深圳衛健委，醫學界的爆梗王，強得可怕
深圳衛健委，強得可怕。
上月屠榜各大平臺的短劇“黑馬”《穿越到霸總劇里當怨種醫生》（以下簡稱《穿越》），不過其實力的冰山一角。
遙想，互聯網的圖文時代，深圳衛健委單靠「微信公眾號」穩坐“政務媒體頂流”——成立6年關注人數超1300萬，運營團隊甚至拿下“廣東省政務新媒體十大優秀團隊”（幾乎都是95后）。
醫學界爆梗王+ 深圳特產「深小衛」的昵稱，在這個時期傳遍江湖。
不玩梗就難受
那時候，「10萬+」對深小衛來說只能算合格，「20萬+」才是日常，頂峰時候最高閱讀量有「773萬+」。你要說，那是公眾號的紅利期，現在紅利褪去，人家推文數據也照樣保持每篇「10w+」。
今天的深圳衛健委，已邁入另一個「當打之年」。
《穿越》短劇的爆火再度印證其創作視角的“刁鉆”與洞察的敏銳，也讓外界意識到這個政務官號，一直在偷偷進步。
一、開最快的車，做最正經的事
深小衛的視頻端內容主要分布在B站、微博和抖音。
先看三條片：
NO.1
“你有什么問題啊？”
“醫生，我總有些奇怪的性幻想”。
“哦，是S還是M啊？”
《疑 難 門 診 ⑥“朋友，你想殺了我嗎”》
看這醫生雙眉上挑，貼臉開大的小眼神兒，我的觀片荷爾蒙陡然驟升。怎料患者下一句“我總幻想有人愛我”，一把從喜劇轉向現代瓊瑤，大事不妙。
這是深小衛《疑難門診》系列第6集《心碎門診》，畫面零碎，剪輯粗糙，但耐不住BGM到位，情節反轉回味。5.4上線，兩天后榮登B站熱門，播放量破百萬。
進度條拉完，你才知道，原來它是在揭開郁抑癥患者歷經創傷的灰暗世界。
NO.2
“今天，我們來聊一個非常重要且勁爆的話題”
“哦，多勁爆？”
“減肥”。
“嗐，我以為涉黃呢”（失望臉JPG）。
片子標題《減肥這樣的旅程，要用多少淚水來完整 》，深小衛一看就沒少看電影。
主角之一，還是上條片那位醫生，還是那個口無遮攔的調調。
但這把，她不演了。
因為這是深小衛和深圳人民醫院的醫生們共創的系列科普視頻。每一期會邀請1-4位醫生出鏡，他們橫跨肛腸科、皮膚科、整形科、牙科等等科室，主打正經展現自己淵博的醫學知識。內容覆蓋生理、心理疾病和需求，面向成人也關心兒童。
聊得是百無禁忌，反正有后期插播加梗，消音打碼，大家隨看隨記。
NO.3
此刻，深圳人民醫院醫生神經緊繃。
一位年僅24歲的女孩因熬夜導致左半身麻痹，漸失知覺。
醫生初步診斷為顱內動脈瘤：“一旦破了就是腦出血，隨時有生命危險”。
這是深小衛聯合深圳衛視出品的全國首檔醫生觀察紀實節目《我的白大褂 》，從90后“規培醫生”的視角解構醫患關系，你隔著屏幕就能發出對死亡的哀嘆，對生命的敬畏，感受同為成年人的崩潰與無奈。
該系列的第二季《我的白大褂2·王牌科室》在2021年，創下全網 5 億的播放成績，B站最高評分 9.8，豆瓣評分 8.6。
以上3條片子，分別代表了深圳衛健委的主要視頻類型。
第一類：搞笑劇情片，賦能“梗王”人設
以《穿越》和《疑難門診》系列為典型代表，玩梗開車接地氣，全靠賬號創意力，科普內容是贈品。功能是拉近與群眾的距離（打工人），制造流量，收割流量，擴大聲量。第二類：醫生茶話會，深耕賬號的專業性
這類片子以醫生為主角，主打科普醫學知識，同時展現醫護工作者嚴肅面具之下的有趣靈魂。功能是履行衛健委的義務，傳遞醫學知識，宏觀上提高百姓健康意識。第三類：紀錄片，為醫療事業吸引人才
以《我的白大褂》為代表，聚焦90后“規培生”，從另一剖面挖掘醫護群體故事，展現真實醫患關系。從職業維度給予觀眾更多關于生死、健康思考，同時讓大家了解更多醫護工作者所承擔的責任。
深圳衛健委會根據不同平臺的屬性，布局這三類內容：一般來說，B站和微博能基本覆蓋這三類內容，畢竟它們長短視頻兼容，尤其B站，是一個學習寶地；而抖音的短視頻屬性，為其劇情向的短視頻和茶話會提供了絕佳傳播場域。
這么一看，深圳衛健委看似不正經，實則用政務新媒體的渠道賦能醫療行業，“一箭三雕”：提升年輕受眾關注度、深度推進政務工作，開辟人才引進渠道。
好一個“借力打力”，這個政務官號開的車，都有目的地。
二、大家為什么喜歡這個號？
話說回來，如今的政務官號會整活的也不少。
深圳衛健委，光憑開開車的小伎倆，就拿捏受眾心智？
那是太小瞧它了。
醫學界，沒有誰比它更懂年輕人。
1、打造個人IP，醫學界「粉圈」搞起來
還記得那個頻頻出現在深小衛劇情短片里醫生嗎？
開局總是雙眉緊促，全程廣普環繞，“你有什么問題啊”是永遠的口頭禪。
她叫呂艷思，一個不簡單的女人——
明面上，是深圳大學總醫院皮膚性病科主治醫生；
背地里，是B站粉絲50W的知名科普UP主，ID是@口口醫生在這里；抖音@口口醫生，粉絲近40W。
重口味”是她對自己的定位。
深小衛那些車基本都是她開的，但她也不是故意的。
作為「皮膚性病科」的醫生，“閱蕉覽魚”是常態，兩性之事早已是過眼云煙。深不可測的人性和欲望藏在一個個病例里，你無法想象她都經歷過什么令人炸舌的故事。在這科，主打一個「看開」。
而她開朗活絡，口齒伶俐，直接坦蕩的性格，總能讓一場性病知識科普變得生動有趣，毫不別扭。鏡頭面前她也毫無包袱，二郎腿該翹就翹，時不時“信口拈來”的國粹讓人get到這個醫生的不拘一格 ——
有痔人士說自己不好意思，她暖心安撫：“十人有九痔，沒什么好避諱的，我也有”
愛美人士向她咨詢點痣經驗，她立馬押個A韻回你：“點淺了會復發，點深了會留疤”
隨后再漫不經心地附加一句：MD當時弄得我雞兒疼.....
