互聯網+時代，5G與AI會讓品牌營銷產生哪些巨變？
作為品牌營銷人員，或許你被華為折疊手機的熱議刷屏，但你是否意識到5G商用正在路上？
據中國信息通信研究院發布的《5G經濟社會影響白皮書》指出，2019年或將成為中國5G商用元年，國內各大運營商正在加速建設5G，最快有望在明年實現全面商用。同時，中國正在深入開展“互聯網+”行動，加快推動互聯網、物聯網、大數據、云計算、人工智能(AI)與實體經濟的深度融合。
在品牌營銷領域，5G與AI將會帶來何種顛覆？New Digital Noise大膽預測5大變革，為企業與營銷人員未雨綢繆。
1、數據收集與處理 Data Collection & Data Transaction
5G技術首先帶來的變革是超快的連接速度并有低延時的優勢。
用戶可以更為快速便捷地進入網站、游戲，使線上場景交互更為流暢。從營銷角度而言，低延時性將顯著降低用戶跳出率，提高點擊率與ROI。
在未來，品牌可以在幾秒鐘之內改變廣告動態，讓廣告更符合消費者當下的語境與行為。
同時，如果所有的線上投放媒體（如：電視、筆記本、手機、廣告牌等）都連接在同一5G網絡中，品牌更容易追蹤消費者的日常活動，創造針對性更強的廣告推廣方案。
2、人工智能與萬物互聯 AI & IOE
5G技術可以讓品牌即時收集、分析用戶數據，并讓人工智能進入一個更快學習用戶行為習慣。
通過5G以及物聯網的聯動，品牌可以及時獲得其真正需求并通過人工智能強大的數據分析能力，與消費者產生更為密切的線上線下體驗。
舉個簡單的例子，若某品牌想要營銷某類健身產品，品牌利用物聯網(IoT)數據搜索其消費者的減肥計劃，定位潛在目標人群。
如果潛在消費者已經購買了適用于5G的聯網設備并用來檢測運動狀態，品牌可以獲得其相應的鍛煉地理坐標、社交場所等。品牌分析數據后，可在潛在用戶經常出沒的地點投放廣告或線下活動，更可以使用增強現實來實現身臨其境的感官體驗，促進其消費轉化。
3、增強現實與虛擬現實 AR & VR
是否還記得曾經風靡全球的“Pokemon Go”？移動營銷將更常運用到AR/VR潮流技術，5G可以讓它們發揮真正的潛力。
家具品牌可以通過應用程序為消費者提供超逼真的購物體驗，讓用戶仿佛在家里挑選產品。對于工業制造企業來說，擁有5G后，企業員工可以在工廠的任何地方使用AR或VR技術。
他們在調整機器生產或維修時都不需要實際觸摸，通過即時可視化程序就能輕松維修。
4、新型廣告與精準投放 New Ads & Precise Delivery
在全新的5G世界里，營銷人員將用何種創意廣告吸引消費者呢？短視頻、虛擬現實、沉浸體驗……？
或許現在我們還未掀開神秘面紗，不過顯而易見的是傳統展示廣告將被淘汰，數字動態廣告將會成為廣告商們的香餑餑。通過AI算法與5G強大的數據收集能力，廣告亦可實現自動化的受眾分析及精準資料投放服務。
5、隱私與安全問題 Privacy & Security
在未來，隨著智能家電到寵物用品都將實現萬物聯網的大趨勢，用戶的隱私安全也將被放大。
每一臺設備都有潛在泄露數據的可能性，一旦泄露，用戶將很快暴露在網絡中。在安全、穩定、高速的網絡服務中，如何平衡保護個人數據隱私與企業收集用戶信息之間的尺度，也是企業在未來應該謹慎考慮的首要問題之一。
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作者公眾號：NewDigitalNoise（ID: NewDigitalNoise）
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