2018最具影響力Top50國產(chǎn)美妝品牌榜單揭曉！
3月10日，由中華全國工商業(yè)聯(lián)合會美容化妝品業(yè)商會（簡稱CBC）指導(dǎo)，中國國際美博會（簡稱CIBE）舉辦的 “新國貨時代——2019首屆美妝品牌創(chuàng)新大會”順利舉辦。大會現(xiàn)場，廣州數(shù)說故事信息科技有限公司首席戰(zhàn)略官胡湛湛博士首發(fā)《2018最具影響力Top50國產(chǎn)美妝品牌》榜單與分析報告，“數(shù)說”新國貨。
本次榜單綜合網(wǎng)絡(luò)投票、互聯(lián)網(wǎng)消費者大數(shù)據(jù)、行業(yè)專家評審等維度，最終評選出50個國產(chǎn)美妝標(biāo)桿品牌。
數(shù)據(jù)來源：數(shù)說故事-2018年1月至12月
1. 國貨崛起，一線城市人群更愛討論國貨
數(shù)據(jù)顯示，2018年美妝行業(yè)聲量下半年高于上半年，總體聲量高達(dá)3926萬，國貨品牌聲量達(dá)592萬。從增長率看，國貨品牌的聲量下半年比上半年增長了13.5%，其中既包括雙11、雙12等電商節(jié)的影響，也與品牌利用流量明星打造許多拉動聲量的事件息息相關(guān)。比如Oner成為百雀羚首席能量官時，粉絲討論讓國貨熱度迎來全年第一個峰值。
從人群劃分看出，在討論國貨的人群中，女性是主力，占比高達(dá)81%。從年齡段來看，23-27歲的人群喜愛國貨程度更高；從地域劃分看，北上廣一線城市消費力雖然更高，獲取的國際品牌資源也更多，但卻是關(guān)注國貨品牌最集中的人群，占比達(dá)43.7%。
2. 面膜和口紅占據(jù)“C位”
從品類劃分來看，國貨護(hù)膚熱議度高于彩妝。在護(hù)膚品類中，面膜熱議度位列第一，且“救急”這一需求的熱度不斷攀升。
數(shù)據(jù)來源：數(shù)說故事-2018年1月至12月
細(xì)分來看，功效和成分是護(hù)膚品類的重要考量維度。討論產(chǎn)品功效的人群占比達(dá)50.7%，價格其次。在產(chǎn)品功效中，補水保濕依舊是第一需求，美白其次，再者是修復(fù)。與此相應(yīng)，成分主義的興起讓神經(jīng)酰胺、寡肽、傳明酸、煙酰胺等護(hù)膚關(guān)鍵成分成為“熱詞”和產(chǎn)品搜索標(biāo)簽。
而對于彩妝來說，口紅成為最受消費者青睞的品類。2018年，橘紅色、楓葉紅、奶茶色是提及率排名前三的口紅顏色，番茄色、牛血色、漿果色則是消費者的新寵，年輕消費者越來越偏向于冷色調(diào)的色號。
數(shù)據(jù)來源：數(shù)說故事-2018年1月至12月
在口紅熱議的同時，底妝也是消費者討論的重點。含有養(yǎng)膚成分的單品成為發(fā)展趨勢，在追求持久度與滋潤度的同時，消費者越來越看重底妝對于皮膚的保護(hù)作用。
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3. 進(jìn)階的新老國貨
2018最具影響力Top50國產(chǎn)美妝品牌中，有36家是護(hù)膚品類為主的品牌，有14家是以彩妝為主的品牌。國產(chǎn)美妝品牌Top50不僅有國貨老炮，亦有后起之秀，而它們的發(fā)展路徑各有不同。
傳統(tǒng)國貨怎么活化？新銳國貨怎么崛起？數(shù)說故事挑選四個代表品牌，從產(chǎn)品設(shè)計、營銷方式雙重維度進(jìn)行分析，總結(jié)出國產(chǎn)美妝品牌爆紅的六大趨勢。其中包括：
傳統(tǒng)國貨代表——百雀羚
新銳護(hù)膚代表——HomeFacialPro
彩妝力量代表——瑪麗黛佳
新銳彩妝代表——完美日記
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