廣發信用卡婦女節：以非遺傳承人致敬了不起的她
自信，獨立，悅己，分享……女性消費角色越過時間，變得更主動、個性與開放。那些陪伴女性成長的品牌，會發現“她們”是一個充滿能量源的群體，聚焦她們的創造力講故事，也能滋養品牌自身。
作為國內首張女性專屬信用卡，廣發真情卡一直在探索不同女性身份的故事，女藝術家，職場女性，我們身邊的普通女性……來到今年38女神節，品牌洞察到當下女性正步入對自我價值認同的新階段，于是聯合中國婦女發展基金會公益品牌項目“天才媽媽”，走進大山，探訪馬尾繡、羌繡、錫繡、紅繡的4位非遺女性繼承人，了解她們成長、成繡的故事，記錄她們非遺文化傳承與創新的生活碎片與珍貴品質，以此致敬女性、展現非遺之美，更為振興鄉村發展貢獻“廣發”的真情之力。
因此在今年3.8節，廣發信用卡圍繞“了不起的她”主題，落地了一系列故事挖掘與藝術化創作，并借助立體化的傳播，強化品牌女性用戶情感占位，在肯定“她價值”同時，也在非遺傳承中建立了“振興鄉村她力量”的良好社會形象。
一、走進大山 親見非遺女性的故事
捕捉非遺魅力，除了通過實際拍攝，也在許多“平常”瞬間。這次項目執行，我們遇到了各種突發狀況，比如來到北川時，就要根據陰晴不定的天氣隨時調整拍攝計劃。不過整個過程快樂與感悟大過一切。當地樸實的民風給執行團隊留下了深刻的印象，無論是臨時出鏡，還是借用場地，都得到了最快的支持。拍攝非遺老師的過程，也能切實體會她們的辛苦，作為省級代表傳承人，她們的平易近人，給我們的拍攝工作減少了很多壓力。
這一次非遺探索之旅，我們融入了當地人的生活，不僅隨時能享受大山大河的美景，讓眼睛度假，還能感受到都市少有的生活氣。我們在劍河拍攝的時候，正逢過年節點，拍攝日村子里恰逢有人結婚，我們能真實聽到當地人殺豬宰牛的聲音，印象深刻。
走進幾位非遺傳承人的真實生活環境，我們通過鏡頭記錄融入生活碎片的非遺技藝，將一群不受限于年齡枷鎖捆綁、社會期待束縛的女性形象生動展現。
《馬尾的藝術》中的韋桃花，通過巧手根根演繹馬尾繡圖案的技藝，在群山中綻放指尖的溫柔與力量。
《云朵上的非遺》中的陳云珍，以羌繡為媒，把女性對生活最質樸的熱愛與堅持生動表達。
以王亨石為主角的《金屬的舞蹈》，描繪了她與鄉鄰伙伴的歡樂時光，其間錫繡這一民族獨有的技藝展示著自身獨特的魅力。
楊麗的《美神的瑰寶》，則將紅繡從生活日常中“剝離”，使其熱情奪目，并將苗女自信的精神面貌讓世人共睹。
短片+更具沖擊力的寫實海報系列，將非遺老師們珍貴的品質：堅持、專注、匠心、傳承、執著、耐心、純真、樂觀、自信、熱愛……多維、立體地講述出來，讓很多女性消費者看到了自己的影子，獲得到被認可的力量。
四合一視頻
陳云珍-傳承
讓孩子跟著自己學習，技藝一代接一代的傳承是了不起
王亨石-熱愛
從小時候羨慕姐姐們的漂亮新衣服到現在對錫繡的熱愛是了不起
楊麗-自信
將苗族紅繡帶上國際時裝周舞臺的自信是了不起
韋桃花-堅持
從3歲開始學搓馬尾到現在，五十多年的堅持是了不起
二、大作品小人物 打造品牌非遺藝術作品系列
廣發真情卡也以“大作品小人物”的創意形式，對非遺采風素材進行了藝術性再創。融人物形象、詩歌化的文字、審美性于一體的作品海報，將每個非遺傳承人對生活的向往和憧憬描繪的樸實動人。
作品系列海報展示藝術化的質感帶來的強烈心智觸動，疊加品牌植入其間的內容傳達，引發了女性對人生不同活法的思考，同時也告訴那些在社會更多角落的女性消費者們，在這個世界上有人懂她們。打造藝術品本身，也為品牌升級質感帶來助力。
三、沉浸式體驗非遺故事 裝進數字博物館
為了將非遺成果永恒傳承，為非遺女性的品質故事插上飛向更遠處的翅膀，廣發真情卡將大山中的人與藝，巧妙地裝進了品牌定制的數字化“非遺故事博物館”之中。
進入博物館中，繡種介紹、傳承人介紹、人物故事視頻、繡品講解四大板塊內容以沉浸式的數字體驗映入眼簾。相比海報與視頻的故事表達，博物館充分發揮文化傳承與知識科普的力量，以“教科書”的形式把非遺魅力娓娓道來。非遺博物館一上線，便吸引了眾多用戶的關注。
在3.8節當天，廣發真情卡也將內容投放在一線核心地段投放點位（機場、高鐵、地鐵等線下渠道），利用線下媒體的流量，將非遺之美被更多人看見，致敬女性節日。
廣發信用卡利用自身數字化服務能力、線上線下營銷傳播渠道，把非遺帶出來，讓更多人感受到非遺之美，創造更多新場景幫扶非遺文化發展的系列舉措，建立了一個真實的、有社會責任的品牌形象。
四、通過非遺 致敬女性 振興鄉村發展
非遺傳承者們，歷經數十載歲月沉淀，矢志不渝地磨礪技藝，以匠心獨運詮釋著對一件事的極致追求；同樣，廣發真情卡22載春秋，始終心系女性，以專注與真心提供著卓越的服務體驗。
此次，我們聚焦非遺文化的璀璨瑰寶，矚目于民族錦繡所綻放的東方之美。通過深入挖掘女性價值認同與非遺技藝之間的內在契合，我們創造性地實現了二者的融合，成功開辟出與女性用戶心靈共鳴的最短路徑。這一舉措不僅激發了社會各圈層對非遺女性及其技藝的濃厚興趣與熱烈討論，更在全社會范圍內掀起了一股“致敬女性”的思潮。
于社會而言，廣發信用卡在走訪非遺項目時，也利用自身金融為民的屬性，提升被訪鄉村及村民的金融環境和金融素養；同時廣發信用卡也通過創造新場景、新消費，用非遺周邊成功連結非遺與大眾、非遺產品與消費者之間的橋梁，將10款非遺產品引入廣發信用卡商城，帶到消費者身邊。為非遺文化“活下去”“活得好”注入發展新動能，是一次非遺傳承與鄉村振興的共贏。
在此基礎上，發現精彩APP也精心推出了非遺主題皮膚，旨在讓用戶在日常享受金融服務的同時，也能深刻感受到非遺文化的獨特魅力。這一創新舉措不僅豐富了APP的視覺體驗，更將非遺主題巧妙地融入用戶的日常生活中，讓非遺文化在生活的點滴細節中得以延續和傳承。用戶在使用APP的過程中，不僅能夠便捷地完成金融操作，還能在潛移默化中領略到非遺文化的精髓與美感，實現了金融服務與文化傳承的完美結合。
歡迎大家通過小程序或App訪問非遺故事博物館，見證女性創造力，探索非遺之美。
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