「廣告導演」，是 flypig林嘉澍最新的微博認證。
前不久徠卡相機發布的詩歌短片《小行囊大夢想》，就出自林嘉澍之手。這是他執導拍攝的第四支廣告短片，但其實廣告并非他的主業，更多人認識他，是因為 vlog 與他創辦的 NOMO 和一閃。
在林嘉澍身上，這幾個身份標簽還遠遠難以概括他的跨界經歷。
采訪：豆子、楠哥哥、Dora
撰文：豆子
01
「徠卡想要做些不一樣的」
3月12日，@徠卡相機中國 在微博上發布了一組徠卡CL相機的廣告短片，由黃覺和文淇出演，以「小行囊，大夢想」為主題，通過鏡頭書寫旅途的詩意。
從白雪皚皚的德國東部出發，途經古堡、農莊、現代化的發電站，穿越四季，一直通往徠卡相機的故鄉威茲勒，既是「自由的旅程」，又處處「展現攝影的精妙偉大」。
凝結漂泊的云 / 顯影無形的風
（導演剪輯版）
攝影師是黃覺在演員之外的另一重身份。最初開會，林嘉澍就力主黃覺主演，事實證明，黃覺的內斂與沉著，與產品富有質感的德味相融；而少女文淇身上的靈動與青春氣息，則對應徠卡輕巧而極具想象力的一面。
林嘉澍不僅是導演，還負責攝影與剪輯。在廣告時長與用戶注意力都十分有限的情況下，一系列快剪鏡頭讓原本僅1秒的鏡頭也變得悠長而又輕盈。
囈語般的詩歌獨白，是本片一大亮點。借助影像與詩歌呈現的意境，頗有幾分畢贛的味道。
負責監制、策劃、文本的是林嘉澍的老搭檔熊小默，他是資深雜志人、專欄作家，也是活躍于社交媒體的vlogger、劇本寫作者 。談及“影像詩歌”這一表達形式，他向我們介紹：「我們想要創作的，其實是一種大眾可以感知的情感敘述，它不僅與嚴肅的攝影史連接，也有‘旅人和風和云的輕盈’。我們敬仰徠卡的歷史，及它帶給攝影史的瑰麗遺產，將這種略厚重的氣氛與青年文化結合，并在互聯網傳播，需要我們非常謹慎地挑選表現形式。‘影像詩歌’是其中一個冒險方案，我們與品牌一起評估后，認為可行。」
02
「我們算是一個草臺班子」
林嘉澍和熊小默都不是科班出身的廣告人。
他們與徠卡的合作，緣于熊小默去年9月在第二屆全球風格論壇上關于青年文化的主題演講。會后，他和徠卡中國的同事們聊了很久，在許多觀點上不謀而合。徠卡中國表示了他們想在特定型號的產品上做切入青年群體的嘗試。作為徠卡資深用戶，雖然在廣告領域非專業，但卻有著非常廣泛的創作經驗，這些特點反而讓他們更容易跳出桎梏去想象，更加恣意，也更加真誠。
品牌方提供了充分的自由創作空間——只要符合徠卡的品牌調性，并且圍繞徠卡CL相機有一些不一樣的呈現。對于表達核心，團隊做了一些簡單的排除，圍繞地理位置做文章只會帶來一種「旅拍的塑料感」，而聚焦在產品或明星身上，則又會有一種「小紅書感」，主題的雛形應該是接近虛構、非具象的。
熊小默選擇了「云和風」兩種意象，兩首小詩的初稿各用了半小時。但后期又多次修改，以符合黃覺和文淇的個性與語言習慣。「我們希望主角在畫面或旁白中并沒有出演他人，而是真正的自己。」
冬天的德國，陰雨天居多，白天又很短。為了捕捉「云和風」的不同形狀，劇組準備了兩套分鏡，但依然需要抓住每一次「老天賞飯的機會」，隨機應變。到德國的那天下著雪，他們開車去山里取景。從山里出來，雪快停了。路過一片雪地的時候，林嘉澍立刻用對講機喊停前面的車輛，一行人直接撲到雪地里去拍攝，從而完成了這個計劃之外的片頭。
片中的彩虹，也是意料之外的天賜實景。
林嘉澍說他們是一個「草臺班子」，團隊是由熟識的朋友臨時組建的，大家都身兼數職。也正因如此，面臨諸多不可控因素的時候，他們有更大的靈活度來應對。
