深圳衛(wèi)健委，醫(yī)學(xué)界的爆梗王，強得可怕

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舉報 2024-05-16

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深圳衛(wèi)健委，強得可怕。

上月屠榜各大平臺的短劇“黑馬”《穿越到霸總劇里當(dāng)怨種醫(yī)生》（以下簡稱《穿越》），不過其實力的冰山一角。

遙想，互聯(lián)網(wǎng)的圖文時代，深圳衛(wèi)健委單靠「微信公眾號」穩(wěn)坐“政務(wù)媒體頂流”——成立6年關(guān)注人數(shù)超1300萬，運營團隊甚至拿下“廣東省政務(wù)新媒體十大優(yōu)秀團隊”（幾乎都是95后）。

醫(yī)學(xué)界爆梗王+ 深圳特產(chǎn)「深小衛(wèi)」的昵稱，在這個時期傳遍江湖。

不玩梗就難受

那時候，「10萬+」對深小衛(wèi)來說只能算合格，「20萬+」才是日常，頂峰時候最高閱讀量有「773萬+」。你要說，那是公眾號的紅利期，現(xiàn)在紅利褪去，人家推文數(shù)據(jù)也照樣保持每篇「10w+」。

今天的深圳衛(wèi)健委，已邁入另一個「當(dāng)打之年」。

《穿越》短劇的爆火再度印證其創(chuàng)作視角的“刁鉆”與洞察的敏銳，也讓外界意識到這個政務(wù)官號，一直在偷偷進步。

一、開最快的車，做最正經(jīng)的事

深小衛(wèi)的視頻端內(nèi)容主要分布在B站、微博和抖音。

先看三條片：

NO.1

“你有什么問題啊？”
“醫(yī)生，我總有些奇怪的性幻想”。
“哦，是S還是M啊？”

《疑難門診 ⑥“朋友，你想殺了我嗎”》

看這醫(yī)生雙眉上挑，貼臉開大的小眼神兒，我的觀片荷爾蒙陡然驟升。怎料患者下一句“我總幻想有人愛我”，一把從喜劇轉(zhuǎn)向現(xiàn)代瓊瑤，大事不妙。

這是深小衛(wèi)《疑難門診》系列第6集《心碎門診》，畫面零碎，剪輯粗糙，但耐不住BGM到位，情節(jié)反轉(zhuǎn)回味。5.4上線，兩天后榮登B站熱門，播放量破百萬。

進度條拉完，你才知道，原來它是在揭開郁抑癥患者歷經(jīng)創(chuàng)傷的灰暗世界。

NO.2

“今天，我們來聊一個非常重要且勁爆的話題”
“哦，多勁爆？”
“減肥”。
“嗐，我以為涉黃呢”（失望臉JPG）。

片子標題《減肥這樣的旅程，要用多少淚水來完整》，深小衛(wèi)一看就沒少看電影。

主角之一，還是上條片那位醫(yī)生，還是那個口無遮攔的調(diào)調(diào)。

但這把，她不演了。

因為這是深小衛(wèi)和深圳人民醫(yī)院的醫(yī)生們共創(chuàng)的系列科普視頻。每一期會邀請1-4位醫(yī)生出鏡，他們橫跨肛腸科、皮膚科、整形科、牙科等等科室，主打正經(jīng)展現(xiàn)自己淵博的醫(yī)學(xué)知識。內(nèi)容覆蓋生理、心理疾病和需求，面向成人也關(guān)心兒童。

聊得是百無禁忌，反正有后期插播加梗，消音打碼，大家隨看隨記。

NO.3

此刻，深圳人民醫(yī)院醫(yī)生神經(jīng)緊繃。
一位年僅24歲的女孩因熬夜導(dǎo)致左半身麻痹，漸失知覺。
醫(yī)生初步診斷為顱內(nèi)動脈瘤：“一旦破了就是腦出血，隨時有生命危險”。

這是深小衛(wèi)聯(lián)合深圳衛(wèi)視出品的全國首檔醫(yī)生觀察紀實節(jié)目《我的白大褂》，從90后“規(guī)培醫(yī)生”的視角解構(gòu)醫(yī)患關(guān)系，你隔著屏幕就能發(fā)出對死亡的哀嘆，對生命的敬畏，感受同為成年人的崩潰與無奈。

該系列的第二季《我的白大褂2·王牌科室》在2021年，創(chuàng)下全網(wǎng) 5 億的播放成績，B站最高評分 9.8，豆瓣評分 8.6。

以上3條片子，分別代表了深圳衛(wèi)健委的主要視頻類型。

第一類：搞笑劇情片，賦能“梗王”人設(shè)
以《穿越》和《疑難門診》系列為典型代表，玩梗開車接地氣，全靠賬號創(chuàng)意力，科普內(nèi)容是贈品。功能是拉近與群眾的距離（打工人），制造流量，收割流量，擴大聲量。
第二類：醫(yī)生茶話會，深耕賬號的專業(yè)性
這類片子以醫(yī)生為主角，主打科普醫(yī)學(xué)知識，同時展現(xiàn)醫(yī)護工作者嚴肅面具之下的有趣靈魂。功能是履行衛(wèi)健委的義務(wù)，傳遞醫(yī)學(xué)知識，宏觀上提高百姓健康意識。
第三類：紀錄片，為醫(yī)療事業(yè)吸引人才
以《我的白大褂》為代表，聚焦90后“規(guī)培生”，從另一剖面挖掘醫(yī)護群體故事，展現(xiàn)真實醫(yī)患關(guān)系。從職業(yè)維度給予觀眾更多關(guān)于生死、健康思考，同時讓大家了解更多醫(yī)護工作者所承擔(dān)的責(zé)任。

