母親節營銷不一樣的態度表達：大力智能詮釋如何照亮親子關系
當幾乎所有品類都殺入母親節營銷戰場時，品牌營銷就變得尷尬而棘手。若放棄這片紅海，品牌就失去了一次與用戶情感溝通的流量機會；若加入這場亂戰，又如何保證穿越信息流而嶄露頭角？
母親節借勢營銷，品牌可從自身產品品類發想，或許是有效營銷的正確方向。就拿專注智能教育硬件的大力智能品牌來說，它將品類涉及的“家庭教育”功能衍生為“親子關系”——作為此次母親節營銷的話題。大力智能區別于謳歌母親的偉大，主張親子共同成長，在剛剛過去不久的母親節期間發起了一波真摯的營銷活動。
如何照亮親子關系？
以優質UGC為內容營銷杠桿
兼顧產品功能并體現情感洞察
大力智能在母親節當天發布了一支名為《照亮媽媽的“一句話”》暖心視頻。
視頻展現了孩子與母親在日常生活中相處的溫暖畫面。
連吃飯也淘氣的墨墨不小心弄臟了衣服，墨墨為了哄媽媽開心，自制“飛船”帶媽媽一起去摘星星。
梓芃畫了一幅畫通過大力智能作業燈傳到了媽媽手機中，提醒媽媽加班記得吃飯。而不在孩子身邊的媽媽也通過簡單的勾畫提醒梓芃早點睡覺。
水管意外漏水，天天像個男子漢用力關掉手閘，鑠鑠也幫助媽媽一起止住了不斷噴水的管子。
大力智能一反常態，并不渲染母親的操勞與艱辛，而是著重刻畫孩子對于母親來說并非是被保護的、弱小的個體，我們看到當媽媽不高興時，孩子成了那個情緒撫慰的小大人；當媽媽遇到小麻煩時，孩子可以成為她的超級英雄，而當媽媽辛苦工作晚歸時，孩子化作她的精神力量。
這些溫馨的瞬間都來自于家長們的真實反饋，大力智能在母親節前夕，通過大力家長社區，邀請家長在家長端app的“布置作業”功能，讓孩子對媽媽說一句溫暖的話。“作業”不限于文字、語音、圖片等多種形式。雖然是以“作業”形式布置，卻得到了孩子們積極地響應及反饋。大力智能產品的這一功能，為孩子們提供了表達情感的機會，為親子雙向交流提供了一種恰當的契機。孩子對媽媽的表白被大力智能精選并出版為《照亮媽媽的“一句話”》詩集，正是視頻最后我們看到的幾段代表性兒童詩。
氣圓了
球球媽媽以前很瘦
生了我和弟弟以后就變胖了
我和弟弟對媽媽說：
對不起
是我們把你氣圓了
姐姐
禧寶有時候我會叫媽媽“姐姐”
因為她生了我和妹妹以后
才成為媽媽
媽媽可以一直不老去
除此之外，大力智能還把這些富有童趣且愛意滿滿的兒童詩設計成一張張卡通畫，在傳播端把母子溫情及親子關系發酵滲透于用戶心中。色彩鮮明、富有質感的卡通畫面結合稚氣的字體與真實的情感，進一步釋放大力智能的品牌力量。
從視頻溝通主題及所展現的內容來看，可以理解大力智能為何沒有過多刻畫母親為家庭、為子女的付出，而是注重傳達對親子關系的正確理解。大力智能洞察到親子關系并不是傾斜于某一方的獨立關系，而是家長與子女的雙向互動與反饋，在孩子成長過程中，媽媽群體也在與孩子一同成長。
基于這一洞察，大力智能希望以這場真摯的母親節營銷活動傳達媽媽群體與子女雙向成長的強關聯關系。從主題視頻、兒童詩集、到詩集海報，無一不在表達“親子教育的光也會照亮母親”這一傳播訴求。
而這些創意內容的核心概念來自于大力品牌用戶（媽媽和孩子）的真實反饋，大力智能以優質UGC為內容資產作為其營銷策略，可視為有效營銷的關鍵所在。品牌營銷最難的不是制造內容，而是發現內容。就像商業核心的能力是發現消費者需求而并非創造消費者需求一樣。媽媽對孩子的關愛是客觀存在的，孩子更依賴于媽媽，是被保護、寵溺的一方，但并不代表孩子只沉溺于享受這份愛而不懂得向媽媽表達愛意，他們以自己的方式保護媽媽、在媽媽生氣時哄媽媽開心、關心媽媽。
基于用戶洞察以及體現親子關系中的情感需求，在一系列的創意內容里，大力智能作業燈產品功能的應用也得到有效傳播。產品成為連接孩子與母親的情感紐帶，見證了母子的溫情瞬間，親子教育的光不僅照亮孩子，同樣照亮著母親。大力智能真正站在用戶角度傳遞親子關系的雙向特性以及家庭教育的正確理念。難能可貴的是，這次品牌的角色是一個價值觀的傳遞者，而非為了營銷去迎合用戶。
如何傳遞正確的親子理念？
借力新生代年輕群體觸媒習慣
放大品牌人格化勢能
