母親節(jié)反傳統(tǒng)，Babycare展現(xiàn)「她」在媽媽身份之外的遼闊可能性
B站用《后浪》讓更多人認(rèn)識了新一代?年的朝氣，SK-II用《相親?》讓大家看到了新一代女性的魅力，那么，新一代媽媽是什么樣子呢？
以往的母親節(jié)，媽媽們的畫像在狂轟亂炸的贊歌中顯得單一又模糊，神壇贊歌式的轟炸，不僅對消費者來說已是疲態(tài)，也脫離了新一代媽媽的生活寫照與價值觀取向。2024年母親節(jié)，母嬰頭部品牌Babycare給出了不一樣的回答，去回應(yīng)關(guān)于媽媽身份的時代新議題。
在今年的母親節(jié)發(fā)聲中，Babycare呼吁為媽媽的身份束縛解綁，沒有媽媽“應(yīng)該有”的樣子或是媽媽“應(yīng)該做”的事，呼吁大家對媽媽身份多樣性和身份自由的再對焦、再共識。一反傳統(tǒng)和常態(tài)的話題直擊育兒現(xiàn)狀，展現(xiàn)「她」在媽媽這個身份之外更遼闊的可能性。
Babycare×張雨綺聯(lián)合發(fā)聲，
解綁媽媽身份束縛
在這場關(guān)于“媽媽”身份多樣性和自由的倡議中，Babycare從新一代媽媽訴求出發(fā)，聯(lián)合明星張雨綺發(fā)布母親節(jié)態(tài)度TVC及態(tài)度海報，為“媽媽”發(fā)聲。
Babycare母親節(jié)TVC文案
在TVC中，身為兩個孩子媽媽的張雨綺“為全體媽媽請假”，鼓勵媽媽們?nèi)プ非笞约合胍模瑸閶寢尩纳矸菔`解綁，讓更多人意識到，“媽媽”只是一個角色，傳統(tǒng)的“犧牲感”也不是好媽媽的必備屬性，媽媽還有許多以前曾經(jīng)有過，卻很久沒有人叫過的名字。
在母親節(jié)到來前，Babycare面向媽媽們發(fā)出了關(guān)于“讓你不想被叫媽媽的瞬間”征集，從情感層面洞察新一代媽媽的訴求。并且在品牌微博、小紅書、抖音、公眾號的核心矩陣同步發(fā)布了《不想被叫媽媽的99個瞬間》系列海報（共99張），值得一提的是，這些海報并沒有單一放大日常媽媽們遇到的規(guī)訓(xùn)和痛點，而是對每一句話都進(jìn)行了有力的回應(yīng)，在傳統(tǒng)束縛之下，聽見媽媽們真實的心聲。
《不想被叫媽媽的99個瞬間》海報節(jié)選
全民共創(chuàng)、50＋品牌聯(lián)動，
賦能品牌破圈
為了讓更多人關(guān)注到「她」在“媽媽”這個身份之外的豐富個性，Babycare在抖音、小紅書、微博、品牌私域等多個平臺同步發(fā)起活動，邀請大家曬出自己當(dāng)媽后的依然多元獨特的一面。素人媽媽全民參與，不僅真實展現(xiàn)了新一代媽媽的面貌和理念，更進(jìn)一步深化了Babycare的品牌主張。
此外，Babycare還聯(lián)動50+不同行業(yè)的知名品牌發(fā)布了母親節(jié)系列海報。借助品牌之間的勢能互補，Babycare用多重角度展示了新一代媽媽的個性、特點、身份、樂趣，以N種個性、N種可能，同頻打出媽媽身份自由的倡議，賦能品牌擴(kuò)圈傳播。
與新一代媽媽站在一起，
引領(lǐng)全新育兒理念
明星發(fā)聲+品牌聯(lián)動并不罕見，真正讓Babycare出圈的是品牌對社會現(xiàn)象的敏銳洞察。不同于傳統(tǒng)父母的“自我犧牲式”育兒觀，新一代媽媽有著全新的育兒理念，她們既愛孩子，也在意“自我需求”，在育兒路上，她們也一直在尋求“自我與孩子”之間的自洽。
Babycare一直在關(guān)注當(dāng)代育兒現(xiàn)狀以及媽媽在育兒過程中的真實處境。在2022年母親節(jié)，Babycare主動將母嬰室改名“育嬰室”，并推動母嬰產(chǎn)品“去性別化”，鼓勵爸爸們參與育兒過程。2023年母親節(jié)，Babycare又提出了“爸爸帶娃，媽媽快樂”的主題，進(jìn)一步推動“育兒方式去性別化”。還成立了Babycare白貝殼關(guān)愛專項基金，持續(xù)為媽媽減輕生育疼痛；發(fā)起“愛的2平方”公益項目，全國共建育嬰室。通過長期的品牌行為建設(shè)，Babycare希望以品牌之力，幫助改變大眾固有認(rèn)知中“育兒這件事的責(zé)任歸屬為媽媽”這樣的社會觀念，并重新定義Z世代人群新的孕嬰童生活方式，告訴新一代媽媽在成為“媽媽”之前，可以先做自己。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（15條）