碧桂園×之外創意：你有沒有過，怕回家？
2019臨近春節，一條豎屏視頻在微博上感動了很多人，點贊27.7萬，轉發21萬，評論3.6萬。
（戳以下視頻來查看）
3.6萬個評論里，有對家的深刻思考：
有自己和家的真實故事：
有的，純粹看哭了：
……
此片，是之外創意在參加第三屆金投賞品牌創意命題大賽的作品，以“家圓、團圓、碧桂園”為主題進行創作。
1分30秒內，為什么感動這么多人？
想起“家”的廣告，都是成功幸福的美好畫面。但在這個世界，哪有那么多的成功，失敗才是人生的常態。
當你沒有年終獎
沒混出名堂
沒考好
沒生意
沒房
沒了公司
沒賺到錢
沒過好
沒找到對的人
沒了工作
……
當你在外受傷，回到家門口，按響門鈴時，家門都會為你而開：
這就是家的意義：沒關系，你有家。
之外創意背后的思考是怎么樣的？
時代洞察，實現情感共鳴
2018年的經濟寒冬下，失業裁員降薪等新聞屢見不鮮：很多人回家前，沒有年終獎、沒有房、沒了工作……此片真實反映當下社會，與“我”相關，說出了回家路上人們的心聲——害怕回家，更容易讓他們有感而發。這也是之外創意“沖擊波營銷”一次“柔軟的”嘗試。
重視傳播環境，達成時空共振
本次活動視頻投放正值春節放假期間，很多人都在回家團圓的路上。在此特殊的時空環境下，人們關注最多的是“回家”。了解觀眾當下的所想，才能打動他們的情感內核，達成時空共振。
充分發揮豎屏廣告的特點
此次廣告以“豎屏”形式進行拍攝，而豎屏景框與“門框”相似。視頻中的場所都設定在家門口，讓觀眾身臨其境，感受畫面內容更加直接深入。
你有沒有過，怕回家？
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