廣發信用卡×B站：《吾輩有戲》，演繹年輕的熱愛
一張信用卡，除了完成消費支付，一定還能滿足更多的欲望。聯名時代，品牌應該給年輕人講好一個1+1>2的故事
在信用卡領域，知名品牌——廣發信用卡近年來一直與年輕人“玩在一起”。自2022年廣發推出面向年輕人的廣發有魚潮卡系列以來，廣發信用卡一直基于對年輕人消費新趨勢的洞察不斷創新，與二次元IP合作（MOMO兔聯名卡）、玩轉科幻先鋒元素（元宇宙概念卡）、呼應“搭子文化”（王者榮耀LINE FRIENDS聯名版）……持續滿足年輕人個性化、多元化的金融產品需求。
同時，近年來的國潮文化是許多年輕人“解鎖”人生可能性的天地之一。源于生活，歷史悠久，兼具藝術性與趣味性的國潮非遺技藝讓年輕人感到“耳目一新”。截至2023年末，B站國風類視頻投稿超過745萬，國潮場域同樣熱火朝天。B站作為一個涵蓋生活、游戲、時尚、知識、音樂等數千個品類和圈層的視頻社區，其3.4億月度活躍用戶中，86%在35歲以下，是名副其實的年輕人陣地。
B站足夠“年輕”，國潮氛圍濃厚，廣發信用卡看到了與其跨界合作的契機。近日，廣發信用卡聯合B站推出2233花木蘭版聯名信用卡，并發起“吾輩有戲”主題營銷，通過結合非遺與國潮技藝的元素，多角度呈現年輕人的國潮之愛以及背后積極向上的精神面貌，鼓勵年輕人在國潮文化中尋找熱愛，加入到傳承中華傳統文化的隊伍中。
一
廣發聯合B站推出2233花木蘭版信用卡
鼓勵更多人成為新時代“花木蘭”
B站2233娘與上海戲曲學院聯合打造的“人生百戲”，掀起了一波戲曲文化熱度，其中一組形象來自于經典傳統豫劇《花木蘭》?；咎m替父從軍、女扮男裝的故事早已深入人心，而廣發信用卡捕捉到了花木蘭故事背后的另一面：她敢于在自己作為傳統女性的生活角色之外，去“扮演”一個勇武的將軍。她在日常之外的領域，揮灑熱血，證明了自己。這與當代年輕人的追求很像，他們是家里的孩子、公司的員工……在這些日常角色之外，他們也想在另一個自己熱愛的領域成為一名“將軍”。
在此IP的影響力之上，廣發信用卡希望將戲曲里的花木蘭精神延伸至那些熱愛更廣泛的國風、國潮文化的年輕人們，并借由當代年輕人的文化自信，更自由表達的精神氣質，以及兼具視野與品味的創造力，重新解構、解讀經典國粹，將國潮國粹作為一種青年文化的代表，抒發他們的熱愛。
以“人生百戲”中2233豫劇花木蘭IP形象創作卡面
2233花木蘭q版形象
二
廣發聯合B站UP主共同演繹 【吾輩有戲】
國潮MV展現熱血精神
廣發信用卡聯動了多位有夢想、有追求、有希望、有熱愛的「寶藏UP主」們，借用他們的代表性非遺和國潮技藝，共創了聯名卡主題曲《吾輩游戲》，并制作了高燃MV，書寫精彩故事，與UP主們推廣廣發B站國潮聯名卡。
【精彩歌詞】
“揮灑肆意我就要做我自己”
小Tips：
豫劇演員劉帥毅，是豫劇桑派掌門人苗文華第三代傳承人。
豫劇作為中國五大戲曲劇種之一、中國第一大地方劇種。傳承已有上百年的歷史。
“我或許很平凡 卻比誰生活都要勇敢”
小Tips：
國風舞蹈愛好者紫顏小仙紫，百萬粉絲B站舞蹈UP主。
人民日報贊國風舞蹈：以中華優秀傳統文化為根基，展現出充滿古典意蘊的審美情趣和高雅品格。
“看我揮揚技藝，蛻變成不拘一格的風景”
小Tips：
非遺二指禪功傳承人、青年詠春拳師孟祥明。
詠春影響已遍布世界多地，現已入選第五批國家級非物質文化遺產代表性項目名錄。
“追尋心中的光我會飛越藩籬”
小Tips：
非遺蔡李佛拳傳承人梁偉永師傅弟子Manyeeh。
蔡李佛拳是廣東嶺南拳術，國家級非物質文化遺產之一。
“或是百般武藝漫天鐵花絢爛無比
熱愛生活的人就會擁有一席之地”
小Tips：
非遺確山打鐵花，打鐵花是流傳于豫晉地區的民間傳統煙火，國家級非物質文化遺產之一。打鐵花是中國古代匠師們在鑄造器皿過程中發現的一種民俗文化表演技藝，始于北宋，盛于明清，至今已有千余年歷史。
……
歌詞的字里行間都表達著熱血做自己的態度，融入大量傳統樂器旋律，將年輕人的熱愛演繹的生動感人。
《吾輩有戲》正片
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寫在最后
今年以來，廣發信用卡響應國家“推進非物質文化遺產保護傳承”戰略，圍繞“非遺文化”展開了一系列創新性的品牌敘事。在38婦女節“致敬了不起她”營銷中，品牌深入西部大山，親見非遺女性生活挖掘非遺之美，致敬“她”在現代社會生活中的多元價值，整體建立了“振興鄉村她力量”的良好社會形象。
此次“吾輩有戲”B站聯名卡推廣營銷，則貼合非遺元素向千人千面的年輕人傳達積極價值觀，并借由新興營銷形式完成由牌到品的轉化閉環，在產品經營的基礎上發揮更多社會責任力量。
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