這支「可能是徠卡百年史上第一次由中國團隊籌劃完成的廣告影片」，一經上線就受到不少粉絲的追捧。但也有人提出的「和富士浪攝流系列廣告相似」、「形式大過內容」等看法，或許也是見仁見智。
03
「完成自己的創作還能賺錢，已經很開心了」
徠卡的短片是林嘉澍第四支廣告作品。
談到第一支作品——2017年10月發布的一閃3.0微博廣告《成為創造者》，林嘉澍坦言是因為被某家廣告公司坑了。當時他創辦的一閃上線了 vlog 剪輯功能，就想推出一個視頻廣告。他們找的那家 agency，由于達不到他們基本的拍攝要求，加上不斷延期、超預算，最后只能不歡而散。
「我就想，好，這筆錢就當沉沒成本，老子自己上。」
七成特效鏡頭，綠幕加動態追蹤，跟著 YouTube 自學，最終也都磕下來了。
「說白了，省錢。」林嘉澍告訴我們，因為前一次被坑的經歷，NOMO 的品牌廣告他依然選擇自己做。他找到熊小默、梁歡，用低成本拍攝了一支黑白短片《時間停止》。在幕后的 vlog 中，梁歡說這個片子沒有用鏡頭語言去敘事，因而有著取巧成分，林嘉澍自己也承認有著許多值得改進的地方。盡管如此，《時間停止》還是驚艷了不少人。
時間停止
如果說《成為創造者》和《時間停止》在為自己的產品打廣告，那么林嘉澍與OPPO和徠卡的合作，則開始走上了更加專業的商業廣告道路。
對他來說，為自己喜歡的品牌拍攝廣告片，既能滿足創作欲又能掙錢，是一件兩全其美的事情。
熊小默說：「他是一個非常不守常規，但是又極其了解規則的人。很多導演或創作者都是從直覺出發，下意識地選擇畫面或者故事。而他不是這樣的，他尋求精確，尋求與計劃一致。他是一個才情和控制力雙重出色的導演。」
在當下互聯網快速變革的行業環境下，林嘉澍集廣告導演、互聯網產品創始人、Vlogger 三種身份于一身，為自己的產品拍廣告片，將品牌產品植入 vlog，在自己的社交媒體賬號上發布，又以段子手的身份與粉絲互動，幾乎包攬了品牌與消費者的溝通鏈。
04
「我把興趣愛好都埋進了工作里」
采訪當天，NOMO 剛剛上線了新相機135 M3。
主打膠卷模擬的 NOMO 相機，與主打 vlog 剪輯與視頻濾鏡的一閃，都是林嘉澍創辦的。「因為本身喜歡攝影，測評過無數相機，調過無數色，干脆就把它變成產品。」對于這兩款產品，林嘉澍說得很輕巧。在微博上經常插科打諢、時不時抖機靈的他，卻很少展露他的另一面，即作為互聯網產品創始人，為工作爆肝無數個夜晚、付出無數心血的那一面。
如果將時間線再往前移，便會發現林嘉澍其實一直活躍在互聯網浪潮的前沿。2005年，在擔任報社記者的同時，他還跟平客一起創立了中國影響力最大的播客——反波；2007年加入張亮的 Apple4us，創立獨立品牌 Da Code；后來任跨境電商蘭亭集勢副總裁；再后來出書、開餐廳、先后創辦手機應用 Fork 叉子相機、一閃、NOMO相機……而開發了視頻類 App，自己怎么能不拍 vlog？林嘉澍為了克服自己的鏡頭尷尬癥，在家練習對著鏡頭講話，持續了三天，然后慢慢適應在鏡頭前表達自己。
他睡得很少，平均每天5個小時。他曾給南方周末文化版供稿，就是通過壓縮睡覺和其他碎片的娛樂時間來加大閱片量。為什么要犧牲那么多時間來嘗試各種陌生領域的新事物，他只說「能者多勞」。
此處或許可以省略大量勵志故事的情節，我們所能看到的，正如他的微博簡介 "Effortless chic"，是看似輕描淡寫的各種可能性。
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