《當代牛馬綜合癥》堪稱她的演技大賞，她還貢獻了一段為數不多的經典Rap，字字痛戳打動人。
目前，口口醫生已成為深圳衛健委最顯著的個人IP，醫學界的「粉圈」熱潮拉開序幕。評論區的年輕人都說為了看她才關注深小衛，成為她的粉絲也約等于成為深小衛的粉絲。
《當代脆皮年輕人》單口專業知識表演
此外，肛腸科的@有痔醫生、整形科的@丹丹醫生、心理健康治療室@小文學姐也都是深圳衛健委視頻的IP主力。他們和口口醫生，共同構成了深圳衛健委90%視頻內容的主體（包括但不限于短劇、《疑難門診》系列和醫生茶話會）。
《他們抗爭逃離，卻又活成父母的樣子》
為什么他們組合在一起會這么受歡迎？
你再看看他們的所屬科室呢——皮膚性病科、肛腸科的、整形科和心理健康。隨便拉一個出來單挑，話題都是最勁爆、敏感和有爭議的，也是最迎合人類八卦系統，個人隱私和滿地雞毛生活的內容。
其信息密度大到隨時隨地暴露情緒、社交、心理、觀念甚至是社會層面的問題。
選擇它們為視頻內容的挖掘方向，等于選擇了一波自然流量。所以說，沒有兩把刷子，怎么能成為政務媒體“頂流”？而深小衛以此建設個人IP的目的，無外乎：
1、媒體層：破除政務官方號嚴肅、乏味的刻板印象，重構政務賬號的溝通語境；
2、C端層：借助醫生的個人魅力，讓專業科普換一種方式走進百姓腦子；
3、行業層：通過醫生間插科打諢，展現各科室醫生之間的業務生態。
種種操作，都是為讓大家更容易接受醫療行業，理解醫療行業，同時最大程度地彌合政務媒體與年輕人之間的代際溝通障礙。
2、自造語言icon，醫學界的「語言藝術家」：
當然了，選擇什么科室是策略問題。
但做什么樣的內容，怎么解決話題中的敏感字眼，是內容力的問題
這個能力，看看網友在B站評論區的留言，就能略知一二：醫學視頻下領略到了漢語的博大精深。
咱就是說啊，這三個科室——
性病科，能講的大概率得換詞或消音；
肛腸科，基本都能說，但聽起來不是那么文明；
整形科，一般不踩雷，踩雷就是觸及隱私部位.....
稍有不慎，就誤入“黃”途，禁言難產。所以，深小衛的內容團隊為了能讓內容順利播出，除了靠后期加持，在出鏡醫生的文本表達上，也對常規詞匯做了精辟替換。
以這個視頻為例，其獨創的「醫學術語」，讓每一個醫生都有機會做五分鐘的「語言藝術家」。
《如何安全蕉友，鑒別病蕉？》
原本這套語言系統是只為了規避審核。但網友的反饋，顯然從內容維度肯定了視頻趣味、觀看體驗和情緒價值。
在敏感詞匯與語言藝術之間，觀眾收獲的不僅是一個專業負責的官號，更看到了一個觸覺敏銳，規劃有序，內容靠譜的媒體。
知情識趣，機靈穩重，很難不愛。
三、最后
綜上，不難理解，去同質化的生產力，給予了深圳衛健委持續出圈的能量。
但在我眼中，深圳衛健委更寶貴的一點是：扭轉并軟化了「醫患關系」。
以前，去看醫生，只問：XXX醫生在嗎？
現在，去看醫生，變成：口口醫生，我是您的粉絲！
這個對話，本質體現的是醫生與患者的關系進入到一個更包容、平等和多元的空間，過去那種服務與被服務的隔閡，在逐漸淡化。
「醫生」不再被一味地當做看病機器，其職業獨立性被更直觀地看見，理解和尊重。
「患者」也找到了一個與醫生溝通的全新氣口，一個拉近距離的社交法寶。
這才是官號的媒體價值，不止是完成內容，而是向內容中注入屬于這個行業的靈魂，真正連接群眾與從業者。
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