怎樣在數英正確地做一個“噴子”？
首發：廣告流言
時至今日，我想再遲鈍的廣告人，也不能否認數英在國內廣告圈的影響力了。
而如果你用數英足夠久，那你早晚會遇到一種存在，那就是“數英噴子”。
在此說明一下，“噴子”一詞，并不包括那些勤勤懇懇、愿意花出時間在評論區認真進行專業討論和較真的同行們。他們中的很多人，都給我過非常大的啟發，雖然數量遠不及“噴子”眾多就是了。
作為在數英上“噴”過別人項目，也發項目被人“噴”過的微資深廣告人士，我想來談談一個話題：
如何在數英上正確地做一個“噴子”？
以及如何不被“噴子”傷害。
噴子一般都有哪些類型？
這兩天，我在幾個常活躍的群里問了問，大家對這個話題蠻感興趣，幫我貢獻了一些，我簡單總結如下：
（以下僅供娛樂，請勿對號入座）
1、信息差
拿一些名詞故弄玄虛，擺出一副“懂得自然懂”的樣子。就留一句話，然后問他也不回。
2、迎面痛斥
上來就是一串排比質問，“這不是xx嗎？”“真的會有人xx嗎？”“這和隔靴搔癢有區別嗎？”就感覺這不是評論，而是在審判。說到這反思一下，貌似自己前幾年講話就是這種討死嫌的樣子。
3、暴論
大家都夸好，硬要罵句垃圾，細問下也說不出所以然的，或者雞蛋里挑骨頭。
4、懷古傷今
“xx公司早已不是xxx（某人）時的公司了”、“現在的創意真的是……”最典的就是，每次蘋果出了新作品，總有人會嘆氣說蘋果再也寫不出“think different”那樣經典的廣告了。
5、角度清奇
會從一個你怎么都想不到的角度來質疑，典型句式：“只有我一個人關心……嗎？”
6、話題對立
針對某些特定議題的廣告（通常是女權議題），稍有不順意，就追著打，這一類通常能在評論區制造出上百條評論的奇景… 代表性語錄：“國蝻閉嘴”
7、字數取勝
上來先來一篇小作文，其實你也不知道在講什么，貌似字數很多很客觀，細讀一下，你都不知道他評論的是不是這個文章。
8、人身攻擊
這種在任何一種網站上都存在，行業網站上常見的是扒祖墳、扯前朝往事、用行業傳聞來吵架、你真爹味，這種我覺得傷害性不高，但是卻常常顯得噴人一方比較沒素養。
9、世仇
有些人看到是某些公司出品，第一時間先扣帽子，“又在重復自己云云”。標簽化是一個快速建立認知的好辦法，但并不利于進步。
10、裝外賓
最喜歡講的話就是，“現在的廣告都向流量低頭了～希望國家能封殺！”說的話像沒干過廣告一樣。
11、真沒干過廣告
如何正確地做一個噴子？
或者，如何恰當地做一位評論者？
1、當評論者的同時，最好也是一個創作者
評論一個冰箱，當然不用學會制冷，可是當作為廣告人去評論同行作品的時候，最好自己也是一個創作者。這樣，就會理解一些項目實際上的難度，和做到這種完成度所需要的條件。不然，這種討論就會變成空中樓閣。
以我個人而言，像有些品類，手機、2B、藥品我是很了解的，但美妝和快消對我而言就是另一個領域。在我不太了解的領域里，有些案子我看不懂，也許只是因為我缺乏相關的知識，而未必是做這個項目的人不懂。
創作之所以重要，是因為一旦不再創作，就只剩下品味，而固化的品味有時候反而是會阻止自己進步的。
2、是普通消費者，但也是廣告人
面對廣告，每個人的第一身份，都是一個消費者。但我們不能忘記，自己也是一個廣告人，而我們必須具備從廣告人的角度來看待問題的意識與能力。
很多人往往會被某些特定群體話題所吸引，陷入無休無止的爭論之中，但實話講，我們對社會學、心理學、政治學的認知，如果不是特別訓練過，或許和普通人沒什么兩樣。
如果總是第一時間陷入自己的個人喜好、立場、態度，那么和在微博小紅書上討論沒有什么區別。要更多看到一個項目的背景、策略、洞察、執行、技巧，有意識地訓練自己的拆解力，唯有這樣，才能對職業成長有所幫助。
當然，這一條也適用于那種無腦地夸一個項目的情況，警惕廣告圈飯圈化……哎，也蠻重要的。
3、見賢思齊，見不賢而內省
既然來到行業網站，總還是要帶點東西走。單就我所知道的情況，即使是國內最一線的公司，有些項目如果做得不好，也不好意思發上數英。所以大家能看到的發上來的東西，至少還有一些可取之處。
