營銷人的職業(yè)趨勢是什么？
營銷人的職業(yè)趨勢是什么？從我最新文章里摘取了這段和大家分享。
2014年，從Michael Kors辭職的那天，我淚流滿面地寫下了第一篇公眾號推文——《在MK紐約總部做新媒體經(jīng)理教會我的事》，紀(jì)念這段讓我收獲頗多的職場經(jīng)歷，沒想到文章卻刷了屏。（原公眾號“doriskeke”不慎被注銷，打回原點重新開始）
原本內(nèi)向害羞，覺得自己毫無特長的我因此成了“網(wǎng)紅”。更沒想到，5年后它成為我創(chuàng)業(yè)的基石。
關(guān)注我時間長的朋友會知道，從高中開始，我就嘗試各種實習(xí)：公關(guān)、咨詢、政府、教育、汽車、媒體……大三在可口可樂實習(xí)的時候，我定下了自己要走營銷這條路。
當(dāng)時營銷于我來說，是一個非常有趣又神秘的東西，它仿佛是一家企業(yè)點石成金的秘密，既能激起人們對更美好生活的想象，又能用好的產(chǎn)品服務(wù)于人。
當(dāng)時人們說“好的品牌都來自國外”，所以我去美國工作，學(xué)習(xí)做品牌的方法論。去了快消聯(lián)合利華、時尚MK又去了互聯(lián)網(wǎng)阿里，去了大集團(tuán)又去了小公司，去了品牌崗、傳播崗、運營崗，最后把它們帶回中國擔(dān)任過CMO，再到現(xiàn)在自己組建團(tuán)隊創(chuàng)業(yè)。
我一直想搞懂營銷背后到底是什么？也想知道自己的價值可以發(fā)揮到多遠(yuǎn)？
這份對未知的好奇心一直伴隨著我。
廣告人的神：奧格威
你一定很好奇，近8年的工作經(jīng)歷，我對營銷趨勢的答案是什么？怎么才能做好的營銷？ 下面分享下我的個人看法。
1、在營銷行業(yè)里倚老賣老不管用
做了很多年并不意味著你就比年輕人做得好。創(chuàng)意也許是一門可以打磨的手藝，但是如果背負(fù)著商業(yè)增長的指標(biāo)，靠的就不是創(chuàng)意，而是戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)。增長和用戶相關(guān)、和新的渠道相關(guān)、和新技術(shù)相關(guān)。
2、快消的品牌方法論的確值得學(xué)習(xí)
現(xiàn)在美妝行業(yè)最頂尖的一些創(chuàng)業(yè)公司創(chuàng)始人不乏寶潔系出身。但是傳統(tǒng)快消營銷模式過于固化，廣告創(chuàng)意依附于4A公司，也不直接接觸消費者，這導(dǎo)致一位好的品牌經(jīng)理人卻不一定擁有好的創(chuàng)意能力、執(zhí)行能力，也很難變通。同時也養(yǎng)了一堆溫水煮青蛙的廣告公司。
同時組織架構(gòu)層層審批，在數(shù)字化和新媒體的應(yīng)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及小型公司反應(yīng)快速，這兩年快消企業(yè)被一些直接面對消費者的線上品牌（DTC）殺得很慘的原因。
來自CB Insight，寶潔正在被各種小品牌吞噬
3、營銷理論正在被改寫
縱觀營銷歷史，奧格威等營銷之神之所以被封神，更多是因為當(dāng)下環(huán)境造就它們：供應(yīng)鏈大于需求、商業(yè)競爭較為簡單、沒有線上渠道和可跟蹤的數(shù)據(jù)。
如果奧格威活在小程序、抖音和快手、線上有天貓?zhí)詫毼⑸獭⑦€有洗腦分眾廣告的2019年的中國，他也不一定是今天的大師。時代變化，商業(yè)環(huán)境變化，營銷理論在被改寫。
過去的思維可以被借鑒，但是更新?lián)Q代，了解當(dāng)下消費者和他們的渠道，并用科學(xué)實驗的方法去迭代，比會做創(chuàng)意更重要。
4、營銷的未來趨勢必定是數(shù)據(jù)運營化和流量品牌IP化
過去在互聯(lián)網(wǎng)早期的時期，廣筑墻緩稱王，會玩渠道帶火了一群人。后來社交媒體紅利，帶起了一群網(wǎng)紅。
再到現(xiàn)在哪里還會崛起？除了是能把一份流量精細(xì)化運營企業(yè)（如樂純早期），還有就是能把流量思維轉(zhuǎn)變?yōu)槠放扑季S的企業(yè)（如網(wǎng)紅個人轉(zhuǎn)專業(yè)品牌），前者一魚多吃，后者用戶粘性擴(kuò)散，品牌與人共創(chuàng)共生。
美國美妝Huda Beauty，起源于紅人Huda
5、營銷的本質(zhì)，是在玩盜夢空間里的“inception”
在用戶心里植入一個種子。營銷人把用戶的一個需求和產(chǎn)品或品牌做關(guān)聯(lián)，讓用戶忘不掉，想起它就有非常精確被設(shè)計的聯(lián)想（痛苦的焦慮的或美好的希望的）……這里我們通常黑話叫心智。
6、營銷的背后是商業(yè)
營銷只是商業(yè)的一個手段。營銷就是兩件事：搶用戶和造需求，要么把別人的用戶搶過來，要么就是找到潛在未被滿足的需求，把整個市場盤子做大。
營銷就好似是一個將軍，帝王要你去開疆拓土，但是如果一個帝國的運營模式本身就要問題，你打下多少勝仗也都是枉然。
做了很多年營銷之后，我突然明白了我在聯(lián)合利華學(xué)的第一課的意義：算商業(yè)模型和經(jīng)濟(jì)模型。如果營銷沒有好的商業(yè)模式做基礎(chǔ)，做得再好的營銷也只是枉然。
如果一個商業(yè)模式本身有價值，營銷可以輕松地畫龍點睛。很多時尚品牌過去在中國的銷量暴增其實靠的不是營銷，更多的是靠的多年累積的品牌勢能、國外和中國的認(rèn)知差、中國的人口紅利和數(shù)字媒體紅利。
當(dāng)我想明白營銷是一個關(guān)聯(lián)者，商業(yè)才是價值創(chuàng)造者。
尋找被忽略、被低估的價值，并創(chuàng)造價值，才是商業(yè)的根本。
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