深圳衛(wèi)健委會根據(jù)不同平臺的屬性，布局這三類內(nèi)容：一般來說，B站和微博能基本覆蓋這三類內(nèi)容，畢竟它們長短視頻兼容，尤其B站，是一個學(xué)習(xí)寶地；而抖音的短視頻屬性，為其劇情向的短視頻和茶話會提供了絕佳傳播場域。

這么一看，深圳衛(wèi)健委看似不正經(jīng)，實則用政務(wù)新媒體的渠道賦能醫(yī)療行業(yè)，“一箭三雕”：提升年輕受眾關(guān)注度、深度推進政務(wù)工作，開辟人才引進渠道。

好一個“借力打力”，這個政務(wù)官號開的車，都有目的地。

二、大家為什么喜歡這個號？

話說回來，如今的政務(wù)官號會整活的也不少。

深圳衛(wèi)健委，光憑開開車的小伎倆，就拿捏受眾心智？

那是太小瞧它了。

醫(yī)學(xué)界，沒有誰比它更懂年輕人。

1、打造個人IP，醫(yī)學(xué)界「粉圈」搞起來

還記得那個頻頻出現(xiàn)在深小衛(wèi)劇情短片里醫(yī)生嗎？

開局總是雙眉緊促，全程廣普環(huán)繞，“你有什么問題啊”是永遠的口頭禪。

她叫呂艷思，一個不簡單的女人——

明面上，是深圳大學(xué)總醫(yī)院皮膚性病科主治醫(yī)生；
背地里，是B站粉絲50W的知名科普UP主，ID是@口口醫(yī)生在這里；抖音@口口醫(yī)生，粉絲近40W。

重口味”是她對自己的定位。

深小衛(wèi)那些車基本都是她開的，但她也不是故意的。

作為「皮膚性病科」的醫(yī)生，“閱蕉覽魚”是常態(tài)，兩性之事早已是過眼云煙。深不可測的人性和欲望藏在一個個病例里，你無法想象她都經(jīng)歷過什么令人炸舌的故事。在這科，主打一個「看開」。

而她開朗活絡(luò)，口齒伶俐，直接坦蕩的性格，總能讓一場性病知識科普變得生動有趣，毫不別扭。鏡頭面前她也毫無包袱，二郎腿該翹就翹，時不時“信口拈來”的國粹讓人get到這個醫(yī)生的不拘一格 ——

有痔人士說自己不好意思，她暖心安撫：“十人有九痔，沒什么好避諱的，我也有”
愛美人士向她咨詢點痣經(jīng)驗，她立馬押個A韻回你：“點淺了會復(fù)發(fā)，點深了會留疤”
隨后再漫不經(jīng)心地附加一句：MD當(dāng)時弄得我雞兒疼.....

《當(dāng)代牛馬綜合癥》堪稱她的演技大賞，她還貢獻了一段為數(shù)不多的經(jīng)典Rap，字字痛戳打動人。

目前，口口醫(yī)生已成為深圳衛(wèi)健委最顯著的個人IP，醫(yī)學(xué)界的「粉圈」熱潮拉開序幕。評論區(qū)的年輕人都說為了看她才關(guān)注深小衛(wèi)，成為她的粉絲也約等于成為深小衛(wèi)的粉絲。

《當(dāng)代脆皮年輕人》單口專業(yè)知識表演

此外，肛腸科的@有痔醫(yī)生、整形科的@丹丹醫(yī)生、心理健康治療室@小文學(xué)姐也都是深圳衛(wèi)健委視頻的IP主力。他們和口口醫(yī)生，共同構(gòu)成了深圳衛(wèi)健委90%視頻內(nèi)容的主體（包括但不限于短劇、《疑難門診》系列和醫(yī)生茶話會）。

《他們抗爭逃離，卻又活成父母的樣子》

為什么他們組合在一起會這么受歡迎？

你再看看他們的所屬科室呢——皮膚性病科、肛腸科的、整形科和心理健康。隨便拉一個出來單挑，話題都是最勁爆、敏感和有爭議的，也是最迎合人類八卦系統(tǒng)，個人隱私和滿地雞毛生活的內(nèi)容。

其信息密度大到隨時隨地暴露情緒、社交、心理、觀念甚至是社會層面的問題。

選擇它們?yōu)橐曨l內(nèi)容的挖掘方向，等于選擇了一波自然流量。所以說，沒有兩把刷子，怎么能成為政務(wù)媒體“頂流”？而深小衛(wèi)以此建設(shè)個人IP的目的，無外乎：

1、媒體層：破除政務(wù)官方號嚴肅、乏味的刻板印象，重構(gòu)政務(wù)賬號的溝通語境；
2、C端層：借助醫(yī)生的個人魅力，讓專業(yè)科普換一種方式走進百姓腦子；
3、行業(yè)層：通過醫(yī)生間插科打諢，展現(xiàn)各科室醫(yī)生之間的業(yè)務(wù)生態(tài)。

種種操作，都是為讓大家更容易接受醫(yī)療行業(yè)，理解醫(yī)療行業(yè)，同時最大程度地彌合政務(wù)媒體與年輕人之間的代際溝通障礙。