挑刺真的蠻簡單的，今天拿出來戛納全場大獎的案子，也可以找出蠻多槽點。
如果眼睛盯著別人比自己優秀的地方，我們就可以有所進步；如果只盯著別人不如自己的地方，進步該從何談起呢？
4、罵人的時候別匿名
如果講話中肯，有理有據還好，我能理解匿名是為了避免得罪同行。
最怕是匿名加上有情緒的評論。一旦選擇匿名噴人，就相當于對自己所說的話不負責了，那就想說什么就說什么，破口大罵，問候祖宗，毫無約束和成本。
越是長此以往，越對匿名的發泄產生依賴，越不能在實際的工作生活中以正確的姿態討論，實際上對自己也有害處。
5、講話的藝術
這種是我想對那些評論有料，但講話卻句句咄咄逼人的“噴子”講的。因為這種，”迎面痛斥“多半只會激發逆反心，而不會讓人好好聽取建議。
畢竟，很多時候提批評建議還是希望人聽進去，而不是單純發泄一通被人當成典型的數英噴子。
其實這也是我的個人經驗，以前常常因為提建議時講話太沖，可能是對的，卻因引起他人的反感而不得不花時間在溝通情緒上，這種為一時發泄痛快，卻不能讓人聽進去建議的結果，實在是得不償失。
6、同理心與姿態放平
這一條其實和上一條有點像。所謂姿態，就是大家是平視的，而不要動不動擺出ECD review創意的姿態來審判。
今天他放上作品你來評論，明天你放上作品別人也會來評論，如果不喜歡被別人指著鼻子，那就拿出平等的姿態來討論。如果自己想要用“被客戶改成這樣沒辦法”，作為自己的擋箭牌，那就要理解別人可能也有同樣的苦衷吧。
己所不欲，勿施于人。
如何不被噴子傷害？
1、少吹牛逼
其實數英上很多挨噴的項目或文章，確實都算不上完美受害者。
還真要怪一些過于聳動的標題和內容，動不動就是“教科書級案例”、“xxxx,太犀利！”、“引起1億人次互動和打卡”、“26歲當上創意總監”……這樣的內容，很難不讓人血脈噴張渾身膩歪，點去評論區一噴為快。
在廣告的行業網站上，大家都是千年的狐貍，沒有必要裝聊齋。已經幫客戶做了那么多宣傳了，在行業交流的場合，還是建議放下套路，多一點真誠，老老實實把項目的亮點和思路寫到位就好。
而真誠，是可以激發更多真誠的。
2、和項目拉開一點時空距離
現在做項目，真沒有哪個是容易的，熬過大小修改PPM拍攝a拷b拷，精疲力竭終于把項目送到出街，卻在此刻聽到別人的負面評論（哪怕只是沒有夸），都會難免氣到爆炸。
輕則下場對線，重則再也不發項目，結果都是雙輸。
如果有可能的話，可以試著延遲一點時間把項目發上來，比如晚半個月或者在內部好好復盤之后再發。很多廣告活動，只要投放到位，并不缺少廣告公司轉發朋友圈或發到行業網站上的這點流量，所以并不用急著剛出街就發上來。
如果投放不到位的話……你發這點又有屁用。
一旦和曾經的項目拉開了時空距離，對項目的敏感度就會低一些，也就更能從自己的視角，抽離到客觀看法。這時再聽到一些逆耳的建議批評，也容易接受得多，說不定還真能從中汲取些經驗，下次做得更好。
3、關注最終結果
做一支廣告的目的是為了讓自己在行業網站上得到更多好評嗎？我想應該不是。
每個人應該都希望自己的作品，可以被更多的大眾所看到，被大眾喜歡，進而促成商業上的成功，而不是僅限于行業網站這樣一個小小的角落。所以，關注投放的市場反應，社交媒體的評論區，終端的銷量增長與否，其實是更終極的目標。
試想一下，如果一個廣告獲得重大成功，連你媽都看到了，你還會在乎在行業網站上贊多贊少的問題嗎？
與其為一個三無頭像同行的評論患得患失，不如想想如何優化下一次的傳播，讓效果更好一些。
我總結一下，人做出來作品，其實就是用來交流的。
對評論者而言，交流的前提是對等的身份，而這個身份就是專業的廣告人，即使一時能力所限，也至少要擺出專業的姿態。
對創作者而言，不要怕交流也不要抵抗交流，但，最好把自己抽離出那個創作的時空，才能以一種更平和更強大的心態來進行交流。
而良好的交流，終將成為促進行業進步的一種力量。
以上，感謝閱讀。我是廣告流言，歡迎關注。
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