珀萊雅婦女節聊男生，被罵上熱搜刪微博
珀萊雅一直以來在我心中的形象是：有態度、有想法、尊重多元聲音也敢于為小眾群體發聲。
尤其自2021年起，定下品牌主張“性別不是邊界線 偏見才是”后，更是水準在線地輸出了很多成系列的優質作品。
直到今年婦女節，珀萊雅卻以#珀萊雅婦女節營銷翻車了嗎#這樣一個負面話題登上了熱搜。
話題下幾乎全是吐槽和爭議，僅從營銷效果的角度來看，可以初步判定：珀萊雅婦女節營銷，確實翻車了！
但也不免奇怪——以往水準在線，甚至品牌主張屢屢破圈的珀萊雅，為啥突然被罵成這樣了？
那就需要梳理下，今年珀萊雅婦女節營銷到底做了什么。
3月4日，珀萊雅發微博預熱婦女節。邀請了五位用戶，三女兩男，分享自己在生活中面對偏見的真實經歷。
在這條微博發出來后，誕生了遠超預期的負面輿論，為避免誤會和爭議進一步發酵放大，珀萊雅已刪除了這篇微博，但大家似乎并沒有因此放過珀萊雅，跑去其他微博下追著罵。
回歸這條微博本身，其實女生們的故事很簡單：像假小子的女生、喜歡粉色的女生和在家庭規訓中長大的乖乖女，她們都經歷了關于性別規范的痛苦，成長過程中慢慢與自己和解，開始坦然做自己。
按理說這波操作沒什么問題，婦女節中為女性發聲的基操，也呼應了珀萊雅自2021年至今的品牌主張“性別不是邊界線 偏見才是”，扣上題了。
但真正引發爭議的是兩個關于男性的故事。
一個是愛抓娃娃、愛毛絨玩具的男生，慢慢接受自己”不夠男生“的一面，也變得更容易去理解其他人；
一個是從小性格溫柔的男生，開始接納原本的自己，按原本的喜好，成為自己真正想成為的人。
網友的爭議點在于：珀萊雅為什么要在婦女節替男性發聲？
這里也放上這兩篇男性故事原文，或許每個人看到都會有不同的體會。
我逐漸對男人的身份放松了
我是一個常被誤解的男生
大部分網友的觀點是：婦女節是女性群體好不容易爭取到的，獨屬于女性的節日，在這個日子請男性表達自我，就是在分散本應聚焦女性的關注。
這波爭議也直接導致珀萊雅流失了一部分用戶，感覺到被“背刺”的消費者，用行動表達了自己的態度。
但其中也不乏支持珀萊雅的網友，他們的觀點則是：在婦女節倡導放下性別偏見、放下性別束縛沒有錯，請其他人不要在婦女節強化男女對立。
珀萊雅也在評論區解釋了此次活動原本想要表達的態度，我們可以通過官方回復，得知“為什么珀萊雅要在婦女節替男性發聲”。
該回復可以總結為以下幾點：
1、男性角色的故事是一直在做的。
2、珀萊雅是借婦女節關注「性別偏見」議題，關注性別問題中的弱者，而不是特別關注男性、為男性發聲。
3、珀萊雅想要傳達：性別規范同時約束著男性與女性，希望大家放下性別束縛，活出真我。
也許是選取的故事無法將珀萊雅想要傳遞給受眾的價值觀準確表達出來，也許是在人們因為快節奏的信息消化，誤解了珀萊雅的初衷。總之，珀萊雅想要表達的，和網友認為的有很大出入。
所以在找相關資料時，發現這條微博中其余的三個女性故事，幾乎被大家遺忘。但我覺得，將5個故事串起來看，或許會更能看清事件原貌。這5個故事也被刊載在了珀萊雅自制故事冊《關于選擇的偏見》中，所以我們在此也將這三個女性故事，分享給大家。
我希望真實的「我」被看到
我越來越與自己和解了
26歲，我開始了叛逆期
將這5個故事串起來看，我看到刻畫最深的概念反而是「自由」。可以拋卻性別偏見，選擇自己真正所愛的自由；可以不管自己的性別，做假小子或小仙男的自由。珀萊雅價值觀的本質，在我看來沒有問題，也比很多打著為女性發聲，強調男女性別不平等的營銷好上很多。
3月6日，珀萊雅發布了婦女節短片《不同而已》中也提到：
不同的性別 職業 愛好 年齡 身份 生活方式，只是不同而已。當我們發現了這一點，就跨過了邊界，看見本可以有的選擇，也看見自己本就有的自由。
職業/愛好/年齡/身份/生活方式/性別不是邊界線，偏見才是。
《不同而已》
我們是否需要思考：婦女節營銷真的不可以談男性嗎？
珀萊雅的這次雖然被噴，營銷效果并不理想，但希望“解放性別束縛和性別偏見”的主張，也從婦女節千篇一律的“女性議題”，更讓人印象深刻。或許這次輿論本身，便詮釋了“性別不是邊界線，偏見才是”，好像是一場營銷業內的行為藝術實驗。
雖然沒有男生在輿論上更穩更安全，但男性的加入，也使slogan的內涵更加豐富。我想現在大家應該都記住了珀萊雅的slogan。所以我們需要探討的是：婦女節真的不可以談男性嗎？
毋庸置疑，解放性別束縛和性別偏見，是女性議題可討論的范圍，可以拿到在婦女節這天講。珀萊雅近年來的確吃到了品牌主張的紅利，系列化作品收到了消費者的歡迎。在容易引發爭議的性別議題里，還能有這樣亮眼的表現，珀萊雅不缺勇氣和智慧。
但作為一個商業品牌，在選擇勇敢直面社會議題的同時，也要充分預估可能導致的輿論走向，警惕負面輿論毀掉長期以來建立的品牌形象。今年各品牌婦女節的廣告相繼發出，能看到大多數作品中鮮少出現男性角色，這應該也是品牌給自己加上的“安全牌”，減少性別之間的沖突。
最后，評論區也不妨聊聊，你認為婦女節營銷可以提及男性嗎？珀萊雅這次最大的失誤又在哪兒？
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