這個短劇太上頭，美團神券節解鎖流量新密碼
美團神券節再升級
美團神券節最近又出了新玩法！18號那天，朋友圈微博小紅書連刷幾屏，都是神券節的短劇廣告和直播截圖。沒辦法，這次做的短劇營銷的的確確是戳在了大家爽點上。
俗話說世界上只分兩種人，一種是愛看短劇的人，一種是還沒看過短劇的人。春節后短劇突然爆火，身邊的朋友總是在討論短劇，在群里聊天都不由自主地帶上幾分霸總味兒。
沒想到，這一次霸總們和神券節走到一起，用短劇的方式讓用戶在熟悉的風格里，一邊看一邊玩一邊真的省。
站外風格化內容，持續向站內導流
省的心智，向來是神券節的核心標簽之一，而霸總們的人設，又從來都是以不差錢著稱。那么這樣的霸總們，為什么要去搶神券呢？從表層邏輯上，神券節被擬人為霸總的未婚妻、管家等角色，讓霸總的出現符合故事；而深層邏輯上，這種霸總去搶券反而有一種獨特的幽默感，再加上“省到就是爽到”的大主題溝通，反而更加深用戶印象，夯實了省的心智。
在預熱階段，神券節把劇集的首發放到站內，持續引導用戶每日進站解鎖觀看，承接爽劇流量。而站外整體的內容節奏，就像是一部真正的短劇宣發，范湉湉的reaction視頻，到懸念預告片，再到直播當日的完整正片釋放，最后在神券節直播間首次霸總同框，把整個內容傳播推向高潮，大批粉絲涌入直播間直呼過癮，在歡樂的直播氛圍中紛紛被吸引下單，真就應了霸總那句“登我的美團賬號！刷我的卡！買最省的單！”
至此神券節短劇廣告與真實的短劇融而為一，持續抓取用戶的注意力，輸送到站內進行業務轉化。對于霸總們來說，也是再掀熱度，不亞于再出了一部爆火內容。
品牌聯合打造神券帝國，線上線下氛圍全包裹
有了精彩的短劇風營銷物料和精準的溝通主題，業務承接也必然跟上，才能讓“省”和“爽”的概念更有機地結合并落在用戶心智中。
神券節拉上了“朋友們”組成神券帝國，KA們化身“貼身堡鏢”，掌管“披薩帝國”，和神少上演霸總甜寵劇......還加入了AI形式，打造出一套味兒極正的霸總風品牌聯合海報，迅速抓住用戶眼球的同時，也讓神券節“省”的利益點直觀地落到視覺上。
并且神券霸總的寵愛還送到了線下，4月17日美團神券節聯合DQ在上海大寧國際商業廣場打造霸總主題店，霸總立牌打卡、真人coser扮演，吸引一眾消費者打卡，真真實實地全方位接收到神券節給的寵愛。
短劇營銷新方式在哪里
相較于短劇爆火后各大品牌的大IP短劇定制，固定植入，神券節以更輕巧的方式借到短劇的東風，精準抓住爽劇內容的精髓，用戲劇化表現手法作為內容的風格標簽，同時選擇三位極具認知度的演員，讓短劇概念成功在用戶體驗本次營銷時在用戶心智中借調，極大程度地降低了成本，出色地完成了營銷目標。
而站外加站內的一整套對標短劇宣發的內容流程，漸進式拉高用戶內容期待，最終成功實現了用戶由站外向站內業務的轉化。
品牌：美團
視頻創意及執行：眾行
及線下創意及執行：N3
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