在側重產品功能應用的傳播之后，大力智能發力于品牌主張的傳達，選擇與新周刊一同發起“新生代媽媽的育兒經”媒體訪談，邀請醫學博主徐蘊蕓、無用享樂香氛美妝品牌創始人鄭林晚，以及漫畫手繪達人、知名時尚博主丁一晨，分享她們的親子時光及教育理念。
主張興趣教育，反對內卷現狀的林晩談到，她剛上一年級的孩子蛋蛋，當大人不在身邊的時候，學會了利用大力智能作業燈幫助答題。這不僅解決了孩子做作業的難題，大力智能也承擔著家庭教師的品牌角色，讓孩子與家長都得到充分信任。在談到被孩子照亮的瞬間時，蛋蛋一句“我們不要撒謊，起碼我們還能解釋”對媽媽林晩印象頗深。
徐蘊蕓則談到她在親子關系中得到的感悟是“做母親，愛孩子最終的目的是要放手。”某次旅行，在澳大利亞返回北京的飛機上，當時4歲的女兒和6歲的兒子在十幾小時的飛行中，學會了自己照顧自己，自己去上廁所、自己和空姐溝通解決吃飯問題、自己娛樂打發時間。而談到大力智能作業燈，徐蘊蕓最喜歡的是不直接給答案的功能，很好得培養了孩子獨立自主學習的能力。
丁一晨坦言借著孩子的成長，自己也成長了一遍，對這個世界的好奇心、敬畏之心全都激發了出來。孩子諾諾對她講過一句很深情的話：“她說，媽媽你在外面可以做大人，但是你在我這里可以做小孩。”……
這場媒體訪談，讓我們了解到，原來生活中有無數個母親被孩子照亮的瞬間。大力智能通過不同圈層代表、有影響力的媽媽傳達科學正確的育兒理念，一方面體現出她們與大力智能品牌的親子觀念之契合，形成有效名人背書，把大力智能的品牌心智根植于媽媽群體心中，加強其在媽媽群體的品牌影響力；另一方面，在家庭教育、日常生活工作中，孩子在女性成長中的反哺作用不可小覷，良好的親子關系給予媽媽更堅韌的一面，去面對生活與工作中的困難。這些用戶的日常體驗，附加了大力智能貼心且極富價值感的品牌人格屬性，在親子關系場景中，加強了其品牌忠誠度。
除此之外，為了把親子之間的光照亮更多媽媽群體，輻射到更廣泛的家庭受眾，大力智能與情感類頭部自媒體灼見、櫻桃畫報合作，從親子話題切入，進一步傳透主題視頻及詩集，激發大眾情感共鳴，樹立清晰全面的品牌認知。
營銷價值思考
節日營銷是品牌最常用的借勢手法，但互聯網信息的轟炸更迭與媒介環境的復雜割裂，使營銷熱點的洗牌速度轉瞬即逝。品牌依賴于節日營銷制造話題爆點的難度如同荊棘載途，花錢買流量、請明星做代言等財大氣粗式打法，也難以真正打動消費者。
而聰明的品牌能夠借助巧力撬動營銷勢能。大力智能將營銷策略聚焦于家庭親子關系，這一策略成為之后的營銷活動抓手，在每個環節中充分利用UGC內容，從各方面建立品牌心智——
1、育兒層面， 借助產品功能屬性影響消費者心智
大力智能作業燈支持臺燈與家長端app雙向語音視頻通話，具有遠程布置作業及作業檢查功能，成為媽媽在家庭教育中的得力助手，幫助媽媽更從容地應對孩子教育輔導。3位不同圈層的新生代媽媽對大力智能燈的肯定及贊賞，可以從一定程度反映，有關育兒方面的產品心智已深入消費者心智，拉開了差異化的產品特性。
2、情感層面，以產品為洞察點構建大力智能與親子關系的強關聯
大力智能作業燈的連接屬性，在媽媽與孩子的遠程溝通中，幫助媽媽與孩子構建親密又有度的良好關系。即便家長不在孩子身邊，大力智能也能保障，媽媽與孩子在學習時的親子互動。每一次作業的布置及提交、溝通與交流，都是親子互動的一次良好機會與嘗試，大力智能作業燈更像是雙向親子關系的照明燈。
3、社會層面，社會話題撬動媒體及大眾討論
新周刊，作為新銳的生活方式周刊，擅于觀察和記錄社會發展及時代變遷。親子關系、家庭教育、甚至是年輕家長群體等社會話題，是我們大多數人正在或將要面臨的人生問題。大力智能擅于利用媒體訪談及新媒體傳播方式，有效撬動大眾輿論情緒，提升大力智能品牌與產品的公信力及影響力，促使公共社會進一步聚焦家庭教育理念的思考，以及親子關系的正確理解。
接下來，品牌即將要面對兒童節、端午節、父親節……如何在節日營銷中脫穎而出，品牌們學會了嗎？
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