vlog爆紅的2018，這些大膽的品牌吃到了“螃蟹”
作者：小埋，首發：營銷新榜樣
最近，vlog這股風在國內越吹越盛。
歐陽娜娜一舉甩掉了當初的“螞蟻競走十年”，憑借視頻中元氣真實的模樣圈了一波粉，成為了國內明星vlog第一人。緊接著，王源在微博上發布了4支vlog，記錄他的十八歲演唱會。
與此同時，微博發起了“明星制片人計劃”，易烊千璽、楊紫、林允等明星都有參與拍攝自己的vlog；B站也在12月開展了“30天vlog挑戰”活動……
隨著越來越多的明星開始加入拍攝vlog的行列，讓其受眾圈層在國內逐步擴大，也讓許多品牌意識到了這種新形式的影響力，趁著這股熱潮做起了營銷。
vlog展示出獨特的帶貨能力
品牌與vlogger有哪些合作方式？
vlog指的是視頻日記，是video blog的縮寫。視頻的創作者vlogger通過拍攝自己的日常生活片段，剪輯拼接成視頻日志，向外展示自己的生活狀態和意見。
正因為vlog向外展示的是創作者的真實生活，加上現今為網紅經濟+短視頻的爆發時期，這種形式的商業化展示出了獨特的帶貨能力。
1、由vlogger自己創作的主題廣告
今年11月，擁有202萬微博粉絲的@你好-竹子 和PUMA合作了一支視頻，主題為“你就這樣”，同時提出讓vlogger去開啟一場“讓靈感飛”的自我探尋之旅。
于是，竹子訂了一張去三亞的機票，拍攝了自己尋找靈感的過程，跳水、沖浪、嚼檳郎、尋找瀑布、交新的朋友，并從中感悟到了一些東西。
一直到視頻結尾才露出了品牌logo和主題，這樣的視頻并不是對產品性能全方位展示，而是側重于表達品牌的精神內核。
從vlogger的個人旅行中，感悟人生，真誠地展示出自己內心，這是最打動人的地方。
2、探店、看展覽…體驗式植入
11月中旬，LV在上海舉行了《飛行、旅行、航行》專題展覽，邀請到了@大概是井越 到現場參加活動。
在井越的vlog中，他向鏡頭展示了LV為他們提供的服飾、包包等單品，并一一穿戴，同時在酒店房間內介紹整個展覽的主題和背景。在現場拍攝記錄，更像是帶著觀眾一起參觀展覽。
在“雙11”期間，擁有336.8萬微博粉絲的KatAndSid接到了汽車品牌別克的廣告。他們設計了一個比賽環節，將體驗開車的環節輕易融入到視頻中，不突兀反而還讓不少網友調侃他們“像是在發狗糧”。
除了這些專業的vlogger，還有其他領域的博主也開始嘗試在參加活動時錄制視頻，記錄自己的生活的同時，達到宣傳活動的目的。
3、產品測評
有網友說：“這是OPPO有史以來拍的最好看的廣告片，比任何明星都有說服力。”
前段時間，OPPO R17 Pro新品上線，為了推廣其主打的夜拍功能，OPPO邀請了三位頭部vlogger讓他們在日本東京、美國紐約、中國香港三座城市的街頭，“發現夜的美好”。
“夜色中震撼人心的美，只有被不知疲倦的vlogger注意到”，這樣的片頭文案一下就擊中了榜妹的心。volgger就像是觀眾的眼睛，讓觀眾“云體驗”中注意到很多平時不會關心的細節。
其中一位vlogger@影視颶風MediaStorm 在鏡頭前講述了自己被剝去高端電影機，只剩下一臺手機后，該如何去拍攝故事。
以此來測評OPPO的夜拍功能，讓觀眾對產品有更直觀的認知，也更容易被說服。這對于vlogger和觀眾來說，都是一次新的嘗試。
品牌為什么選擇擁抱vlog呢？
效果真的好嗎？
vlog最大特點是內容的真實性，品牌在選擇vlogger合作時，看重的是他們具有的什么特性呢？
1、利用vlogger的個人魅力植入品牌
vlog是記錄生活的方式，想要吸引到更多的用戶關注，就需要vlogger擁有一個有趣的靈魂。
例如，B站美妝UP主“機智的黨妹”與京東電器合作視頻，將自己的新家布置與廣告結合到一起，在B站收獲了202.6萬的極高播放量。
相比于傳統的品牌廣告片的燒錢大制作，vlog則更具有生活化和靈動感，以創作者自身視角展開，利用vlogger的個人魅力，在他們展示自我生活和內心感受時，更在潛移默化中植入了品牌的內在精神和訴求點。
2、給觀眾帶來沉浸式體驗
為什么很多人喜歡看vlog呢？可能是為了滿足你的好奇心和窺探欲，可能是用別人的日常來填補自己空虛的生活，也可能是想為自己無聊的生活帶來一些新的啟發。
Vlogger在拍攝視頻時，多為面對鏡頭說話和拍攝自己眼睛所看見的場景，這樣就會給觀眾帶來一種“云體驗”，仿佛自己也參與其中。
@flypig 視頻截圖
3、內容的真實性，更能增強說服力
鏡頭里的vlogger將自己一天的生活統統展示出來，吃飯、看書、旅行、見朋友等，展示出生活中一點一滴的小趣味，而這些片段恰恰向觀眾塑造出一個可信賴的個性化形象。
當在日常生活的視頻中，出現某一產品，觀眾不會反感這樣的植入方式，反而會思考如果自己擁有了這個產品是不是會能像vlogger一樣生活。
井越在OPPO奇幻新年大秀上的vlog
因為在鏡頭前真實表達自我，vlogger的粉絲粘性很高，觀眾與vlogger的距離感也會被拉近。在vlogger為產品背書時，觀眾也更容易信服，這是vlogger和觀眾之間形成了一種強有力的關系鏈。
據百度指數，“vlog”今年在國內的搜索量呈現非常明顯的上升趨勢，尤其是下半年增速更快。每一次內容形式的革新都會帶來一波新的營銷紅利，很明顯vlog是一個新的熱點，而選擇嘗鮮的品牌也一定能夠從中獲得紅利。市場會獎勵吃螃蟹的營銷人。
不過，vlog還是小圈層的狂歡，國內的vlog市場需要時間來慢慢培養，營銷方式和價值也一定會有更多發展的空間。
數英用戶原創，轉載請遵守規范
作者公眾號：營銷新榜樣（ID：newrankco）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（4條）