基亞當時用的還是可拆卸電池，而且還是按鍵手機，iPhone的構架直接就是一體化，但凡買到iPhone的，可能都得好奇一下“難道蘋果手機沒有電池嗎？”
再加上蘋果的簡約美學，直接就俘獲了當時一種用戶好感度，手上的諾基亞瞬間就不香了。
蘋果手機的出現是變革性的，帶領了大眾進入到了“智能時代”，其實也可以發現，諾基亞現在也走了功能機、備用機、老人機的路線，某種程度上這也是一個時代的落幕。
此次上線了復刻版的諾基亞3210 4G手機，其實也算是一條路子，和收藏家對懷舊的迷戀不同，00后年輕人對復古產品的迷戀更像是趕潮流。這一塊也算是有不小的用戶需求。
當然，這種做法始終只是一種“插曲”，懷舊歸懷舊，手機行業的競爭歸根結底是技術力的競爭，如果把技術力這一塊拋開，那其實只剩下了小打小鬧，當然，情懷或許還會在，但諾基亞早已不是當年的諾基亞。
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